四車齊發(fā)搶灘家用市場(chǎng)，東風(fēng)風(fēng)神主動(dòng)去“油味”

當(dāng)行業(yè)還在堆配置、拼算力、造噱頭時(shí)，東風(fēng)風(fēng)神在7月7日靠一場(chǎng)新車培訓(xùn)暨上市動(dòng)員會(huì)成功搶戲，集中亮出下半年四款重磅車型的投放節(jié)奏，釋放的信號(hào)非常清晰：下半年開場(chǎng)，東風(fēng)風(fēng)神要提前開卷了！在年中關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，東風(fēng)風(fēng)神集結(jié)全國(guó)經(jīng)銷商齊聚武漢，看上去是為下半年“四箭齊發(fā)”提前造勢(shì)，但更像是一次對(duì)外宣告：在價(jià)格戰(zhàn)、流量焦慮、渠道承壓的環(huán)境里，它選擇用產(chǎn)品、渠道、用戶共創(chuàng)與服務(wù)閉環(huán)這四條線，去換取一個(gè)更穩(wěn)的增長(zhǎng)曲線。

而“穩(wěn)”，恰恰是下半年最稀缺的競(jìng)爭(zhēng)力。

“四箭齊發(fā)”精準(zhǔn)卡位家用市場(chǎng)，東風(fēng)風(fēng)神下半年火力全開

下半年，東風(fēng)風(fēng)神的產(chǎn)品節(jié)奏堪稱密集，風(fēng)神L8Y、L8+、L9、E80四款新車輪番登場(chǎng)，以一套凌厲的組合拳攻勢(shì)，向主流家用市場(chǎng)發(fā)起全面沖擊。值得注意的是，東風(fēng)風(fēng)神的“四箭齊發(fā)”并不是廣撒網(wǎng)，而是精準(zhǔn)洞察了家用市場(chǎng)的真空區(qū)，強(qiáng)勢(shì)鉚進(jìn)一顆顆戰(zhàn)略意圖明顯的釘子！

其中，風(fēng)神L8Y主打“同級(jí)最舒適座艙”，座艙質(zhì)感、駕乘體驗(yàn)得到全面升級(jí)；風(fēng)神L8+劍指“同級(jí)最強(qiáng)智能輔助駕駛產(chǎn)品”，刷新同級(jí)車型的智能體驗(yàn)上限；“同級(jí)唯一真七座SUV”風(fēng)神L9聚焦“宜商宜家”的高品質(zhì)出行需求，兼顧商務(wù)接待與家庭責(zé)任；而風(fēng)神E80則聚焦純電市場(chǎng)，志在樹立轎跑出行新標(biāo)桿。

四款車型，以差異化的產(chǎn)品定位和優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)從“精致小家”到“舒適大家”的覆蓋。它不是簡(jiǎn)單把車型填滿，而是每一款都精準(zhǔn)卡在了家庭用戶日常出行需求的缺口里，把對(duì)“家”的理解扎扎實(shí)實(shí)融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。未來(lái)三年，東風(fēng)風(fēng)神將推出22款全新及換代車型，滿足全年齡段家庭用戶對(duì)于戶外探索與高品質(zhì)出行的進(jìn)階期待。

密集上新的前提，是渠道底盤足夠穩(wěn)

車市的下半場(chǎng)，拼的不是誰(shuí)的聲量大，而是誰(shuí)的盤子穩(wěn)。東風(fēng)風(fēng)神這次動(dòng)員會(huì)之所以選在年中節(jié)點(diǎn)集中發(fā)力，背后最關(guān)鍵的底氣來(lái)自渠道的“穩(wěn)中有增”。

2026年上半年，東風(fēng)風(fēng)神渠道建設(shè)穩(wěn)中有進(jìn)，實(shí)現(xiàn)質(zhì)與量的雙提升。同時(shí)，出海版圖進(jìn)一步拓展，延伸至阿根廷、比利時(shí)等市場(chǎng)，作為東風(fēng)集團(tuán)海外事業(yè)主力軍，東風(fēng)風(fēng)神正以穩(wěn)健姿態(tài)駛向全球舞臺(tái)，讓世界看見“新風(fēng)神”。

但比數(shù)字更值得深思的，是東風(fēng)風(fēng)神對(duì)渠道生態(tài)的打法：不是把經(jīng)銷商當(dāng)作簡(jiǎn)單的出貨口，而是作為共生共贏的戰(zhàn)場(chǎng)伙伴。在渠道方面，東風(fēng)風(fēng)神2026年給出了至高90%營(yíng)銷費(fèi)用支持比例的支持力度，新入網(wǎng)經(jīng)銷商還能享受行業(yè)最大的建店與營(yíng)銷費(fèi)用支持，從根源上降低門店的運(yùn)營(yíng)壓力；同時(shí)，通過(guò)“主機(jī)廠帶著干”，推動(dòng)營(yíng)銷打法從“三段式”向“四段式”進(jìn)化，切實(shí)幫助經(jīng)銷商降低獲客成本、提升轉(zhuǎn)化效率，實(shí)現(xiàn)規(guī)模與利潤(rùn)的雙重跨越。大會(huì)期間，東風(fēng)風(fēng)神還專門組織開展了針對(duì)下半年新車的專項(xiàng)培訓(xùn)。

沒有空洞的口號(hào)，東風(fēng)風(fēng)神把對(duì)渠道的支持，全部落在了實(shí)處。而渠道基本面的穩(wěn)定增長(zhǎng)，也讓經(jīng)銷商對(duì)下半年充滿期待。培訓(xùn)結(jié)束后，現(xiàn)場(chǎng)有經(jīng)銷商坦言：“現(xiàn)在不僅有新車、有政策，更有手把手傳下來(lái)的戰(zhàn)略打法，感覺下半年穩(wěn)了！”

從流量到留量：營(yíng)銷做熱，服務(wù)做深

在普遍焦慮“怎么把人拉進(jìn)店”的時(shí)代，東風(fēng)風(fēng)神給出的答案更接近長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)：流量要有，但更重要的是留量。讓用戶愿意留下來(lái)，愿意說(shuō)你好，愿意把你推薦給身邊人。

上半年，東風(fēng)風(fēng)神攜風(fēng)神L8等主力產(chǎn)品登陸北京、華中、粵港澳等重量級(jí)車展，并參與2026年世界青年發(fā)展論壇，強(qiáng)化品牌年輕化、智能化的外部認(rèn)知；同時(shí)用一系列“帶溫度”的動(dòng)作把品牌塞回城市生活里：與龜山電視塔跨界聯(lián)動(dòng)、牽手“中國(guó)馬拉松一哥”豐配友、獨(dú)家冠名楚超襄陽(yáng)隊(duì)、開展“光芒行動(dòng)”愛心送考活動(dòng)……這些動(dòng)作的共同點(diǎn)是，它們不追求一次性爆發(fā)，而更像在不同城市里埋下能被記住的情緒點(diǎn)。

但真正決定留量的，往往不在舞臺(tái)上，而在售后觸點(diǎn)里。東風(fēng)風(fēng)神在服務(wù)上采取總部、大區(qū)、店端三級(jí)共戰(zhàn)，持續(xù)推動(dòng)體驗(yàn)升級(jí)。其中，“風(fēng)神繪客廳”已成為品牌高管、工程師與車主零距離對(duì)話的重要通道，用戶的需求和反饋進(jìn)入體系，轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)化、OTA升級(jí)的依據(jù)，形成“用戶定義產(chǎn)品、品牌回應(yīng)需求”的共創(chuàng)閉環(huán)。

當(dāng)行業(yè)集體陷入流量焦慮，最稀缺的反而是“務(wù)實(shí)”。東風(fēng)風(fēng)神不跟風(fēng)、不浮躁、不務(wù)虛，而是選擇了一條穩(wěn)扎穩(wěn)打的路徑，把所有資源對(duì)準(zhǔn)家庭用戶的真實(shí)需求，和經(jīng)銷商一起，走出了穩(wěn)健發(fā)展的步伐。對(duì)于下半年這場(chǎng)硬仗，東風(fēng)風(fēng)神手里握著的不僅是四張“好牌”，更是品牌穿越競(jìng)爭(zhēng)周期、兌現(xiàn)“為家造好車”承諾的底氣。