安徽
洛圖科技最新出貨快報(bào)顯示，2026年6月中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量為248.7萬(wàn)臺(tái)，同比下滑4.0%，環(huán)比增長(zhǎng)14.3%。這是第二季度以來(lái)連續(xù)第三個(gè)月出貨量同比下降，618大促也未能扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。
釘科技注意到，上半年中國(guó)電視市場(chǎng)累計(jì)出貨1494.7萬(wàn)臺(tái)，較去年同期下降10.1%，下行壓力貫穿整個(gè)上半年。
品牌格局層面，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升。前八大主力品牌海信、TCL、小米、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾、康佳、華為合并出貨約239萬(wàn)臺(tái)，同比降幅3.7%明顯收窄，合并市占率高達(dá)96.1%，創(chuàng)下2026年以來(lái)月度最高。頭部陣營(yíng)整體平穩(wěn)，但增量空間已極為有限。
值得關(guān)注的是第二陣營(yíng)的逆勢(shì)表現(xiàn)。長(zhǎng)虹、海爾、康佳三個(gè)傳統(tǒng)品牌6月合并出貨量約33萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.6%，合并市占率13.2%。海爾單品牌出貨量同比增幅超過8%。在整體大盤下滑4%的背景下，這一增長(zhǎng)具有明確信號(hào)意義。
華為出貨約6萬(wàn)臺(tái)，同比跌幅收窄至個(gè)位數(shù)，較此前30%級(jí)別的大幅下滑顯著緩和。外資品牌方面，三星自5月退出中國(guó)市場(chǎng)后，索尼、飛利浦、夏普三家6月合并出貨量同比大幅下降48.8%，份額加速萎縮。
釘科技注意到，第二陣營(yíng)的增長(zhǎng)并非偶然。長(zhǎng)虹、海爾、康佳在產(chǎn)品技術(shù)迭代上找到差異化切口，大尺寸和MiniLED背光產(chǎn)品的布局逐步見效。價(jià)格策略上，這些品牌避開與頭部陣營(yíng)的正面價(jià)格戰(zhàn)，在中端和入門級(jí)市場(chǎng)建立靈活定價(jià)體系。渠道層面，線下下沉市場(chǎng)及區(qū)域連鎖渠道的深耕為其提供了穩(wěn)定出貨底盤。在頭部品牌全力爭(zhēng)奪高端和線上流量的同時(shí)，第二陣營(yíng)憑借更貼近區(qū)域需求的打法獲得了難得增量。
展望下半年，壓力仍未解除。上半年累計(jì)出貨同比降幅超過10%，全年總量大概率延續(xù)收縮態(tài)勢(shì)。消費(fèi)信心恢復(fù)尚需時(shí)間，房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)整對(duì)電視換新需求的拖累仍在持續(xù)。企業(yè)端需要進(jìn)一步推進(jìn)產(chǎn)品和場(chǎng)景創(chuàng)新，大尺寸、智能化、藝術(shù)電視等新形態(tài)產(chǎn)品有望成為結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)點(diǎn)。
在釘科技看來(lái)，對(duì)于第二陣營(yíng)而言，6月的增長(zhǎng)只是一個(gè)積極信號(hào)，能否持續(xù)取決于技術(shù)儲(chǔ)備、渠道效率和用戶運(yùn)營(yíng)的深度打磨。行業(yè)整體仍在低位運(yùn)行，唯有持續(xù)創(chuàng)新才能打開新的空間。
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布，本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
