江蘇
作者 | 深水財經社 倪大九
是的，段永平又加倉了。
港交所披露易最新數據顯示，段永平正股持倉已增至8064.28萬股，增加了3027.44萬股。
按150港元粗算，這部分新增正股超過45億港元。
從去年10月第一次公開表態“看好盲盒生意”開始，這位一向以價值投資著稱的“中國巴菲特”，已經和市場對泡泡瑪特的認知掰扯了八個月。
幾乎每次股價回調都要出手加倉，一路走來，硬是把自己買成了持倉僅次于創始人王寧的第二大股東。
一個“老登”的自我顛覆
把時間撥回2025年8月。
泡泡瑪特股價即將觸及歷史最高點，有投資者將其比作“新消費領域的茅臺”。
段永平在雪球上的回答很冷淡：
產品確實有意思，創始人也有意思，但看不懂10年后公司會怎樣。
2026年1月，他更直白地表示：
我依然無法理解人們為什么會需要這個東西，萬一過兩年大家都不要了呢？
我也許已經過了能理解這個產品的年紀了。
轉折發生在3月底。
泡泡瑪特發布了2025年財報，公司全年營收371.2億元，同比增長184.7%；
經調整凈利潤130.8億元，同比增長284.5%。
LABUBU家族營收更是首次突破百億，6個IP營收過20億。
3月30日，段永平在雪球發文：“這兩天花時間再看了看泡泡瑪特，決定收回之前說的不投資泡泡瑪特的說法。”
4月9日，段永平發文：“我的泡泡瑪特保險公司正式開張了”。
4月11日他說，“去理解這家公司，很久沒有過這種興奮感了。”
5月25日，港交所文件公示，段永平通過旗下H&H International Investment以150港元均價增持982.32萬股，持股比例5.69%，觸發強制舉牌披露，正式躋身泡泡瑪特第二大股東。
6月17日，段永平再度增持，好倉比例從6.04%提升至6.88%，進一步鞏固了第二大股東地位。
按當日股價區間169.9--175.5港元綜合估算，段永平這波操作的加權平均成本約150--155港元/股（含Put與三次增持）。
但截至最新收盤，泡泡瑪特股價為151.1港元，從持倉成本來看，段永平目前是虧的。
喜歡就是價值
在價值投資圈，段永平是公認的“守舊派老登”。
數十年深耕蘋果、茅臺、騰訊、中國神華，重倉傳統實體、剛需消費、能源龍頭，對盲盒、潮玩這類主打情緒、收藏的小眾生意，一度直言“看不懂、絕不碰”。
那段永平為什么會愛上泡泡瑪特？
段永平曾評價蘋果時說過：“蘋果最厲害的地方在于，它不只是賣產品，它賣的是體驗和生態。”
如今，他在泡泡瑪特身上找到了類似的影子，只不過硅谷的極簡主義變成了東亞的治愈文化。
這種情緒價值，是沒法用成本定價的。
泡泡瑪特高達65%左右的毛利率，不是靠成本控制，而是靠這種“精神溢價”。
段永平看懂了：賣快樂，是這世上最沒天花板的生意。
其次，是王寧的“一本好書”。
在雪球互動中，段永平多次提到王寧的新書《因為獨特》。他盛贊王寧是“悟性極高的企業家”，并表示從這本書里讀懂了泡泡瑪特的DNA。
書中有個細節或許擊中了段永平，王寧提到：泡泡瑪特不是一家零售公司，而是一家“IP的經紀公司”。
段永平點評道：“這就好比迪士尼，它不需要自己拍所有的電影，它只需要把米老鼠管理好，讓IP跨越周期。”
5月26日，有網友問其如何評價王寧，并問王寧是否像蘋果創始人喬布斯一樣“既是報時人又是造鐘人”。
段永平回復：“我覺得王寧對自己產品的理解以及追求和Jobs（喬布斯）是一個級別的，至少未來會是的。王寧對商業的理解好像比Jobs還要強一點點。”
還有就是驚人的海外碾壓能力。這或許是最讓段永平興奮的增長點。當其他企業在國內市場內卷時，泡泡瑪特在海外展現出了“文化輸出”的雛形。
從韓國的宏大店到泰國的旅游景點門店，排隊盛況堪比當年蘋果新機發售。
段永平敏銳地指出：“能把零售店開到海外，且讓外國人排隊搶購的中國消費品，以前幾乎只有華為和大疆。泡泡瑪特正在證明，情緒價值也能跨海。”
雪球上的“搖旗手”
最精彩的戲份，發生在段永平的主場——雪球。
當他決定重倉后，他就從一個低調的觀察者，變成了泡泡瑪特最硬核的“非官方布道者”。
7月2日，有網友問：“泡泡瑪特能算您20個孔中的其中一個嗎？”他答：“應該算了。”
“20個打孔位”是巴菲特的原則，指的是一輩子只做20次重大投資決策。
把泡泡瑪特放進去，意味著他認為這值得用一生一次的機會去下注。
7月6日，有家長抱怨孩子喜歡玩偶，覺得玩物喪志。段永平直接開懟：
“你有點老登了！……人是需要有點東西讓自己開心的，別老是苦哈哈一副干大事業的樣子啊。”
有網友問泡泡瑪特的東西會不會像收藏品一樣越久越值錢，他的回答只有五個字：
“喜歡就是價值啊。”
但他也知道，泡泡瑪特的商業模式“不是那種直線向上的模式”。
2026年一季度，泡泡瑪特增速已經從去年的184.7%降到了75%-80%。
王寧自己把2026年定義為“休整年”，增長目標下調到“不低于20%”。
但段永平的邏輯是：買的是生意本身，不是股價圖。
截至目前，段永平的正股持倉以及超過8000萬股。
但如今泡泡瑪特股價自歷史高點近乎腰斬，現價151.1港元徘徊在段永平150-155港元的綜合持倉成本附近。單看股票賬面，這筆百億級重倉已然浮虧。
一邊是公司市值大幅縮水、潮玩降溫，一邊是段永平的“搖旗吶喊”、堅定買入。老段的底，你敢抄嗎？
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
