當(dāng)“女帝”登頂Steam，短劇化游戲改寫行業(yè)流量公式

重生之我在后宮的八百種死法

撰文/李覲麟

編輯/李 季

排版/Annalee

6月，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了一匹意料之外、情理之中的黑馬。《盛世天下》女帝篇上線5天全球銷量突破100萬(wàn)套，全系列銷量突破500萬(wàn)套，登頂Steam國(guó)區(qū)熱銷榜第一、全球熱銷榜第三，同時(shí)席卷中國(guó)及韓國(guó)、新加坡等6個(gè)地區(qū)的App Store付費(fèi)榜榜首。

這款以武則天為原型、融合真人實(shí)拍與多分支敘事的互動(dòng)影游，不僅刷新了 品類增速紀(jì)錄，更引發(fā)了一個(gè)值得深究的產(chǎn)業(yè)命題：一個(gè)看似輕量級(jí)的真人互動(dòng)影游，為何能同時(shí)吸納短劇用戶與游戲玩家，收割破圈流量？

當(dāng)傳統(tǒng)3A大作還在開發(fā)成本與創(chuàng)新困境中掙扎時(shí)，互動(dòng)影游是否正在以一種四兩撥千斤的方式，悄悄改變著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的底層邏輯？

開局被賜死，用短劇的方式打開游戲

傳統(tǒng)游戲遵循一套學(xué)習(xí)到挑戰(zhàn)，再到反饋的循環(huán)，玩家往往需要投入時(shí)間成本去理解系統(tǒng)、磨練操作，才能獲得回饋。這種模式構(gòu)筑了核心玩家的護(hù)城河，卻也無(wú)形中樹立了對(duì)泛用戶的高門檻。

《盛世天下》的做法，是用短劇邏輯對(duì)游戲體驗(yàn)進(jìn)行了徹底的重新編碼。所謂短劇邏輯，就是用高頻刺激、即時(shí)反饋與低門檻代入。《盛世天下》并沒(méi)有讓玩家花費(fèi)數(shù)小時(shí)去熟悉系統(tǒng)，而是開局就將玩家直接拋入宮廷斗爭(zhēng)的生死局。

花式“領(lǐng)盒飯”快速出圈

趙婧對(duì)鋅刻度分享了自己的崩潰體驗(yàn)：“我還在跟韋貴妃說(shuō)場(chǎng)面話呢，三秒不到人就沒(méi)了。我連角色長(zhǎng)什么樣都沒(méi)看清，就開始了我的第一次‘重生’。”

作為看過(guò)八百遍《甄嬛傳》的“宮斗學(xué)者”，趙婧實(shí)在沒(méi)想到游戲第一章的第一次選擇就會(huì)失誤了，“因?yàn)槿桥f貴妃被割下舌頭，屏幕一黑，‘顯黑的貴妃’5個(gè)大字直接糊在我臉上。”趙婧說(shuō)，“這簡(jiǎn)直是開局即高潮、選擇即生死”。

游戲在懲罰機(jī)制上的設(shè)計(jì)也和傳統(tǒng)游戲有著極大區(qū)分，傳統(tǒng)游戲的死亡代表失敗，而《盛世天下》的死亡卻成了一種社交貨幣。

游戲內(nèi)嵌超過(guò)400個(gè)互動(dòng)節(jié)點(diǎn)，選錯(cuò)即死的“領(lǐng)盒飯”成了社交媒體上的熱門話題。有玩家統(tǒng)計(jì)自己在女帝篇里下線超過(guò)40次，解鎖了“笑死香”、“碳妃”等五花八門的死法，曬出死亡圖鑒也成了社交密碼。

還有玩家明知“我懷了禮治的孩子”是必死選項(xiàng)，偏要選擇這一選項(xiàng)，只為看女主“破防”后打破次元壁吐槽。各種“反向操作”不僅沒(méi)有勸退玩家，反而制造了病毒式的傳播素材。

看似反游戲的設(shè)計(jì)，其實(shí)恰恰把玩家的征服欲從通關(guān)轉(zhuǎn)移到了體驗(yàn)上。玩家不再是小心翼翼地規(guī)避失敗，而是主動(dòng)探索每一種死法，把死亡場(chǎng)景玩成了段子。

解鎖不同玩法也成為博主們的流量密碼

數(shù)據(jù)顯示，《盛世天下》在抖音、微博相關(guān)的話題播放量分別超過(guò)26億次、5億次，用戶在社交媒體上分享的不是通關(guān)攻略，而是“我的抉擇時(shí)刻”“角色死亡爆笑瞬間”，所以玩家在不知不覺(jué)中從內(nèi)容消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容創(chuàng)作者，撬動(dòng)了巨大的社交流量池，形成了從玩梗到入坑的閉環(huán)。

對(duì)于這種設(shè)計(jì)，New One Studio的理解是：“短劇輕量化、快節(jié)奏，主打流量快消；精品影視重投入、強(qiáng)共情，深耕精品內(nèi)容。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看二者生態(tài)互補(bǔ)：短劇充當(dāng) IP 大眾引流、市場(chǎng)測(cè)試的前置入口，快速擴(kuò)大受眾；精品影視作為 IP 核心陣地，沉淀核心粉絲、長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng) IP，共同搭建完整文娛內(nèi)容閉環(huán)。”

不過(guò)，《盛世天下》走紅之前，真人互動(dòng)影游賽道其實(shí)已經(jīng)陷入嚴(yán)重的同質(zhì)化內(nèi)卷。

自2023年《完蛋！我被美女包圍了！》爆火后，Steam平臺(tái)上短時(shí)間內(nèi)涌現(xiàn)出70余款同類產(chǎn)品，幾乎全部扎堆于男性向的戀愛(ài)模擬題材。低門檻、高復(fù)制性的“擦邊”內(nèi)容快速透支了品類的新鮮感，形成了互動(dòng)影游=戀愛(ài)模擬器的刻板印象。

與此同時(shí)，市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)80億元、年增速達(dá)124.1%的女性向游戲市場(chǎng)，卻在真人互動(dòng)影游領(lǐng)域長(zhǎng)期處于供給空白。

《盛世天下》之所以能夠突圍，原因之一就是它果斷拋棄了內(nèi)卷的男性戀愛(ài)賽道，轉(zhuǎn)向了未被開墾的女性權(quán)謀敘事。

從一錘子買賣到IP生態(tài)運(yùn)營(yíng)商

傳統(tǒng)單機(jī)游戲多為一次性買斷制，產(chǎn)品生命周期短，用戶通關(guān)即流失。而短劇則依賴廣告或單集付費(fèi)，復(fù)購(gòu)率低。《盛世天下》如今展現(xiàn)出另一種可能性，那就是通過(guò)IP化運(yùn)營(yíng)，將游戲從一個(gè)產(chǎn)品變成一個(gè)長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的生態(tài)。

具體來(lái)說(shuō)，《盛世天下》的商業(yè)探索已超出單純賣拷貝的范疇。據(jù)測(cè)算，僅憑超過(guò)500萬(wàn)套的銷量，這一系列就已經(jīng)創(chuàng)造了真人實(shí)拍互動(dòng)影視作品的全球銷量記錄，直接收益超2億元，而包含海外發(fā)行分成、IP聯(lián)名、實(shí)體周邊等多元收益，整體商業(yè)價(jià)值還會(huì)持續(xù)突破。

在游戲內(nèi)部生態(tài)種，角色經(jīng)濟(jì)與粉絲打榜成了新玩法，游戲設(shè)置的“鮮花榜”與“雞蛋榜”，允許玩家用真金白銀為自己喜愛(ài)的角色打賞，此前有人統(tǒng)計(jì)榜單前列的玩家大多來(lái)自韓國(guó)，這可能與游戲機(jī)制契合韓國(guó)娛樂(lè)圈打投文化有關(guān)。

鮮花、雞蛋榜與打投文化契合

與此同時(shí)，游戲出圈后也迎來(lái)了新的品牌聯(lián)動(dòng)。在與肯德基的跨界聯(lián)動(dòng)中，肯德基提前發(fā)布預(yù)告，配文“速速V我伍氏”，無(wú)意間又在全網(wǎng)裂變出新的通用社交話術(shù)。這種合作不同于簡(jiǎn)單的品牌曝光，而是將游戲梗植入大眾日常生活，實(shí)現(xiàn)了品牌與IP的雙向賦能。

更特殊的是，《盛世天下》還在不斷從線上場(chǎng)景向線下延伸，從屏幕走進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

近段時(shí)間，《盛世天下》在南昌、武漢等地舉辦大型主創(chuàng)見面會(huì)，甚至將海外粉絲見面會(huì)的第一站設(shè)在首爾 。這種類似粉絲見面會(huì)的線下活動(dòng)，對(duì)于一款游戲而言是罕見的，但對(duì)于一部劇而言卻順理成章。

通過(guò)線下活動(dòng)，IP完成了從虛擬體驗(yàn)到實(shí)體消費(fèi)的跨越，其盈利模式也從單一的內(nèi)容付費(fèi)拓展到了粉絲經(jīng)濟(jì)和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。

《盛世天下》線下主創(chuàng)見面會(huì)

此前，DataEye研究院研究總監(jiān)劉尊曾公開談到：“2026年國(guó)內(nèi)真人互動(dòng)影視市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)18億元至20億元，而當(dāng)前行業(yè)開發(fā)度不足10%。”

巨大的藍(lán)海意味著《盛世天下》的成功并非終局，而是起點(diǎn)。它證明了在游戲工業(yè)的重資產(chǎn)模式與影視工業(yè)的輕流量模式之間，存在中間地帶。這個(gè)地帶的產(chǎn)品，既是游戲，也是影視，既吸納硬核玩家，也圈粉追劇群眾。

不過(guò)目前的弊端也很明顯，盡管《盛世天下》實(shí)現(xiàn)了銷量與流量齊飛，給略顯沉寂的國(guó)產(chǎn)游戲與互動(dòng)影游賽道注入了一劑強(qiáng)心針。然而“避雷”的聲音也同樣不絕于耳，“買完發(fā)現(xiàn)劇情相當(dāng)離譜，基本沒(méi)有邏輯可言”“那些推薦的網(wǎng)紅、明星估計(jì)是在‘恰飯’吧，越玩越無(wú)聊，真不知道到底是誰(shuí)愛(ài)玩”“整體游戲的短劇味太沖了，每個(gè)人物都很單薄，沒(méi)有立體感，大女主更是變得口號(hào)化、空心化，希望以后制作團(tuán)隊(duì)可以給每一條線路都設(shè)定清晰的心路歷程和角色弧光。”

不難看出，游戲短劇化的確能夠?qū)崿F(xiàn)破圈，也能夠抓住愛(ài)看短劇的人群，但新奇過(guò)后，要想真正激活這個(gè)風(fēng)口，就必定要回歸到內(nèi)容精品化與交互創(chuàng)新上。

停留在選擇分支的基礎(chǔ)交互模式，缺乏玩法上的本質(zhì)突破，那些試圖通過(guò)低成本、擦邊球快速變現(xiàn)的一波流產(chǎn)品更會(huì)加速出局，取而代之的，將是真正理解影視敘事語(yǔ)法與游戲交互語(yǔ)言的團(tuán)隊(duì)。

在碎片化時(shí)代，用重體驗(yàn)對(duì)抗輕娛樂(lè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)一條可行的破局之路。當(dāng)“女帝”在Steam登基，或許一個(gè)融合影視、游戲、社交、消費(fèi)的大文娛新時(shí)代正在緩緩拉開序幕。