告奶茶侵權(quán)獲賠1030萬，LV到底得到了什么？

近日，江蘇省蘇州市中級人民法院就路易威登LV起訴茉莉奶白商標(biāo)侵權(quán)案作出一審判決。

法院認(rèn)定，茉莉奶白及其加盟門店在品牌logo、門店裝潢、產(chǎn)品包裝等經(jīng)營場景中使用的四葉花卉圖案，侵害了LV名下7件四葉花卉圖形注冊商標(biāo)專用權(quán)。

一審判決，茉莉奶白不僅要在判決生效10日內(nèi)賠償LV合計(jì)1030萬元；

還須在品牌官網(wǎng)、官方微博、微信公眾號、小程序、小紅書、抖音六大官方平臺首頁刊登聲明，公開消除本次商標(biāo)侵權(quán)帶來的不良影響。

面對千萬級判賠結(jié)果，茉莉奶白創(chuàng)始人回應(yīng)稱將會上訴。

消息一出，輿論炸了。

網(wǎng)友扒出，LV經(jīng)典老花中的四葉花卉紋樣，跟中國古代窗欞上的花紋極其相似。

這一個常見的紋樣，在中式園林、建筑裝飾紋樣隨處可見，連窨井蓋上也能看到，更別提發(fā)行的人民幣上就有同款。

甚至連公共廁所也是LV同款。

追根溯源，LV老花可能來自1300年前的唐代的紫檀木畫槽琵琶紋樣。

1300年前，唐玄宗在和倭國（當(dāng)時的日本）的一次往來中，贈給了圣武天皇一件禮物，這件禮物就是紫檀木畫槽琵琶，圣武天皇非常喜歡，將他當(dāng)做了日本的國寶。

后來圣武天皇過世后，人們就將這把琵琶供奉了起來，它現(xiàn)在收藏于日本的正倉院。

圖源：用戶@大唐長安

LV品牌圖案的來源就是這里，然而因?yàn)榕迷谌毡荆€以為借鑒的是日本元素。

網(wǎng)友的憤怒溢于言表：“這波是孫子把老祖宗告了”。

LV不僅告了茉莉奶白。天眼查信息顯示，LV曾在25年將南京一家鴨血粉絲店告上法庭。

索賠120萬，最終判賠共計(jì)11萬元。

原因是個體戶老板在店鋪使用了和LV logo四瓣老花類似的圖案。即便店家只是單純裝修裝飾、沒想蹭，但只要圖形近似、落入相同餐飲品類，就構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

LV官方記載，Monogram老花設(shè)計(jì)于1896年由喬治·威登創(chuàng)作。官方說法是融合了新藝術(shù)派、和風(fēng)熱潮與哥特紋章藝術(shù)的啟迪——只字未提中國。

但文化溯源不會說謊，絲綢行業(yè)專家、北京服裝學(xué)院藝術(shù)學(xué)博士杭航指出，LV的四葉花也好，茉莉奶白的logo也罷，本質(zhì)上都是中國傳統(tǒng)紋樣“柿蒂紋”的變形。

故宮博物院的記載也印證了這一點(diǎn)——寶相花是隋唐時期盛行的傳統(tǒng)裝飾紋樣，以某種花卉為主體，鑲嵌其他花葉，富麗華美。

這就像小韓搶先申遺了中國傳統(tǒng)文化，然后反過來告我們抄襲——哪怕這是中國上千年來的傳統(tǒng)。

常見的中國古典花紋，被外資商業(yè)私有化了。法律上沒毛病，但文化上很扎心。

01

LV：從賣包到賣美妝

1992年，LV正式進(jìn)入中國內(nèi)地市場 。三十多年來，中國市場逐漸變成了LV的銷量救星。

LV在中國的門店從上海恒隆的第一家 ，開到了蘇州、無錫、烏魯木齊等二三線城市 。 中國消費(fèi)者用真金白銀，把一個法國奢侈品牌捧成了全球頂奢 。

LV憑借熱門包款，一度奠定了其在奢侈品大牌中的銷量地位。

Speedy、CarryAll、All In等系列包款，都都是大火的系列。在二手市場仍有不俗的保值度。

除了經(jīng)典老花系列，每年春夏必出的牛仔系列也很火。

圖源：用戶@包先生，26年4月最火包包排行榜

在LV賣包賣得如火如荼之時，他們還進(jìn)軍了美妝市場。

2025年，LV推出美妝系列La Beauté，首發(fā)55款口紅、10款唇膏和8款眼影盤。

每支口紅定價1200元，替換芯510元，眼影盤1800元，一套化妝刷8400元，連吸油面紙都要4150元。

官方客服的解釋是：“采用純天然配方，能夠較好地滋潤肌膚”。

一邊是中國市場貢獻(xiàn)著全球銷量，一邊是拿著疑似源自中國的公共紋樣到處告中國品牌。

這觀感，實(shí)在不算好。

02

法律贏了，然后呢？

從法律角度看，商標(biāo)是合法注冊的馳名商標(biāo)，跨類保護(hù)是法律賦予的權(quán)利。

但法律之外，還有人心。

網(wǎng)友看似在站隊(duì)茉莉奶白，實(shí)際上站隊(duì)的是中國傳統(tǒng)文化的共有產(chǎn)權(quán)。

如果西方奢侈品大牌靠著現(xiàn)代商標(biāo)法的規(guī)則，把中國傳統(tǒng)審美里的經(jīng)典紋樣一個個圈地壟斷，那以后誰做國風(fēng)設(shè)計(jì)都可能踩雷。

LV維權(quán)贏了官司，卻在輿論場上輸?shù)袅艘徊糠种袊M(fèi)者的好感——

這筆賬，可能比1030萬貴得多。

策劃/監(jiān)制：Judy

排版：熊仔

本文由言安堂內(nèi)容團(tuán)隊(duì)原創(chuàng)，部分圖片來自網(wǎng)絡(luò)

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