時(shí)隔近 50 年，鬼冢虎即將重新開(kāi)啟獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，但它并沒(méi)有和 ASICS 分家

6 月 10 日，ASICS 亞瑟士公司（ASICS Corporation）發(fā)布公告，宣布將分拆出 Onitsuka Tiger 鬼塚虎品牌，后者會(huì)由全新的子公司 OT GROUP（OT GROUP Corporation。也就是鬼冢虎名字的首字母）接管，并計(jì)劃在 2027 年 1 月 1 日正式生效。

屆時(shí)除了集團(tuán)下的業(yè)務(wù)，鬼冢虎在各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的所有實(shí)體都將從 ASICS 公司或子公司剝離，并全部重組到 OT GROUP 旗下，OT GROUP 將成為鬼冢虎的運(yùn)營(yíng)公司，它將開(kāi)始負(fù)責(zé)鬼冢虎的生產(chǎn)、銷(xiāo)售等所有環(huán)節(jié)。

不過(guò)這并不代表 ASICS 要和鬼冢虎分家，因?yàn)?OT GROUP 就是 ASICS 的全資子公司，ASICS 是 OT GROUP 的唯一股東，100% 持股。公司沒(méi)有出售股權(quán)或者引入新的投資者，也沒(méi)有計(jì)劃上市。鬼冢虎還是完全屬于 ASICS 的。

在公告中，ASICS 表示分拆鬼冢虎的目的是為了加速后者的發(fā)展，要以“更加獨(dú)立的運(yùn)營(yíng)結(jié)構(gòu)”來(lái)“加快決策速度，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力”，同時(shí)反過(guò)來(lái)也推動(dòng) ASICS 公司自身“提升各業(yè)務(wù)板塊的業(yè)績(jī)透明度，并明確管理層責(zé)任”，從而實(shí)現(xiàn)公司整體“可持續(xù)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)”。

可以說(shuō)公司是對(duì)鬼冢虎有了更高的預(yù)期，這次分拆更準(zhǔn)確地說(shuō)是對(duì)鬼冢虎的一次松綁了。

鬼冢虎在 1949 年由鬼冢喜八郎創(chuàng)立，當(dāng)時(shí)公司名叫鬼冢株式會(huì)社（Onitsuka Co.），1966 年公司推出了迄今最重要的鞋款 Mexico 66，這是鬼冢虎當(dāng)時(shí)贊助日本隊(duì)出戰(zhàn) 1968 年墨西哥奧運(yùn)會(huì)而專(zhuān)門(mén)打造的，也是“虎爪紋”的首次搭載。

今年已經(jīng)是 Mexico 66 誕生的 60 周年，這仍然是大家在買(mǎi)鬼冢虎時(shí)可能首先想到的鞋款（不過(guò)它在發(fā)布的當(dāng)時(shí)并沒(méi)有這么火，而是在 1978 年被李小龍的電影《死亡游戲》給帶火的）。

隨后在 1977 年，在合并了 GTO 和 Jelenk 后，要側(cè)重向運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域發(fā)展的公司整合成 ASICS，鬼冢虎成為了新公司下的支線品牌。隨后鬼冢虎進(jìn)入沉寂期，直到 2002 年左右正式回歸，成為了復(fù)古風(fēng)潮的代表（2003 年的《殺死比爾》則直接把鬼冢虎帶上話題頂峰）。

如果按 1977 年整合進(jìn)集團(tuán)公司來(lái)算，這也是時(shí)隔近 50 年后，鬼冢虎重新回到了獨(dú)立身份。即便品牌資產(chǎn)、供應(yīng)鏈等環(huán)節(jié)肯定還是和 ASICS 深度綁定的，但現(xiàn)在鬼冢虎有了自主運(yùn)營(yíng)的決策權(quán)，包括公司地址也隔開(kāi)了，ASICS 總部還是在鬼冢虎最初誕生的神戶，而 OT GROUP 將總部放在了東京（從 2011 年就開(kāi)始負(fù)責(zé)鬼冢虎全球業(yè)務(wù)的 Ryoji Shoda 則直接出任了 OT GROUP 的總裁兼 CEO）。

而同時(shí)如果看公告內(nèi)容，這次分拆還有一個(gè)重點(diǎn)，是鬼冢虎要推進(jìn)獨(dú)立直營(yíng)店的擴(kuò)張，并且發(fā)展方向是要做成“奢侈生活方式品牌”（luxury lifestyle brand），這將和仍然作為體育用品公司的 ASICS 做出區(qū)隔。

按目前鬼冢虎的產(chǎn)品布局以及大家對(duì)品牌的認(rèn)知了解，鬼冢虎的確已經(jīng)離專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景有些遠(yuǎn)了，大家選擇鬼冢虎肯定是為了時(shí)尚潮流穿搭而進(jìn)行穿著（包括這兩年鬼冢虎開(kāi)出的門(mén)店也有著鮮明的個(gè)性，并和 ASICS 相對(duì)傳統(tǒng)的門(mén)店有很明顯的不同），這次分拆其實(shí)也是順理成章。

這背后，無(wú)論是 ASICS 公司還是鬼冢虎品牌，漂亮的業(yè)績(jī)也支持了公司做接下來(lái)的調(diào)整。按今年 5 月 13 日 ASICS 發(fā)布的 2026 財(cái)年一季度財(cái)報(bào)（截止到今年 3 月 31 日），本季公司凈銷(xiāo)售額 2702 億日元，同比增長(zhǎng) 29.7%，凈利潤(rùn) 465 億日元，同比增長(zhǎng) 47.2%，并且所有品類(lèi)和地區(qū)市場(chǎng)銷(xiāo)售額都在增長(zhǎng)，其中鬼冢虎的凈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)也達(dá)到了 33.8%。

而在 2025 財(cái)年全年，ASICS 8109 億日元的凈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)也達(dá)到 19.5%，1425 億日元的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)和 987 億日元的凈利潤(rùn)同比更是分別大漲 42.4% 和 54.7%。單看鬼冢虎的話，2025 財(cái)年它拿下 1365 億日元的凈銷(xiāo)售額，同比增長(zhǎng)約 43%，是 ASICS 公司下增長(zhǎng)最快且盈利能力最強(qiáng)的業(yè)務(wù)板塊。

尤其以當(dāng)下并不算好的大環(huán)境來(lái)說(shuō)，ASICS 和鬼冢虎的勢(shì)頭都相當(dāng)可觀，而現(xiàn)在它們一個(gè)要減負(fù)且專(zhuān)注、一個(gè)要以更靈活的姿態(tài)邁向新目標(biāo)，未來(lái)它們的發(fā)展真是讓人非常期待。