今世緣重拳打假，為何仍禁不住家門口的假國緣？

文|新消費財研社

2026年7月1日，商務部《酒類商品批發經營管理規范》《酒類商品零售經營管理規范》兩項新規正式實施。新規聚焦五大方向，全面取代2005年版舊標準，被視為酒類流通從“野蠻生長”走向規范化、高質量發展的標志性節點。

值得關注的是，新規中關于流通側的基建要求——全鏈路電子臺賬、3年溯源留存、進口酒分裝貼牌嚴控，恰恰打在了假酒“流向模糊、藏身小微終端”的七寸上。

然而就在最嚴酒類新規落地前72小時，今世緣先被“打假”了。

6月26日，微信視頻號博主“瘋狂探店”發布視頻稱，其在南京市浦口區某煙酒店購買4瓶“國緣四開”后懷疑是假酒。視頻顯示，店鋪老板試圖轉移剩余貨品被其制止，今世緣酒廠打假辦及市場監管局負責人到場后，初步確認該店在售及庫存中共有10瓶假酒。

隨后，打假人員在百米內的另一家煙酒店又發現同批次假酒。兩天后的6月28日，該作者再度發布視頻，稱在同一片區的另一家煙酒店再次購得2瓶國緣四開假酒。而這一次，撥打酒廠打假辦電話后，負責人并未到場。

視頻評論區中，多名煙酒零售商表示支持此類打假行為，并指出部分店家低價售賣假酒的行為已嚴重擾亂正品酒的定價體系與正常銷售。

圖片來源/瘋狂探店微信視頻號

三天之內，僅在南京浦口一個行政區，便有三家煙酒店被查出銷售同批次國緣四開假酒。正值行業新規落地、監管趨嚴之際，今世緣的終端管控為何頻頻失守？

今世緣重拳打假之下

國緣系列仍成假酒“重災區”

作為一家年營收超百億的區域白酒龍頭，今世緣為何管不住自己家門口的假酒？

公開信息顯示，今世緣成立于1997年，于2014年在上交所上市。作為覆蓋高、中、低端市場的區域白酒品牌，今世緣長期深耕江蘇省內，旗下擁有“國緣”“今世緣”“高溝”三大品牌，近年來全國化布局也在逐步推進。

但從2025年年報來看，其核心底盤依然牢牢扎在江蘇。該年度，今世緣實現省內營收90.83億元，占總營收的90%以上；省內銷量4530.89萬升，同樣接近總量的九成。

分產品看，本次假酒風波的主角國緣四開所屬的特A+類產品，全年營收62.25億元，占總營收的62%。進入2026年第一季度，盡管特A+類產品營收與省內營收同比分別下滑22.84%17.57%，但兩者占比仍分別高達57%和90%，核心地位未被動搖。

圖片來源/今世緣2026年第一季度與行業相關的定期經營數據公告

換句話說，今世緣的命脈，系于江蘇，也系于國緣。

2025年，國緣四開曾登頂中國中度高端白酒500元價格帶單品銷量第一。據不完全統計，其在江蘇商務用酒市場的占有率已達到65%。產品結構單一、營收高度依賴省內市場。

而國緣這張王牌，既是今世緣的增長引擎，也成了假酒產業鏈集中攻擊的靶心。

據新消費財研社不完全統計，僅2026年內，今世緣國緣系列已至少4次現身官方公布的造假售假事件。

1月，泰興市監局查獲造假窩點，清點含國緣在內成品酒44箱；2月，揚州、泰州又連發兩起酒品造假事件，其中泰州醫藥高新區市監局查獲含“國緣”在內涉嫌假冒白酒190余箱，涉案金額近50萬元；3月，射陽縣市監局再查獲國緣系列假酒14箱。

圖片來源/射陽縣人民政府官網

頻次之高、范圍之密，令人側目。但若就此認為今世緣打假不力，并不公允。事實上，這家企業近年來的維權力度并不小。

2025年兩會期間，作為全國人大代表的今世緣董事長顧祥悅首次從酒業立場出發提出針對規范電商平臺的系統性建議，強調應規范價格與授權監管，加大打假力度，與如今的新規落地遙相呼應。

而早在2018年以前，今世緣就已專門設立維權中心，2022年，其所在縣公安局食藥環大隊副大隊長被派駐今世緣擔任維權中心主任，截至2025年6月，該中心除主任外已配備兩名食藥環偵干警和23名公司產品維權專員，其打假維權工作持續推進。

司法層面同樣密集發力。就在7月1日，天眼查新增一則今世緣訴盱眙縣管鎮鎮夏田商店、朱某侵害商標權的開庭公告。

而近一年內，今世緣作為原告的開庭公告接近30則，案由全部為商標權權屬、侵害商標權相關糾紛，被告多為個體商店、煙酒店及個人，大概率涉及造假售假行為。

從董事長兩會提案，到專職維權中心運作，再到密集的商標訴訟，今世緣的打假鏈條看似已經打通。

但假酒為何依舊屢禁不止？其根源或仍在“利潤”二字。

渠道薄利催生售假土壤

新規落地今世緣迎來整改機遇

分兩面來看，一面是經銷商和終端利潤攤薄，一面是造假者的暴利誘惑。

2025年年報中，今世緣坦言，白酒行業正面臨量、價、利同步收縮的局面，產能過剩、渠道庫存高企、價格倒掛等問題尤為突出。其中，次高端產品承受的壓力最大。

而本次假酒風波的主角國緣四開，恰好處于300元-800元的次高端價格帶。

公開信息顯示，42度500ml的國緣四開官方建議零售價為668元/瓶，而2026年7月1日其在京東、淘寶等電商平臺上的單瓶價格僅為450元，較官方定價縮水接近三成。若算上大促疊券后的到手價，下探幅度更大。

圖片來源/京東、淘寶今世緣旗艦店

在線下渠道，國緣四開價格倒掛問題更為明顯。據行業媒體酒周志2025年2月線下走訪調研，江蘇省內部分經銷商國緣四開散客最低報價已在410-420元區間；北京部分酒類連鎖店透露，一次性拿貨3箱以上，單瓶批發價可壓至380元，較668元官方建議零售價近乎“腰斬”，渠道價格倒掛壓力持續凸顯。

也就是說，經銷商賣出一瓶國緣四開的毛利僅小幾十元，還要承擔庫存占用、門店租金、人工、稅費等多項成本；疊加電商大促整箱采購單價最低可至450元，線上低價持續擠壓線下定價空間，線下終端成交價普遍低于線上，經銷商實際凈利潤空間被持續壓縮。

而與之相對的，是制假作坊堪稱低廉的造假成本。

2025年，鎮江丹徒區市監局公布了一起典型案例，當事人王某伙同其子從拼多多購買5元/斤的散裝白酒，灌入0.8元/個回收而來的空酒瓶，配上55元/箱的瓶頭及瓶箍，裝入酒盒后用膠帶封箱，用這種形式制造了包含國緣四開在內的多款假酒。

據處罰決定書披露，綜合計算下來，其單瓶造假成本不超過40元，而售價則在100-300元之間。其中，假冒國緣四開標定售價180元/瓶，毛利率超300%。其自制多個品牌假冒白酒，僅一月時間違法經營貨值已近2萬元。

當造假者有足夠的動力，少數終端商戶又有足夠的壓力，再加上價格倒掛之下消費者對低價渠道的追逐，假酒的流通鏈條便形成了供需兩端都很難自我糾正的結構性閉環。這或許才是今世緣假酒屢禁不止的真正根源。

值得注意的是，本次落地的酒類流通新規，恰恰指向了這一灰色空間的命門。

新規明確要求：酒類批發環節需建立銷售全流程電子臺賬，零售環節也應建立采購信息管理臺賬，且記錄須完整保存三年。

這意味著兩重改變。

其一，全流程可追溯體系的建立，將徹底改變過去酒類產品流向模糊不清的局面。一旦實現“來源可查、去向可追、責任可究”，造假售假的難度和違法成本都將大幅上升。當每一瓶酒的流向都有跡可循，假酒賴以生存的隱蔽土壤將被從根本上翻松。

其二，數字化管理的硬性要求，疊加新規中對倉儲規范、從業人員專業化的雙重導向，將顯著提升酒類終端運營的門檻。小規模、低質量的門店可能因此被淘汰出局，渠道資源將向優質大店、連鎖店集中。

對于今世緣而言，這意味著終端監控的半徑將大幅縮短，管理效率有望得到實質性提升。

2026年，今世緣品牌步入而立之年，距2014年上市時喊出“輻射全國”的口號也已走過一紀光陰。然而其2026Q1的開年考卷卻仍未實現突破，季度內營收、利潤同比下降均超15%，省外營收占比也仍維持著約10%的老成績。

酒業新規落地，今世緣祛除“假酒”頑疾的東風已至，其能否抓住機會完成渠道優化為其發展掃清障礙，還需時間予以回答。