廣東
作者 | 嘉月
來源 | 廣告案例精選
誰好人家的雪糕會長成一副可以刷醫保的樣子？
白色方盒子，正中間幾個大字，下面工工整整列著兩三句介紹，排版干凈得像剛在word里摁完居中對齊就直接送印刷廠了。
圖源：奧樂齊
評論區直接炸了，有人說這是雪糕界的“食縮力”天花板，有人說看著就感覺是苦的。
就這么一款長得像藥盒子的雪糕，莫名其妙成了這個夏天的頂流。
奧樂齊自己估計都沒想到，為了省油墨錢搞出來的極簡包裝，居然比花大價錢做的營銷還管用。
1
有網友直接靈魂發問：這個包裝是用Word做的嗎？
圖源：小紅書（下同）
別說，還真像。
奧樂齊的設計師要是看到這條評論，不知道是該哭還是該笑。
但就是這么個“敷衍”的包裝，放在冰柜里反而特別扎眼。
你想啊，旁邊的雪糕全是花花綠綠的，什么草莓圖案、巧克力瀑布、水果爆炸，恨不得把“好吃”兩個字寫在臉上。
奧樂齊倒好，一片白茫茫，跟鶴立雞群似的。你不想注意到它都難。
有人說：“這種我一眼看上去反而會覺得不便宜，不知道為什么?！?/p>
可能是因為白盒子干干凈凈的，透著一種“我很貴你別亂碰”的氣質吧。
但實際上呢？
這款雪糕便宜得讓人覺得它應該放拼夕夕賣。
家庭多支裝算下來，一支一塊多錢。
一塊多錢你能買到什么？一瓶礦泉水都不止這個價了。
奧樂齊愣是用一塊多賣了你一根雪糕，還附帶一個“藥盒”級別的包裝體驗。
圖源：奧樂齊
有人說這個包裝影響食欲，看著就不太想吃。
但也有人就吃這一套，“這個設計，我真的會買，很清晰”。
還有人更絕，“明明熱量爆炸的東西，套上這個包裝卻莫名覺得很自律”。
你看，這包裝都快成心理安慰劑了，吃了好像沒吃似的。
人類對雪糕的欲望，本質上是對夏天的不妥協。
一塊多錢買不了吃虧買不了上當，但能買一根讓你甜蜜一夏的雪糕。
2
這款雪糕真正出圈，靠的還真不是它自己，是評論區那幫人才。
“奧樂齊的雪糕，給人一種可以刷醫保的感覺?！?/strong>
就這么一句話，精準到讓人拍大腿。
有人評論說：“你終于具體的描述出了我一直覺得他哪里不對?！?/p>
可不是嘛，那種違和感一直存在，但就是說不上來。
網友一句話點醒了所有人，這玩意兒看著就像藥啊！
然后評論區就徹底放飛了。
有人一本正經地問：“所以到底能不能刷醫保呀？”
下面立刻有人接茬：“看著感覺刷不了醫保呀，像進口原研藥?！?/p>
連藥的種類都給分出來了，進口原研藥，自費的，刷不了醫保，得自己掏錢。
更有才的網友直接把雪糕改名了，“復方葡萄糖重組牛乳蛋白含服棒”。
你聽聽這名字，像不像你去醫院醫生給你開的那些你根本記不住名字的藥？
連奧樂齊這個名字都沒逃過一劫。
“奧樂齊這名兒，你不說是雪糕我看圖聽名兒我當處方藥呢，還是消炎藥。”
網友翻出了奧美拉唑、奧司他韋、奧硝唑，笑稱“奧家族又添新成員”。
可不是嘛，都是“奧”字輩的，放一起毫無違和感。
搞抽象的也沒閑著。
有人套用《我不是藥神》的梗：“我只想降溫！進口雪糕吃不起，全家人都吃垮了?！?/p>
好家伙，這屆網友的call back能力我是服的。
奧樂齊自己也沒端著，直接下場玩梗。
不用問了，這款 藥 雪糕刷不了醫保，但可以刷支付寶。
有人已經決定“先買兩個療程的試試效果”了。
兩個療程能吃幾天？不知道，反正冰箱門得多開幾次。
3
逛過奧樂齊的人應該知道，這款雪糕的包裝不是特例。
牛奶、掛面、衛生巾、潔面乳、保濕面膜，“超值系列”幾乎全是同款白色包裝。
白底，深色字，極簡排版，跟復制粘貼一樣。
包裝正面只保留“超值”標識、產品名稱和必要說明文字，沒有大幅產品圖片，也沒有復雜的裝飾元素。
印刷工藝同樣走極簡路線，高對比度膠印，把油墨用量壓到最低。
說白了，這套包裝的初衷根本不是什么設計理念，純粹就是為了省錢。
少印點顏色，少搞點花哨設計，成本就能壓下來一點。
奧樂齊把這部分省下來的錢，直接讓利給消費者。
所以你在奧樂齊能看到什么價位的商品？
3.9元的衛生巾、7.9元950ml的鮮牛奶、9.9元的白酒、9.9元的洗發水。
9.9元以下的商品有500多件，占全店產品的四分之一左右。
正因如此，奧樂齊被年輕人封為“窮鬼超市”。
不是罵人，是愛稱。
你想啊，一塊錢的純凈水，九塊九的白酒，一塊多的雪糕，這價格在上海這種地方，簡直像在做夢。
奧樂齊2019年在上海開了中國首店，到現在全國門店已經突破100家了。主要分布在上海、蘇州、無錫、常州、南京這些華東城市。
上海是絕對的大本營，有72家店。你要是生活在這些城市，出門遛個彎可能就能碰到一家。
奧樂齊的自有品牌占比超過90%。也就是說，你在店里看到的大部分商品，都是它自己貼牌的。
統一的白色包裝，統一的極簡風格，統一的“藥店風”。
這招狠在哪兒呢？狠在它用一套視覺系統覆蓋了所有品類，你下次再看到類似的白色方盒子，不用看logo就知道是奧樂齊的東西。
你說這是不是挺有意思？
別的品牌拼命搞差異化，生怕別人認不出來。
奧樂齊反著來，所有東西都長一樣，反而讓你記住了。
這讓我想起一句老話，少即是多。
當視覺過度設計成為常態，最簡單的白盒子反而成了最稀缺的辨識度。
在一片花里胡哨里，那個最素的，反而最顯眼。
說真的，奧樂齊這波操作挺妙的。
人家為了省錢搞的包裝，莫名其妙成了流量密碼。
網友玩梗玩得不亦樂乎，官方下場接梗接得絲滑無比。
一塊多錢的雪糕，賣出了“處方藥”的排面，還沒花一分錢廣告費。
這大概就是無心插柳的最高境界。
你本來只是想省點油墨錢，結果全網都記住你了。
所以下次你在奧樂齊看到一排白花花的盒子，別慌，那不是藥房。
那是“窮鬼”的天堂，是打工人最后的體面。
在這個物價飛漲的年代，奧樂齊愣是用一種“吃藥”的方式，治好了大家的錢包焦慮。
至于能不能刷醫保，別問了，問就是不能。
但刷支付寶沒問題，兩個療程也才20塊錢，吃完記得好評。
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