京東生鮮“包圓”1200萬斤民勤蜜瓜，為瓜農托底、為治沙助力

今年春天，“去民勤種棵樹”火了，近5萬人從全國各地奔赴這片被巴丹吉林和騰格里沙漠環抱的土地，扛起鐵鍬，種下梭梭，在風沙中筑起綠色屏障。種樹，是守護家園的根；而夏天，一顆顆在沙壤與驕陽中孕育出的蜜瓜，則承載著這片綠洲的甜與盼。

6月30日，“2026年京東生鮮民勤蜜瓜啟動暨基地授牌儀式”在甘肅省民勤縣舉行。活動現場，京東生鮮與甘肅果然果多農業有限公司簽署包銷協議，一舉“包圓”2000畝民勤蜜瓜，整個產季預計包銷1200萬斤，助力瓜農增收和地標農產品上行。同時，消費者每購買1箱民勤蜜瓜，京東將捐贈0.1元用于當地治沙事業，以一場“甜蜜包圓”接力春天的公益治沙行動。

為了讓這份善意走得更遠，京東生鮮同步推出了“認養一畝瓜田”活動——消費者在線認領專屬瓜田，不僅能體驗“云養瓜”的田園意趣，還將獲得梭梭樹公益種植名額，讓愛與希望在沙漠里扎根。

“包圓”2000畝，推動民勤蜜瓜產業升級

民勤地處北緯38°黃金農業帶，全年日照超3000小時，沙質土壤與最大15.5℃的晝夜溫差，讓這里的蜜瓜中心糖度可達15%-18%，成為遠近聞名的“中國蜜瓜之鄉”，蜜瓜年產值高達16億元。

啟動儀式上，武威市電子商務協會會長陳俊障在致辭中表示，京東生鮮落地2000畝包銷，是頭部平臺與縣域特色產業的深度融合，“能夠有效拓寬銷售半徑，穩定收購價格，幫助解決瓜農豐產滯銷難題。”

京東生鮮水果業務負責人介紹，今年，京東生鮮希望與民勤政府深化合作，依托產地包銷、全鏈品控、品牌培育一體化舉措，推動蜜瓜產業實現三個層面的升級：一是產銷模式之變，從過往被動滯銷、隨行就市的市場博弈，轉向訂單保底、應收盡收的產銷確定性，化解“豐產不豐收”痛點；二是產品供給之變，從粗放零散、品質參差的初級農產品，邁向統一規程、分級管控、全程溯源的標準化商品，實現優質優價；三是品牌能級之變，從受眾有限的小眾地方特產，升級為渠道全域覆蓋的國民公用品牌，拓寬產業增值空間。“這2000畝是起點，不是終點。”京東生鮮水果業務負責人承諾。

為此，今年蜜瓜產季來臨前，京東生鮮買手團隊便提前進駐產地，走訪目標種植基地，鎖定優質貨源。品質保障上，所有“包圓”瓜田從種植到采收全程可溯源，每顆蜜瓜經外觀、糖度、成熟度等多維度檢測，附帶農殘檢測報告。運輸環節，今年京東快遞產地投入再加碼，運力規模較去年翻倍增長，通過產地滾動集貨、就近分揀模式，精簡中轉環節，保障民勤蜜瓜“當日采摘、當日下單、當日發出”。同步推出的蜜瓜專項寄遞優惠，則切實降低了農戶與商家物流成本，讓利產銷兩端。

目前，京東生鮮上，4.5-5斤裝蜜瓜僅售14.9元，8-9斤裝19.9元，單果低至4.9元。憑借源頭直發與產地專屬分揀中心，全國核心城市最快可實現次晨送達，確保這口沙漠鮮甜以最佳狀態奔赴消費者餐桌。

活動現場，京東生鮮還為果然果多公司進行授牌，確立其為京東生鮮源頭直發認證合作基地，從產地鎖定優質貨源，確保每一顆貼上京東面單的蜜瓜都擁有可追溯的品質保障。作為民勤當地龍頭企業，果然果多深耕本土特色農產品，通過“公司+基地+農戶”全產業鏈運營模式，帶動當地500余戶瓜農就業增收。

“基地授牌、年度包銷協議落地，將推動民勤蜜瓜實現標準化種植、規范化分選、全程溯源管控，進一步擦亮‘民清源’區域公用品牌。”武威市電子商務協會會長陳俊障談道。

“包圓”助農：讓瓜農不再靠天吃飯

“行情好，一畝地能賣5000多塊；行情不好，三四毛一斤，連成本都收不回。”今年59歲的老梁，在民勤西渠鎮種了大半輩子蜜瓜。他算過一筆賬：一畝地，瓜苗、化肥、水電等成本至少六七千，遇上行情波動，辛苦半年，到手少得可憐，還要擔心“錢被老板（收購商）撇上就跑球了”。

種瓜十多年的邸多明也深有感觸：“以前賣瓜價格不穩定，銷路沒保障，一年到頭辛苦勞作，收入卻起伏不定。”

邸多明回憶，以前一到成熟季，就得拉著瓜到處找買家，“價格由著人家說，心都懸著”。這兩年，隨著京東生鮮與果然果多等當地企業深化合作，產地建立起標準化種植與訂單保底收購機制——農技人員進村指導、統一品控標準、成熟季地頭集中收瓜，價格穩定透明。“種瓜心里踏實多了。”邸多明說。

今年，京東生鮮的“包圓”模式讓邸多明心里更穩當了。所有“包圓”蜜瓜采取浮動定價機制，以高于市場價至少一兩毛的價格收購，并承諾產季內持續收購，瓜農不用擔心“只收一次就跑”。

“今年我種的蜜瓜全被納入京東認證基地供貨范圍，按照平臺標準管理種植，瓜果品質大幅提升，訂單收益比往年明顯提高。”邸多明笑著說，“京東把瓜田包了，給我們種植戶吃下了‘定心丸’，讓我們敢投入、敢擴種，安心發展蜜瓜產業。”

種瓜30多年的老梁也樂呵道：“包銷？那太好了！我們農民的收入也能多一點。”

“希望通過源頭包圓，讓利潤真正回到瓜農手中，用穩定收購打消瓜農‘靠天吃飯’的忐忑，帶來‘種得好就能賣得好’的正向激勵。”京東水果采銷談道，“以銷定產”的包圓模式，也能推動產地建立統一品控標準，助力民勤蜜瓜從“流量爆款”走向“品質品牌”的良性循環。

云養瓜與治沙接力，每一次購買都是公益

如果說種瓜是民勤人守護綠洲的方式，那治沙便是刻在骨子里的信念。“民勤因沙而立、治沙而興，蜜瓜產業既是富民產業，更是防沙固沙的生態產業。”一枚小小的蜜瓜，承載著生態修復與鄉村振興的雙重使命。

今年，京東生鮮創新推出“認養一畝瓜田” 活動：打開京東APP搜索“民勤蜜瓜”，認養1分地（約66.7㎡）僅需2026元，即可收獲60箱蜜瓜（約500斤）。認養后可通過24小時慢直播“云養瓜”，每周收到農事周報，從授粉、定瓜到采收全程參與，還將獲贈一棵梭梭樹，委托青梭公益代種，或次年春天前往民勤親手種下。

這一創新玩法，契合了當下消費者對情緒價值與參與感的追求。在快節奏生活中，云養瓜是“擁有一片沙漠瓜田”的獨特體驗，打開手機看瓜苗在沙壤中生長，仿佛與千里之外的綠洲有了聯結，讓緊繃的日子多了幾分期待。瓜熟后，可分2期嘗鮮或一次性配齊，滿足不同節奏的吃瓜計劃。更令人心動的是，包裹送達時，還可能隨機掉落一份來自民勤的盲盒——可能是一捧騰格里的沙，一枚公益梭梭樹名額，或是當地的人參果。這份專屬感，無論是擺上自家餐桌，還是作為禮物贈予親友，都承載著“送你一片沙漠瓜田”的獨特心意。

這顆蜜瓜的甜，是大漠驕陽與瓜農汗水共同釀造的禮物。這個夏天，來京東生鮮認養一片瓜田，或購買一份民勤蜜瓜，既能品味“沙脆蜜甜”的極致口感，也能成為民勤治沙的“合伙人” ，為這片沙漠邊緣的綠色屏障添磚加瓦，也為瓜農增收點亮希望。