青年創(chuàng)想 | 到底是誰(shuí)罩著我

我一直覺(jué)得自己是個(gè)膽怯的人。

做一件事之前，必須從頭到尾把所有流程和所有可能出現(xiàn)的意外狀況預(yù)演一遍，給自己想一個(gè)最壞的結(jié)果，然后在心里默默問(wèn)自己：這個(gè)結(jié)果，你能接受嗎？

華釜開(kāi)始前，我失眠了好幾天。滿腦子都是各種可能，唯獨(dú)不敢想獲獎(jiǎng)的可能。

但我還是來(lái)了。

比賽結(jié)束之后，我一直在想我到底為什么會(huì)來(lái)。

所以為什么會(huì)來(lái)呢？

我和小梨都是網(wǎng)媒專業(yè)，日常就是像八爪魚(yú)一樣寫(xiě)腳本、拍視頻、剪視頻，做各種有的沒(méi)的。但其實(shí)，我們根本不會(huì)做廣告。

華釜前一天，我們還在為別的比賽拍視頻，甚至熬夜寫(xiě)作業(yè)到凌晨三點(diǎn)。報(bào)名參賽這件事，在當(dāng)時(shí)看來(lái)更像是沖動(dòng)，甚至有點(diǎn)荒唐的決定。一切都讓我想打退堂鼓，也在腦子里想過(guò)一百零一次退賽。

小梨和我不一樣。她是一個(gè)對(duì)一切都抱有希望的可愛(ài)女人，每次我說(shuō)出我的擔(dān)憂，她都會(huì)說(shuō)："不會(huì)的，我對(duì)我們很有信心。"

我也搞不清她哪來(lái)的信心，但就是莫名其妙地被她感染了，至少應(yīng)該把怯意藏起來(lái)，不能讓她覺(jué)得只有她一個(gè)人在戰(zhàn)斗。

創(chuàng)意，創(chuàng)意，尋尋覓覓

開(kāi)幕式聽(tīng)完龍依夢(mèng)老師講創(chuàng)意墓碑案例，我內(nèi)心備受觸動(dòng)，同時(shí)也陷入強(qiáng)烈自我叩問(wèn)：究竟要如何，才能打磨出擁有同等力量的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意？命題發(fā)布后，這份焦灼更甚，我們苦苦尋覓一個(gè)足夠動(dòng)人的核心創(chuàng)意。

天塌下來(lái)先吃飯。吃完飯我覺(jué)得我們倆都需要緩一緩，于是各自回宿舍躺了一個(gè)小時(shí)。心里裝著事，一直怦怦跳，當(dāng)然也什么都沒(méi)想出來(lái)。

睡醒之后，亞詞師姐發(fā)消息來(lái)問(wèn)我們需不需要幫助，那條消息現(xiàn)在想起來(lái)心里都是暖暖的。師姐引導(dǎo)我們找正確的方向，可方向有了，核心創(chuàng)意卻始終差了一口氣。想了好幾個(gè)創(chuàng)意去找王申帥老師，信心滿滿講了我們的一籮筐想法，但他的評(píng)價(jià)是：有點(diǎn)意思，但不多。再回去寫(xiě)20個(gè)創(chuàng)意。

沒(méi)有被完全認(rèn)可的創(chuàng)意，說(shuō)明它還不夠好。想破頭還沒(méi)想出來(lái)的創(chuàng)意，說(shuō)明它還不想來(lái)。

于是我們?cè)谛@里亂晃，讓"免費(fèi)送油網(wǎng)"這件事在腦子里亂跑，隨機(jī)組成各種奇奇怪怪的念頭，等著什么東西忽然撞上來(lái)。

致姍姍來(lái)遲的創(chuàng)意

屬于我們的核心創(chuàng)意，來(lái)得格外遲緩。

晚上11點(diǎn)在我們平時(shí)走了一萬(wàn)遍的樓梯上，小梨突然停住了。

她說(shuō)："罩。"

油網(wǎng)，是用來(lái)罩住油煙的。而罩，又有另一個(gè)意思——我罩你，我保護(hù)你，我替你兜底。

再加上我們此前隨手寫(xiě)下的那個(gè)詞"算了"——算清楚了以后，不用再糾結(jié)，交給我。兩樣?xùn)|西碰撞之后組合，一句話就出來(lái)了：

算了，以后我罩你。

我當(dāng)時(shí)的反應(yīng)不是狂喜，是一種很奇怪的平靜，像孤船在漫漫長(zhǎng)夜中航行，抬眼便看見(jiàn)燈塔安穩(wěn)等候在前方。

凌晨十二點(diǎn)，我們帶著我們東拼西湊的20個(gè)創(chuàng)意拿去找?guī)泿浝蠋煛?0個(gè)，每一個(gè)都寫(xiě)得很心累，也都覺(jué)得差點(diǎn)意思。但老師掃了一眼，手指落在第一條——算了，以后我罩你。

就這一分鐘，等到了我們姍姍來(lái)遲的創(chuàng)意。

邁出第一步，還有二三四五步

做廣告的過(guò)程很磨人。有了創(chuàng)意，后面的每一步也都不輕松。在設(shè)想中，核心創(chuàng)意確定之后所有內(nèi)容應(yīng)該像泉水一樣源源涌出。但現(xiàn)實(shí)是：賽程過(guò)半，我們才剛剛站上起跑線。只能一遍遍地在心里給自己打氣，直到自己變成一顆圓鼓鼓的氣球，緊繃地?fù)瓮暾麄€(gè)提案。

那一夜風(fēng)雨交加、電閃雷鳴，我們像兩只小動(dòng)物依偎在教室里。她提內(nèi)容，我修改；她梳理邏輯，我負(fù)責(zé)制作。一晚上沒(méi)睡，腦子時(shí)而混亂、時(shí)而清醒。幸好我們有兩顆腦袋，可以交替使用。

早上十點(diǎn)十九分，所有排版制作完成。我轉(zhuǎn)頭一看，小梨已經(jīng)累得躺在沙發(fā)上睡著了。我定了個(gè)十點(diǎn)三十分的鬧鐘，也跟著昏了過(guò)去。

鬧鐘響，兩個(gè)人迷迷糊糊地好像在對(duì)話，卻沒(méi)聽(tīng)懂對(duì)方說(shuō)的任何話，最后兩個(gè)人哈哈大笑。

我和小梨之間其實(shí)沒(méi)有默契，這是真的。但我永遠(yuǎn)能在頭腦混沌時(shí)本能地依賴她，她也毫無(wú)保留地信任我。兩個(gè)人就這樣交替接住彼此，完成了屬于我們的作品。

我覺(jué)得成敗不在此一舉，不管結(jié)果如何，有這段經(jīng)歷，這件事就做值了。

跨界做廣告，誰(shuí)是我們的保護(hù)罩

我們拿到了獎(jiǎng)。兩個(gè)網(wǎng)媒學(xué)生，在一場(chǎng)廣告比賽里站到了最后。

有人問(wèn)我，你們?cè)趺聪氲竭@樣的創(chuàng)意？

我想了很久，答案不是天賦，也不是專業(yè)功底，而是一群人互相兜底。亞詞師姐在最忙的時(shí)候騰出手來(lái)提醒我們找一條正確的路；帥帥老師用行業(yè)經(jīng)驗(yàn)把我們每一版創(chuàng)意剖開(kāi)來(lái)，告訴我們哪里好、哪里不夠亮眼；小梨在我最膽怯的時(shí)候，始終堅(jiān)定給予我信心，讓我這個(gè)宇宙級(jí)退堂鼓選手，相信自己。這大概就是“罩”字現(xiàn)實(shí)的樣子：不一定幫你贏，但絕不讓你一個(gè)人扛。

直到今天我才想明白，罩住我們的，似乎還有創(chuàng)意本身。它像一把大傘，把兩個(gè)不會(huì)做廣告的網(wǎng)媒學(xué)生攏到一處，讓我們見(jiàn)識(shí)更有趣的創(chuàng)意世界。

回頭望，這個(gè)創(chuàng)意仿佛在那段樓梯之上等候已久，等我們耗盡所有平庸的構(gòu)思、熬到心態(tài)瀕臨松懈，才終于現(xiàn)身，將我們穩(wěn)穩(wěn)罩住。

下一次，我還是會(huì)失眠，還是會(huì)預(yù)演最壞的結(jié)果，還是會(huì)想打退堂鼓。

但我學(xué)會(huì)了一件事，先把膽怯藏起來(lái)，和值得托付的人一起走出去。

算了，以后不要想太多，大家互相罩著。

范雨蕾（2026華釜青年獎(jiǎng)水晶獎(jiǎng)得主）

廣西師范大學(xué)2023級(jí)網(wǎng)絡(luò)與新媒體 學(xué)生

排版 | XG

審核 | 林瑩

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