500萬套創(chuàng)造全球銷量記錄，一個不被看好品類的逆襲

文/唏噓

導語

是偶然，也是必然

剛剛，《盛世天下》官宣，整套作品全網(wǎng)銷量達到了500萬。

500萬銷量有多難得？在真人實拍互動影視這個品類上，這意味著它已經(jīng)真正突破了品類銷量的天花板。而這一成績，是在《盛世天下》女帝篇上線不到一個月時間里做到的。

這并不容易，在一個曾經(jīng)不被市場看好的賽道上，尤其如此。

01

意外的爆火

我曾提過，第一次玩《盛世天下》時，我就被感動了。那時我在想什么？我清晰記得自己當時的情緒，是羨慕。

作為游戲行業(yè)媒體，一個約定俗成的報道范式是：不要只站在玩家立場，要多從市場角度思考問題。商業(yè)報道，大多數(shù)時候需要克制感性，用收益和數(shù)據(jù)說話。很多個體純粹的感受，被壓了下去。

那段時間，我迷失在工作績效和商業(yè)報道的框架里，一篇趕著一篇，重復寫著某款游戲拿到了多少投資、怎么以低廉成本換來高回報，來不及思考更多。

在這樣的情形下，我遇到了《盛世天下》。它有很多純粹的表達：天真的理想、真摯的感情，很勾人心弦。這樣的東西，看似簡單，放在市場環(huán)境下，卻并不容易。

我無從得知New One Studio在籌備《盛世天下》時面對過怎樣具體的壓力。但有件事或許能側面印證，這個項目最初所處的境遇。

試玩《盛世天下》的第二天，我去見了一位投資人。那時首曝PV剛公布不久，他對互動影視賽道有些研究，我們順勢聊到《盛世天下》，他非常篤定地告訴我：“我不看好這個項目。”

他仔細分析了互動影視市場、《盛世天下》的題材和受眾，談起New One Studio的前作《隱形守護者》，說它的成功是因為擊中了民族情節(jié)和家國情懷，而《盛世天下》可能不具備這樣的穿透力。

那時確實很少有人能預料到，《盛世天下》后來的影響力。

劇中女主黃羿最初接觸到項目時，也在這部戲和其他大制作女配角之間有過猶豫，甚至問過業(yè)內(nèi)朋友“如果你選，你會選哪個”，很多人的答案都是更穩(wěn)妥的傳統(tǒng)影視劇。

2023年，《盛世天下》正式開拍。即便有過前作經(jīng)驗，拍攝同樣并不容易。制作團隊面對的第一個問題就是：市面上拍過互動影視的人很少。從《隱形守護者》的照片拍攝，到《盛世天下》真正影視化的拍攝，以往積累的制作經(jīng)驗，大多用不上。

現(xiàn)在來看，《盛世天下》實際上為這個品類帶來了遠超以往的受眾群體。宮廷影視愛好者、古風題材愛好者，都加入到了討論之中。

我甚至在偶然聊天時發(fā)現(xiàn)，一個我從未意料到的朋友玩過《盛世天下》。她說是因為朋友第一集就死了兩次，拉著她一起玩，擔心她敷衍，還直接給她轉了購入的錢?！拔蚁胫X都收了，那就玩吧，結果竟然意外地還不錯?！彼嬖V我，這是她第一次接觸真人拍攝的互動影視，即便看過很多宮廷影視，可選擇的劇情依舊給她帶來了新奇感。

互動影視多分支的屬性，也天然推動了《盛世天下》的討論熱度。即便自己玩過一遍，你還是會在社區(qū)里發(fā)現(xiàn)沒解鎖過的新劇情。有人建了騰訊會議，專門和朋友連線一起玩；很多人玩完后，決定再買一套送給父母。

每個人獨特的解讀，也給《盛世天下》帶來了新的討論熱度。有人出來科普劇中的典故，讓劇中的人物和場景變得更加具體鮮活；也有人用自己的經(jīng)歷重新詮釋每一個選項，成為社區(qū)里熱議的話題。

《盛世天下》首爾見面會

李雪琴、劉曉慶直播《盛世天下》同樣廣受喜愛。李雪琴把宮廷玩成了職場游戲，每個選項都堅定搞事業(yè)，精準踩中了現(xiàn)代職場人的內(nèi)心。劉曉慶的每一步選擇，則讓人看見了一種歷經(jīng)世事的通透：她對感情坦然直球，也明白“君心最是難測、易變”，要抓住一切機會扶搖直上，但她也給予反派劉熙最大的溫柔，擊毀她的信仰、留她一命，只希望這個女孩放下仇恨，從此新生。

不同的人不同的人“活”在《盛世天下》里，看見的是不同的人生哲學。

02

珍貴的純粹

打動我的，并不是說制作組不計成本、一味追求品質(zhì)。恰恰相反，我覺得她們在市場和品質(zhì)的兩難之間，跳了一支動人的舞。

作為國內(nèi)互動影視的開拓者，New One Studio承受了更多的期望。從立項起，很多眼睛就盯著《盛世天下》的投入與回報，如果它不能回本，也就沒有人愿意繼續(xù)投入，這個品類也很難發(fā)展起來。

“要把錢花在看得見的地方”《盛世天下》總制作人demi說。場景可以搭在旁邊、避免重復換景，但女帝登基的黑金配色冕服，一定要花幾十天的時間用心制作，光黑冕服和披風手推繡就用了二十天。

你能從這個制作團隊身上看到很多純粹感。

媚娘篇上線時，有人問導演知竹以后的職業(yè)規(guī)劃，她說：“我想做的事情很多，但精力很有限，目前只能干好一件事。”

網(wǎng)上很多人流傳，導演知竹很會拍美人。其實不只是會拍的原因，她對每個人、每個步驟足夠用心。她的vlog里記錄了每個演員定妝時的狀態(tài)，每個人的妝造都要精挑細選，讓演員和角色真正融合在一起。

《盛世天下》武漢見面會

“項目能選我，我非常驚喜”，主演黃羿說，但在傳統(tǒng)影視和互動影視之間，選擇踏入陌生賽道，確實是需要勇氣的事情。即便有過糾結，她最終還是選擇接下這個劇，因為她說，“我內(nèi)心認可這個團隊、喜歡這個劇本”。

開拍之前，她把所有相關書籍、電視劇都看了一遍，劇本背得滾瓜爛熟。劇組演員回憶，拍攝期間，黃羿總會抓緊一切空隙背詞。她在這部戲里承擔了大部分的戲份，臺詞量大，還要在不同狀態(tài)之間頻繁切換，但每天拍攝都十分在線，從未出過業(yè)務失誤。

這種腳踏實地做事的純粹似乎體現(xiàn)在制作團隊很多人身上。飾演李益府的宮正曄在宣發(fā)海報發(fā)出去之前，根本沒預料到作品能給自己帶來這么高的熱度。消息提示音持續(xù)不斷，熱情的觀眾叫他多發(fā)劇組日常，他才想起自己是一個人去的劇組，根本沒留下什么物料。也是這樣的純粹，讓他沉浸角色、共情人物，留下了下朝后拿著笏板據(jù)理力爭的名場面。

03

動人的劇情

純粹，造就了精良的內(nèi)容和動人的劇情。

我曾無數(shù)次夸贊《盛世天下》的群像塑造。它寫一個無憂無慮的天真公主如何被皇權傾軋，一對兩小無猜的姐妹如何在仇恨里走向反目，甚至寫了一只可憐的狗狗如何哀悼它的主人。這是一場生存的游戲，也有著利益交織下的復雜人性。

我和同事說，《盛世天下》里誰問我愛不愛他，我都說愛。她調(diào)侃我是個多情的人。

其實，我只是覺得《盛世天下》把愛情和自我的關系刻畫得很深刻，深刻到麻木的現(xiàn)代人也會動容。

回宮線里，曾經(jīng)攜手對抗門閥集團的帝后，終成了不同立場的對手。“帝后之間，利刃藏于情絲?！蓖趸屎蟠饲罢f過的話，成了后期帝后關系的某種預言。

朝堂上興起廢后的言論?？催^大臣們的奏折后，禮治拉過我們的手說：“他們皆在彈劾照兒，是朕不好，讓你忍受了那么多無端的指責。可朕居然……”而此時，畫外音響起我們內(nèi)心的聲音：“多年以后，我方才明白，禮治當年并非信我，而是心疼我。這兩者之間，初時看不出分別，但這其中心境，卻是天壤之別。”

感情是真的，權衡利弊也是真的。禮治想護住夫妻情誼，又要守護江山，還想化解我們與孩子之間的矛盾，疾病已將他壓垮，所以他總想拉著我們一同歸隱。

從感情上說，這算得上完美結局。但劇情一遍遍確認著我們的野心和才干。此時退出，并不是個好結局。于是情感變成了留下的籌碼。我們拿出彈劾的奏折，讓他心疼；脫簪以退為進，讓他愧疚；在與帝王相擁時，我們望向遠處的龍椅，逐漸明白：只有成為制定規(guī)則的人，才不會被規(guī)則埋藏。

禮治去世前問我們，有沒有愛過他。我毫不猶豫選擇了“妾心里一直有陛下”，不是不愛，也不是愛過。一直愛他，卻不能因為愛你辜負自己的野心、停下前行的腳步。就像他也同樣愛我們，但不能因為愛就把江山拱手想讓。立場不同了，愛卻并未消失，愛和利益糾葛，卻并不沖突。

《盛世天下》寫了我們的野心，也試圖探討如何處理自我與愛情的關系。在愛情神話幻滅、“戀愛腦”被抨擊的當下，它難能可貴地塑造了一段事業(yè)與感情相互拉扯的故事。拉扯不是因為不愛，而是在愛之外，也有各自想要實現(xiàn)的抱負。

這樣的劇情，最早打動的是演員，又借由演員的精彩演繹，打動了身為觀眾的我們。

《盛世天下》中，登上女帝前，我們要經(jīng)歷三重夢境。第一重便是以年輕的樣貌和年輕時的愛人重逢。這是黃羿最喜歡的一段劇情。我們靠在年輕禮治的懷里，疲憊得以安撫，他問要不要留下休息？選擇留下，現(xiàn)實里便壽終正寢；選擇離開，才能回到現(xiàn)實，成為女帝。

劇本里沒有寫要流淚，但黃羿演繹時還是哭了。后來她解釋這場戲：人生總會遇到這樣的節(jié)點，有人告訴你“你到這里就差不多了，要不要停下來休息”，這樣的聲音來自職場，來自親人，也來自戀人。選擇休息并沒有錯，但如果選擇不休息，就意味著要和那些溫暖的事情告別，這種告別其實是很痛的。

她說，“我記得當時選擇告訴陛下，說我還有更重要的事情要做，我走了長長一段，陛下叫住我，說‘朝露溘至，勿負此生?！@八個字我就非常喜歡，因為這個時候陛下沒有否定我、或是阻礙我前行的腳步，反而是非常溫暖地對我說：‘你要加油啊，不要辜負你的人生?！?/p>

04

自我對話

“通關《盛世天下》一周后，我仍能感受到身體里遺留著某種‘不可撼動’的力量?！庇芯W(wǎng)友這樣寫道。

《盛世天下》是有余韻的。故事結束在電腦屏幕里，情感卻縈繞不去。

6月18日，《盛世天下》在南昌舉辦了主創(chuàng)見面會。在現(xiàn)場，那份縈繞的情感得以具象?！妒⑹捞煜隆坊蛟S從來不是一個人的故事。我們沉浸其中，也構成了故事的一部分。

南昌見面會后，《盛世天下》首爾、武漢的見面會，同樣被人熱議

我看到一位男性觀眾寫給《盛世天下》的長信。他是一個殘疾人，四歲上手術臺，六歲發(fā)現(xiàn)自己和其他小朋友不一樣，十二歲又經(jīng)歷了骨折和漫長的康復，曾在手術前想過“要是失敗死在上面多好”。

他沒有什么愛好，不能打籃球，不會打游戲，唯一的消遣是追劇。點開《盛世天下》，他被第一章深深吸引，第一次發(fā)現(xiàn)劇情居然可以由自己來決定。他在伍元照的逆境成長里看見了自己，在劉熙的半生執(zhí)念里讀懂了執(zhí)念，在高揚的天真隕落里感受到了惋惜。

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他在信里寫：“它于我而言早已不僅僅是一款普通互動影視，而是一段能共情軟肋、治愈情緒、讀懂遺憾的溫柔寄托?！?/p>

《盛世天下》南昌見面會落幕，屏幕滾動著每位到場觀眾的ID

對參演的演員來說，《盛世天下》同樣成了她們生命的一部分。有人問黃羿花了多久時間從伍元照這個角色里走出來，她說：“我覺得沒有走出來，她長在我身上了。可能我從來都不是她，但演完她之后，她帶給我的影響，我覺得會跟我一輩子。”

作為很早就跟蹤這款互動影視的媒體，因為和制作、宣發(fā)團隊距離太近，我或許很難擁有一個純粹觀眾的視角。我玩過很多次《盛世天下》，當它和工作交織時，我應該很難被打動。但坐在見面會觀眾席的那一刻，我依舊沉浸、帶入，和在場觀眾的情感融為一體。

我試圖溯源那種感受的來源。除了被現(xiàn)場氛圍感染，更重要的或許是：我和它相識整整一年了，曾傾注感情，沉浸其中。從開場的群像敘事，到結尾的自我成長，這像一場生活之外難得的人生境遇。我珍惜這里遇到的每個人，無論善意的還是惡意的，都難以忘懷。那些積累了一年的感情，最終在見面會現(xiàn)場得以釋放。

從南昌回來的飛機上，望著萬里高空層層疊疊的云，我想起了《盛世天下》里登上帝位前那三重夢境。在夢里，我們和逝去的愛人、朋友、仇敵、自我對話，在重重夢境中找到了內(nèi)心的答案。

那一刻，我決定誠實地和自己對話。我開始正視自己的多情敏感，嘗試從以往的寫作范式里掙脫出來，以個人的視角寫下了《盛世天下》一路見聞。在寫作的那一刻，像伍元照在黑暗中看見過去的自己一般，我也似乎找回了寫作的初心。

我想，我依舊很難說《盛世天下》是部完美的作品，或者在商業(yè)層面上，跟賺錢的手游相比，完成了多么偉大的成績。但我一直不吝嗇用溢美之詞來贊揚它，因為這樣純粹、扣人心弦的作品，已經(jīng)越來越難得了。