為什么我堅(jiān)持讓iBrandi Festival不只停留在主論壇？ | 曾巧

作者 | 曾巧 Morketing Group 創(chuàng)始人兼CEO

我一直在想，今天我們?yōu)槭裁催€要辦一場(chǎng)“全球品牌節(jié)”。

不是因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)又需要一個(gè)熱鬧的大會(huì)了。說(shuō)實(shí)話，品牌人這些年參加過(guò)的論壇已經(jīng)太多了。臺(tái)上有金句，臺(tái)下有掌聲，朋友圈有海報(bào)，行業(yè)里也總能留下幾句被高頻轉(zhuǎn)發(fā)的話。但很多時(shí)候，一場(chǎng)活動(dòng)結(jié)束之后，真正回到工作里，我們還是會(huì)發(fā)現(xiàn)：難的問(wèn)題一點(diǎn)也沒有變少。

流量更碎了，內(nèi)容更多了，平臺(tái)更復(fù)雜了，用戶更難被真正理解了。品牌一邊要增長(zhǎng)，一邊要全球化；一邊要做內(nèi)容，一邊又要重新理解 AI；一邊在想怎么把產(chǎn)品賣出去，一邊又在想怎么把品牌留下來(lái)。很多品牌人不是不知道趨勢(shì)，而是越來(lái)越難把這些分散的趨勢(shì)，重新拼成一套可以行動(dòng)的判斷。

所以這一次，我特別想把全球品牌節(jié)做成一件更完整的事。

當(dāng)然，我們有主論壇。7月2日的全球品牌論壇，會(huì)把“內(nèi)容如何成為新的品牌資產(chǎn)”“中國(guó)品牌如何完成全球化躍遷”“品牌如何建立長(zhǎng)期生命力”等問(wèn)題重新攤開來(lái)談；7月3日的 AI 新商業(yè)論壇，也會(huì)把討論推到“大模型、Agent、組織生產(chǎn)力、真實(shí)世界入口與可信治理”這些更深的層面。它們都很重要，因?yàn)橐粋€(gè)品牌人首先需要抬頭，先看見時(shí)代到底變到了哪里。

但我越來(lái)越確信，只辦主論壇是不夠的。

因?yàn)榻裉炱放迫苏嬲枰?，不只是“知道發(fā)生了什么”，而是“知道自己明天該怎么做”。他們需要的不只是觀點(diǎn)，而是把觀點(diǎn)帶回業(yè)務(wù)現(xiàn)場(chǎng)的那一步。也正因?yàn)檫@樣，我很在意這次全球品牌節(jié)里另外一部分內(nèi)容：多場(chǎng)看起來(lái)更小、但其實(shí)一點(diǎn)也不“輕”的閉門分享會(huì)。

今年在品牌節(jié)，有六、七場(chǎng)閉門會(huì)。想在這里簡(jiǎn)單為大家分享4個(gè)主題閉門會(huì)：

第一個(gè)，京東零售聯(lián)動(dòng)iBrandi。在這場(chǎng)閉門會(huì)里，我們還一起聊聊新品。它把問(wèn)題拉回品牌經(jīng)營(yíng)里最樸素、也最難的一環(huán)：為什么今天新品越來(lái)越難做？為什么上新不等于增長(zhǎng)？為什么很多品牌花了預(yù)算、做了聲量、拿了曝光，卻沒有把它真正變成復(fù)購(gòu)、沉淀和資產(chǎn)？所以京東零售這場(chǎng)閉門會(huì)，不只是講一次新品營(yíng)銷，而是在回答一個(gè)更扎心的問(wèn)題：當(dāng)市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)，品牌還能不能重新找到一條“增長(zhǎng)有數(shù)”的路徑。

第二場(chǎng)，Similarweb聯(lián)合iBrandi搞的出海私享會(huì)。過(guò)去很多品牌做全球化，最熟悉的是渠道、投放、SEO；但現(xiàn)在，用戶開始把問(wèn)題交給AI。也許未來(lái)最現(xiàn)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)，不只是消費(fèi)者知不知道你，而是AI會(huì)不會(huì)優(yōu)先推薦你。所以 Similarweb 那場(chǎng)會(huì)讓我很有感觸，它談的不是一個(gè)工具的新鮮感，而是中國(guó)品牌在新一輪全球可見性競(jìng)爭(zhēng)里，怎么理解AI Agent、GEO 和數(shù)據(jù)intelligence背后的底層變化。

第三場(chǎng)，是Spotify和iBrandi第一次聯(lián)動(dòng)，這一場(chǎng)很特殊，我們聊“聲音”。這個(gè)題目我自己也很喜歡。因?yàn)榻裉煳覀兌继?xí)慣討論“看見”了，習(xí)慣把營(yíng)銷理解為視覺、短視頻、貨架、封面、點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化。但用戶的注意力，未必只靠被看見來(lái)爭(zhēng)奪。Spotify ，給我一種很鮮明的提醒：也許在這個(gè)視覺過(guò)載的時(shí)代，品牌反而要重新學(xué)習(xí)“被聽見”。音樂(lè)、播客、聲音陪伴，這些看似不那么喧鬧的媒介，也可能恰恰是重新進(jìn)入用戶心里的那條路。

第四場(chǎng)，是華為鴻蒙生態(tài)下的鯨鴻動(dòng)能，我們一起聊人群，聊新中產(chǎn)、新生活、新選擇。它落到的是更現(xiàn)實(shí)的人群結(jié)構(gòu)和場(chǎng)景結(jié)構(gòu)：當(dāng)泛流量越來(lái)越貴，當(dāng)每一次觸達(dá)都越來(lái)越碎片化，品牌到底該怎么重新找到高價(jià)值人群？鯨鴻動(dòng)能 × 靈擎X的這場(chǎng)閉門會(huì)把答案放在了真實(shí)生活場(chǎng)景里，嘗試通過(guò)多設(shè)備、多應(yīng)用、多觸點(diǎn)的連接，把品牌從“被看見”推進(jìn)到“被理解、被選擇、被驗(yàn)證”。這其實(shí)也是我非常認(rèn)同的一種增長(zhǎng)觀：增長(zhǎng)不是靠某一個(gè)爆點(diǎn)完成的，而是靠一條更完整的場(chǎng)景鏈路被組織起來(lái)的。

如果把這四場(chǎng)閉門會(huì)并在一起看，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，它們談的不是四件彼此孤立的事。

它們共同談的是：品牌怎樣重新回到增長(zhǎng)的本質(zhì)。

新品那一場(chǎng)，在問(wèn)品牌如何把一次上市，變成長(zhǎng)期資產(chǎn)。

出海那一場(chǎng)，在問(wèn)品牌如何在 AI 改寫搜索和推薦之后，重新獲得全球可見性。

聲音那一場(chǎng)，在問(wèn)品牌如何繞開同質(zhì)化的視覺競(jìng)爭(zhēng)，重新進(jìn)入用戶情緒。

新中產(chǎn)那一場(chǎng)，在問(wèn)品牌如何擺脫粗放投放，用更系統(tǒng)的方式進(jìn)入真實(shí)生活場(chǎng)景。

說(shuō)到底，它們都在把品牌從“流量邏輯”往“資產(chǎn)邏輯”拉；從“曝光邏輯”往“關(guān)系邏輯”拉；從“平臺(tái)打法”往“組織能力”拉。

而這也正是我想讓iBrandi Festival全球品牌節(jié)成立的原因。

我不想它只是一個(gè)告訴大家“今年又流行什么”的地方。我更希望它能成為一個(gè)讓品牌人重新整理自己認(rèn)知、重新確認(rèn)自己坐標(biāo)的地方。你可以在主論壇里，聽見關(guān)于新品牌時(shí)代、內(nèi)容資產(chǎn)、全球化躍遷和 AI 商業(yè)范式的大問(wèn)題；也可以在閉門會(huì)里，把這些大問(wèn)題一層層拆開，落到新品、出海、聲音、人群、場(chǎng)景和轉(zhuǎn)化上。前者讓我們抬頭，后者讓我們落地。前者回答“我們身處什么時(shí)代”，后者回答“我們?nèi)绾卧谶@個(gè)時(shí)代繼續(xù)做對(duì)的事”。

很多時(shí)候，我覺得品牌人的辛苦，并不只是因?yàn)槭虑槎?，而是因?yàn)榻裉鞄缀跛袉?wèn)題都被拆散了。增長(zhǎng)屬于增長(zhǎng)部門，內(nèi)容屬于內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，AI 屬于技術(shù)團(tuán)隊(duì)，全球化屬于出海業(yè)務(wù)，品牌像是夾在所有部門之間，卻又必須把這些碎片重新拼成一個(gè)整體。

所以我越來(lái)越相信，一場(chǎng)真正好的品牌節(jié)iBrandi Festival，不該只提供更多信息，而應(yīng)該幫助品牌人重新建立連接。連接趨勢(shì)與業(yè)務(wù)，連接平臺(tái)與品牌，連接技術(shù)與人的感受，連接短期動(dòng)作與長(zhǎng)期價(jià)值。

如果說(shuō)主論壇是這次全球品牌節(jié)的“主干”，那四場(chǎng)閉門會(huì)，就是它真正長(zhǎng)出來(lái)的枝葉。它們不大聲，卻很具體；不求熱鬧，卻更接近現(xiàn)實(shí)；不只是給你一個(gè)觀點(diǎn)，而是試著陪你把問(wèn)題想得更深一點(diǎn)，把路徑看得更清楚一點(diǎn)。

這大概就是我想做這次全球品牌節(jié)的心情。

不是為了再辦一場(chǎng)大會(huì)。

而是想和這個(gè)時(shí)代里仍然認(rèn)真做品牌的人，一起把那些真正重要的問(wèn)題，再認(rèn)真談一次。

7月2日到7月3日，北京灣里，全球品牌論壇與AI新商業(yè)論壇會(huì)在那里展開；而主論壇之外，那四場(chǎng)面向高管、面向真實(shí)經(jīng)營(yíng)問(wèn)題的閉門分享會(huì)，也會(huì)在那里，安靜但認(rèn)真地發(fā)生。

如果你也在今天這個(gè)時(shí)代里，反復(fù)追問(wèn)品牌到底該如何繼續(xù)增長(zhǎng)、如何繼續(xù)被相信、如何繼續(xù)穿越變化，那么我想，這一次全球品牌節(jié)，值得你來(lái)。

活動(dòng)行小程序報(bào)名

由iBrandi品創(chuàng)主辦的第四屆「品創(chuàng)·全球品牌節(jié)iBrandi Festival」將于7月2、3日在中國(guó)·北京舉辦。

第四屆品創(chuàng)?全球品牌節(jié) iBrandi Festival以「新品牌時(shí)代」為題，并在年度主題之下，全面升級(jí)為一場(chǎng)融合全球品牌與AI新商業(yè)的雙主題超級(jí)大會(huì)，于7月2日-3日在北京舉辦。大會(huì)以“論壇+獎(jiǎng)項(xiàng)賽事+新生活方式展+私享會(huì)+線上線下視頻播客欄目”多位一體的形式展開。線下活動(dòng)層面，大會(huì)將圍繞「新品牌時(shí)代」這一方向，設(shè)置4大主論壇以及多場(chǎng)高端私享會(huì)，旨在通過(guò)多維且具有針對(duì)性的探討，為上下求索的品牌，引薦的典型案例、打法解讀、以及商業(yè)生態(tài)分析等，尋找新品牌時(shí)代，品牌增長(zhǎng)的關(guān)鍵變量與通路。