字節(jié)阿里進(jìn)入AI視頻生成模型決賽圈：價(jià)格、生態(tài)、“世界模型”三重博弈

??新博弈

文丨槳聲

6月23日，火山引擎FORCE原動(dòng)力大會(huì)上，字節(jié)跳動(dòng)一次性發(fā)布五大模型，其中支持30秒單段原生視頻直出、50個(gè)全模態(tài)素材聯(lián)合輸入的Seedance 2.5官宣將于7月初正式上線。同一天，阿里巴巴上線視頻生成模型HappyHorse 1.1，同步開(kāi)放API調(diào)用。

同一賽道、同一靶心，甚至同一日。這并非巧合，中國(guó)AI視頻生成賽道的分水嶺已然來(lái)臨：從“技術(shù)競(jìng)賽”轉(zhuǎn)向“商業(yè)決戰(zhàn)”。

2026年夏天，大模型競(jìng)爭(zhēng)正式告別價(jià)格內(nèi)卷，“生產(chǎn)級(jí)質(zhì)變點(diǎn)”成為新的競(jìng)技場(chǎng)。兩家巨頭同日亮劍，宣告AI視頻商業(yè)化元年的帷幕正式拉開(kāi)。

告別“玩具時(shí)代”AI視頻真正走進(jìn)生產(chǎn)車間

過(guò)去兩年，AI視頻生成雖然屢屢制造驚喜，卻始終甩不掉一個(gè)尷尬的標(biāo)簽——“玩具”。

10秒以上的視頻畫(huà)質(zhì)崩塌、主角下一秒就“換臉”、物理邏輯荒誕不經(jīng)……這些問(wèn)題讓專業(yè)創(chuàng)作者對(duì)AI視頻又愛(ài)又恨，不敢真正把它放進(jìn)生產(chǎn)流程之中。

但6月23日的兩場(chǎng)發(fā)布，正在改寫(xiě)這個(gè)局面。

先看字節(jié)。

火山引擎總裁譚待在會(huì)上給出一個(gè)清晰判斷：在Coding和Agent領(lǐng)域，Opus 4.6是全球第一個(gè)跨越質(zhì)變點(diǎn)的模型；而在視頻生成領(lǐng)域，Seedance 2.0已是目前唯一跨越生產(chǎn)級(jí)質(zhì)變點(diǎn)的視頻生成模型。

而即將在7月初上線的Seedance 2.5，把這個(gè)“質(zhì)變點(diǎn)”又向前推了一大步——30秒單段原生視頻直出、最多支持50個(gè)全模態(tài)素材聯(lián)合生成、畫(huà)面一致性局部編輯。

對(duì)比上一代15秒時(shí)長(zhǎng)、12個(gè)素材輸入的限制，這不是參數(shù)翻倍，而是能力的質(zhì)變，AI視頻從“碎片拼接”走向了“連貫敘事”。

譚待在會(huì)上透露了一組數(shù)據(jù)：Seedance 2.0發(fā)布前，視頻生成模型的調(diào)用量呈現(xiàn)出明顯的周末峰值，工作日相對(duì)平緩；2.0上線后，工作日調(diào)用負(fù)載持續(xù)攀升，已全面超過(guò)周末水平。

這一曲線的反轉(zhuǎn)，在一定程度上反映了模型使用場(chǎng)景的結(jié)構(gòu)性變化，即從早期的娛樂(lè)試用，逐步向工作日生產(chǎn)環(huán)節(jié)遷移。

同一天，阿里亮出了自己的答案。

HappyHorse 1.1針對(duì)此前用戶集中吐槽的“油光感”“過(guò)度銳化”等畫(huà)質(zhì)問(wèn)題進(jìn)行了“專項(xiàng)手術(shù)”，刻意保留了痘印、法令紋、毛孔等真實(shí)細(xì)節(jié)，不磨皮、不美顏，反而會(huì)切中專業(yè)影視創(chuàng)作者的核心訴求。

在核心能力上，1.1版本支持9張角色參考圖同時(shí)輸入，在多角色短劇、直播帶貨等復(fù)雜場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)了主體一致性的顯著提升。

同樣值得關(guān)注的還有價(jià)格。

阿里直接亮出底牌：720P視頻生成優(yōu)惠價(jià)0.54元/秒起，1080P為0.72元/秒起，同步推出4.5折的AI通用節(jié)省計(jì)劃。這意味著制作一條30秒的高清廣告片，成本不到22元，AI視頻從“奢侈品”變成“快消品”。

如果說(shuō)技術(shù)突破解決了“能不能做”的問(wèn)題，那么價(jià)格下探則回答了“用不用得起”的疑問(wèn)。當(dāng)這兩個(gè)條件同時(shí)滿足，一個(gè)產(chǎn)業(yè)的臨界點(diǎn)就到來(lái)了。

兩條不同的路字節(jié)向?qū)?/strong>”VS阿里向虛

技術(shù)底座相近，商業(yè)化路徑卻不同。6月23日的“同臺(tái)競(jìng)技”，折射出字節(jié)與阿里在戰(zhàn)略重心上的不同側(cè)重。一句話總結(jié)，字節(jié)傾向“由實(shí)入虛、產(chǎn)業(yè)下沉”，阿里堅(jiān)持“由虛向?qū)崱?nèi)容變現(xiàn)”。

字節(jié)跳動(dòng)的戰(zhàn)略重心，落在“世界模型”上。

譚待在大會(huì)上明確表示：短劇與影視只是Seedance應(yīng)用的“小場(chǎng)景”，視頻生成真正的廣闊市場(chǎng)在具身智能、工業(yè)制造、智能駕駛等實(shí)體產(chǎn)業(yè)。

這一表態(tài)背后，是字節(jié)對(duì)“世界模型”的宏大押注，讓AI不僅學(xué)會(huì)生成畫(huà)面，更要理解物理世界的運(yùn)動(dòng)規(guī)律、空間結(jié)構(gòu)與因果關(guān)系。說(shuō)得通俗一點(diǎn)：字節(jié)想要的不是一個(gè)會(huì)拍短劇的AI，而是一個(gè)能看懂物理世界的AI。

事實(shí)上，Seedance已在三大領(lǐng)域形成實(shí)質(zhì)性落地。

具身智能方面，為人形機(jī)器人提供動(dòng)作預(yù)演與訓(xùn)練數(shù)據(jù)合成，破解“真實(shí)數(shù)據(jù)稀缺、物理常識(shí)不足”的行業(yè)瓶頸。

工業(yè)制造上，支撐虛擬樣機(jī)演示、產(chǎn)線異常長(zhǎng)尾樣本合成，讓中國(guó)制造業(yè)的“視覺(jué)中樞”擁有AI大腦。

智能駕駛領(lǐng)域，生成可控的Corner Case極端場(chǎng)景訓(xùn)練數(shù)據(jù)，覆蓋真實(shí)路采幾乎不可能獲取的長(zhǎng)尾情況，比如突然竄出的行人、極端天氣下的視野遮擋，顯著降低車企的研發(fā)測(cè)試成本。

這種定位并非臨時(shí)起意，而是字節(jié)整體戰(zhàn)略收縮的自然延伸。梁汝波在大會(huì)上表示，過(guò)去幾年字節(jié)持續(xù)收縮業(yè)務(wù)寬度，把資源集中投入AI與大模型技術(shù)。

火山引擎MaaS正在從“錦上添花”變成字節(jié)的“基礎(chǔ)業(yè)務(wù)”，而此次FORCE大會(huì)從2024年“0.0008元/千Tokens”的“價(jià)格屠夫”敘事，徹底轉(zhuǎn)向“生產(chǎn)質(zhì)變點(diǎn)”與“產(chǎn)業(yè)價(jià)值”的能力競(jìng)賽。這標(biāo)志著大模型競(jìng)爭(zhēng)的邏輯變了：不再是誰(shuí)更便宜，而是誰(shuí)更有用。

數(shù)據(jù)也印證了字節(jié)的底氣。截至2026年6月，豆包大模型日均Token調(diào)用量突破180萬(wàn)億，過(guò)去一年增長(zhǎng)超10倍；火山引擎在中國(guó)公有云MaaS市場(chǎng)以49.5%的Token份額穩(wěn)居第一。

阿里則選擇了另一條路徑：用商單拉動(dòng)生態(tài)，讓技術(shù)快速變現(xiàn)。

HappyHorse 1.1同步上線阿里云百煉平臺(tái)并開(kāi)放API調(diào)用，定價(jià)策略清晰透明。此外，阿里啟動(dòng)“HorsePower·AI影像大賽”，投入千萬(wàn)級(jí)資源與百萬(wàn)商單，甚至請(qǐng)來(lái)導(dǎo)演張紀(jì)中合作《鏡花奇緣》特別賽道，把AI創(chuàng)作與商業(yè)回報(bào)綁定在一起。讓創(chuàng)作者不是“玩一玩”，而是能接單、能賺錢。

這種打法與阿里巴巴的電商基因一脈相承。

HappyHorse與通義萬(wàn)相均已整合至阿里新成立的Token Foundry事業(yè)部，由集團(tuán)CEO吳泳銘親自掛帥。阿里傾向于利用自身在電商廣告、短劇分發(fā)上的渠道優(yōu)勢(shì)，為AI視頻生成找到“離錢最近”的場(chǎng)景，比如廣告片、商品展示、營(yíng)銷短劇，每一個(gè)都是千億級(jí)市場(chǎng)。

兩條路徑，一條向產(chǎn)業(yè)深處扎根，一條向內(nèi)容變現(xiàn)發(fā)力。字節(jié)想用AI理解物理世界，阿里想用AI重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)，沒(méi)有高下之分，只有基因之別。

決賽圈開(kāi)打價(jià)格、生態(tài)與世界模型的三重博弈

兩家巨頭同日發(fā)布，將中國(guó)AI視頻生成賽道的三重博弈推至臺(tái)前。

第一重博弈，價(jià)格戰(zhàn)還是價(jià)值戰(zhàn)？

阿里以0.54元/秒起的價(jià)格率先亮出底牌，字節(jié)雖未公布Seedance 2.5的定價(jià)，但參考上一代標(biāo)準(zhǔn)以及火山引擎在豆包2.1Pro上延續(xù)的低價(jià)策略（輸入6元/百萬(wàn)tokens、輸出30元/百萬(wàn)tokens），字節(jié)大概率會(huì)在7月初正式上線時(shí)給出更具攻擊性的定價(jià)方案。

一位業(yè)內(nèi)人士算過(guò)一筆賬：如果字節(jié)把30秒高清視頻生成價(jià)格打到10元以內(nèi)，整個(gè)行業(yè)的盈利模型都將被重寫(xiě)。

但價(jià)格不是終點(diǎn)。譚待在大會(huì)上反復(fù)強(qiáng)調(diào)，客戶關(guān)心的不是每秒鐘多少錢，而是“能不能真正替代人工拍攝和后期制作”。

如果一條AI生成的廣告片能直接投放、一支AI制作的短劇可以直接上線分賬，價(jià)格的敏感度很可能會(huì)下降，價(jià)值的敏感度或許會(huì)上升。

從這個(gè)角度看，阿里和字節(jié)都明白：真正的護(hù)城河不是低價(jià)，而是“可用性”。

第二重博弈，生態(tài)壁壘有多厚？

字節(jié)的底氣來(lái)自火山引擎的MaaS平臺(tái)積累——超110萬(wàn)企業(yè)與個(gè)人客戶，年調(diào)用量超萬(wàn)億Token的“萬(wàn)億俱樂(lè)部”企業(yè)達(dá)200家。這意味著，Seedance 2.5一上線就有現(xiàn)成的客戶網(wǎng)絡(luò)和調(diào)用場(chǎng)景，不需要從零開(kāi)始拓客。

阿里的籌碼則在于通義大模型家族與百煉平臺(tái)的整合優(yōu)勢(shì)，以及淘寶、天貓生態(tài)內(nèi)海量的商家視頻需求。HappyHorse 1.1若能在商品展示視頻、直播切片、廣告素材生成等場(chǎng)景中跑通閉環(huán)，其商業(yè)轉(zhuǎn)化效率不容小覷。

第三重博弈，誰(shuí)能先抵達(dá)“世界模型”？

這是最深遠(yuǎn)的一重博弈。

如果AI視頻生成僅僅停留在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，那么市場(chǎng)規(guī)模終歸有限，短劇、廣告、影視加在一起，至多是個(gè)千億級(jí)市場(chǎng)；但如果AI視頻能夠理解物理規(guī)律、預(yù)演現(xiàn)實(shí)世界，那么它將撬動(dòng)的是智能制造、自動(dòng)駕駛、具身智能等萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。

目前，字節(jié)已明確把“世界模型”作為戰(zhàn)略方向，Seedance在工業(yè)制造和智能駕駛領(lǐng)域的落地案例正在積累。

阿里更聚焦內(nèi)容場(chǎng)景，尚未在實(shí)體產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域展開(kāi)同等力度的布局，但這并不意味著阿里沒(méi)有后手，通義大模型在多模態(tài)理解上的積累，以及阿里云在政企市場(chǎng)的深厚渠道，隨時(shí)可能成為向產(chǎn)業(yè)端延伸的跳板。

可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)12個(gè)月將是AI視頻生成商業(yè)化的決勝窗口期。技術(shù)差距正在以月為單位縮小，先發(fā)優(yōu)勢(shì)的窗口稍縱即逝。誰(shuí)能率先建立起“技術(shù)—產(chǎn)品—場(chǎng)景—商業(yè)回報(bào)”的正向飛輪，誰(shuí)就能在AI視頻賽道上占據(jù)真正的制高點(diǎn)。

鏡象娛樂(lè)（ID：jingxiangyuler）

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