亮相冬奧、牽手青奧 PELLIOT如何完成中國戶外首個(gè)“雙奧”布局？

中國戶外品牌正在登上新的“珠峰”。

文|馬蓮紅

6月23日，全球迎來國際奧林匹克日。1894年的這一天，國際奧委會正式成立，百余年以來，“更快、更高、更強(qiáng)——更團(tuán)結(jié)”的奧林匹克精神，鼓勵(lì)人們在賽場內(nèi)外不斷進(jìn)取、勇攀高峰。

緊隨奧林匹克日，6月24日，中國戶外行業(yè)迎來一個(gè)新的高度：中國高性能戶外生活方式品牌PELLIOT，正式成為2026達(dá)喀爾青年奧林匹克運(yùn)動會高級合作伙伴及官方運(yùn)動服裝贊助商，中國戶外品牌將首次以高階官方合作方身份，深度服務(wù)青奧會全流程運(yùn)營。

今年年初，PELLIOT通過攜手ISU國際滑聯(lián)、ISMF國際滑雪登山聯(lián)合會這兩大國際單項(xiàng)體育組織，成為首批登上冬奧會舞臺的中國戶外品牌；如今落子達(dá)喀爾青奧會，完成“冬奧+青奧”布局，當(dāng)多數(shù)戶外品牌仍停留在山峰、荒野的單一場景營銷時(shí)，PELLIOT已經(jīng)攀上新的高峰。

百年奧運(yùn)首入非洲

青奧舞臺迎來首個(gè)中國戶外品牌

青奧會，是國際奧委會專門為全世界青少年舉辦的一項(xiàng)綜合性體育賽事。

簡單來說，它相當(dāng)于專為15至18歲青少年設(shè)計(jì)的“青春版”奧運(yùn)會，與奧運(yùn)會一樣每四年舉辦一屆，分夏季青奧會和冬季青奧會，很多運(yùn)動員在這里初露鋒芒，知名運(yùn)動員谷愛凌更是稱青奧會為“一生只有一次”的賽事，足見其獨(dú)一無二的全球價(jià)值。

2026青奧會還有一處特別。現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動誕生以來，奧運(yùn)系列賽事先后登陸歐洲、亞洲、美洲、大洋洲，非洲大陸始終缺席奧林匹克主場。2026年10月31日至11月13日舉辦的達(dá)喀爾青奧會，填補(bǔ)了百年奧林匹克歷史空白，是非洲大陸首次舉辦的奧林匹克系列賽事，承載著整個(gè)非洲大陸的體育期待與人文交流使命。

圖片來自達(dá)喀爾青年奧林匹克運(yùn)動會官網(wǎng)

賽事設(shè)立達(dá)喀爾、迪亞姆尼亞迪奧、薩利三大賽區(qū)，設(shè)置非洲傳統(tǒng)摔跤、沙灘足球等本土特色參與項(xiàng)目，武術(shù)也首次成為青奧會正式競賽項(xiàng)目。對于戶外、運(yùn)動產(chǎn)業(yè)而言，非洲擁有龐大的青年人口、待開發(fā)戶外運(yùn)動消費(fèi)市場，達(dá)喀爾青奧會是品牌深度滲透非洲大陸、建立本土認(rèn)知的絕佳歷史性窗口。

2026年恰逢中非人文交流年，達(dá)喀爾青奧會成為中非民間體育對話核心紐帶。中國企業(yè)、體育裝備品牌深度參與賽事籌備，向非洲輸出成熟戶外、競技裝備技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，以體育搭建文明互鑒橋梁。

本次PELLIOT與達(dá)喀爾青奧組委會（YOGOC）達(dá)成重磅合作，將全面承接賽事全場景裝備保障工作。按照雙方合作約定，PELLIOT將為數(shù)千名賽事工作人員提供全套專業(yè)功能性制服與戶外服裝，覆蓋全體志愿者、奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f參與者、賽事運(yùn)營團(tuán)隊(duì)等青奧工作群體。

不同于簡單的賽場露出、運(yùn)動員贊助，PELLIOT深度嵌入賽事運(yùn)營全流程，裝備直面高溫、風(fēng)沙、晝夜溫差等非洲復(fù)雜戶外環(huán)境，這既是品牌專業(yè)產(chǎn)品力的全球測試，也是戶外品牌服務(wù)綜合奧林匹克賽事體系的全新突破。

達(dá)喀爾青奧組委會與PELLIOT有著高度契合的價(jià)值共識：體育擁有聯(lián)結(jié)人群、激發(fā)理想、創(chuàng)造長期正向影響力的力量。雙方擁有共同目標(biāo)——賦能全球青年、頌揚(yáng)競技卓越，打造一場足以啟迪非洲、影響世界的難忘青奧盛會。依托自身多年專業(yè)功能性戶外服飾研發(fā)實(shí)力，PELLIOT將全程保障青奧工作人員著裝體驗(yàn)，助力首屆非洲奧運(yùn)盛會順利落地。

從珠峰到“雙奧”

PELLIOT完成體育營銷三步進(jìn)階

作為奧林匹克賽事體系內(nèi)為數(shù)不多的中國本土戶外代表，PELLIOT于2012年創(chuàng)立，深耕戶外運(yùn)動裝備創(chuàng)新研發(fā)十余年，為何這家深耕專業(yè)賽道的國貨品牌，能夠獲得達(dá)喀爾青奧會官方認(rèn)可？

從產(chǎn)業(yè)布局視角來看，能夠入局兩大奧運(yùn)體系賽事，是PELLIOT品牌十余年體育營銷循序漸進(jìn)的成果，其過程可以大致劃分為三個(gè)階段。

第一步是從實(shí)驗(yàn)室走向珠峰，建立被極限場景驗(yàn)證過的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。戶外品牌的底層能力，歸根結(jié)底是裝備在極端條件下的可靠性。PELLIOT將高海拔攀登與極地探險(xiǎn)作為技術(shù)起點(diǎn)，在8000米級雪山和南北極的真實(shí)環(huán)境中，完成面料、保暖、防水、耐磨等核心性能的反復(fù)驗(yàn)證。

同時(shí)聯(lián)動?xùn)|華大學(xué)、北京服裝學(xué)院共建戶外功能材料實(shí)驗(yàn)室，產(chǎn)學(xué)研協(xié)同攻克高性能戶外面料技術(shù)，建立完整自研技術(shù)底座。這套經(jīng)過極限環(huán)境驗(yàn)證的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，是PELLIOT能夠通過國際單項(xiàng)組織、國家奧委會和全球綜合賽事嚴(yán)苛裝備篩選的核心競爭力。

嵌入傳統(tǒng)賽事體系，是體育營銷升級的第二步。PELLIOT已相繼與國際滑冰聯(lián)盟（ISU）、國際滑雪登山聯(lián)合會（ISMF）等機(jī)構(gòu)達(dá)成長期官方合作，跳出淺層曝光贊助模式，將自身全套功能性裝備嵌入專業(yè)賽事的裁判、執(zhí)裁及配套訓(xùn)練場景，全程服務(wù)全球各級賽事運(yùn)轉(zhuǎn)。

通過深度參與國際競技一線，為品牌積累了全球認(rèn)可的專業(yè)背書，完成了從單一極限戶外產(chǎn)品，到適配國際統(tǒng)一競技標(biāo)準(zhǔn)的綜合裝備服務(wù)商的轉(zhuǎn)型，也為品牌順利進(jìn)入國際奧林匹克賽事體系打通關(guān)鍵通道。

第三步，才是從冬奧會亮相到達(dá)喀爾青奧會合作的“雙奧”落地。依托 ISU、ISMF合作亮相冬奧會，讓PELLIOT得以站在冰雪運(yùn)動最高殿堂，在低溫、高強(qiáng)度運(yùn)動環(huán)境下完成專業(yè)裝備的集中工況檢驗(yàn)，持續(xù)打磨冰雪系列產(chǎn)品性能。

本次以高級合作伙伴、官方運(yùn)動服裝贊助商雙重身份牽手達(dá)喀爾青奧會，則是直接對接國際奧委會頂級青年賽事IP，深度參與首屆非洲奧運(yùn)整體運(yùn)營，借助賽事獨(dú)特歷史窗口，面向全球青年受眾與海外新興市場釋放品牌影響力，與冬奧形成技術(shù)檢驗(yàn)、全球品牌拓圈的互補(bǔ)布局。

三步走下來，PELLIOT完成了從產(chǎn)品、體系到頂級賽事的完整體育營銷閉環(huán)。整體來看，PELLIOT以極限實(shí)測筑牢產(chǎn)品根基，依托國際協(xié)會拿到官方準(zhǔn)入，最后分步拿下兩大奧運(yùn)資源，冬奧偏技術(shù)試煉、青奧偏品牌占位，節(jié)奏克制、分工清晰，這也是這家深耕專業(yè)賽道的國貨品牌，能夠獲得單項(xiàng)協(xié)會、國際奧委會雙重嚴(yán)苛審核，順利拿下雙奧合作資格的核心原因。

多數(shù)品牌在進(jìn)行營銷時(shí)，喜歡從大眾流量切入，而PELLIOT選擇借助高等級國際賽事和專業(yè)運(yùn)動組織，緊密圍繞冰雪、戶外、青年賽事做布局，快速為一個(gè)中國戶外品牌建立“全球化、專業(yè)性、奧林匹克關(guān)聯(lián)”的品牌身份。同時(shí)PELLIOT同步推進(jìn)海外市場布局，不久前的珠峰攀登季，PELLIOT海外首店在尼泊爾加德滿都這一全球登山運(yùn)動城市開業(yè)，賽事布局與線下海外渠道雙向聯(lián)動，補(bǔ)齊全球化戰(zhàn)略版圖。

錨定青年與新興市場

PELLIOT確立國貨戶外新標(biāo)桿

PELLIOT攜手達(dá)喀爾青奧會，其戰(zhàn)略眼光不止于賽場之內(nèi)。

從長期的行業(yè)格局來看，這次合作將為PELLIOT奠定三重長期競爭優(yōu)勢。其一，獨(dú)家的輿論勢能。作為首個(gè)亮相冬奧和牽手青奧的中國戶外品牌，這一敘事本身就具有無可比擬的行業(yè)聲量和品牌差異。

同時(shí)，如我們上文所言，青奧會本身是一個(gè)年輕的賽事，但恰恰是這種“年輕”，使其成為各類專業(yè)運(yùn)動品牌面向新生代傳遞體育價(jià)值的核心舞臺。無數(shù)體壇新星從這里起步，奔向更廣闊的天地。PELLIOT自身產(chǎn)品線兼顧專業(yè)性能與年輕化設(shè)計(jì)，選擇與青奧會并肩，正是錨定了代表未來的青年群體，這一舉措，讓品牌與下一代消費(fèi)者建立起深度情感連接，有望借青奧會舞臺，跨入品牌發(fā)展的全新階段。

其二，廣闊的增量市場。借非洲大陸首次舉辦奧運(yùn)賽事的機(jī)會，PELLIOT提前卡位充滿潛力與活力的非洲及全球新興市場，贏得先發(fā)優(yōu)勢。

當(dāng)前戶外行業(yè)正在迎來用戶代際切換，Z世代、Alpha世代青年成為戶外消費(fèi)增長主力，年輕群體更關(guān)注體育精神、全球交流、輕量化戶外生活方式。青奧會作為全球唯一聚焦青少年的奧林匹克賽事，是觸達(dá)全球青年最精準(zhǔn)的平臺。

PELLIOT通過服務(wù)青奧會志愿者、火炬?zhèn)鬟f參與者、賽事運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，將專業(yè)戶外裝備植入青年日常運(yùn)動場景，擺脫傳統(tǒng)戶外“硬核極限”的刻板印象，完成品牌年輕化形象重塑。同步依托賽事開展全球青少年戶外普及活動，將專業(yè)戶外文化傳遞給新一代消費(fèi)者，完成長期用戶心智培育。

其三，海內(nèi)外的雙線布局。過往，國產(chǎn)戶外品牌普遍局限于登山、徒步垂類場景，缺乏頂級綜合奧林匹克賽事背書，難以突破品類天花板。反觀國外，活躍在國際大賽舞臺的戶外品牌比比皆是。

如今PELLIOT“極限技術(shù)打底、單項(xiàng)組織專業(yè)認(rèn)證、奧運(yùn)賽場卡位”的完整體育營銷模式，為中國戶外品牌全球化提供全新思路：以硬核專業(yè)能力拿到國際頂級賽事入場券，同步兼顧品牌專業(yè)高度、年輕化布局、海外新興市場拓展這三重目標(biāo)。此次達(dá)喀爾青奧會合作落地，正式確立了PELLIOT在中國戶外體育營銷領(lǐng)域的標(biāo)桿地位。

同時(shí)，PELLIOT與青奧會的簽約是中國戶外產(chǎn)業(yè)一個(gè)值得被記錄的時(shí)刻，它標(biāo)志著曾經(jīng)代工全球的中國戶外正在成為全球戶外的共建者。就在今年十月，PELLIOT將踏上非洲奧林匹克熱土，在全球青年面前，用經(jīng)過珠峰風(fēng)雪、極地嚴(yán)寒與西非熱浪多重極端場景驗(yàn)證的專業(yè)裝備，講述屬于中國戶外的硬核實(shí)力。

從亮相米蘭冬奧會，到牽手青奧會，這家深耕專業(yè)、穩(wěn)步推進(jìn)全球化布局的中國戶外品牌，正在向新的“高峰”攀登，而它腳下，一條屬于中國戶外的全球化道路正在誕生。

注：本文所用圖片來自PELLIOT公開資料