北京
有些事，每個人都知道，但沒有人說出口。這叫做羞恥。
而南非有400萬女孩，每個月都活在里面。
01 “經血”染紅了報紙，印刷事故？
6月初，南非發生了一件離奇的事情，在南非三大主流報紙上，讀者發現報紙被暗黑紅的血液 染紅了：
看上去像是真的血液：
翻開內頁，血液浸透了過來：
繼續翻，血漬還有：
這場面 很容易讓人誤以為是印刷事故，或報紙一不小心被弄臟了。
翻到最后一頁，只剩一小塊血漬 ：
上面寫著一句話：
報紙可以吸收血液，但不能吸收羞恥。
A newspaper can absorb the blood, but not the shame.
緊接著，讀者掃描下方的二維碼，就可以進入一個月經貧困非營利組織，搭配著一行字：
沒有衛生巾，就沒法上學，別無選擇，這就是現實。
“NO PADS / NO SCHOOL / NO CHOICE / PERIOD.”
原來這是一則名為《月經報紙（Period Paper）》的廣告，目的是吸引人們關注月經貧 困問題，號召人們為買不起衛生巾的女孩捐款。
當然啦，血跡不是真實的，而是創意團隊歷經數月，反復打磨仿真血漬的視覺效果，在高速印刷機上一輪一輪測試，才讓這抹暗紅色看起來像是真的滲透進了紙張。
也正因如此，才更讓人不寒而栗：因為對400萬南非女孩來說，報紙本來就是她們真實使用的“衛生巾”。
02 “月經（menstruation）”里有“男人（MEN）”
廣告 發起方為MENstruation Foundation（南非經期基金會），一家南非本土非營利公益組織。
2018年由兩名男性，南非演員、喜劇 人Siv Ngesi與Marius Basson聯合創立，名稱 中用大寫字母特意突出“MEN”，意思是：經期貧困不是女性的專屬問題，而是全人類的議題。
倆人在2012年的一場婚禮上相識，一見如故，情投意合。2018年，Marius的女兒凱特琳8歲生日時，他打電話給Siv說： “我們需要成立一個女童基金會。”
Siv立刻表示同意，他們要一起消滅月經貧困。
經過數月的籌劃和激烈的討論，MENstruation 基金會成立了。
該組織的核心業務是，在南非的學校和社區，鋪設免費衛生巾自動售貨機，同時還擁有衛生巾工廠，每月向社會免費 發放100多萬片衛生巾，覆蓋10萬名在校女生。
他們相信，月經（menstruation）和人類（humanity）兩個單詞里面都有“男人（MEN）”是有原因的。
廣告創意策劃、設計和執行落地等，都來自本土廣告公司Joe Public，南非Independent Media集團提供免費版面支持。
03 從禁忌到全國性公共話題
《月經報紙》廣告在世界月經衛生日投放，這個創意并非無病呻吟，背后是南非嚴峻而真實的“月經貧困”問題：
南非約有800萬女性與女孩買不起衛生巾，其中超過一半為在校學生，約400萬女生長期受經期貧困困擾。
每3名女學生中，就有1人因買不起衛生用品，每月最多缺課5天，最終導致無法順利畢業，喪失教育機會。
買不起衛生巾的女孩，只能用報紙、舊抹布、甚至牛糞等物品代替衛生巾，同時伴隨著月經羞恥感，長期處于健康與心理的雙重風險中。
長期以來，月經貧困這一議題在南非社會處于“公開的沉默”狀態，大家都知道，但沒人說出口。
《月經報紙》的創意用“女孩們真實使用的替代品（報紙）”作為傳播媒介，把經期貧困直接放到報紙頭版。
沒有呼吁，也沒有請愿，而是逼著每一位打開報紙的讀者直面一個現實問題：
經期貧困不是個人衛生問題。是教育危機。是對女性權利的剝奪。
廣告上線后迅速成為南非乃至全球社交平臺的熱門話題，成為2026年最具知名度的公益創意案例 之一。
捐款流量顯著增長，為3萬名在校女生提供免費衛生巾的目標正在推進，全國新增65臺衛生巾自動售貨機的計劃也隨之提上日程。
Siv Ngesi說過一句話，是整個基金會的底氣，也是這支廣告的真正注腳：
“如果男人每個月也來一次月經，衛生巾早就免費了。”
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