提出“新齡美”后，歐萊雅對頭皮長壽科學下手了

出品 | 創業最前線

作者 | 南星

編輯 | 閃電

美編 | 邢靜

審核 | 頌文

在人類對抗衰老的漫長戰役中，頭皮似乎總在被忽視。過去很長一段時間，抗衰，甚至是時下最熱的“長壽”市場的焦點幾乎全被面部肌膚占據，但消費者的“發量焦慮”卻在日益提前。當脫發、發際線后移等現象肉眼可見時，毛囊的衰退往往已不可逆。

發現并干預這個時間差，正是歐萊雅“新齡美”愿景決意要重塑的新戰場。

去年，歐萊雅集團正式發布“新齡美”這一全新戰略，并推出了行業首創的白皮書。

在這一戰略框架下，美的定義已不再是對抗時間的“抗衰老”，而是通過科學主動地進行全生命周期的健康管理。

這標志著歐萊雅正在從美妝公司，轉型為由美妝長壽科學所驅動的科技公司。

今年，這股長壽科學之風，吹向了頭皮毛發領域。

2026年5月，第14屆世界毛發研究大會（WCHR）在韓國首爾召開。其中歐萊雅通過舉辦北亞創新峰會專場，在亞洲首次系統性發布多項頭皮與毛發長壽科學的前沿研究，引發行業不小的關注。

在這場峰會上，歐萊雅用半天沉浸式的活動，將外界目光集中大會聚焦的頭皮毛發領域，也借此揭開下一代“長壽科學”競賽的序幕。

當美妝行業的競爭越發深入科學底層，究竟誰有能力打破壁壘，將實驗室里的微觀發現轉化為消費者頭皮上真實可見的效用？

1、頭皮有自己的衰老語言

當長壽科學迎來爆發，歐萊雅和同行者們正一點一點撬開頭皮衰老的“黑匣子”。

“頭發并不會憑空衰老，它只是頭皮（毛囊）變化的鏡子。”歐萊雅研發和創新中心全球科學傳播總監Pascale Mora在峰會上拋出的這句話，揭示了頭皮長壽科學的真正命題：衰老的根源在皮下微觀世界。

峰會上，Pascale Mora闡述了原創科學概念“毛囊生物學年齡（Follicle Biological Age）”——毛囊的生物學老化速度與實際年齡（Chronological Age）并不等同，而是受干細胞耗竭、線粒體功能障礙、慢性微炎癥、蛋白質穩態失衡等衰老標志物共同調節。

一個毛囊一旦徹底耗竭便無法重生，在這件事變得肉眼可之前，根源損傷往往已經在皮下累積許久。

Pascale Mora進一步指出，并非所有毛囊都以同一速度衰老。“毛囊生物學年齡”與“實際年齡”之間的時間差，正是歐萊雅決意搶占的干預窗口。

然而，要在這個窗口期內真正有所作為并不容易。畢竟，頭皮毛囊擁有自己的衰老語言。

歐萊雅研發與創新中心全球頭皮配方開發總監Anne-Laure Bernard博士告訴「創業最前線」，面部皮膚與頭皮擁有完全不同的微生態和結構特征，并且面部與頭皮衰老具有不同的臨床表現，其衰老的深層機制也不盡相同，因此需要獨立而嚴謹的科研體系。

從底層洞察走向配方實踐，歐萊雅針對頭皮毛發的配方開發實現了“頭頭是道”。

比如，外用的頭皮產品很容易讓發絲看起來黏膩或扁塌，開發出質感輕盈的產品，在發揮功效的同時減小對發絲的負擔，是歐萊雅研發頭皮類產品的關鍵考量。

這種獨立性在產品開發的其他維度同樣有跡可循。

歐萊雅研發和創新中心北亞數字智能美妝總監葉成達分享了一個細節：面部微針晶片在應用于護膚品類的時候，晶片適當做大可以增加與肌膚的接觸面積；而卡詩（Kérastase）將同款技術引入頭皮沙龍時，晶片卻做得盡可能小，便于在發縫處穿透發絲與頭皮盡量貼合，以提高作用精度。

這些深植于微觀細節的創新，最終都指向了同一個核心訴求：對脫發進行更早期、更精準的科學干預。通過直擊脫發背后的底層生物學機制，歐萊雅正為未來的防脫科研樹立起全新的科學標桿。

2、從數據到診斷 AI重塑頭皮科學的邊界

從“事后補救”走向“提前預防”，僅有理念的跨越遠遠不夠。

當干預節點大幅前移，歐萊雅面對的不再是簡單的配方改良，而是一個高度復雜的生命科學命題。歐萊雅動用的“殺手锏”便是其持續構建的“歐萊雅整合長壽科學”（L'Oréal Longevity Integrative Science?）體系。

Pascale Mora介紹到，歐萊雅正持續強化上述科學體系中精準診斷（Diagnostics）、外用護膚/護發（Topicals）、美容儀器（Devices）、口服營養（Supplements）與定制服務（Services）等五大核心支柱的深層落地。

與此同時，微生物組失調已被正式納入歐萊雅長壽研究的核心要點。底氣就來自集團研發長年累月的真實數據庫。

以微生物領域為例，歐萊雅深耕25年，構建了涵蓋17項專利、7000多名患者的臨床微生態數據庫。

當數據基座與AI結合，新的可能性開始顯現。

歐萊雅研發和創新中心全球臨床、物理及技術科學智能評估總監Frédéric Flament博士就AI在長壽科學中的核心角色進行了深入闡述。

他重點介紹了歐萊雅迄今規模最大的全球皮膚與心理健康關聯研究：覆蓋12個國家、超21000名志愿者，收集63萬條問題與42萬張圖像數據。

大規模量化數據揭示，脫發是所有皮膚與頭發問題中對心理健康負面影響最深遠的單一因素，心理負擔遠超痤瘡和色素沉著，且具有跨越性別、光皮膚類型與文化邊界的普適性。

研究同時指出，中國志愿者中高達54%報告存在頭皮敏感困擾，位居亞洲前列。

這一發現也呼吁行業，未來的頭皮與毛發創新不應僅停留于傳統的“功效導向”，更需要將心理健康與情緒福祉納入科研與溝通的核心，以更整體、更具溫度的方式回應消費者的情感訴求。

“通過先進的AI輔助評估，我們如今能以前所未有的科學精準度，評估皮膚、頭發和頭皮的健康壽命，并建立了新的研究范式，能夠在短期研究中模擬長期的變化趨勢，”Flament博士強調道。

歐萊雅內部專門成立了一支“數字智能美妝”（Augmented Beauty）團隊，旨在用科技解決消費者最真實、最個性化的隱性痛點。

“我們希望能把最嚴謹的檢測技術，直接裝進消費者的手機里。”葉成達表示，高精度的頭皮掃描，在AI技術的加持下，能把那些隱秘的衰老信號提前“可視化”，并在多維度持續干預后精準呈現毛囊微環境的真實改善。

在當下的美業賽道，“AI”似乎正在成為一個被透支的流行詞。但在歐萊雅看來，僅僅套用一個時髦的概念，與真正擁有龐大的皮膚毛發數據庫及醫學界認可的算法，是完全不同的兩件事。

Pascale Mora提到，一個安全活性的核心成分從研發到應用往往需要10到15年的底層積累，這種“慢功夫”恰恰是科學可信度的來源。

當這種嚴謹實證與多維評估體系、敏捷的AI工具相融合，便無形構筑起一條短期內難以復制的科研護城河。

3、當中國從市場變成方法論

當這條科研護城河不斷向縱深拓寬，支撐歐萊雅全球研發核心競爭力的錨點，正越來越多地落在中國的土壤上。

2026年5月，歐萊雅中國研發中心經上海市商務委認定，正式升級為全球研發中心，成為靜安區首個全球級別的外資研發中心。

自2005年落戶上海，該研發中心如今擁有約400名研發人員，累計開展約35項針對中國消費者的皮膚、頭發與頭皮大型研究，每年對超過10萬名中國消費者進行測試。

這條演進曲線背后，中國不再只是歐萊雅的消費市場，它所積累的科研方法、臨床數據與本土洞察，正在反向輸出，深刻影響著歐萊雅全球研發的戰略走向。

在頭皮科研領域，這種角色轉變尤為深入。

復旦大學附屬華山醫院靜安分院皮膚科倪春雅副主任醫師分享了與歐萊雅聯合發布的“中國男性脫發顯微圖譜”：雙方借助毛發鏡與歐萊雅自主研發的快速頭皮毛發檢測系統（FISHS），分析400名中國男性的頭皮顯微圖像，建立起首個七級微觀脫發分級系統。

該圖譜可捕捉毛發直徑異質性、毳毛、毛囊開口、頭皮暴露度等微觀特征，彌補傳統漢密爾頓分級量表易遺漏早期脫發的不足，為“肉眼看見之前”的精準介入提供科學手段。

這背后，是歐萊雅對“醫研共創”的重新定義。

歐萊雅研發和創新中心北亞醫學事務與科學傳播總監牛悅青博士告訴「創業最前線」，市場上許多“醫研共創”實質只是研發“最后一公里”——產品做好后送醫院進行最終的臨床驗證；而歐萊雅與華山醫院的模式從立項最前端就坐在一起，醫生全程深度參與，這才是真正的從臨床到實驗室，再反哺臨床。

倪春雅副主任醫師透露，雙方“醫研共創”模式創新及其多項聯合成果已獲Nature Custom Media深度報道，刊登于《自然》2026年5月刊，這也是中國美妝領域醫研共創實踐首次獲得該國際權威平臺深度解析。

無論是對脫發機制的長期基礎研究，還是與頂尖三甲醫院的醫研共創，都正驅動著歐萊雅“新齡美”前沿科技的產品落地。

值得一提的是，峰會宣布復旦大學附屬華山醫院皮膚科主任吳文育教授將出任WCHR 2030 上海站主席——這場全球頂級毛發醫學會議將在四年后第一次落地中國。

從立足上海的科研，到世界最重要的毛發研究頂會落地上海，歐萊雅與中國的學術伙伴攜手，正為亞洲、乃至世界的美麗健康事業貢獻力量和智慧。

4、結語

在歐萊雅“新齡美”理念的引領下，美的定義已不再是對抗時間的“抗衰老”，而是通過科學主動地進行全生命周期的健康管理。將長壽科學的目光從面部皮膚延伸向更廣闊的人體版圖，毛發長壽正成為其中最不可或缺的關鍵拼圖。

正如Pascale Mora所總結，“新齡美”科學的核心是精準“診斷”每位消費者在長壽旅程中所處的具體位置：我們究竟需要預測未來的改變、阻斷正在發生的損傷，還是逆轉已顯現的歲月痕跡。

這意味著頭皮護理正告別“憑感覺、試錯式”的粗放階段，走向精準干預。

驅動歐萊雅完成這一科技跨越的，除了對長壽科學的敬畏，更有對北亞市場尤其是中國“銀發經濟”巨大潛力的精準洞察。

數據顯示，2025年我國銀發經濟規模已接近10萬億元，到2035年更將突破30萬億元大關。

隨著長壽時代的到來，歐萊雅敏銳地意識到，頭發豐盈程度、毛囊健康狀況正超越單純的容貌焦慮，成為消費者外化“長壽與生命力”最直觀的表征。將頭皮護理提升至長壽科學的高度，正是對銀發群體消費升級的前沿回應。

這份對長壽科學與銀發經濟的前瞻性布局，與歐萊雅在皮膚和毛發領域持續的深耕與加碼，為整個美妝行業的下一個十年，確立了全新的“整合長壽科學”坐標系。