“五五購(gòu)物節(jié)”階段性成績(jī)單亮眼，申城上月離境退稅同比增3.6倍

以“愛(ài)購(gòu)上海、樂(lè)享消費(fèi)”為主題的第七屆上海“五五購(gòu)物節(jié)”交出階段性成績(jī)單：截至5月底，“五五購(gòu)物節(jié)”舉辦21個(gè)重點(diǎn)IP活動(dòng)以及百余場(chǎng)促消費(fèi)活動(dòng)。5月，本市開(kāi)具離境退稅申請(qǐng)單同比增長(zhǎng)3.6倍，離境退稅銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)83.9%；家電家居家裝國(guó)補(bǔ)自主品類(lèi)補(bǔ)貼活動(dòng)總體核銷(xiāo)筆數(shù)超48萬(wàn)筆，環(huán)比4月增長(zhǎng)40%；上海國(guó)際花卉節(jié)激活“賞花經(jīng)濟(jì)”，直接帶動(dòng)消費(fèi)25.72億元……

消費(fèi)新場(chǎng)景吸引外籍客“反向代購(gòu)”

亮眼階段性成績(jī)單的背后，文商旅體展深度融合、消費(fèi)新場(chǎng)景深度挖掘、首發(fā)經(jīng)濟(jì)深度賦能成為三大發(fā)力引擎，有效帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。

“新場(chǎng)景+新品牌”成外籍游客“心頭好”

“五五購(gòu)物節(jié)”期間，外籍游客來(lái)滬數(shù)量持續(xù)爆發(fā)式增長(zhǎng)，帶動(dòng)“反向代購(gòu)”熱情提升。目前，全市備案離境退稅商店2100余家，實(shí)現(xiàn)16個(gè)區(qū)離境退稅商店全覆蓋。5月，上海開(kāi)具離境退稅申請(qǐng)單同比增長(zhǎng)3.6倍，離境退稅銷(xiāo)售額同比增83.9%。
新場(chǎng)景和本土品牌的結(jié)合，成為外籍游客眼中的“香餑餑”。以永源路為例，這里正成為全球游客“反向代購(gòu)”的新目的地。據(jù)永源路項(xiàng)目總經(jīng)理何玥介紹，今年春節(jié)以后，街區(qū)外籍人員消費(fèi)占比由20%左右躍升至35%以上，形成獨(dú)特的外國(guó)人來(lái)滬搶購(gòu)中國(guó)潮牌的消費(fèi)新現(xiàn)象。
“本土潮牌比國(guó)際品牌賣(mài)得更好。”何玥以本土潮牌PANE永源路旗艦店舉例，這家創(chuàng)立于上海的品牌，主打880元至980元的復(fù)古德訓(xùn)鞋，憑借成熟的審美體系在全球走紅，目前已成為境外游客來(lái)滬必打卡的本土品牌，新加坡、泰國(guó)游客經(jīng)常“組團(tuán)”來(lái)掃貨，人均一次性購(gòu)買(mǎi)兩三雙。最近還有旅行社開(kāi)發(fā)“反向代購(gòu)”路線，包括打卡宇樹(shù)機(jī)器人亞洲首店、PANE旗艦店等“景點(diǎn)”。即使是工作日下午，店外也可看到拖著行李箱的外籍游客排隊(duì)40分鐘以上的盛景。現(xiàn)場(chǎng)一位俄羅斯游客告訴記者，PANE在當(dāng)?shù)氐氖蹆r(jià)是中國(guó)的3倍以上。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)賦能消費(fèi)升級(jí)

“五五購(gòu)物節(jié)”期間，新品首發(fā)、首店入駐持續(xù)豐富購(gòu)物選擇。
記者在MUJI上海張園體驗(yàn)店看到，這家剛開(kāi)業(yè)不久的門(mén)店，打破傳統(tǒng)門(mén)店銷(xiāo)售格局，以“沉浸式場(chǎng)景化體驗(yàn)”為核心。一樓設(shè)有咖啡店，并推出石庫(kù)門(mén)造型冰淇淋等張園限定飲品；二樓以生活場(chǎng)景化展示替代傳統(tǒng)貨架陳列，將商品體驗(yàn)融入消費(fèi)動(dòng)線，吸引消費(fèi)者到店體驗(yàn)和消費(fèi)。
市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“五五購(gòu)物節(jié)”期間，上海先后引進(jìn)“環(huán)球小黃人調(diào)香實(shí)驗(yàn)室”全球首店、MUSINSA STANDARD中國(guó)旗艦店、ZARA上海淮海中路全新旗艦店、Vitra全國(guó)首家旗艦店等高能級(jí)首店，彰顯潮流策源地影響力。
值得一提的是，AI消費(fèi)品首店成為上海的新亮點(diǎn)。就在幾天前，拓竹科技華東首店落地上海，步入門(mén)店，“C位”是一個(gè)大型城市微縮模型沙盤(pán)，全沙盤(pán)模型都由3D打印而成。這里所有3D打印機(jī)都不是靜止的商品，而是在孜孜不倦打印模型，店里還定期推出體驗(yàn)課程。與此同時(shí)，京東MALL上海首店開(kāi)業(yè)，引入智元機(jī)器人全球首個(gè)線下體驗(yàn)店、創(chuàng)想三維上海首店等，豐富滬上科技消費(fèi)供給。
數(shù)據(jù)顯示，受AI消費(fèi)首店潮和家電家居家裝補(bǔ)貼的雙重利好，5月上海家電家居家裝國(guó)補(bǔ)自主品類(lèi)補(bǔ)貼活動(dòng)總體核銷(xiāo)筆數(shù)超48萬(wàn)筆，環(huán)比4月增長(zhǎng)40%；補(bǔ)貼商品銷(xiāo)售額22.1億元，環(huán)比增長(zhǎng)49%。

文商旅體展融合帶來(lái)新增量

文商旅體展的深度融合，為“五五購(gòu)物節(jié)”帶來(lái)新的增量。
滬上文旅消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)迭代升級(jí)。比如，復(fù)興公園新開(kāi)連通小門(mén)，打通公園綠地與思南公館百年洋房街區(qū)，實(shí)現(xiàn)文化與消費(fèi)動(dòng)線一體。思南公館高級(jí)策劃經(jīng)理戴曄介紹，打通通道后，片區(qū)實(shí)現(xiàn)日間游園賞景、夜間沉浸式消費(fèi)的完整閉環(huán)。街區(qū)新晉落地INS Soul House體驗(yàn)空間，主打小眾高端八人定制角色扮演體驗(yàn)，營(yíng)業(yè)時(shí)間從傍晚六點(diǎn)半持續(xù)至凌晨?jī)牲c(diǎn)，填補(bǔ)衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)高品質(zhì)深夜消費(fèi)的空白，“一靜一動(dòng)兩大消費(fèi)場(chǎng)景的持續(xù)創(chuàng)新，將持續(xù)擦亮上海國(guó)際消費(fèi)中心城市的潮流底色。”
此外，來(lái)自市商務(wù)委的數(shù)據(jù)顯示，“體育+消費(fèi)”聯(lián)動(dòng)賦能，2026上海乒乓球嘉年華共開(kāi)展346場(chǎng)區(qū)級(jí)選拔賽，累計(jì)10余萬(wàn)人次參與；上海國(guó)際花卉節(jié)激活“賞花經(jīng)濟(jì)”，直接帶動(dòng)消費(fèi)25.72億元，活動(dòng)輻射的15個(gè)商圈展期內(nèi)累計(jì)實(shí)現(xiàn)線下零售餐飲消費(fèi)85.45億元，同比增長(zhǎng)16.10%；上海國(guó)際咖啡文化節(jié)主會(huì)場(chǎng)打造北外灘2.3公里岸線沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景，活動(dòng)期間累計(jì)接待市民游客105.6萬(wàn)人次，現(xiàn)場(chǎng)展商總營(yíng)收超1000萬(wàn)元，“消費(fèi)+人流”雙創(chuàng)新高。

來(lái)源：文匯報(bào)