麥當(dāng)勞中國開啟“麥麥周末”，深耕線下消費(fèi)場景

6月17日，中國商業(yè)聯(lián)合會、人民網(wǎng)、麥當(dāng)勞中國共同發(fā)起“相聚線下、暢享美好：共促線下消費(fèi)新體驗”聯(lián)合倡議，倡導(dǎo)行業(yè)聚焦線下消費(fèi)場景，打造更具體驗感、互動感與溫度的消費(fèi)體驗，進(jìn)一步激發(fā)線下消費(fèi)活力。倡議發(fā)布之際，麥當(dāng)勞中國正式宣布開啟全新線下業(yè)務(wù)平臺——“麥麥周末”。自6月19日起，麥當(dāng)勞將在中國內(nèi)地餐廳陸續(xù)推出周末全天早餐、鮮萃咖啡免費(fèi)續(xù)杯、周末小卡互動等線下體驗，邀請消費(fèi)者走進(jìn)餐廳，體驗“自然醒、自在享、自由來”的輕松周末生活方式。

在數(shù)字化與即時便利高速發(fā)展的今天，人們越來越習(xí)慣在線溝通與碎片化娛樂，真實相聚與線下體驗的時間被不斷壓縮。而線下消費(fèi)所承載的多元價值中，那些可以面對面交流、可以被真實感知的時刻，依然值得被重新發(fā)現(xiàn)和持續(xù)豐富。此次聯(lián)合倡議，正是希望凝聚多方共識，引導(dǎo)更多品牌和社會力量重新關(guān)注線下消費(fèi)的獨特魅力，以更有溫度的實體場景，回應(yīng)消費(fèi)者對真實相聚和美好生活的期待。

麥當(dāng)勞中國首席影響官顧磊表示：“餐飲行業(yè)本就扎根實體場景，作為行業(yè)一員，麥當(dāng)勞愿主動擔(dān)當(dāng)，和同行一同重拾線下消費(fèi)的獨特魅力，用有溫度的門店承載社交、體驗與情感聯(lián)結(jié)，讓線下相聚成為新的生活風(fēng)尚。‘麥麥周末’就是麥當(dāng)勞中國圍繞消費(fèi)者周末生活方式的一次全新探索。”

“線下實體消費(fèi)一端連接經(jīng)濟(jì)活力，一端連接百姓生活，是促進(jìn)消費(fèi)、服務(wù)民生的重要組成部分?！敝袊虡I(yè)聯(lián)合會會長王民在發(fā)布活動中表示，“今天，多家單位聯(lián)合發(fā)起‘相聚線下、暢享美好’倡議，是行業(yè)落實促消費(fèi)工作部署的務(wù)實行動。期待未來有更多企業(yè)、品牌及社會各界響應(yīng)倡議、加入行列，共同推動線下消費(fèi)持續(xù)煥發(fā)活力。麥當(dāng)勞中國此次推出 ‘麥麥周末’，積極響應(yīng)聯(lián)合倡議，通過豐富的線下體驗、創(chuàng)新互動與暖心服務(wù)，為行業(yè)提供了具有代表性的實踐參考?！?/p>

作為此次倡議的發(fā)起方之一，麥當(dāng)勞中國以可落地的業(yè)務(wù)實踐，為消費(fèi)者帶來更多元的消費(fèi)場景、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗，以及更具溫度的人際互動。基于此，麥當(dāng)勞中國圍繞周末線下消費(fèi)與體驗，打造全新的“麥麥周末”業(yè)務(wù)平臺。通過更松弛、更有溫度的到店體驗，邀請消費(fèi)者在周末重新走進(jìn)線下，在真實的相聚與連接中，重新發(fā)現(xiàn)生活里那些真實而具體的美好。

麥當(dāng)勞中國首席執(zhí)行官張家茵表示：“我們希望通過更貼近需求、更輕松自在的到店體驗，讓消費(fèi)者在周末更愿意走進(jìn)線下。未來，麥當(dāng)勞會持續(xù)豐富“麥麥周末”的內(nèi)容與玩法，并不斷探索新場景、深化線下情感聯(lián)結(jié)。我們也期待攜手各大IP、商業(yè)商圈、城市文旅及生活方式品牌，共創(chuàng)更多精彩的線下體驗。”

具體來看，作為“麥麥周末”的核心體驗之一，麥當(dāng)勞中國將在周末推出全天人氣早餐。廣受消費(fèi)者歡迎的人氣早餐楓糖風(fēng)味厚松餅豬柳蛋堡與脆薯餅，將在周末全天供應(yīng)。通過打破早餐限定，消費(fèi)者可以按照自己的節(jié)奏開啟一天，隨時隨地品嘗自己喜愛的麥當(dāng)勞美味。

在“麥麥周末”，消費(fèi)者還可享受更具放松與歡聚氛圍的服務(wù)及體驗：周末堂食期間，消費(fèi)者可享受鮮萃咖啡免費(fèi)續(xù)杯服務(wù)；同時，周末到店的小朋友也可獲得免費(fèi)的迷你圓筒。此外，基于年輕人喜愛的小卡收藏文化與情緒價值需要，“麥麥周末”還將推出“對暗號得小卡”的周末限定互動。消費(fèi)者可在每周末，通過麥當(dāng)勞App尋找暗號，任意消費(fèi)后前往餐廳即有機(jī)會獲得“麥麥周末”限定收藏小卡。

在“麥麥周末”開啟后的首個周末，麥當(dāng)勞中國還特別加碼了“穿睡衣得免費(fèi)可樂麥炫酷”的線下互動。6月19日至21日，消費(fèi)者穿著睡衣走進(jìn)麥當(dāng)勞餐廳，憑券即可免費(fèi)獲得一份可樂麥炫酷。這一互動旨在為“麥麥周末”的開啟營造更松弛的氛圍，鼓勵消費(fèi)者減少出門壓力，以更真實、更自在的狀態(tài)相聚線下、連接彼此。