真行??！蘋果還要繼續發布iPhone Air 2，為什么不復活Plus系列呢

編者按： 蘋果這是有多頭鐵？初代iPhone Air上市三個月激活量不到20萬臺，供應鏈砍產80%，價格從7999元跳水到4599元，二手市場10周貶值44%——這成績放在蘋果歷史上都是災難級的。結果呢？彭博社爆料，蘋果不僅沒砍這條線，還要在2027年春季推iPhone Air 2，升級雙攝、上2nm芯片。我看完這新聞的第一反應是：蘋果產品部門是不是跟用戶有仇？Plus系列明明賣得挺好，大屏+長續航+實體雙卡，用戶真金白銀投票的產品，你說停就停?，F在Air賣不動，不反思是不是定位錯了，反而加碼堆料漲價。這操作，我只能說，真行啊。

好家伙，蘋果這是打算一條道走到黑了。

6月18日，彭博社放出消息：iPhone Air 2已經進入高級測試階段，計劃2027年春季發售。升級點聽起來很香——雙攝、超廣角、2nm工藝的A20芯片，續航進一步提升。但問題是，初代Air的墳頭草還沒長齊呢。

我翻了一下數據，初代Air的成績單慘不忍睹。上市三個月國內累計激活量不足20萬臺，在iPhone 17系列總銷量里占比僅1.3%。同期iPhone 17標準版賣了480萬臺，Pro Max賣了826萬臺，差距高達41倍。供應鏈緊急砍產80%，立訊精密10月底就停產了，富士康拆了九成生產線，只留1.5條維持零星需求。電商平臺價格從7999元首發價一路崩到4599元，1TB版本近乎腰斬，二手市場10周貶值44.3%。

這數據，放在蘋果身上，簡直是公開處刑。

但蘋果的選擇是——再來一次。

Air的失敗，不是意外，是必然

說實話，Air的失敗一點都不意外。我拿到這機器的第一感受是：輕，真輕，5.6mm厚度、140g左右，手感確實驚艷。但用了半天我就發現問題了——這玩意兒為了輕薄，把該留的都砍了。

電池容量3149mAh，視頻播放比標準版少5小時。中度使用勉強撐一天，重度使用半天就沒電。我試過帶它出門拍視頻，下午三點就彈低電量警告，焦慮感拉滿。充電更離譜，20W慢充，30分鐘才充50%，標準版40W快充20分鐘就能補一半。2025年了，蘋果還在賣20W充電，這不是懷舊，是折磨。

拍照也是災難。單顆4800萬主攝，沒超廣角、沒長焦，拍不了大場景風景，遠景特寫全靠裁切。人像模式虛化邊緣糊成一片，夜景噪點控制不如標準版，連空間視頻都拍不了。7999元的手機，拍照體驗不如人家五六千的安卓中端機，這誰受得了？

最勸退的是eSIM。國內不支持實體雙卡，只能綁兩個eSIM號碼，還得去運營商線下營業廳辦理激活。換機、補卡流程繁瑣得要命。我查了一下，超六成用戶因為無法插卡直接放棄。這設計放在歐美可能還行，在中國市場簡直是自殺式操作。蘋果是不是忘了，中國用戶人均雙卡——工作號一個，生活號一個，你讓人全走eSIM？

寫到這兒我突然想到，Air的定位從一開始就擰巴。它比標準版貴2000元，但配置全面縮水：電池更小、充電更慢、拍照更差、沒實體雙卡。用戶花更多錢買更少功能，這不是輕薄旗艦，這是輕薄智商稅。郭明錤的分析很到位：Pro系列和標準版已經覆蓋了大部分高階用戶需求，從mini到Plus到Air，蘋果一直在找新的市場區隔，但每次都找錯方向。

Plus才是用戶用錢包投票的產品，蘋果偏偏不要

說到這兒我更氣了。蘋果2025年停產了Plus系列，連同SE一起進了歷史垃圾堆。但Plus系列的問題從來不是"沒人買"，是"蘋果不想好好做"。

iPhone 16 Plus，6.7英寸大屏，4383mAh電池，續航比標準版強一大截，128GB起售價6999元。這機器的用戶畫像很清晰：想要大屏長續航、不追求Pro級拍照、預算有限的用戶。CIRP的數據顯示，蘋果用戶換機原因里，40%是因為舊手機性能變慢、電池衰退、屏幕損壞，27%是因為手機完全故障或丟失——近70%的用戶換機是"被迫"的，不是追新功能。這群人要什么？一臺能正常用、續航夠、屏幕大、價格合理的手機。Plus完美契合。

但蘋果怎么對Plus的？芯片用上一代，屏幕沒高刷，拍照沒長焦，處處閹割，故意制造"買Plus不如加錢上Pro"的落差。用戶不是傻子，Plus銷量不溫不火，不是因為沒需求，是因為蘋果沒誠意。這就像一個廚師明明能做一道好菜，偏要偷工減料，然后跟老板說"這菜沒人點，下架吧"。

現在Air賣砸了，蘋果的反應不是復活Plus，而是給Air堆料上雙攝、2nm芯片，價格大概率繼續7999元起。這邏輯我屬實看不懂。用戶已經用錢包告訴蘋果：我們不要為了輕薄犧牲一切的旗艦，我們要的是均衡實用的大屏機。蘋果聽了嗎？沒有。蘋果選擇繼續教育用戶——你們不懂輕薄的美。

別鬧了，用戶懂不懂不重要，用戶買不買才重要。

Air 2的升級，是加錢買教訓

來看Air 2的爆料升級點。雙攝+超廣角，終于補上初代最大的拍照短板。2nm A20芯片，能效更高，續航進一步提升。聽起來是針對性修復，但這里有個核心問題：這些升級會讓Air 2變厚變重，那它還叫Air嗎？

初代Air的核心賣點是5.6mm極致輕薄，為了這個賣點砍了電池、砍了攝像頭、砍了實體雙卡?，F在Air 2把攝像頭加回來，電池大概率也要加大，機身厚度肯定漲。我估摸著至少要回到6.5mm以上，重量也得增加15-20g。那Air和Pro的區別在哪？Pro有鈦金屬中框、三攝、激光雷達，Air 2可能只剩個"稍薄一點"和"稍便宜一點"。這個定位，跟標準版有什么區別？

更關鍵的是價格。初代Air 7999元起，已經賣不動了。Air 2升級雙攝和2nm芯片，成本肯定漲，價格大概率維持甚至更高。7999元買一臺"輕薄但沒那么輕薄、拍照好了但還不如Pro"的機器，用戶憑什么買單？安卓陣營同價位已經能買到影像旗艦+大電池+百瓦快充，蘋果這競爭力，說句實話，有點尷尬。

我查了一下，蘋果內部對Air 2的預期是"修正初代錯誤"。但問題是，初代的核心錯誤不是"配置不夠高"，是"定位不符合用戶需求"。用戶不需要一臺為了輕薄犧牲一切的旗艦，用戶需要的是均衡。Plus系列已經證明了這個需求存在，蘋果偏偏選擇死磕Air，這不是修正錯誤，是重復錯誤。

蘋果的產品哲學，正在跟市場脫節

寫到這兒，我想聊點大的。蘋果這幾年在產品線上的固執，已經不是"堅持理念"，是"脫離現實"。

從mini到Plus到Air，蘋果一直在嘗試"非Pro高端機"的定位，但每次都失敗。mini太小眾，Plus被故意閹割，Air為了輕薄走火入魔。這三條線的共同點是：蘋果在"教用戶什么是好手機"，而不是"聽用戶需要什么手機"。

喬布斯時代，蘋果確實能教育市場。iPhone重新定義了智能手機，用戶不知道想要什么，直到蘋果拿出來。但現在是什么年代？2026年了，智能手機市場已經成熟，用戶需求高度分化。有人要影像旗艦，有人要游戲性能，有人要長續航，有人要輕薄便攜。蘋果的產品線里，Pro系列覆蓋影像和性能，標準版覆蓋均衡實用，但"大屏長續航實用機"這個生態位，被蘋果自己砍掉了。

安卓陣營在干嘛？三星S Edge系列、小米Civi、OPPO Reno、vivo S系列，全在搶"輕薄+大屏+長續航+拍照不錯"的市場。這些機器賣得好不好？相當好。因為用戶需要。蘋果看不到嗎？看得到，但蘋果選擇無視，繼續推Air這種"極客玩具"。

CIRP的數據很說明問題：蘋果用戶換機，近70%是因為舊手機出問題，不是追新功能。這群人要的不是2nm芯片的能效提升，不是超廣角攝像頭，是一臺能穩穩用兩三年、續航不焦慮、拍照夠發朋友圈、價格不離譜的手機。Plus系列本來能做這件事，蘋果不干?，F在Air 2來了，升級了一堆"錦上添花"的配置，但核心痛點——續航、充電、雙卡——解決了嗎？沒有。eSIM還是eSIM，電池容量大概率還是不如Plus，充電速度估計還是20W。

這就像一個病人說"我腿疼"，醫生給他治了頭疼，還問他"現在視力是不是更好了"。

復活Plus，比死磕Air更明智

說實話，我挺替Plus系列鳴不平的。這產品線被蘋果自己玩死的，不是市場淘汰的。

Plus的用戶需求真實存在：大屏、長續航、實體雙卡、價格合理。蘋果只需要給Plus配上當代芯片、高刷屏、合理的影像系統，定價6999-7499元，這機器能賣爆。但蘋果偏不，故意在Plus上用刀法，逼用戶加錢上Pro。結果Plus銷量不溫不火，蘋果得出結論"大屏中端機沒市場"，轉頭去推Air。這邏輯，就像廚師故意把菜做難吃，然后說"這菜系沒人吃，換菜單"。

現在Air也賣砸了，蘋果的選擇是"繼續推Air 2"。彭博社的爆料說，Air 2進入高級測試階段，計劃2027年春季發售。我沒看到任何Plus復活的消息。蘋果這是打算把Air系列做成"三年養成"的長期項目？但市場會等三年嗎？用戶會等三年嗎？

我查了一下，2026年蘋果已經停產了25款產品，包括SE和Plus。產品線的精簡我理解，但精簡的方向應該是砍掉失敗品、保留成功品。Air明顯是失敗品，Plus是被蘋果自己作死的?，F在蘋果選擇保留失敗品、繼續投資，這決策，我只能說，很蘋果。

用戶要的是手機，不是藝術品

最后說點直接的。

蘋果對Air的執念，本質上是"設計驅動"壓倒"需求驅動"。Jony Ive時代的設計哲學——極簡、輕薄、一體化——已經深入蘋果DNA。但問題是，這哲學在2026年還適用嗎？用戶要的是一臺能扛一天、能拍好照、能插雙卡、充電快的手機，不是一臺5.6mm厚的鈦金屬藝術品。

初代Air的評論區我翻過，高頻詞是"好看但不好用"、“備用機可以，主力機不行”、“等降價”。這反饋還不夠清楚嗎？用戶認可Air的設計，但不認可Air作為主力機的價值。7999元的主力機，一天兩充、單攝、20W充電，這體驗放在2025年，說不過去吧？

Air 2的升級方向——雙攝、2nm芯片——是在"讓Air更像Pro"，但Air的核心賣點是"輕薄"。這倆方向是矛盾的。越像Pro，越厚越重，Air的差異化就越小。最后可能變成一臺"Pro Lite"，定價7999元，配置不如Pro，輕薄不如初代Air，存在感稀薄。

相比之下，Plus系列的方向清晰得多：大屏、長續航、實用、價格合理。這需求不需要蘋果教育市場，市場已經存在。安卓陣營在這個生態位賺了不少錢，蘋果眼睜睜看著，然后推Air 2。這操作，我只能用"真行啊"來形容。