煥新亮相的長沙悅方 ID MALL 城市旗艦店，像是 MUJI 寫給這座城市的一封情書

在之前的“生活有浪，心有洲”圍擋成為城中一大話題之后，6 月 18 日，位于長沙悅方 ID MALL 的 MUJI 門店正式揭幕，一個全新的店鋪空間正式向長沙的同學們展開。

這其實不是全新門店，而是“老店”的煥新。這家店本身有著特別的意義，這是 MUJI 的長沙首店，它最早在 2012 年 9 月開業，即便經歷時代變遷，見證了城市發展變化，在這里陪伴大家快 14 年的店鋪不僅沒有離開，這次還做了全面升級。重新亮相的門店不僅有了“城市旗艦店”的規格，同時也正式成為了 MUJI 在華中地區的首家旗艦店。

目前 MUJI 在長沙共有 12 家店，隨著這次 MUJI 長沙悅方 ID MALL 城市旗艦店的亮相，MUJI 在中國大陸的旗艦店數量來到了 14 家。

這家中國大陸最新的 MUJI 旗艦店，它帶來了怎樣的體驗

面向坡子街，在這個長沙五一廣場核心商圈和極具代表性的街區里，MUJI 以中國大陸最新的旗艦店來面向本地充滿活力的年輕人群。在長沙的第 14 年，MUJI 開始講述自己與這座城市新的故事。

從此前的單層空間到兩層鋪面，新店的總面積達到 2151 平方米（其中賣場面積達到 1858 平方米，成為長沙營業面積最大的 MUJI 門店），直接翻了個倍。店鋪有了全新的臨街展示面，明亮且十足的通透感消解了店鋪內外的界限，也讓人更想要進入去探索體驗。

新店也繼續體現著品牌對環?？沙掷m的追求：一層所有地面鐵板、二層所有木地板都是此前包括這家店在內、MUJI 各家告別的“老店”里的材料拆下來再利用的（MUJI 管這叫“拆舊”），也有了一種傳承的味道。在此基礎上，店內布局全面更新，同時引入了新業態和新服務，來貼近長沙消費者在新時期的生活需求。

分區是清晰的。一層臨街入口進來就是健康/美容區域，今夏主打的清透控油系列、招牌的米糠系列和全新亮相的精油香皂都在這里，往里走，一層還有女裝、服飾雜貨和 MUJI to GO 的部分，也有食品區，這里能買到現在賣得特別好的袋裝小零食們。

上到二層，會依次有男裝、童裝、文具、食品、廚房/餐桌部分，以及掃除、收納和床上用品等區域在我們面前展開，將生活中所需要的各個部分完整補全。

更多元的業態和全新的服務也出現在了這家店里。這次在一層 MUJI 帶來了 Café MUJI，這是 Café MUJI 首次入駐華中地區（自然也是湖南首家），并且這部分是臨街的，還專門在這里開了個入口，這讓 Café MUJI 跳出了店鋪的“附屬”，有了種獨立咖啡店的味道，大家也不用有一定要逛店的壓力，單純在這里享受屬于咖啡店的閑適氛圍也完全沒問題。

多說兩句：這也意味著這家店有了多種“打開”方式，我們可以從一層兩個臨街的入口進入，也能在商場內從一層和二層各有的一個入口進店。 這樣店鋪有了很好的通達性，動線可以非常流暢，我們能找到多條一次逛完多個區域但又不會太繞的線路，不同喜好不同側重的同學都可以得到獨屬于自己的逛店方式。

而在二層，有專門的 MUJI Labo 區域讓我們可以好好選選這一系列，有寵物用品系列和更多的家居產品線，以及還有首次進入長沙的 MUJI YOURSELF 刺繡工坊，這里提供了多種刺繡布貼圖案，讓顧客可以把它們刺繡在襯衣、毛巾、手帕、包袋等單品上，從而得到專屬于自己的、獨一無二的產品。

MUJI 也專門為這次店鋪煥新開業準備了先行發售的商品，像是男士天竺編織半袖，以及女士萊賽爾混系列和棉紗平褶系列下都有多款單品，養寵的同學可以留意三角口袋式寵物用浴巾、按扣式寵物用浴巾以及寵物洗護香波，而文具方面則有軟款的可掛收納包可以先在這家店買到。

作為全新亮相的城市旗艦店，能看到 MUJI 在這里全面升級了商品結構，以區別于普通標準店的業態配置成為了 MUJI 在華中地區新的標桿樣本。在傳統零售的基礎上，店鋪帶來了更多可供互動與探索的內容，品牌調性與價值感在拔高，也體現了從“賣商品”到“輸出生活美學”的嘗試方向。

本地敘事融入店鋪設計，產品和體驗也體現了 MUJI 對本土化生活方式的探索

就和之前每一家旗艦店一樣，MUJI 也將自己眼中的本地敘事融入進了店鋪設計，在店里我們能看到不少本土素材的生動應用，像是 MUJI 寫給長沙的一封情書。

同時 MUJI 也在這家城市旗艦店準備了很多本地相關的產品和體驗，來展現自己對本土化生活方式的探索，并表達對這座城市的致意。

比如在 Café MUJI，我們不僅能點到常規的咖啡，這里也帶來了 Gelato（意式冰淇淋）系列，其中我們能品嘗到作為城市限定口味的楊梅紫蘇 Gelato，它的靈感當然就是來自長沙人夏日消暑的特色腌漬小吃了。尤其外地來長沙的同學們可以留意試試看。

而在 MUJI YOURSELF 刺繡工坊，刺繡布貼圖案里很多都以長沙本土元素為靈感設計的，這讓我們有了多一種方式來表達對長沙的喜愛，展示對“CSC”的歸屬感與共鳴。

包括在食品區還有先行發售的口味蝦風味蝦條和什錦拌醬，這都是根據湖南當地口味研發的，本地的同學們可以先試試看它們正不正宗。同時它們后續也會在其它門店發售，把長沙風味傳遞到更遠的地方。

也別忘了新店開業期間還有限定禮物，像是會員任意消費會得到限定貼紙、會員實付滿 299 元會有“城市自然故事套裝”贈送等等，還有出現在各個位置的城市圖標、開業紀念徽章……在它們的設計里，我們能看到糖油坨坨、臭豆腐、湘江、橘子洲大橋這些大家都熟悉到習以為常的元素，而正是它們組成了長沙生活的日常，每個長沙人都有關于它們的記憶與故事，而當看到它們以全新的方式呈現在我們面前，大家應該都會會心一笑。

與城市相伴 14 年，一家“老店”見證了長沙的商業躍遷，也參與進了人們的日常生活

事實上，單純的設計與產品上的致意已經遠遠不夠概括 MUJI 和長沙這座城市的關系，自從 2012 年首店落地，這 14 年里 MUJI 和長沙這座城市相互陪伴，共同成長，說這家店見證了長沙進入全新的商業時代也不夸張。

當時的悅方 ID MALL 和樂和城、王府井百貨、新世界百貨一起撐起了五一商圈，成為了屬于長沙人的潮流中心，除了 MUJI，同一時期還有優衣庫、H&M、ZARA 等品牌也相繼開出長沙首店，MUJI 和它們一起改變了傳統的百貨公司模式，為長沙人帶來了全新的購物體驗，讓大家的消費從純粹的滿足功能需要，到追求差異化與個性表達、追求美學與情緒價值。

這應該是每個一二線城市都會經歷的消費迭代的過程，而 MUJI 參與其中，成為了一個見證者乃至引領者。

站在 2026 年回頭看，五一商圈其它“老牌”商場和大多數“首店”都有了很大變化，長沙 IFS 成為新貴，三王街、解放西人流此起彼伏……但 MUJI 和悅方 ID MALL 還在這里，它們仍然是重要的目的地，并在新的時期繼續影響著新一代消費人群的生活。堅守本身也有了意義。

其實不只是五一商圈在這 14 年里持續變遷，業態更加多元立體，這 14 年對于長沙這座城市來說也發生了天翻地覆的變化，從一座普通的華中省會城市，到已然成為全國頂流的網紅都市，娛樂產業、餐飲美食，還有讓每個來到長沙的人都印象深刻的夜間經濟，所有人都能感受到長沙的年輕人與新消費的活力。

而當下長沙的商業正在進入新的階段：基數巨大的年輕客群對吃喝玩樂與新鮮事物展現著先天的接納與包容性，整個城市在消費能力越來越強的同時，消費心態也愈發的成熟、理性，長沙的消費生活正在摘掉單純的“網紅”、流量標簽，而邁向對真正品質生活的追求，不只追求淺層符號和一次性的“打卡”，而要滿足屬于 Z 世代“購物 + 社交 + 放松 + 審美體驗”的多元需求。

這么看，MUJI 長沙悅方 ID MALL 城市旗艦店的亮相恰是時候，它能以升級的品牌形象和全新的復合業態，去承接乃至繼續引領新的消費趨勢，以審美、理念、生活方式的全方位進階，去推動長沙消費生活“從流量走向質感”的新一輪迭代。

而其實 MUJI 從一開始就和長沙這座城市的氣質、和長沙人最日常的生活高度契合。長沙人過著松弛、嗜煙火、愛夜晚的每一天，飯后去散步，在江邊發呆、聊天、吹晚風，或者下班去看演出（長沙是全國小劇場和演藝密度最高的城市之一，就在悅方 ID MALL 附近就聚集著數十家小劇場），而如果要安排美食，那么為好吃的熱門館子排長隊是值得的（其實也不是純排隊，會拿了號先去逛夜市）……至于夜宵，那可以到更晚，晚上 10 點后再邀約安排正正好，凌晨一兩點街上依舊人流車流不息，完全沒有“天黑就要回家”的拘束感，這種安逸自在足以把外地人看得目瞪口呆。

而且這種閑適與熱鬧不是專門演給游客看的，本地人日常就是這套生活節奏（以至于這兩年大家在感嘆長沙的“夜經濟”時，長沙人反而會覺得這有什么好驚訝的），這種骨子里的“會過日子”、“為了生活而生活”，恰恰是對 MUJI 所代表的生活方式的直接、生動的詮釋。

從 MUJI 的角度，這次的新店也填補了 MUJI 在華中區域完整、旗艦業態的空白，體現著 MUJI 對華中市場的定位：以長沙為消費核心樞紐，輻射湖南、湖北、江西等中部省份。而且相對于上海、北京，MUJI 并不僅僅只把資源集中在傳統一線城市，作為“新一線”的代表，MUJI 在長沙的投入，也是 MUJI 持續耕耘下沉市場、完善城市布局的又一步。

持續與本土進行深度對話，MUJI 面向全新消費世代的全面展開

與城市共生 14 年，現在的 MUJI 可以更有底氣、以更務實和靈活的方式來展開運營（其實不只是在長沙，在整個大陸市場，MUJI 現在都顯得更加清晰和果斷）。

去年長沙泊富國際廣場的 MUJI 閉店讓不少長沙的同學表達了傷感，但其實根據渠道策略來調整門店布局，對于品牌來說非常良性且正常，也應該這么做，MUJI 現在處理這些事情時已經更加的自信（倒是每次閉店都會引來大量關注，也從側面體現了大家對 MUJI 的關心和重視）。

與這樣的變化同步的，是 MUJI 穩扎穩打的業績表現：只在 2026 財年上半年（自然月是 2025 年 9 月到今年 2 月），MUJI 在中國大陸就凈增加了 15 家新店，線上線下整個銷售額同比增長 13.2%。MUJI 母公司株式會社良品計畫在這期間的營業收入及利潤都實現了歷史新高，中國大陸市場的表現在其中功不可沒。

靈活調整，集中資源打造標桿體驗，持續提升品牌價值，體現了 MUJI 對市場的洞察和對自身的精準定位，而這建立在持續的在地化的基礎上。本土化的產品與設計，更貼近本土消費習慣的定價策略，以日系美學與本土文化實現融合與共鳴……不同于很多國際品牌入駐城市時簡單地“粘貼”地標與城市元素，MUJI 的“在地化”甚至已經不像一種專門的策略，而是融入進了品牌本身，基于對本土更細致的了解，它像是知道我們在想什么，和想要什么。

包括這幾年 MUJI 的海報與圍擋設計也是頻頻“出圈”，之前有成都太古里世界旗艦店煥新亮相前的“川流有息”、杭州工聯 CC 旗艦店的“一起自然生長”，甚至上?；春?755 世界旗艦店閉店前的“再見，在見”，這些被粉絲們稱之為“封神”，它們顯然是打中了我們心里的某個地方。

而這次 MUJI 為長沙悅方 ID MALL 城市旗艦店定的開業主題叫“生活有浪，心有洲”，也實在是對長沙的城市與人文氣質非常精確的解構（問過了，真的是 MUJI 團隊里的長沙本地人想的）。

長沙本身就是一座極具反差感的城市，一面是熱辣奔放、煙火洶涌的網紅都市，湘江奔流、人潮涌動，自帶著熱烈鮮活的城市張力；一面是沉淀千年的靜謐底蘊，橘子洲靜立江心，山水相依，藏著獨有的松弛與留白。MUJI 捕捉到長沙動與靜、熱與柔、煙火與留白的雙重特質，將主題內核貼合進了城市性格：“浪”是湘江奔涌的生機，是長沙市井煙火的熱烈，是年輕人奔赴生活的熱忱；“洲”是橘子洲的靜謐，是喧囂都市中的內心留白，是普通人安穩松弛的日常。

這樣的潮起潮落、一靜一動，是城市的不同層次，也像是生活的呼吸起伏，MUJI 希望自己成為一片綠洲，讓大家可以在火熱的生活里保持自己的節奏，也能有一隅安靜可以隨心停泊。

延伸閱讀：隨著新店開業，店內同步帶來了“一日五時·一器一心”中國器物展，MUJI 邀請了 5 位陶藝家，他們以“一天的生活時序”為主線，以約 50 件中國手作器物，展現了早茶、午餐、下午茶、晚餐、夜飲 5 個屬于我們日常里的生活瞬間。 在中國文化里飲食一直有著不同尋常的地位，我們的很多記憶都有著氣息與味蕾相伴。MUJI 在以非常中國化的方式展現對本土生活的體會，那種自然融入生活肌理的、“不多不少，恰到好處的滿足”的，也正是 MUJI 當下正希望帶給顧客的體驗。

而就在這里，在也許是國內全新消費世代密集程度最高的城市之一的長沙，全新的城市旗艦店的亮相、MUJI 在長沙的持續加碼也展現了品牌要進一步本土化、年輕化的決心。

某種程度上，長沙的消費人群畫像也許是國內新中產、Z 世代里最典型和最有代表性的，從這個角度，新店既是 MUJI 和長沙 14 年的雙向奔赴，詮釋著 MUJI 和中國消費迭代、整個時代發展緊密聯系的長期價值，也體現著 MUJI 已經做好了準備，要以升級的體驗，面向全新消費世代全面展開。