回歸雄關330、新鞋款X03亮相，X-BIONIC在中國越野跑市場提速

自2024年推出品牌首款越野跑鞋TERRASKIN X00/C后，整個越野跑圈正在重塑對于X-BIONIC的認知。

此前TERRASKINX01、X02鞋款已亮相中國市場，而就在6月12日，系列全新鞋款X03剛剛于雄關330現場迎來重磅發布，三夫戶外董事長、創始人張恒，X-BIONIC品牌中國區總經理林冬青，TERRASKIN越野跑鞋總設計師Flavio Guarnier共同到場見證。

X-BIONIC對于TERRASKIN越野跑鞋系列已委以重任。而在更大的背景下，X-BIONIC在2025年實現品牌勢能與經營業績的雙重突破；今年4月，X-BIONIC品牌CEO兼聯合創始人Maximilian Lenk也首次來華公開演講，詳解品牌全球轉型路徑。

這些呈現在中國市場的一系列最新動作都在預示，這個最早由貼身層起家的品牌，接下來將在越野跑市場加碼提速。

攜手超長距離越野跑賽事，X03的全新升級

330公里，超過13000米爬升，235人參賽，這場被譽為“中國版巨人之旅”的雄關330（赤城）長城越野賽，如今已經走到第三年。

作為國內目前少有的超長距離、超高爬升的賽道，涵蓋長城、古冰川遺跡、山地、草甸等復雜地形，這不僅對參賽選手有嚴格的選拔與篩選，對越野跑裝備來說同樣是天然的極限測試場——耐磨度、抓地力、長距離緩震與腳型適配性，每一項性能都會在這里被放大驗證。

趕在開賽之前，作為本屆賽事冠名贊助商的X-BIONIC同期發布TERRASKIN X03鞋款，讓這款全新升級的越野跑鞋在中國有了更具象的展示舞臺，TERRASKIN X03也需要用這條硬核賽道場景驗證真實的反饋。同時，這也是繼2024年成為首屆雄關330賽事冠名贊助商后，X-BIONIC在今年重新回歸。

作為TERRASKIN系列的全新升級款，X03延續了X-BIONIC TERRASKIN 系列“蛛網螺旋緩震技術”在內的多項核心技術，讓鞋款保持內部柔軟的同時也提供充足緩震的力反饋。

“我們在過去基礎上做出了一些優化，能夠更大程度匹配更多人的腳型，同時能在面對復雜路面的時候能夠起到很好的控制作用?！盩ERRASKIN越野跑鞋總設計師Flavio Guarnier在發布會現場表示，新款X03能夠提供足夠支撐與緩震，以適用更多初跑者。

具體來看，Vibram MEGAGRIP配方大底搭載Traction Lug鯊齒技術，能夠保持濕地、泥濘、松軟土路、堅硬山地全適配，擁有足夠抓地力與制動力。除此以外，增高回彈中底的搭配以及輕量化融合X-飛織技術的透氣鞋面也讓鞋款保持透氣貼合。

此外，在發布會現場，X-BIONIC還同步發起X ULTRA計劃，召集洪宏星、曾華鋒、姜紅紅三位資深長距離越野跑者作為名譽團長，呼喚更多人超越距離與極限，向更大膽狂野的夢想發起沖擊。

兩年前的雄關330，洪宏星就親自全程穿著TERRASKIN X00/C跑鞋進行賽道測試，以檢測這雙越野跑鞋在中國這條超長距離賽道的適用性?！芭芡瓯荣惗紱]有鞋子穿了，現場要求我立刻脫下來，要送回總部檢測?！焙楹晷窃诎l布會現場還開起玩笑，今年他繼續出征330公里組別，以提前為接下來的其他歐洲長距離比賽做適應。

而回歸TERRASKIN系列的發展歷程其實可以看到，從2024年末系列鞋款首次亮相就獲得德國ISPO AWARD 2024，以及奧斯汀跑步裝備展GEAR JUNKIE 2024在內多項業內大獎；到后續推出定位全能穩定，駕馭復雜越野跑地形的X01，靈活操控適配極速切換的X02；再到如今X03向大眾市場的逐步下沉，短短兩年時間，X-BIONIC正逐步完成越野跑鞋產品的層級覆蓋。而雄關330這類深度綁定的賽事IP，不僅成為品牌曝光的有效載體，也讓X-BIONIC能夠快速收集跑者反饋，成為產品的天然試驗場。

全球市場加速布局，X-BIONIC在中國同步調整

自X-BIONIC誕生以來，追求“科技創新”，始終是創始人波多·蘭博茨 (Bodo Lambertz) 教授及其團隊最為核心的品牌訴求。

20年前，專為滑雪、戶外運動、特種部隊研發的功能性面料“聚能加強（Energy Accumulator）”就可以在零下10度到零上20度的環境中自動調節體溫；此外，品牌還擁有超過400項襪子系列產品的專利，由此誕生的X-SOCKS功能襪產品，也成為了不少跑者與滑雪愛好者的首選。

如今，這樣的品牌探索也被延伸至越野跑市場。尤其是過去幾年伴隨TERRASKIN系列的不斷迭代，X-BIONIC不僅正提速布局這個劇速擴張的垂類市場，也讓其品牌全球戰略轉型有了更具體的落地與變現。

今年4月，X-BIONIC品牌瑞士CEO Maximilian Lenk（以下簡稱“Max”）還特意來到中國，首次對外披露了這些年品牌轉型的詳細路徑：他把這場轉型定義為“再創業（RE-STARTUP）”。

隨之，將X-BIONIC打造為全球運動科技領域的領導者，成為了品牌在當下這個階段應運而生的發展愿景。而品牌沉淀二十余年的技術護城河，恰好構成了支撐品牌轉型的核心競爭力。

如今，X-BIONIC已擁有超過800項國際注冊專利，在溫度調節、壓縮技術等領域建立起深厚技術壁壘，其產品此前已在滑雪、鐵人三項等專業領域得到頂級運動員的驗證。尤其像北京冬奧會高山滑雪男子大回轉冠軍、高山滑雪世界紀錄創造者Marco Odermatt就不僅是品牌代言人，更在后來以投資者身份加入，為品牌的專業屬性強力背書。

接下來，這些技術基因被品牌最先加持到產品矩陣中，并亮相全球市場。TERRASKIN越野跑鞋系列以及3D運動襪等科技創新，開始逐漸覆蓋足部防護的全維度需求，延續品牌在功能面料與生物力學領域的技術優勢。

而在運動員資源方面，品牌也簽約越野跑選手Anton Gustafsson，組建X-BIONIC Integrity精英運動員團隊，通過頂級賽場的成績反哺產品研發，進一步強化專業圈層的心智滲透。社群層面，X-BIONIC與法國越野跑背心品牌WISE展開聯合開發，通過聯名產品切入核心越野跑圈層，逐步擴大品牌影響力。而這一系列品牌舉措，也讓品牌得以在全球市場逐漸建立起完整的越野跑生態。

但聚焦到中國，在這個越野跑賽道競爭早已白熱化的市場中，X-BIONIC需要的是更本土化的品牌調整。今天，我們正在看到國際品牌加速下沉，本土品牌憑借性價比快速崛起，賽事贊助、運動員簽約、賽場上腳率成為品牌一個又一個的核心比拼戰場。

這些對于入局時間相對較晚的X-BIONIC而言，要在擁擠的賽道中站穩腳跟，就不能依賴同質化的價格或營銷戰，而是要能找到最大化實現自身的差異化優勢?；蛘哒f，這需要X-BIONIC對其全球科技底色與本土產業操盤能力的有機結合。

把優勢更好呈現在中國市場

事實上，X-BIONIC在中國市場的增長定力，來自兩方面能力的疊加。

其一，是持續落地的本土化產品矩陣。除了不斷迭代的TERRASKIN越野跑鞋系列，品牌還在過去兩年陸續推出HERMIT隱者以及輕量迪沖鋒衣、Schoeller風盾軟殼等覆蓋全場景產品，從貼身層向中外層延伸，從單一品類向全裝備拓展，逐步完善戶外的全場景產品布局。

尼瑪

這些產品的推出與迭代背后，也是品牌在瑞士總部、意大利蒙特貝魯納以及北京三地研發中心與中國消費者需求之間做出的更精確匹配。

當然更重要的是，作為X-BIONIC品牌在中國的實際擁有者和運營者，三夫戶外多年積累的戶外產業資源，已經成為品牌落地的行業 “加速器”。

如今，三夫不僅擁有覆蓋核心城市、商圈的線下渠道網絡，更運營著崇禮168、雄關330等多個知名越野跑賽事IP。把渠道、賽事間閉環的產業資源投入到品牌運營中，能讓X-BIONIC直接觸達中國市場核心的越野跑人群，通過賽事打通產品測試、品牌曝光與用戶轉化的全鏈路體系。

過去幾年的業績數據，更驗證了這套模式的有效性。尤其在2025年，X-BIONIC業務實現營收3.94億元，同比增長35.85%，在其整體營收中占比提升至41.2%，穩居公司業績增長的核心引擎地位。渠道層面，截至2025年末品牌全國布局64家線下門店，其中X-BIONIC品牌店21家、滑雪專業店11家、品牌專區店32家。

當然，這種高速增長之下，品牌依然保持著克制與理性的決策。這有賴于三夫戶外過去在中國市場的多年深耕與理解，張恒就曾向懶熊體育表示，不希望X-BIONIC追求過快的增長速度，而是要始終聚焦核心價值。

但不可否認，從專業貼身層的優勢，到越野跑鞋的快速突破，全戶外品類的逐步延伸，X-BIONIC已經把全球品牌轉型決策同步到中國市場，并正在走出一條快速適配本土化的可行路徑。

而就在雄關330現場，伴隨TERRASKIN X03的推出，這條中國超長距離的極限賽道，正在見證X-BIONIC“For boldest dreams”的品牌宣言，也在其提速沖刺中國越野跑市場的過程中，一同開啟品牌全新篇章。

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