世界杯來了，也帶來中國品牌的全新表達

美加墨世界杯賽場，海信的“有愛，科技也動情”（Innovating a Brighter Life）標語格外耀眼。

去年，資深裁判員傅明與海信許下一個美妙的約定：代表中國一起參加2026世界杯；現在，這一愿望成為現實。

在美加墨世界杯D組首輪澳大利亞對陣土耳其的比賽中，傅明以輔助視頻助理裁判（SVAR）的身份迎來“首秀”，同時也成為本屆賽事第一位亮相的中國裁判。SVAR是整個VAR團隊的“最后一道防線”，負責兜底查漏補缺。

作為本屆世界杯的VAR顯示技術合作伙伴，海信技術為比賽的公平、公正提供了強有力保障。在VAR室內，“海信”打造了世界杯的技術主場，成為中國裁判員最大的底氣。

技術亮相之外，在場邊圍擋，海信的“有愛，科技也動情”（Innovating a Brighter Life）標語格外耀眼。這是海信集團的核心品牌主張，旨在傳達品牌以用戶為中心、通過技術創新提升生活品質的理念。從技術到用戶，海信開門見山，向世界展示了中國企業的科技力量和品牌溫度。

1.

技術突破，不止于賽場

連續贊助三屆歐洲杯和三屆世界杯，海信收獲的最大財富就是全球范圍內的品牌信任，這份信任背后最強大的支撐力就是海信持續升級和迭代的硬核技術。

足球的魅力，在于毫厘之間的勝負懸念；體育的公平，依托精準可靠的技術支撐。三度攜手世界杯，海信不再只是傳統意義的賽事贊助商，更是頂級賽事運行體系的核心技術共建者。

有了RGB-Mini LED技術的加持，賽場上哪怕是一毫米的位置偏差，抑或球員身體接觸中的細微動作，都能夠被VAR系統清晰捕捉，為每一次判罰提供無可辯駁的視覺依據，守護足球的公平性。國際足聯主席因凡蒂諾就曾多次點贊海信，稱贊其技術實力將“驚人的細節”呈現給全球數十億觀眾。

回望三屆世界杯的顯示技術進化軌跡，我們見證了一個中國品牌的內驅力和硬實力：2018俄羅斯世界杯，海信依托ULED技術打造觀賽體驗革命；2022卡塔爾世界杯，海信主打Mini LED背光技術?，打造“冠軍畫質”；今年，海信自主研發的RGB-Mini LED技術閃耀賽場，實現顯示技術的底層革新。

三次技術突破，海信始終圍繞讓體育被看見、被讀懂、被沉浸體驗這一核心目標，把工業級尖端技術拆解適配專業賽事呈現、大眾觀賽等不同場景，真正實現技術賦能體育的全鏈條升級。

海信的技術落地不止于賽場，還延伸至億萬球迷的居家觀賽場景。對此，海信推出了真實還原球場細節的RGB-Mini LED電視、獨立送風的新風空調、極速制冰的冰箱等定制產品，以更貼近生活的方式回應用戶需求。

技術本身不是目的，技術始終是要為用戶創造價值。從專業賽場的硬核剛需，到家庭客廳的生活化體驗，海信讓行業前沿技術精準貼合用戶的多元化需求，讓科技更好地服務于人、理解人、陪伴人。這也生動詮釋了“有愛，科技也動情”的價值內涵。

2.

讓科技動情，讓品牌有愛

在人工智能不斷重塑產業邊界的大環境下，很多企業難免陷入技術內卷的怪圈。海信在世界杯賽場喊出“有愛，科技也動情”，頗有些反其道而行之的意味。

這不是一句簡單的品牌宣傳語，更是海信在全球化進程中堅持“人本科技、至臻品質”的行動指南。與此同時，海信在用實際行動回答了一個時代命題：科技永遠只是手段，人性與情感才是科技的終極歸宿。最好的科技應該閃爍著人性的光輝，實現科技與人的雙向奔赴。

足球是全世界通用的情感語言，承載著熱血、遺憾、溫情等復雜情緒。尤其在全球五十億人關注的世界杯賽場，球迷會因為一粒絕殺進球欣喜若狂，也會因為心愛球隊出局而黯然神傷。這些感性瞬間需要“有愛”、“動情”的科技來承接、放大。

觸碰情感落點，這已經成為全球一流品牌在頂級營銷舞臺的又一層探索。作為國際足聯超過50年的合作伙伴，可口可樂于2021年推出全球品牌平臺“Real Magic”，該平臺在品牌的卡塔爾世界杯營銷戰中發揮了重要作用。“Real Magic”通過固定在消費場合的體驗生態系統，顯著增加可口可樂的消費者基礎，并與消費者的激情點融合在一起。

“Real Magic”不僅僅是一個口號，更是一種超越廣告的哲學，體現了品牌的獨特之處。這也成為品牌發展新的風向標，塑造了可口可樂深層次的品牌表達。

無獨有偶，“有愛，科技也動情”始終在引導大家思考一個問題：科技與人之間，應該是什么樣的關系？在本屆世界杯上，海信想分享自己的答案。科技不是冰冷的，而是溫暖的、可信賴的。無論是攜手國際足聯關注氣候變化，幫助視障球迷圓夢世界杯，還是聯合打造世界杯歷史上首個感官包容性賽事，這些海信實踐所傳遞的，都是同一種理念：無論技術如何發展，最終都應服務于人，連接人，溫暖人。

從“中國第一，不止于世界第二”、“中國制造，一起努力”到如今的“有愛，科技也動情”，海信用更成熟的品牌表達，為頂級賽事賦能，讓人們更貼近賽事，也更貼近彼此。與此同時，這也是海信向全球一流品牌邁進的生動注解。

3.

以人為本的價值落腳點

事實上，科技服務于人，這是海信近六十年發展歷程中，刻在骨子里的企業文化基因。

三屆世界杯的陪伴之路，也是海信從“以產品為中心的硬件制造商”向“以用戶為中心的智慧生活服務伙伴”的進階之路。支撐這一進程的，既有海信技術為基的戰略錨點，也有以人為本的價值內核。這體現在海信技術創新、用戶賦能和全球布局的每一處細節中。

當全球消費品市場已進入“體驗經濟”深水區，海信更加關注用戶全旅程、全觸點的體驗，讓每一位用戶在產品全生命周期中具有可感知、可觸摸的溫暖體驗。依托自主研發的星海大模型，海信構建五大垂類智能體，這些技術儲備助力海信將世界杯觀賽體驗充分融合至球迷的生活全場景。

從被動執行指令轉變為主動決策和情境感知，海信重構了人與科技的相處模式，把以人為本從理念落地為可感知的真實日常體驗。

該價值內核還藏在海信深度踐行社會責任的點滴之舉中。從2022世界杯期間“消失的球場”公益項目到2024歐洲杯“相信每個孩子都是冠軍”公益活動；從2025世俱杯期間助力大涼山足球少年圓夢到今年世界杯打造“感官包容性”賽事，海信將關注點落到不同的用戶群體上，讓科技服務于人成為擲地有聲的企業承諾。

在激烈、繁雜的世界杯商戰賽場，海信早就跳出爭奪流量的傳統思維邏輯，借助賽事傳播“有愛”的品牌理念，輸出“讓科技動情、用愛溫暖人”價值觀，進而收獲全球消費者的情感認同和信任。

歷經十余年全球體育營銷沉淀，海信在歐美、東南亞等主要海外市場落地生根，本質是以人為本的品牌內核擊中了不同文化背景下的用戶心智，引發了廣泛的價值共鳴，實現了從產品出海到品牌走心的跨越。

4.

結語

世界杯的每一次進球、每一次吶喊，都是人類真實情感的迸發；海信的每一項技術突破、每一次品牌表達，都是對人的需求和美好愿景的回應。“有愛，科技也動情”，是品牌宣言，更是未來的方向指引。

在海信構建全球品牌信任的歷程中，科技實力是壓艙石。通過技術創新拉近球迷與賽事的距離，海信將全球關注度轉化為情感共鳴，以足球凝聚大眾情懷，不斷彰顯著“創新，讓生活更美好”的品牌底色。

注：世界杯相關圖片均來自海信

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