各地文旅該給跑男錢，來推廣自己嗎？

最近《奔跑吧》新一季開播，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)一個問題。

在一份政府采購公示里，江山市旅游發(fā)展有限公司花了850萬元請他們來錄制。

這家江山文旅投資集團(tuán)全資控股的子公司，具體負(fù)責(zé)景區(qū)運(yùn)營和文旅項目執(zhí)行,這次它把850萬花在了節(jié)目錄制、文旅展示、熱搜話題、花絮傳播、跑男拍攝地IP授權(quán)上。

錢是花在了好多地方，但網(wǎng)友覺得，“跑男”不是標(biāo)榜公益免費(fèi)宣傳嗎，怎么能收費(fèi)。

這里先說明一下，《奔跑吧》分為常規(guī)正片季和特別季，正片季是商業(yè)收費(fèi)模式，特別季是公益免費(fèi)性質(zhì)。

“江山篇”就屬于當(dāng)?shù)匚穆靡o節(jié)目組交宣傳費(fèi)的正片。

這時網(wǎng)友又覺得，正片歸正片，但這錢也太貴了吧。

他們又找來一張項目協(xié)商結(jié)果公式，說臺州椒江文旅也想讓《奔跑吧》來拍，還出了1980萬，委托一家國企開展招標(biāo)，然后一家公司中標(biāo)。

這里1980萬，要被用來安排節(jié)目組落地錄制、宣傳本地風(fēng)貌與文化、取得跑男拍攝地IP授權(quán)，和后續(xù)宣傳這些地方上。

中標(biāo)公司叫有點(diǎn)意思，成立才三年，員工 2 人，開在村里，結(jié)果一出場就接下了這大單，網(wǎng)友覺得這可太有意思了。

當(dāng)然英雄不問出處，小廠也能出精品。但網(wǎng)友又馬上感到不對。

這就得說到之前的“安陽篇”了。

節(jié)目組把河北邯鄲市的標(biāo)志性建筑剪到了河南安陽身上，太不專業(yè)了吧。

豆瓣上還有不好玩、不好笑、有點(diǎn)假的銳評。

你好像拍的不咋地，怎么好意思收宣傳費(fèi)呢？

這些網(wǎng)友甚至覺得，《奔跑吧》給各地錢還差不多。

只有兩三起爭議嗎，會不會大家都這么操作呢？

抱著這些的疑惑，網(wǎng)友又去查了查，不查不知道，一查嚇一跳。他們發(fā)現(xiàn)：

2026年河北崇禮支付給《奔跑吧》850萬元； 2023年浙江新昌支付給《奔跑吧》949.5萬元； 2024年浙江天臺支付給《會唱歌的院子》950萬元； 2026年江蘇無錫支付給央視城市形象廣告項目1800萬元； 2025年浙江上虞支付給《你好時光》1900萬元； 2026年浙江紹興支付給央視城市形象廣告項目2620萬元； 2026年浙江湖州支付給央視城市形象廣告項目3385萬元；

2026年江蘇蘇州支付給央視城市廣告項目3190萬元；

2026年浙江寧波支付給央視城市廣告項目2年6975萬元。

2025年湖南支付給央視城市廣告項目5460萬元。

后來網(wǎng)友還發(fā)現(xiàn)連澳門都交。

不得不說“跑男”厲害了，少有能從澳門賺錢回來的人。

但這錢真的需要花這么多嗎？

兩個月前廣東文旅的成交公告顯示，韓國綜藝《格列佛游記》來廣州深圳等地取景，廣東文旅98萬采購4集進(jìn)行宣傳推廣。

這98萬拍4集，還要在韓國主流新媒體平臺及電視頻道播，還要飛豬這家供應(yīng)商讓綜藝內(nèi)容給廣東特產(chǎn)引流。

不得不說廣東人把知慳識儉的精神發(fā)揮到了極致。

大慶也不遑多讓。

看似在央視打10秒的廣告花了70萬，實(shí)際上播放30次，相比來說也不貴。

更別說真的要花錢嗎？

新聞出來后，網(wǎng)友想起2026年“跑男”還去過廈門和泉州，就去問了當(dāng)?shù)匚穆茫Y(jié)果得到的回答都是沒花錢。

從這個角度看，不僅是給《奔跑吧》，給其他電視臺動輒幾千萬的城市形象宣傳經(jīng)費(fèi)，必要性都值得商榷。

也讓大家知道，自己在電視上看到的風(fēng)景是有代價的，這個代價可能就是觀眾出的。

那觀眾當(dāng)然會有各種各種的質(zhì)疑：

一、近幾年火起來的城市基本不靠明星，近幾年綜藝又帶火了哪個城市？ 二、蘇州、澳門這些城市遠(yuǎn)比綜藝/欄目出名，又為啥要給錢給綜藝/欄目？ 三、綜藝去國外取景，是不是也要一視同仁收當(dāng)?shù)匦麄髻M(fèi)？ ……

看到這里，很多網(wǎng)友懷疑背后是不是有利益輸送，在吃回扣。

好了，都要快進(jìn)到綜藝反腐的一章了。

不過，我們還是要看一下上面那些質(zhì)疑都成立嗎？

很多人說隔壁韓國的《Running Man》一期只要不到80萬人民幣。“江山篇”要是只拍一期的話，那成本差不多是韓國版的一二十倍了。

關(guān)鍵，同類綜藝單集制作成本也就是三五百萬，怎么到“跑男”就這么多了？

這里偷換概念了，各地文旅交的宣傳費(fèi)跟節(jié)目制作成本不是一回事。

前者是買曝光，買長期宣傳權(quán)；后者包括了明星酬勞、拍攝成本、后期制作、宣發(fā)費(fèi)用這些。

而且，制作經(jīng)費(fèi)850萬，對于《奔跑吧》這種內(nèi)娛頂級綜藝來說，還明顯不夠。

很多人又說，不如去挖掘下一個丁真。

“丁真一個月3000，跑男一期850萬，一年期存款利率是1.4%，850萬存一年是11.9萬，夠雇三個丁真還有富裕。”

事實(shí)上丁真可遇不可求，絕大多數(shù)旅游冷門城市出不來一個熱門人物，與其像碰概率一樣去祈求素人變網(wǎng)紅，還不如砸錢去曝光。

同樣這里可以回答為什么文旅賬號不自己拍短視頻，做推廣這個問題。

答案就是很多縣的融媒體，辛辛苦苦做一年結(jié)果無人問津。

又或者做了一兩個爆款視頻后，接下去很快涼掉了，很難形成IP。

關(guān)鍵是給綜藝節(jié)目投錢真有用。

節(jié)目曝光，加明星，加體驗，三板斧砸下去，搜索量、討論度、短期游客意向都能拉起來。簡單粗暴，只是簡單粗暴有簡單粗暴的問題。

問題就是，一座城市文旅要長久走紅，從來不是靠一兩檔綜藝造勢，而是靠交通條件、餐飲性價比、住宿環(huán)境、當(dāng)?shù)厝说拇蛻B(tài)度和景區(qū)管理這些硬實(shí)力。

所以綜藝節(jié)目可能把景區(qū)和風(fēng)光拍的很美，但游客真去了以后，發(fā)現(xiàn)可能沒那么詩意，住的沒那么輕松，再加上配套跟不上的話，就要罵了。

很多人又說這筆錢去做做其他事不好嗎？

關(guān)鍵是文旅宣傳費(fèi)屬于專項資金，財政規(guī)定必須專款專用，嚴(yán)禁挪用于環(huán)衛(wèi)、社保等民生領(lǐng)域，因此這筆錢在制度上被嚴(yán)格框死，只能用于宣傳于推廣。

所以很多質(zhì)疑本身不成立，也容易一桿子打倒所有做綜藝的人。

看到輿論炸鍋了，綜藝制作方終于有了表示。

一個是導(dǎo)演“刪號跑路”，網(wǎng)友吐槽他的刪博行為極具跑男精神。

（網(wǎng)絡(luò)梗圖）

一個是浙江衛(wèi)視宣傳方發(fā)朋友圈，說文旅花錢在綜藝上，定制推廣自己這事很正常。

而且要求浙江衛(wèi)視以公益方式支持各地文旅也不現(xiàn)實(shí)，浙江衛(wèi)視也有員工要養(yǎng)。

很多人對這話還是不滿意，其實(shí)他們還忽視了最后一句話的威力。

宣傳方說：“ 在安陽的錄制就并沒有收錢。”安陽篇屬于常規(guī)正片季，問題來了，那憑啥其他城市拍正片季就要交宣傳費(fèi)。

這一會兒收，一會兒不交的標(biāo)準(zhǔn)到底在哪里？

2013年時，《爸爸去哪兒》幾乎是去一個地方就火一個地方，當(dāng)時很多景區(qū)來找總導(dǎo)演謝滌葵，意思是出多少錢都愿意，只要咱們能上節(jié)目。

他說不行，要是我想拍你，不需要你花錢。

當(dāng)時為了真實(shí)性，節(jié)目組去一個景區(qū)，都要派工作人員提前踩點(diǎn)調(diào)研，確保不適合普通人居住和旅游的就不再去。

就這樣求真務(wù)實(shí)的勁頭，活該它火。

不過謝導(dǎo)可能不知道2026年的綜藝不這么拍了，現(xiàn)在都是《西游記外傳》的攝影風(fēng)格，一個鏡頭能轉(zhuǎn)圈播十八遍。

當(dāng)然，十多年前的綜藝也會這樣填充時長，只是當(dāng)時整體質(zhì)量過硬，所以網(wǎng)友也不去吹毛求疵。

但現(xiàn)在只剩這種鏡頭重剪重播的套路了。

拍的爛，抄的爛，廣告多，要會員，讓網(wǎng)友終于不能忍了。

這時候，用反腐來倒逼綜藝節(jié)目提升質(zhì)量，也許會是個奇招。

畢竟拿放大鏡盯著綜藝每個細(xì)節(jié)看，多少能擠掉點(diǎn)泡沫和水分。

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