宜家的“購物袋內褲”，看傻全網

作 者 | 楊陽

來源 | 頂尖廣告

如果說時尚圈的盡頭是行為藝術，那最近這出戲，連行為藝術家看了都得愣三秒。

這年頭連宜家購物袋都開始“黃”得正經，藍得發慌了。

當你還在糾結FRAKTA購物袋是裝雜物還是搬家時，已經有人把它穿在身上最私密的地方了。

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最近，一家名為Panthea的創意工作室整大活了。

把目光瞄準了那個皺巴巴的，幾塊錢的宜家藍色購物袋，設計了一系列讓人瞳孔地震的單品。

精致的蝴蝶領結：

一本正經的西裝領帶：

以及那條引發全網尖叫的——平角內褲。

如果只是簡單裁剪縫合，那頂多算個手工課作業。但Panthea顯然是懂時尚和傳播的。

他們為這條內褲煞有介事地推出了三個顏色版本：經典藍黃撞色款、深邃藍款，以及亮眼黃款。

更絕的是，他們還找來了身材健碩、荷爾蒙爆棚的猛男模特拍攝了一組時尚海報，性張力簡直拉滿。

以上圖源：Panthea創意工作室

海報的排版也極其考究，像模像樣地標注了單品名稱和價格，逼真程度讓不少人第一反應就是：“宜家瘋了嗎？真出內褲了？”

評論區炸開了鍋，變成大型“損人不利己”現場。

有人立馬“車速過快”，聯想到這塑料材質的網格紋理，活脫脫像用網兜裝雞蛋，調侃道：“穿這個，是不是能把‘蛋’也一起逛了？”

有人則理性地擔心起穿著體驗，直言：

“走路時塑料袋摩擦的聲響怎么解決？在安靜的辦公室，每一步都在公開處刑，體面碎一地。”

更多的玩梗達人則將矛頭對準了擅長將日常用品奢侈化的巴黎世家，紛紛隔空喊話：

“千萬別讓巴黎世家的設計師看見，不然明年秀場壓軸款就是這個，售價至少翻一百倍！”

Panthea的這次整活，表面是博君一笑，實則完成了一場精準的行為藝術。

他們將生活中最廉價、最普適的符號，通過時尚產業的慣用包裝手法——模特、海報、定價，強行拔高到“潮流單品”的語境里。

用極度反差的方式，狠狠戳破了消費主義為普通物品賦予“稀缺感”和“身份象征”的華麗泡沫。

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網友第一時間聯想到巴黎世家，絕非空穴來風。

宜家和巴黎世家之間，確實纏繞著一段堪稱“宿敵”的商戰故事。

眾所周知，宜家的A藍色購物袋容量巨大、結實耐用，售價僅5塊錢，堪稱“性價比之神”，也成為了宜家一個鮮明的品牌符號。

然而在2017年，奢侈品品牌巴黎世家推出了一款名為Arena的托特包，無論是包型、大小還是那標志性的藍色，都與宜家購物袋“神似”。

唯一的不同是，它采用了高級小羊皮，并印上了“BALENCIAGA”的標識，售價瞬間飆升至約1.5萬元人民幣。

圖源：巴黎世家

這款包瞬間點燃了社交網絡，大眾選擇了一種更幽默的解構——

紛紛曬出自己幾塊錢的同款宜家購物袋，手動涂鴉上巴黎世家Logo，并附言“輕松拿下巴黎世家同款”。

一場自下而上的民間創意狂歡就這么誕生，對奢侈品品牌令人費解的溢價邏輯進行了幽默反擊。

然而，時尚是個圈，風水輪流轉。

幾年后，巴黎世家又推出一款新品：浴巾式半身裙。

一條再普通不過的浴巾，加了個腰部搭扣。但打上品牌標簽后，身價暴漲至6000多元。

圖源：巴黎世家

但這一次，宜家火速下場，為自家VINARN的浴巾拍了一組廣告大片。

在文案中云淡風輕地強調，這條浴巾僅需16英鎊（約合人民幣150元）。

這言下之意——“哪黎貴了？”“你猜我這是宜家還是巴黎世家？”——幾乎就要寫在臉上了。

圖源：宜家

宜家這次優雅又不失鋒芒的“陰陽”，被網友們戲稱為一次漂亮的“復仇”。

大家甚至從這兩大品牌多年來的隔空過招里，品出了一絲“相愛相殺”的“巴黎宜家”CP感。

而宜家購物袋也徹底被網友玩壞了—— 從口罩、比基尼到球鞋、棒球帽，甚至還有人用它做了件婚紗，主打一個“萬物皆可宜家袋”。

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可以說，宜家購物袋內褲的爆火，這些民間創作，看似惡搞，實則是大眾對時尚話語權的爭奪。

要知道，近年來奢侈品界刮起了一股“解構日常” 的歪風，巴黎世家更是其中的 “卷王”。

甭管是帆布袋、購物袋、垃圾袋還是膠卷、鑰匙扣手環等等，都能搖身一變奢侈品。

圖源：巴黎世家

販賣的不是物品本身的使用價值，而是一種打破常規的“潮流感”和“身份幻覺”——

只要貼上我的標簽，任何平凡之物都能成為身份象征。

然而有趣的是，大眾也早已洞悉了這套玩法，并開始用自己的方式進行反向解構，即用魔法打敗魔法。

Panthea工作室把購物袋做成內褲，就是一次典型的“反向解構”。

他們模仿奢侈品的話術和視覺包裝，將一件廉價物品“偽造成”奢侈的時尚單品。

這種操作，本質上和網友手繪巴黎世家Logo一樣，都是在用自己的幽默和創意，對奢侈品品牌的溢價邏輯進行祛魅。

圖源：小紅書@ Chelsea

他們用行動宣告：如果“奢侈品化”不過是一套包裝流程，那么任何人都可以成為“造神者”，任何東西都可以成為“奢侈品”。

說到底，這是一場關于定義權的拉扯。

品牌試圖定義什么是高級、什么是潮流；大眾則用層出不窮的惡搞和二創，消解著這種定義的嚴肅性和唯一性。

當潮流的建構過程被如此直白地展示出來，天價標簽的眩暈感也就變得不堪一擊了。

最后，友情提示：千萬別真的把宜家購物袋爆改內褲穿出門——

塑料不透氣，還容易靜電，小心走著走著就 “火花帶閃電”，那可就真的 “炸裂” 了！

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