波克城市、君海網(wǎng)絡(luò)新游亮眼，烹飪合成、花園游戲全球熱投！ | 5月全球投放月報(bào)

5月的全球手游買量市場，正在從「頭部集中沖量」重新回歸「全面競爭」。一邊是全球素材投放規(guī)模從高位回落，另一邊則是更多產(chǎn)品重新進(jìn)入買量市場；一邊是輕度產(chǎn)品繼續(xù)統(tǒng)治全球流量入口，另一邊則是AI題材、輕策略、合成經(jīng)營等新方向不斷涌現(xiàn)。對于中國出海廠商而言，市場則釋放出更加明確的信號——在流量成本高企的背景下，單純依靠買量擴(kuò)張的時代正在放緩，長線運(yùn)營能力、產(chǎn)品回收效率以及素材創(chuàng)新能力，正成為新一輪競爭的核心。

5月全球市場投放總覽

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2026年5月后，全球手游買量市場整體仍保持高位運(yùn)行，但相比4月開始出現(xiàn)一定程度降溫：月投放素材數(shù)回落至380萬組，參與投放手游數(shù)則重新回升至6.5萬款。

與4月「素材增長、產(chǎn)品收縮」的趨勢不同，5月市場呈現(xiàn)出另一種變化——素材規(guī)模有所回落，但參與投放產(chǎn)品數(shù)重新增長。這意味著海外買量市場正在從此前頭部產(chǎn)品集中放量的階段，逐步回歸到更多產(chǎn)品參與競爭的狀態(tài)。

從某種程度上來說，4月屬于典型的頭部產(chǎn)品強(qiáng)化投放周期，而5月則更像是市場競爭重新擴(kuò)散的過程。隨著更多產(chǎn)品恢復(fù)買量，單款產(chǎn)品的素材消耗強(qiáng)度有所下降，但整體市場活躍度依然維持在較高水平。

從5月全球手游素材投放榜來看，輕度產(chǎn)品依舊占據(jù)絕對主導(dǎo)地位。

《Zen Word?》《Vita麻將》《Tile Explorer》《迷霧小鎮(zhèn)：合成游戲》《Jigsawscapes?》繼續(xù)穩(wěn)居榜單前列，其中多數(shù)產(chǎn)品已連續(xù)多個季度保持高頻投放狀態(tài)。

值得關(guān)注的是，相比4月，《MONOPOLY GO!》《Dark War Survival》《Arrows GO!》等產(chǎn)品進(jìn)入全球Top投放榜。

其中，《MONOPOLY GO!》重新回到全球投放榜前列，反映出Scopely在成熟市場仍保持較高買量活躍度；而《Arrows GO!》則是近期大熱的箭頭解謎類游戲，代表另一種趨勢——輕度益智依然能迭代出受市場歡迎的新玩法。

《Arrows GO!》投放素材展示（來自ADX海外版）

整體來看，5月全球買量市場開始從“頭部集中放量”向“更多產(chǎn)品共同競爭”轉(zhuǎn)變，但輕度產(chǎn)品仍然牢牢掌握著全球流量市場的話語權(quán)。

5月中國出海手游球投放趨勢

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2026年5月后，中國廠商出海買量出現(xiàn)一定程度回調(diào)：月投放素材數(shù)下降至54.8萬組，參與投放手游數(shù)則進(jìn)一步下降至3154款。

相比4月，中國出海市場首次出現(xiàn)素材數(shù)與產(chǎn)品數(shù)同步下降的情況。這意味著此前持續(xù)數(shù)月的高強(qiáng)度買量競爭開始有所降溫，部分廠商正在主動收縮投放規(guī)模，市場重新進(jìn)入階段性調(diào)整期。

從變現(xiàn)結(jié)構(gòu)來看，這一趨勢表現(xiàn)得更為明顯。

5月僅內(nèi)購（IAP）產(chǎn)品下降至1900款，混合變現(xiàn)產(chǎn)品下降至847款，僅廣告（IAA）產(chǎn)品則維持在169款。

其中，混合變現(xiàn)產(chǎn)品降幅最為明顯。

相比此前混合變現(xiàn)快速擴(kuò)張階段，當(dāng)前出海市場對于用戶長期價值與付費(fèi)能力的關(guān)注度正在重新提升。在流量成本維持高位背景下，廠商開始更加重視產(chǎn)品的長期回收能力，而非單純追求用戶規(guī)模增長。

從市場分布來看，美國依舊保持絕對領(lǐng)先地位；巴西、印度尼西亞、葡萄牙、新加坡等市場則繼續(xù)構(gòu)成中國廠商出海的重要流量來源。

不過，相比4月，大部分重點(diǎn)市場素材規(guī)模均有所回落。這也進(jìn)一步說明，5月出海市場的降溫并非局部現(xiàn)象，而是覆蓋多個區(qū)域市場的整體調(diào)整。

從品類結(jié)構(gòu)來看，角色扮演、策略、超休閑依舊位列前三。值得關(guān)注的是，在主要品類普遍回落背景下，策略品類的降幅相對有限。

而在5月出海手游素材投放榜中，冰川系產(chǎn)品《Hero Clash》《Magic War: Defense》《X-Clash》等產(chǎn)品繼續(xù)保持高活躍度。其中，《Hero Clash》投放素材數(shù)進(jìn)一步增長至1.1萬組，躍升至榜單第二位。

從素材方向來看，該產(chǎn)品大量采用數(shù)值成長、角色養(yǎng)成與即時反饋相結(jié)合的表達(dá)方式，同時通過輕度玩法包裝降低用戶理解門檻，延續(xù)了近年來中重度產(chǎn)品輕量化獲量的發(fā)展趨勢。

與此同時，上線已有相當(dāng)長時間的烹飪題材合成游戲《摩奇料理 主題餐廳》近期加大了投放力度，重新進(jìn)入了投放榜前列；點(diǎn)點(diǎn)互動的《食光旅行》更是勢頭兇猛，其長線運(yùn)營策略收獲成效，據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，在今年4月該游戲成功挺進(jìn)出海收入榜單TOP7。烹飪題材合成品類的競爭仍在加劇。

《食光旅行》廣告素材圖展示（來自ADX海外版）

整體來看，5月中國廠商出海市場開始進(jìn)入調(diào)整階段，但頭部產(chǎn)品仍在持續(xù)強(qiáng)化買量投入。未來出海競爭的核心，或?qū)⒏嗉性谥攸c(diǎn)產(chǎn)品的長線運(yùn)營與素材創(chuàng)新能力上。

5月美國市場手游球投放趨勢

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2026年5月后，美國手游買量市場整體仍維持高位運(yùn)行：月投放素材數(shù)達(dá)到138萬組，雖較4月略有回落，但依舊處于近一年高位區(qū)間；參與投放手游數(shù)則回升至4.7萬款，較4月小幅增長。

從整體走勢來看，美國市場與全球大盤呈現(xiàn)出相似變化——經(jīng)歷4月頭部產(chǎn)品集中放量后，5月更多產(chǎn)品重新進(jìn)入買量市場，市場競爭開始由“頭部強(qiáng)化投放”向“更多產(chǎn)品共同參與”轉(zhuǎn)變。

從5月美國手游素材投放榜來看，輕度產(chǎn)品依舊占據(jù)絕對主導(dǎo)地位。《Zen Word?》《Vita麻將》《迷霧小鎮(zhèn)：合成游戲》《Tile Explorer》《Jigsawscapes?》等產(chǎn)品繼續(xù)位列榜單前列，顯示出成熟輕度玩法依然具備極強(qiáng)的素材消耗能力。

相比4月，《Dark War Survival》與《Enjoy - AI Town》也進(jìn)入榜單。

其中，《Dark War Survival》延續(xù)了近年來4X策略產(chǎn)品輕量化買量的發(fā)展方向，通過生存、建造與成長反饋等內(nèi)容包裝，降低用戶理解門檻；而《Enjoy - AI Town》則將AI概念融入模擬經(jīng)營玩法之中，在素材中更多強(qiáng)調(diào)角色互動與個性化體驗(yàn)，體現(xiàn)出當(dāng)前市場對于AI題材的持續(xù)探索。

整體來看，5月美國市場依舊延續(xù)輕度產(chǎn)品主導(dǎo)流量競爭的格局，但部分融合AI、模擬經(jīng)營與輕策略元素的新產(chǎn)品開始進(jìn)入買量視野，也為市場帶來了新的素材方向

5月日本市場手游球投放趨勢

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2026年5月后，日本手游買量市場整體保持穩(wěn)定：月投放素材數(shù)達(dá)到42萬組，較4月略有回落；參與投放手游數(shù)則下降至2.6萬款。

從整體趨勢來看，日本市場結(jié)束了此前連續(xù)數(shù)月增長態(tài)勢，開始進(jìn)入相對平穩(wěn)階段。不過，市場整體競爭格局并未發(fā)生明顯變化，頭部產(chǎn)品依舊保持較高投放活躍度。

從5月日本手游素材投放榜來看，《迷霧小鎮(zhèn)：合成游戲》《Vita麻將》《Tile Explorer》《Arrows GO!》《Zen Word?》等產(chǎn)品繼續(xù)位列榜單前列，整體榜單結(jié)構(gòu)與歐美市場保持較高一致性。

這意味著，日本市場正在進(jìn)一步融入全球輕度買量體系。拼圖、麻將、文字解謎以及合成玩法等成熟賽道，已經(jīng)形成跨市場復(fù)用能力，能夠通過相對統(tǒng)一的素材邏輯覆蓋多個地區(qū)用戶。

值得關(guān)注的是，5月榜單中出現(xiàn)了《TopTop JP》與《金猴爺老虎機(jī)》等產(chǎn)品。相比傳統(tǒng)手游產(chǎn)品，這類產(chǎn)品更偏向社交娛樂與博彩方向，也說明部分非傳統(tǒng)游戲應(yīng)用正在嘗試借助買量方式獲取日本市場用戶。Habby的新游《六六英雄》同樣在日本買量市場相當(dāng)活躍。

整體來看，5月日本市場依舊保持“輕度產(chǎn)品主導(dǎo)、中重度產(chǎn)品補(bǔ)充”的結(jié)構(gòu)特征，而社交娛樂、博彩以及輕策略產(chǎn)品的活躍度提升，也反映出市場競爭正在逐步向更多元化方向發(fā)展。

5月韓國市場手游球投放趨勢

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2026年5月后，韓國手游買量市場整體出現(xiàn)小幅回調(diào)：月投放素材數(shù)下降至39萬組，參與投放手游數(shù)則回落至2.4萬款。

從趨勢來看，韓國市場與日本市場較為相似，在經(jīng)歷此前連續(xù)增長后，5月開始進(jìn)入調(diào)整階段。不過，從榜單結(jié)構(gòu)來看，韓國市場正在進(jìn)一步向全球主流輕度買量市場靠攏。

相比過去韓國市場長期由MMORPG、二次元與重度養(yǎng)成產(chǎn)品主導(dǎo)買量競爭，如今輕度產(chǎn)品的存在感正在持續(xù)增強(qiáng)。

值得關(guān)注的是，5月榜單中出現(xiàn)了《Last Z: Survival Shooter》《The Cozy Florist》《Match Villains》等產(chǎn)品。

其中，《Last Z》采用末日生存與射擊題材包裝，通過較強(qiáng)的視覺沖擊與成長反饋吸引用戶；《The Cozy Florist》則偏向輕模擬與治愈風(fēng)格，通過花店經(jīng)營與裝飾內(nèi)容吸引女性用戶群體。

《The Cozy Florist》投放素材展示（來自ADX海外版）

從這些產(chǎn)品的出現(xiàn)可以發(fā)現(xiàn)，韓國市場買量環(huán)境正在逐漸擺脫過去對重度題材的依賴，更多輕度、休閑與混合玩法產(chǎn)品開始獲得流量空間。

與此同時，《Dark War Survival》在韓國市場排名進(jìn)一步提升，也再次驗(yàn)證了近年來輕策略與4X產(chǎn)品通過輕量化素材獲取用戶的趨勢。

整體來看，韓國市場的買量邏輯正在持續(xù)全球化。輕度產(chǎn)品不斷擴(kuò)大市場份額，而具備輕量化表達(dá)能力的中重度產(chǎn)品，則開始成為新的增長力量。

5月中國臺灣市場手游球投放趨勢

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2026年5月后，中國臺灣手游買量市場整體保持穩(wěn)定：月投放素材數(shù)達(dá)到38.9萬組，與4月基本持平；參與投放手游數(shù)則維持在2.3萬款水平。

從整體走勢來看，中國臺灣市場并未出現(xiàn)明顯波動，依舊保持相對穩(wěn)定的買量節(jié)奏。不過，相比美國、日本、韓國等市場，中國臺灣市場依然保留較強(qiáng)的區(qū)域化特征。

從5月中國臺灣手游素材投放榜來看，《青丘世界：緣起》《迷霧小鎮(zhèn)：合成游戲》《Tile Explorer》《Vita麻將》《Dark War Survival》等產(chǎn)品進(jìn)入榜單前列。

與歐美市場由成熟輕度產(chǎn)品長期占據(jù)榜單不同，中國臺灣市場仍然持續(xù)出現(xiàn)大量新品。例如，《青丘世界：緣起》《超時空街球?qū)Q》《車車尸搭普》《這三國有點(diǎn)獸》等產(chǎn)品均是新進(jìn)榜產(chǎn)品。

這些產(chǎn)品涵蓋MMORPG、體育競技、多人合作、卡牌養(yǎng)成等多個方向，整體題材明顯更偏向華語市場用戶熟悉的內(nèi)容表達(dá)。

這一現(xiàn)象也再次體現(xiàn)出中國臺灣市場的重要定位——相比已經(jīng)高度工業(yè)化的歐美輕度買量環(huán)境，中國臺灣市場仍然承擔(dān)著華語新品驗(yàn)證場的角色。

與此同時，榜單中的《超自然行動組》《車車尸搭普》等唯恐題材產(chǎn)品，也延續(xù)了近年來華語市場較為流行的直播感、短視頻化與強(qiáng)內(nèi)容包裝素材方向，通過更具戲劇性的展示方式提升素材點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化效果。

《車車尸搭普》投放素材展示（來自ADX海外版）

整體來看，中國臺灣市場依舊是中國廠商觀察新品表現(xiàn)的重要前哨站。相比成熟市場強(qiáng)調(diào)玩法效率與工業(yè)化買量，中國臺灣市場對于題材、美術(shù)與內(nèi)容包裝仍保持較高敏感度，也因此持續(xù)成為新品冷啟動與素材驗(yàn)證的重要區(qū)域。