大廠“電子吧唧”，“手表邊角料”收割二次元？

作者｜Jolene

5月25日，OPPO在發(fā)布會上推出了一款磁吸外置副屏：OPPO Bubble潮玩自拍屏，官方售價499元。這款可自定義壁紙、可當(dāng)包掛、可輔助拍照的小型圓形屏幕被稱為“電子吧唧”。

不久前，影石Insta360新發(fā)布的無線麥克風(fēng)上也加上了類似的圓形小屏，官方同樣稱之為“電子吧唧”。

實(shí)際上，“電子吧唧”并不是新鮮事物。自稱“電子吧唧首創(chuàng)者”的寶石角，從去年4月就開始發(fā)布相關(guān)視頻。“電子吧唧”本質(zhì)是直徑58mm左右的小型無線顯示屏，技術(shù)門檻不高，也沒有太多品牌效應(yīng)，價格基本在100元上下。

為了測試大廠下場的“電子吧唧”效果如何，剁椒Spicy走訪了北京主要商圈的數(shù)家OPPO門店。店員告知剁椒Spicy，店內(nèi)“總共來了十臺，現(xiàn)在還剩下三四臺”，當(dāng)剁椒Spicy想要測試“電子吧唧”更換其他壁紙的視覺效果，店員有些意外地表示“還沒研究怎么換”。他花了十分鐘，咨詢了兩位同事，仍然沒能成功操作。最終，他建議剁椒Spicy先測試拍照功能：“貼在手機(jī)背后，可以自拍的時候做參考。”

這也是他目前認(rèn)為最有效的銷售話術(shù)。相比于品牌在線上投放宣傳的投屏、遠(yuǎn)程操作等關(guān)鍵詞，一線的銷售們更愿意把它定義為一個“自拍輔助器”：貼在手機(jī)背面，就能用后置主攝自拍取景，畢竟主攝畸變少、畫質(zhì)高。另一個被反復(fù)提及的場景是“遙控拍照”，朋友幫忙拍照時，自己可以拿著這塊無線小屏實(shí)時確認(rèn)構(gòu)圖。

剁椒Spicy實(shí)際體驗(yàn)下來，感到產(chǎn)品在Live圖的色彩呈現(xiàn)上的確靈活鮮亮，但在門店的操作過程都相當(dāng)磕磕絆絆。除了店員不熟悉操作，在切換相機(jī)和系統(tǒng)功能時也能感受到一定的卡頓。

此外，產(chǎn)品為了便攜做得非常輕便，在門店體驗(yàn)的顧客都會詢問店員：“這個磁吸牢不牢？會不會被碰掉？”O(jiān)PPO店員表示，活動期間會贈送一個價值129元的保護(hù)殼，最好自己再配一個磁吸手機(jī)殼。

線上的輿論則更加割裂。數(shù)碼愛好者評價為“電子小垃圾，只有二次元會買”，但也有二次元吃谷人向剁椒Spicy吐槽：“大廠要拿二次元當(dāng)營銷噱頭可以走心一點(diǎn)嗎？就算不考慮版權(quán)問題，如果只是自己上傳戴著玩，四五百塊能自己印幾百個了。”

一周之內(nèi)，這個長期由白牌小廠主導(dǎo)的小眾需求突然被數(shù)碼大廠們推到了聚光燈下，但大廠的光環(huán)似乎沒能立刻照亮這個品類。一塊手掌大小的智能小圓屏，究竟是大廠想要精準(zhǔn)收割亞文化圈層的錢，還是一次手機(jī)廠商在創(chuàng)新焦慮下“先射箭后畫靶”的營銷錯位？

在被OPPO等終端硬件大廠盯上之前，電子吧唧的產(chǎn)地大多是廣東一帶的的白牌小廠。這類產(chǎn)品技術(shù)沒有技術(shù)壁壘，硬件方案成熟且透明：一塊公模的小尺寸液晶屏，搭配藍(lán)牙芯片和小容量電池。由于尺寸不大，消費(fèi)者對分辨率的要求也沒有手機(jī)等品類高。

這門生意的受眾與一般意義上的“二次元吃谷人”重疊但并不重合。購買它的人更多是手賬玩家、桌搭愛好者、追星粉絲，以及單純想擁有一塊桌面發(fā)光小玩具的數(shù)碼嘗鮮者。它的受眾看重的是可以播放動畫，以及不需要像傳統(tǒng)馬口鐵吧唧那樣需要保養(yǎng)防止生銹，本質(zhì)上追求的是一塊輕便的迷你顯示屏。

自稱“電子吧唧首創(chuàng)者”的品牌寶石角，抖音單鏈接銷量高達(dá)1.9萬，賣得最好的基礎(chǔ)按鍵款定價99元。同類產(chǎn)品的功能也相對統(tǒng)一：連上藍(lán)牙，打開App傳圖，通常可以選擇圖片輪播、播放數(shù)秒短視頻或純色顯示，也可以調(diào)節(jié)亮度。這些產(chǎn)品的外形也大多維持著吧唧常見的直徑58mm。續(xù)航方面，以寶石角為例，官方宣傳根據(jù)亮度和款式差異能達(dá)到7-18小時。為了適應(yīng)不同場景，小廠們提供了別針、磁吸、掛繩、氣囊支架等極其豐富的掛載方案。

同類白牌的價格能下探到四五十元，基本是這個品類的底價。一位之前購買過白牌電子吧唧的消費(fèi)者直白地告訴剁椒Spicy：“我知道這些是華強(qiáng)北的工業(yè)小垃圾，但反正也沒多貴，也沒必要找什么品牌溢價，買個質(zhì)量過得去的手表的價格也差不多。”

這是一門受眾和規(guī)模都有限的小生意，所謂的“頭部品牌”寶石角也不止經(jīng)營這一塊業(yè)務(wù)，最近還推出了“無線智能拼豆板”。那么，手握更多硬件資源和溢價能力的大廠為什么會突然盯上這門小生意？

最直接的原因或許來自供應(yīng)鏈的溢出。網(wǎng)上有說法認(rèn)為，這一輪“電子吧唧”的流行本質(zhì)上是近兩年折疊屏外屏、智能手表生產(chǎn)線的“廢料利用”。有人稱，通過拆解系統(tǒng)文件發(fā)現(xiàn)OPPO Bubble在固件內(nèi)的正式名稱為OPPO Watch S，這款產(chǎn)品是OPPO于去年10月推出的智能手表，定位為“輕薄表皇”，宣傳稱是當(dāng)時市面上最薄的智能圓表，具備體檢監(jiān)測、AI運(yùn)動教練等功能。

理論上，大廠在這方面的確具有降維打擊的能力。目前小廠電子吧唧的負(fù)面反饋都集中在硬件缺陷：機(jī)身太重、黑邊太寬、畫質(zhì)差顆粒感強(qiáng)；藍(lán)牙連接極不穩(wěn)定，傳一張圖動輒30秒以上；觸摸屏延遲高，且真實(shí)續(xù)航往往只有3-4小時，重度使用甚至需要一天兩充。如果大廠能發(fā)揮硬件和系統(tǒng)協(xié)同的優(yōu)勢，解決續(xù)航、清晰度和流暢度問題，將高刷、低延遲、輕薄磁吸等賣點(diǎn)做透，并把價格控制在200元左右，完全可以精確俘獲那些想要一個“高品質(zhì)迷你屏玩具”的用戶。

但從目前的情況來看，大廠似乎又覺得200元的玩具形態(tài)太“小”了。

“副屏”概念在手機(jī)行業(yè)沉浮了十余年，至今沒有跑出一個具有普適性的代表場景。而“電子吧唧”這個自帶亞文化流量的標(biāo)簽，恰好為副屏提供了一個現(xiàn)成的、年輕化的包裝外衣。但當(dāng)他們用“電子吧唧”的噱頭去高調(diào)地包裝一個五百元價位的“外置副屏”，消費(fèi)者會自然而然地拿大廠499元的價格去與馬口鐵吧唧，以及99元的白牌電子吧唧做對比，反而沒有什么人在討論“五百塊買個自拍輔助器值不值”的問題。

影石單發(fā)射器售價698元的墨水屏麥克風(fēng)雖然同樣聲稱是“痛麥”，消費(fèi)者的反響卻相對良好一些。影石的單功能專業(yè)設(shè)備品牌，受眾比手機(jī)主打的泛人群更窄，多是對視頻和音頻有硬件要求的專業(yè)創(chuàng)作者，在他們眼中，“電子吧唧”是一個不錯的展示點(diǎn)。剁椒Spicy在影石門店遇到一位正在試用這款產(chǎn)品的博主，她提到，有些博主認(rèn)為，錄音設(shè)備上的器材logo會在視頻中反復(fù)露出，有時候像免費(fèi)用自己的內(nèi)容給設(shè)備打了廣告，也會給對方一種“專業(yè)設(shè)備，有備而來”的感覺，有的采訪對象會因此產(chǎn)生緊張感。“在墨水屏投上自己的logo或者喜歡的符號，在和他人交流的時候不會顯得那么‘全副武裝’。”

她將墨水屏夾在自己的領(lǐng)口上測試收音：“這一面向外，起的也不是陪伴、欣賞的作用。我覺得和二次元擺在身邊的‘吧唧’場景還是有一定的區(qū)別。”對這些博主來說，這個用戶洞察是一個不錯的添頭。

剁椒Spicy接觸到的已購用戶中，表現(xiàn)得最寬容的是明星粉絲。OPPO Reno 16由宋雨琦代言，吸引了大量本就打算支持偶像的粉絲。對他們而言，在買手機(jī)時趁活動加購一塊屏幕，屬于“錦上添花”。

與二次元谷圈不同，娛樂圈的官方和粉絲物料都更經(jīng)常選擇小卡等形式，一位宋雨琦粉絲告訴剁椒Spicy，她之前買過宋雨琦代言食族人時的周邊，覺得“吧唧這個形式很輕便，效果也挺好的”，這款電子吧唧能投短視頻、Live圖的特性讓她最感興趣。這部分群體并不太重視產(chǎn)品本身的溢價幅度，將其視為給代言人“氪金”的一部分。

但另一波將其視為“數(shù)碼小玩具”的消費(fèi)者，則覺得自己支付了過多的溢價。在門店試用過拍照副屏功能后，不少人發(fā)現(xiàn)這類屏幕的尺寸本身比較有限，實(shí)際操作中只能大致確認(rèn)構(gòu)圖，至于補(bǔ)光、支架等訴求，市面上也有更便宜、更成熟的平替。而那些沖著“小顯示屏”來的用戶，原本的期待大廠是用高素質(zhì)屏幕碾壓白牌，拿到手卻發(fā)現(xiàn)顆粒感依然存在，藍(lán)牙、圖庫同步、續(xù)航等功能體驗(yàn)也多少存在問題：比白牌好一些，但是否值得為此多付幾百元？

這類數(shù)碼消費(fèi)者通常會總結(jié)一句：“大廠主要是想賺二次元的錢。”但尷尬的是，二次元群體對大廠的“示好”也并不完全買賬。

“白瓷、鐳射、幻彩拉絲……說實(shí)話，目前大家對實(shí)體吧唧的工藝需求和審美已經(jīng)卷得很復(fù)雜了。”一位“二次元”向剁椒Spicy表示，“無論是官方還是同人，做實(shí)體吧唧也會考慮在視覺上，甚至敘事內(nèi)容上都最適配的工藝，這樣做出來的制品在肉眼、閃光燈、自然光下都有不同的視覺效果，這種體驗(yàn)很難被電子吧唧取代。”

某家工廠提供的吧唧工藝圖鑒

一位博主對《重返未來：1999》官方吧唧的工藝拆解

而那些電子吧唧原本對應(yīng)的受眾則更加現(xiàn)實(shí)：百來塊的公模產(chǎn)品已經(jīng)足夠滿足桌面展示的需求。既然核心訴求只是買一塊“能亮的小屏幕”，他們未必需要大廠宣稱的“遠(yuǎn)程自拍”等功能，自然也不愿意為此支付高達(dá)四五倍的溢價。

在購買轉(zhuǎn)化的最后一步，硬件適配也成為了最大的攔路虎。

在門店里，消費(fèi)者最關(guān)心的問題往往是：“我的舊手機(jī)能用嗎？”目前的答案是勸退的。OPPO Bubble目前可以絲滑配合Reno 16，店員表示其他機(jī)型后續(xù)都會做適配，但也提前打好了預(yù)防針：“目前功能可能不全、連接可能不穩(wěn)定”。

不僅如此，配件問題也增加了決策摩擦。OPPO在活動期間贈送價值129元的保護(hù)套，可以拿來作包掛，但如果用戶想將其吸附在手機(jī)上，店員建議自行配置帶有磁吸功能的手機(jī)殼：“雖然附贈引磁片，但如果自己的殼子太厚，可能不夠牢靠”。雖然單個配件都不貴，但購買鏈條上每多設(shè)置一個條件，沖動消費(fèi)的轉(zhuǎn)化率就會下跌。

不過，在這場看似混亂的硬件試水中，OPPO悄悄藏了一點(diǎn)關(guān)于“內(nèi)容生態(tài)”的小野心。

在OPPO Bubble的App中，除了自定義上傳和類似拓麻歌子的“趣味萌寵”壁紙外，還有一個接入主題商店的“谷子專區(qū)”。這個被稱為“虛擬徽章盲盒”的功能，其實(shí)比Bubble硬件推出得更早，它是OPPO與各大IP方談下商用合作后，在官方圖庫基礎(chǔ)上加上獨(dú)家邊框設(shè)計(jì)的“電子谷”，類似一種可以展示在手機(jī)桌面上的虛擬收藏卡，單抽價格在2.3元到9.9元不等。硬件之外，還可以靠虛擬盲盒抽卡細(xì)水長流地收費(fèi)，或許才是大廠在電子吧唧背后看到的商業(yè)故事。

在大廠眼中，“電子吧唧”可能只是一個短暫的宣傳口徑。在今天的手機(jī)內(nèi)部空間寸土寸金的背景下，他們最想要落地的是一種“外置的、可組裝的、能讓消費(fèi)者單獨(dú)付費(fèi)”的功能性副屏。

回顧手機(jī)行業(yè)的副屏敘事，大多是圍繞“功能性”展開的。2017年的魅族Pro 7，其背部的“畫屏”幾乎涵蓋了今天電子吧唧所宣揚(yáng)的所有核心功能：單獨(dú)設(shè)置壁紙和后置主攝自拍取景器，此外還有消息通知和時鐘功能。但當(dāng)廠商把宣傳焦點(diǎn)放在“功能體驗(yàn)”上時，消費(fèi)者也會用最嚴(yán)苛的眼光去審視其實(shí)用性。最終，由于系統(tǒng)適配體驗(yàn)不佳、使用場景雞肋，魅族的畫屏并沒有砸出太大的水花。

時間來到2025年，當(dāng)小米17 Pro推出“妙享背屏”時，雷軍在發(fā)布會上重點(diǎn)介紹的依然是個性時鐘、萌寵壁紙、動態(tài)通知、后置自拍等功能，與八年前的魅族如出一轍。但這一次，小米的背屏最出圈的標(biāo)簽成了“二次元痛機(jī)”，這個趨勢也引起了小米總裁盧偉冰的關(guān)注。

但在上個月剛剛結(jié)束的小米17 Max發(fā)布會上，曾被雷軍認(rèn)證為17 Pro系列“最大特色”的背屏被去掉。業(yè)界的普遍共識是：為了給超大容量電池讓出寶貴的機(jī)身空間，副屏必須被犧牲。這也從側(cè)面解釋了為何OPPO選擇了“磁吸拆卸式”的外置副屏：既然塞不進(jìn)機(jī)身，那就做成配件。

但這里存在一個根本的矛盾：行業(yè)的共識是，如果副屏有存在的價值，其未來的趨勢應(yīng)該在于和主屏的深度交互；但靜態(tài)的二次元“痛機(jī)”和“展示吧唧”，其核心訴求是展示，恰恰是“交互”的反面。

這不一定是廠商內(nèi)部設(shè)計(jì)部門與營銷部門的溝通出現(xiàn)了脫節(jié)和錯位。更合理的解釋是：在當(dāng)下的手機(jī)市場，尤其是面向年輕、平價客群的營銷敘事中，廠商們發(fā)現(xiàn)“講情緒”比“講功能”好賣得多。

OPPO的客群主打?qū)W生和年輕女性，但廠商在場景翻譯中很容易誤以為這個群體是鐵板一塊。一個需要直播補(bǔ)光、遠(yuǎn)程遙控拍攝的“出片”愛好者，即使看動畫片，也未必需要一塊巴掌大小的裝飾屏；而一個只想在桌面上擺一塊會發(fā)光的動態(tài)徽章的用戶，完全可以去買99元的白牌，并不需要為“系統(tǒng)級相機(jī)協(xié)同”買單。但對大廠來說，無論是“補(bǔ)光自拍配件”還是“小顯示屏”，在市場上的想象空間都沒有那么大，因此把這兩個不同的需求用磁吸的方式硬縫在了一起。畢竟到現(xiàn)在，大部分廠商可能仍然無法回答“為什么需要副屏”，而情緒價值只是當(dāng)下最常用的解法。

不可否認(rèn)，高質(zhì)量電子吧唧的需求在特定圈層中是真實(shí)存在的。但當(dāng)大廠出于自身生態(tài)護(hù)城河和利潤的考量，把它綁定在特定的新機(jī)型、半封閉的系統(tǒng)生態(tài)，以及四五百元的高昂價格帶上時，就很容易變得“雷聲大雨點(diǎn)小”：目前來看，它很難讓人想象到二代、三代推廣應(yīng)用的場景，算不上一個開創(chuàng)性的功能配件，而價格和圈層的錯位，讓它也無法成為一個能讓人輕松買單的潮流玩具。“電子吧唧”不是答案，只是一個讓這個問題暫時不被追問的包裝。