總獎(jiǎng)池超400萬(wàn)！網(wǎng)易TOP級(jí)游戲新打法：AI漫劇大賽

隨著AIGC技術(shù)持續(xù)落地應(yīng)用，AI漫劇已成為游戲IP拓展內(nèi)容形態(tài)、鏈接創(chuàng)作者與普通用戶的重要?jiǎng)?chuàng)新方向。依托自身完整的角色體系、成熟UGC用戶生態(tài)及廣泛受眾基礎(chǔ)，網(wǎng)易旗下游戲《蛋仔派對(duì)》近期借力AI漫劇形式，開啟新的營(yíng)銷打法。

借著IP周年慶節(jié)點(diǎn)，《蛋仔派對(duì)》聯(lián)合巨量引擎“AI影漫計(jì)劃”，正式發(fā)起“蛋仔任意門大賽”，面向?qū)I(yè)漫劇團(tuán)隊(duì)及全網(wǎng)創(chuàng)作者開啟作品征集活動(dòng)。《蛋仔派對(duì)》多年積累的海量游戲角色資產(chǎn)、長(zhǎng)期活躍的用戶創(chuàng)作氛圍，為AI漫劇內(nèi)容產(chǎn)出提供了基礎(chǔ)素材與創(chuàng)作環(huán)境；而巨量引擎“AI影漫計(jì)劃”在漫劇賽道沉淀的內(nèi)容制作范式、商業(yè)化運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)及達(dá)人孵化體系，可為創(chuàng)作者提供技術(shù)與運(yùn)營(yíng)層面的支撐，助力創(chuàng)意內(nèi)容落地成型。

基于此，大賽鼓勵(lì)創(chuàng)作者圍繞《蛋仔派對(duì)》的角色與世界觀進(jìn)行AI漫劇創(chuàng)作，探索AI內(nèi)容生產(chǎn)、多平臺(tái)分發(fā)的完整運(yùn)營(yíng)鏈路與商業(yè)化模式。

此次“蛋仔任意門大賽”設(shè)置“漫劇廠牌”與“UGC”雙賽道。第一期“六小只的萬(wàn)千世界”總獎(jiǎng)池超170萬(wàn)元，覆蓋6月5日至7月20日；第二期活動(dòng)時(shí)間為7月20日至8月31日，獎(jiǎng)池金額超237萬(wàn)元。賽程中產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)AI漫劇作品，將同步上線抖音、紅果等平臺(tái)，通過(guò)多渠道分發(fā)擴(kuò)大傳播范圍。

此次賽事落地，標(biāo)志著AI漫劇正從早期試驗(yàn)性創(chuàng)作階段，逐步轉(zhuǎn)向可量產(chǎn)、具備商業(yè)落地價(jià)值的正規(guī)發(fā)展階段。

全民皆可參與的游戲IP+AI漫劇比賽

在游戲產(chǎn)業(yè)的AI應(yīng)用探索中，《蛋仔派對(duì)》此前已開展多項(xiàng)落地嘗試。此前，《蛋仔派對(duì)》已在UGC地圖創(chuàng)作功能中接入AI生成3D模型能力，支持用戶通過(guò)文字、圖片快速生成游戲創(chuàng)作資產(chǎn)核心是通過(guò)AI技術(shù)降低普通用戶的創(chuàng)作門檻，提升UGC內(nèi)容生產(chǎn)效率。

此次AI漫劇大賽，是品牌將AI輕量化創(chuàng)作模式，從游戲內(nèi)資產(chǎn)制作延伸到外部?jī)?nèi)容創(chuàng)作的進(jìn)一步延伸。依托巨量引擎“AI影漫計(jì)劃”的AI創(chuàng)作工具、內(nèi)容生態(tài)及傳播場(chǎng)景，讓傳統(tǒng)漫劇制作的復(fù)雜流程得到簡(jiǎn)化，同時(shí)減少創(chuàng)作者的重復(fù)性和繁瑣操作，使得創(chuàng)作者可以更加聚焦于故事創(chuàng)作與內(nèi)容創(chuàng)新。這意味著，讓AI漫劇的生產(chǎn)門檻真正實(shí)現(xiàn)了向普羅大眾的下放。

根據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，抖音#蛋仔AI世界 話題已有5.9萬(wàn)名用戶參與創(chuàng)作，累計(jì)播放量達(dá)26億次，反映出《蛋仔派對(duì)》相關(guān)AI內(nèi)容具備穩(wěn)定的創(chuàng)作者參與度與用戶受眾基礎(chǔ)，為本次大賽的開展提供了生態(tài)支撐。

游戲AIGC內(nèi)容營(yíng)銷新生態(tài)

回到游戲AI營(yíng)銷視角，DataEye研究院認(rèn)為依托本次賽事，《蛋仔派對(duì)》已經(jīng)搭建新的AIGC內(nèi)容營(yíng)銷生態(tài)：

首先，《蛋仔派對(duì)》通過(guò)AI工具降低創(chuàng)作門檻，吸引海量用戶與創(chuàng)作者參與內(nèi)容生產(chǎn)；

其次，項(xiàng)目組借助賽事評(píng)選機(jī)制，篩選優(yōu)質(zhì)作品與潛力創(chuàng)作者，完成內(nèi)容與人才的沉淀；

最后，依托各平臺(tái)傳播優(yōu)勢(shì)與游戲社區(qū)生態(tài)，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容二次傳播、用戶二次創(chuàng)作，形成長(zhǎng)期內(nèi)容傳播效應(yīng)。

DataEye研究院認(rèn)為，漫劇因兼具故事敘事能力與輕量化傳播優(yōu)勢(shì)，成為游戲IP破圈傳播的重要載體。此次，《蛋仔派對(duì)》通過(guò)AI漫劇賽事，推動(dòng)游戲角色與世界觀內(nèi)容跳出游戲本體，目的是面向全網(wǎng)受眾傳播，實(shí)現(xiàn)用戶創(chuàng)作生態(tài)與品牌內(nèi)容體系的結(jié)合。

從行業(yè)層面來(lái)看，此次賽事并非單次節(jié)點(diǎn)性營(yíng)銷活動(dòng)，而是游戲IP、AI技術(shù)平臺(tái)、創(chuàng)作者三方對(duì)游戲AIGC內(nèi)容生態(tài)的一次探索。同時(shí)游戲的UGC創(chuàng)作土壤與平臺(tái)的AI技術(shù)能力相結(jié)合，為AI漫劇的產(chǎn)業(yè)化落地提供了實(shí)際案例，為游戲行業(yè)AIGC內(nèi)容未來(lái)的發(fā)展和商業(yè)化運(yùn)營(yíng)提供了參考方向。