77億美元版權(quán)生效、在華一年雙賽，UFC“打開”商業(yè)新大門

八角籠中釋放出的激情疊加觀眾在現(xiàn)場(chǎng)展示出的熱情，也成功讓UFC在場(chǎng)外實(shí)現(xiàn)了可觀的商業(yè)回報(bào)。

文|譚力文

發(fā)自中國(guó)澳門銀河綜藝館

“我一直想用這個(gè)音樂(lè)（西游記主題曲《云宮迅音》，但我想在自己家鄉(xiāng)打比賽的時(shí)候用這個(gè)音樂(lè)（作為出場(chǎng)BGM），所以我等這個(gè)時(shí)刻等了很久。”在2026 UFC格斗之夜澳門站，宋亞?wèn)|用一招斷頭臺(tái)降服對(duì)手獲勝。在賽后發(fā)布會(huì)上，他的嘴角不受控制地多次上揚(yáng)。

用當(dāng)今流行的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)來(lái)說(shuō)，就是“嘴角比AK都難壓”。然而作為當(dāng)天晚上頭條主賽的選手，宋亞?wèn)|在賽前其實(shí)背負(fù)著不小的壓力——在宋亞?wèn)|前出戰(zhàn)的幾對(duì)中國(guó)選手，都沒有嘗到勝績(jī)。

在UFC征戰(zhàn)多年，經(jīng)歷過(guò)許多波折與風(fēng)浪的宋亞?wèn)|并沒有受到影響。“熱身時(shí)我就只專注在比賽，想著怎么去贏這場(chǎng)比賽。”宋亞?wèn)|補(bǔ)充道，“我上場(chǎng)前教練別總想著KO對(duì)手，你也可以降服他，但我找到機(jī)會(huì)的時(shí)候，我就做了這個(gè)動(dòng)作。”

在第二回合行將結(jié)束之前，宋亞?wèn)|抓住了一瞬間的機(jī)會(huì)對(duì)前UFC金腰帶得主“理發(fā)師”菲格雷多完成了斷頭臺(tái)，以一記精彩的降服獲得了當(dāng)晚的最佳表現(xiàn)并拿走了10萬(wàn)美元花紅。

宋亞?wèn)|在八角籠披上五星紅旗的慶祝畫面，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾們倍感振奮。“宋亞?wèn)|、宋亞?wèn)|、宋亞?wèn)|”，宋亞?wèn)|揮起拳頭享受著全場(chǎng)觀眾的高聲歡呼。

這一幕是UFC多年來(lái)深耕中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的成果，也是中國(guó)選手不斷在UFC闖出名堂受到更多關(guān)注的縮影。

宋亞?wèn)|慶祝勝利

在選手們下榻的酒店，體育大生意見到了來(lái)自全國(guó)各地的粉絲，他們都穿著帶有UFC標(biāo)志的各式應(yīng)援裝備，來(lái)找自己喜歡的選手簽名合影。而從筆者的親身感受來(lái)看，今年的粉絲人數(shù)比2024年UFC澳門站時(shí)要多出不少。

5月30日在銀河綜藝館舉辦的格斗之夜更是座無(wú)虛席。從2024年重回舊地到2026年的三天狂歡，這不僅是一場(chǎng)屬于格斗迷的年度派對(duì)，更是UFC在華運(yùn)營(yíng)策略、商業(yè)增長(zhǎng)以及中國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)加速蛻變的一個(gè)極佳切片。

再破紀(jì)錄！18位“中國(guó)力量”亮相格斗周

相比起2024年的UFC澳門站，今年UFC澳門站的“戰(zhàn)線”拉得更長(zhǎng)了——從5月28日、29日到30日均有比賽。不過(guò)需要強(qiáng)調(diào)的是，前兩日只是精英之路賽事，只有5月30日的格斗之夜才是嚴(yán)格意義上的UFC賽事。

但無(wú)論如何，這也是UFC首次在中國(guó)舉辦為期三天的格斗周比賽。更長(zhǎng)的賽事周期背后，一方面代表著中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于UFC的需求達(dá)到了新的高度，另一方面，是為“中國(guó)力量”沖擊UFC帶來(lái)了更多的關(guān)注與支持。

據(jù)體育大生意整理統(tǒng)計(jì)，本次UFC澳門站共有18名中國(guó)選手出戰(zhàn)（包括精英之路第五季參賽選手），是“中國(guó)力量”近年來(lái)最龐大的一次亮相。其中石銘、張名揚(yáng)與宋亞?wèn)|無(wú)疑是所有人關(guān)注的焦點(diǎn)。

“格斗老中醫(yī)”石銘在經(jīng)歷了上一次的失利后迅速找回了狀態(tài)。在第一回合僅耗時(shí)3分多鐘，石銘便以手臂三角絞降服印度選手普哈·托馬爾，獲得了個(gè)人UFC生涯首勝。

石銘降服對(duì)手獲得UFC首勝

脫下拳套后，石銘在大家面前出了自己可愛和率性的一面。“賽前知道對(duì)手的第一回合比較強(qiáng)勢(shì)，原本我的比賽計(jì)劃是在第一回合穩(wěn)住節(jié)奏，爭(zhēng)取后面獲得優(yōu)勢(shì)，但現(xiàn)場(chǎng)的觀眾太熱情了，我一下子沒有控制住。”石銘對(duì)現(xiàn)場(chǎng)媒體表示。

由于是幾乎“無(wú)損”贏下這場(chǎng)比賽，石銘也向UFC總裁白大拿喊話，希望能夠盡快給自己安排下一場(chǎng)比賽。

至于出戰(zhàn)格斗之夜聯(lián)合主賽的UFC大級(jí)別明星張名揚(yáng)，未能在本站上演王者歸來(lái)的戲碼，在UFC遭遇了兩連敗。在去年的UFC上海站被熟悉的強(qiáng)尼·沃克TKO后，張名揚(yáng)遭到了許多網(wǎng)友的指責(zé)與質(zhì)疑。

許多粉絲都在期待張名揚(yáng)能夠拿下這場(chǎng)勝利，重新找回上升的勢(shì)頭。比賽開始后，在經(jīng)過(guò)多次試探后，對(duì)手梅尼菲爾德直接多記重拳擊倒了張名揚(yáng)，最終后者遺憾地被TKO。

盡管從結(jié)果上看是張名揚(yáng)輸?shù)袅吮荣悾p方精彩的對(duì)抗過(guò)程也獲得了UFC的認(rèn)可。賽后，張名揚(yáng)對(duì)陣梅尼菲爾德的這場(chǎng)比賽獲評(píng)當(dāng)晚的最佳比賽，張名揚(yáng)和對(duì)手各自獲得了10萬(wàn)美元的花紅。

張名揚(yáng)遺憾遭遇兩連敗

客觀而言，作為UFC大級(jí)別的“中國(guó)獨(dú)苗”，張名揚(yáng)承受著不少的壓力。在賽前的媒體采訪中，張名揚(yáng)就表示自己此前還沒經(jīng)歷過(guò)那么大的場(chǎng)面。“之前的比賽我通常都不被看好，但那一次不一樣，大家都期待我去贏，自己的壓力確實(shí)太大了，沒有發(fā)揮出來(lái)。”

連續(xù)兩場(chǎng)被對(duì)手TKO，這樣的經(jīng)歷對(duì)于張名揚(yáng)而言也是一個(gè)巨大的打擊。但如果要想在UFC沖擊得更遠(yuǎn)，張名揚(yáng)必須要學(xué)會(huì)妥善地讓壓力轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)力。經(jīng)過(guò)這兩場(chǎng)比賽后，在許多人眼中張名揚(yáng)并非是沒有實(shí)力，只是在家鄉(xiāng)父老面前沒有能夠放下自己的心理包袱。

對(duì)于如何打破“心魔”，宋亞?wèn)|已經(jīng)找到了解決辦法并給出了建議。“有壓力只能去適應(yīng)，我讓我的教練介紹心理咨詢師，確實(shí)給自己帶來(lái)了幫助。我也建議中國(guó)的運(yùn)動(dòng)員可以去尋找心理咨詢師提供幫助，讓你的心態(tài)更好，你的發(fā)揮就會(huì)更好。”

與此同時(shí)，宋亞?wèn)|并不希望網(wǎng)友們對(duì)于運(yùn)動(dòng)員有過(guò)多的指責(zé)。他認(rèn)為誰(shuí)都不想在家鄉(xiāng)父老面前輸比賽，但畢竟運(yùn)動(dòng)員們都還年輕，希望網(wǎng)友們多一些鼓勵(lì)與支持。

八角籠外，UFC市場(chǎng)價(jià)值實(shí)現(xiàn)攀升

八角籠釋放出的激情疊加觀眾在現(xiàn)場(chǎng)展示出的熱情，也成功讓UFC在場(chǎng)外實(shí)現(xiàn)了可觀的商業(yè)回報(bào)。

首先是UFC的商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)了大幅的增長(zhǎng)。與2024年和2025年的UFC澳門站和上海站相比，根據(jù)體育大生意的觀察，不管是新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還是八角籠中，派拉蒙（Paramount+）的標(biāo)識(shí)都清晰可見。

派拉蒙LOGO（后方藍(lán)色）經(jīng)石銘降服視頻廣為流傳

2025年，派拉蒙已與UFC達(dá)成價(jià)值77億美元、為期7年的獨(dú)家美國(guó)媒體版權(quán)協(xié)議。該協(xié)議于2026年1月正式開始生效。

截至最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，派拉蒙流媒體平臺(tái)的全球總訂閱用戶數(shù)量達(dá)到了7900萬(wàn)。更值得關(guān)注的是，派拉蒙流媒體計(jì)劃與與HBO Max合并，這意味著UFC的用戶數(shù)量將增加一倍以上，有望達(dá)到超過(guò)2億的規(guī)模。由此可見，與派拉蒙的多年合作有望進(jìn)一步擴(kuò)大UFC的影響力。

視角回歸到中國(guó)市場(chǎng)上，近年來(lái)各方強(qiáng)調(diào)和推廣的“賽事經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)也在本次UFC澳門站展現(xiàn)得淋漓盡致。

今年的UFC澳門站不僅僅是三場(chǎng)精彩的格斗賽事，更像是為期多天的格斗嘉年華——在銀河度假村外，印有本次賽事宣傳海報(bào)的UFC刀旗，整齊地排列在外圍；在5月27日，UFC設(shè)置了媒體日環(huán)節(jié)，媒體可以近距離地采訪參賽選手；在同日當(dāng)晚，宋亞?wèn)|和張名揚(yáng)等選手參加了公開訓(xùn)練環(huán)節(jié)，與粉絲朋友們現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)；5月29日，李景亮和王聰參加粉絲見面活動(dòng)，張偉麗和“子彈姐”舍甫琴科亮相簽名會(huì)......

宋亞?wèn)|出席公開訓(xùn)練

場(chǎng)景的豐富和體驗(yàn)的升級(jí)，其背后的商業(yè)邏輯在于UFC提升了粉絲的駐留時(shí)長(zhǎng)，從而激活更長(zhǎng)尾的消費(fèi)動(dòng)能。

體育大生意見證了UFC流量變現(xiàn)的具象過(guò)程：銀河度假村內(nèi)的諸多餐飲與零售品牌紛紛拋出橄欖枝，通過(guò)“票根經(jīng)濟(jì)”提供精準(zhǔn)折扣。賽事的狂熱激情由此絲滑地轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的商圈客單量，實(shí)現(xiàn)了賽事體驗(yàn)與文旅消費(fèi)的同頻共振。

嘉年華吸引眾多觀眾

而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，UFC與澳門“體育之城”雄心的捆綁正在日益加深。隨著UFC官宣與銀河度假村續(xù)約至2029年。為了進(jìn)一步釋放長(zhǎng)線效益，據(jù)了解銀河方面正計(jì)劃將賽期固定在每年5月末。

這一舉措不僅能形成鮮明的品牌時(shí)間標(biāo)簽，更有助于粉絲和游客建立“春末赴澳看UFC”的常態(tài)化認(rèn)知，從而提前鎖定制導(dǎo)流周期，將短期賽事的爆發(fā)力轉(zhuǎn)化為城市旅游的長(zhǎng)期復(fù)購(gòu)力。

在澳門站精彩落幕后，今年UFC在中國(guó)市場(chǎng)的另一場(chǎng)重頭戲則是8月底的UFC上海站。在2025年12月底，“上海體育”官方微信號(hào)公布了2026年賽歷，其中上海站計(jì)劃在8月底舉行。

在體育大生意看來(lái)，從5月的澳門站到8月的上海站，UFC在中國(guó)市場(chǎng)一年雙賽代表著國(guó)際頂級(jí)賽事正深度融入中國(guó)城市的“體育+”經(jīng)濟(jì)版圖。

無(wú)論是澳門打造“體育之城”的雄心，還是上海建設(shè)“國(guó)際體育賽事之都”的步伐，八角籠內(nèi)外的商業(yè)張力，都正在成為賦能城市文旅消費(fèi)和激活區(qū)域經(jīng)濟(jì)活力的一股“硬核力量”。

注：本文所用圖片來(lái)自UFC