攜手共進廿一載，阿迪達斯與中國排協合作再啟新章

當雙方合作達到一定年限、隊伍出現成績波動時，品牌依然堅定選擇延續這段合作關系，往往意味著合作關系已經不再局限于單純的商業合作，而成為品牌與體育IP在戰略遠見與精神內核高度契合下的雙向選擇。阿迪達斯與中國排球的合作正是如此。

文|朱健文

發自南京金鷹美術館

南京這座城市，對于中國排球而言，意義非凡。

從見證排球運動在近代中國落地生根的早期重鎮，到先后走出孫玥、趙蕊蕊、惠若琪、張常寧、龔翔宇等一代代中國排球國手的青訓搖籃，再到多次舉辦世界女排聯賽的國際賽事熱土，南京這座城市早已被鐫刻下深刻的排球基因，一路見證中國排球的高光時刻與成長歷程。

如今，這座百年排球重鎮再次迎來中國排球重要時刻： 6月1日，阿迪達斯與中國排協在南京金鷹美術館隆重舉辦簽約儀式，共同宣布延續雙方自2005年開始的戰略合作伙伴關系。 國家體育總局排球運動管理中心主任、黨委書記，中國排球協會主席 賴亞文等領導、阿迪達斯品牌代表、楊昊、惠若琪和龔翔宇三代女排國手，以及中國女排運動員莊宇珊、張籽萱、刁琳宇、陳厚羽、王奧芊、倪非凡齊聚一堂，共同見證阿迪達斯與中國排球攜手進入戰略共生的全新周期。

在活動現場，由阿迪達斯上海創意中心匠心打造、以“寒梅映龍”為設計靈感的中國女排全新戰袍，也首次在公開場合正式亮相。

廿一載攜手共進，阿迪達斯與中國排球漫長的合作歷程，在國內各項目國家隊合作案例中位居前列。在體育大生意看來，阿迪達斯與中國排協這段長久深厚的情誼，早已超越商業合作，成為專業精神的共鳴、民族榮耀的共情、時代精神的共振。正如阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂所言，“走到今天，最打動我們的，不只是獎牌和成績，而是一代一代中國排球人身上，那種為了國家而戰、彼此信任、團結合作、拼盡全力、永不放棄的精神。這種精神，其實一直在感染著我們，也讓我們更加堅定一件事——這條路，我們一定會繼續走下去，繼續堅定地支持中國排球。”

21年同行，從裝備賦能到精神共鳴

回顧阿迪達斯與中國排球長達21年的合作，這段合作關系的開啟可謂順理成章。雅典奧運，中國女排時隔20年重奪奧運金牌，中國男排持續穩居亞洲一流水平，當時的中國排球熱度正盛。與全球知名運動品牌的合作，不僅能保障隊伍的競技水平，也助力隊員們的認同感、排球運動的影響力進一步提升。“剛接觸到阿迪達斯的賽服就覺得設計新穎，同時是國際大品牌，穿上對于我們這個項目、對于我們本身的認同感，是油然而生的。阿迪達斯的賽服也比較輕薄，在賽場上做任何動作都沒有束縛感。”回憶起接觸阿迪達斯戰袍時的感受，楊昊表示。

而對于阿迪達斯而言，贊助中國國字號球隊更是品牌開拓中國市場的重要路徑。1996亞特蘭大奧運，穿著阿迪達斯球衣的中國女足成功奪得銀牌，讓品牌在中國掀起一陣熱潮，也為其1997年正式入華鋪平道路。2005年，阿迪達斯正式進軍中國市場已滿八年，聚焦市場營銷、提升品牌聲量成為品牌深化本土化戰略的重要議題。而實力與口碑兼具的中國排球，正是阿迪達斯最理想的切入口之一。

在首個合作周期當中，中國排球得到了專業運動裝備支持，也在賽場上迎來豐收：女排實現亞運連續摘金，北京奧運摘得銅牌，男排多哈亞運重返決賽，北京奧運創隊史最佳戰績。與此同時，阿迪達斯則通過裝備贊助獲得高質量的品牌曝光。品牌與中國排球雙向賦能，互利共贏，合作延續自然水到渠成。

從最初的五年合作，到如今的21載相守，阿迪達斯與中國排球共同見證了更多高光時刻：郎平時代的中國女排在4年內拿下兩次世界杯和里約奧運會三個大賽冠軍；中國男排2022年強勢復蘇連奪亞洲杯和挑戰者杯桂冠。在此期間，惠若琪、張常寧和李盈瑩等女排名將更先后成為阿迪達斯的品牌代言人。在阿迪達斯的品牌營銷當中，中國排球成為不可或缺的重要元素。

除了男女排成年國家隊，雙方合作更涵蓋各級國青國少隊以及沙灘排球國家隊，形成全方位的中國排球支持體系。阿迪達斯早已通過與中國排協的合作，深度扎根中國排球生態。品牌立足專業賽場與日常訓練等核心場景，為中國排球精英們提供專業裝備保障，依托阿迪達斯上海創意中心的專屬定制設計和先進科技，助力球員賽場表現。秉持“在中國、為中國，愛中國”理念，阿迪達斯既助力國字號球隊征戰國際賽事，更持續支持青少年排球發展，為中國排球事業的長效發展源源不斷賦能。

當然，競技體育沒有常勝之師，其殘酷性不僅體現在賽場上，更反映到商業贊助領域。成績優異者，商業開發自然如魚得水，反之，則往往面對贊助流失或招商困難的處境。處于巔峰期的中國女排，無疑是各大品牌爭相贊助的熱門體育IP。但當女排處于新老交替、戰績波動的時期，贊助商數量則出現明顯下滑。從2005年時不到5家贊助商，到東京奧運前贊助商多達30家的巔峰時期，再到巴黎奧運周期贊助商數量明顯回落，中國女排贊助商矩陣經歷了二十余年洗禮，早已幾番更迭。只有阿迪達斯穿越周期波動，成為中國排球始終如一的堅定陪伴者。共渡低谷，同登頂峰，“三條紋”始終與中國排球并肩同行。

再續長期合作

阿迪達斯與中國排球的雙向選擇

與中國排球共同走過二十一載，阿迪達斯正式進入中國市場也接近三十周年，中國市場早已成為品牌全球經營當中的核心板塊。2026年第一季度，阿迪達斯大中華區營收占全球總營收的比重達17%，依然是品牌最大單一市場。因此，繼續深化“在中國，為中國，愛中國”的本土化戰略、延續與中國排球的長期合作、進一步綁定排球國家隊IP自然成為品牌的核心抓手。

在體育營銷方面，阿迪達斯堪稱其中的“長跑專家”。無論是與國際足聯世界杯至今長達56年的聯手，還是與德國足協長達72年的合作，阿迪達斯在體育營銷方面始終秉持長期主義和注重延續性的合作風格。當品牌與優質體育IP達成長期穩定合作，便可在前期投入的基礎上強化品牌記憶與專屬體育聯想，形成不可替代的品牌無形資產。資本市場運作中的低買高賣或“買漲不買跌”顯然不適用于體育營銷。短期贊助后快速終止合作，只會讓前期的投入與布局變成沉沒成本。

隨著張籽萱、陳厚羽、李晨瑄等新人嶄露頭角，中生代的吳夢潔、李盈瑩擔綱主力，加上龔翔宇、刁琳宇、王夢潔等老將壓陣，如今的中國女排已形成老中青三代的健康年齡結構，在主教練趙勇麾下打造出潛力與經驗兼備的陣容。只要擺脫傷病困擾，中國女排在洛杉磯奧運周期依然有創造佳績的機會。中國男排則在比利時名帥海寧率領下加速完成新老交替，展現出不錯的復蘇勢頭。中國排球依然是中國三大球當中的優質IP。在本土品牌崛起、市場競爭持續加劇的大環境下，阿迪達斯需要持續鎖定優質IP，在排球賽道構建競品難以復制的專業與精神價值雙重壁壘，穩固行業地位。

在體育大生意看來，運動品牌選擇贊助一個體育IP，首先看中的自然是這個IP的商業價值。而 當雙方合作達到一定年限、隊伍出現成績波動時，品牌依然堅定選擇延續這段合作關系，往往意味著合作關系已經不再局限于單純的商業合作，而成為品牌與體育IP在戰略遠見與精神內核高度契合下的雙向選擇。阿迪達斯與中國排球的合作正是如此。 當阿迪達斯從“Impossible is Nothing沒有不可能”到“YOU GOT THIS你行的”的品牌精神與“?祖國至上、團結協作、頑強拼搏、永不言敗”的女排精神長期同頻共振，雙方繼續攜手同行便是可預期的結果。正如阿迪達斯大中華區品牌高級副總裁兼兒童事業部總經理虞震蓉接受媒體采訪時所言：“女排精神具有國民知名度，象征了拼搏與頑強的精神。持續支持中國排球走進國際舞臺并取得成績，是我們的初衷以及對中國體育事業的承諾。”

延續與中國排球的合作，既是長期合作伙伴之間精神同頻的自然結果，更是品牌踐行“在中國，為中國，愛中國”戰略、參與體育強國建設的重要部分。除了與中國排協，阿迪達斯同樣與中國網球協會、中國武術協會、上海足協等近百個合作伙伴以及蘇超、北京馬拉松、上海半馬等國內外賽事有著密切合作，助力中國體育持續高質量發展。從助力中國青少年女足的“雛鳳計劃”，再到與中國學生體育聯合會、清華大學達成的深度合作，阿迪達斯始終不遺余力參與中國青少年體育。從專業層面的排球國家隊，到青少年排球以及大眾普及，品牌持續加碼支持排球事業，不僅能拉近品牌與本土消費者的距離，講好品牌本土敘事，更是讓品牌化身中國體育發展的支持者，為品牌持續深耕中國市場筑牢根基。

值得注意的是，阿迪達斯深耕中國市場的一系列舉措，已收獲實實在在的商業回報。 今年4月份阿迪達斯公布2025年業績，其中大中華區2025年全年營收達到36.2億歐元，同比增長13%。此外，2026年第一季度大中華區營收達11.4億歐元，同比增長17%，實現連續十二個季度高質量增長。 這一亮眼的數據，既是對阿迪達斯過往在中國市場一系列營銷舉措和本土化策略的有效驗證。同樣，這一業績表現也是品牌選擇延續與中國排協長期合作的堅實基礎。

阿迪達斯需要中國排球，反之亦然。洛杉磯奧運在即，中國排球依然面臨嚴峻的競爭環境。來自國際頂級運動品牌的全方位支持無疑是中國排球聚力振興的硬核支撐。而這正是秉承“只給運動員最好的”產品理念的阿迪達斯所擅長的。針對排球項目特性和區別于其他項目的運動員體型差異，阿迪達斯上海創意中心歷年來為中國排球國字號隊伍量身定造多款戰袍，以專業裝備賦能訓練與比賽，降低傷病風險，提升運動表現。無論是楊昊、惠若琪等往屆女排成員，還是龔翔宇、張籽萱等現役隊員，都對阿迪達斯打造的比賽服和訓練外套贊不絕口。

此外，有了阿迪達斯這樣的國際頭部運動品牌的持續加持，中國排球運動也得以兌現應有的商業價值，能夠在周期波動當中穩定前行。中國排球也需要借助阿迪達斯在年輕群體中的號召力，擴大中國排球圈層影響，讓更多年輕一代關注和支持中國排球。

國家體育總局排球運動管理中心主任、黨委書記，中國排球協會主席賴亞文在簽約儀式道出了雙方合作深層次的價值和意義：“此次攜手，是雙方價值理念高度契合、初心追求同頻共振的自然結果，對于保障與提升中國排球的競技水平，擴大社會影響力具有重要意義。”

展望新周期，阿迪達斯全面賦能中國排球發展

展望全新的合作周期，阿迪達斯與中國排球顯然已經蓄勢待發。

今日，新賽季世界排球聯賽在南京正式開賽，中國女排身披由阿迪達斯上海創意中心打造的全新戰袍亮相國際賽場。這款全新戰袍融合前沿運動科技與貼合賽場競技需求的專業設計，依托女排專屬版型數據庫和精準人體工學測量，兼顧舒適透氣、靈活貼合、高強度耐磨的運動性能，同時融入東方審美與設計美學。新戰袍既為運動員高強度競技、靈活攻防提供專業裝備保障，全方位釋放賽場競技實力，也以全新風貌宣告中國女排已經做好迎接新周期挑戰的準備。

而在今年9月開始的愛知·名古屋亞運會上，中國女排將全力沖擊亞運三連冠榮耀，捍衛亞洲賽場霸主地位；同時球隊也將全力征戰亞錦賽，角逐洛杉磯奧運會入場券，開啟奧運新周期的沖刺征程。中國男排今年也將迎來世界男排聯賽、亞運會和亞錦賽的多線作戰。依托專業裝備賦能，阿迪達斯仍將全程助力中國排球隊征戰各級國際、國內賽事，以硬核專業實力助力國家隊在新周期全力以赴重返巔峰。

另外，通過持續以專業裝備助力各級青少年國字號球隊的訓練與比賽、助力校園排球賽事，以及推出更多國家隊系列產品、邀請女排國手作為大使帶動大眾參與排球運動，阿迪達斯將從人才儲備以及大眾普及兩大方面全面賦能中國排球，夯實運動發展根基。“除了國家隊，還有國家青年隊以及省隊。對于這個階梯式的人才梯隊，我們是非常關注的。我們不僅在精神層面助力排球事業發展，也依托品牌力量、國際資源，希望從整個梯隊上都能夠幫助中國排球打造未來的人才，傳承排球精神。”虞震蓉表示。

結語

在巴黎奧運周期，阿迪達斯曾為中國女排推出主題文案：“球沒落地，我們繼續！”。在洛杉磯周期當中，中國排球的前進之路注定充滿挑戰，但有阿迪達斯的持續支持與陪伴，必將無畏前行。相伴廿一載，歲歲仍同行。阿迪達斯與中國排球的故事，仍在繼續。

注：本文所用圖片來自阿迪達斯