今天，李寧也擁有了自己的「喬丹」…

就在今日，斯蒂芬·庫里正式宣布與中國運動品牌李寧簽下一份長達十年的重磅合作協議，引爆整個行業和社交平臺。

合作中提到雙方未來將不僅限于打造專業籃球鞋，還全面覆蓋運動休閑服飾以及一條完整的高爾夫產品線，此外庫里還可以以個人品牌 (Curry Brand) 的名義去簽約其他運動員，這意味著李寧將作為底層研發和供應鏈平臺，支撐 Curry Brand 建立自己的球星矩陣。

消息一出，全世界都在討論這筆簽約的價值如何，對于庫里、李寧甚至是中國品牌又有著怎樣不同的意義？順著這個話題，NOWRE 的編輯部同事們也帶來了各自的看法。

Via 李寧

Michael Jordan 和 Nike 讓 Jordan Brand 成為傳奇，并且還在延續。誰不想擁有像 Jordan Brand 一樣的傳奇呢？顯然庫里也想，但 Nike 不會給已經在職業生涯尾段的巨星這種機會，所以最終庫里選擇了李寧。

Via Instagram @hoops_highlights1

今天庫里與李寧簽約 10 年的消息官宣后，海外媒體將其定義為「landmark deal (里程碑級合同)」，有判斷雙方合約總價值或達到數億美元級別…且不說這個數字多么夸張，雙方身份的變化也是相當重要的。他不僅擁有獨立運營的 Curry Brand，還獲得了簽約運動員、拓展產品線以及全球門店布局的權限。換句話說，他不再只是穿李寧的人，而是在和李寧一起搭建自己的「品牌矩陣」。賣多少球鞋顯然已經不是庫里在乎的事情了，否則和 UA 的合約也沒必要結束。庫里需要的是在退役之后留下一個長期存在的品牌資產。

Via kjstocked.numbers

韋德曾幫助李寧打開北美籃球圈層，但庫里的級別顯然更高。他不僅是 NBA 歷史三分王，更是近十年全球籃球文化最具代表性的人物之一。當 Curry Brand 與李寧全球渠道結合后，李寧獲得的不只是銷量增長，更是進入歐美主流運動消費市場的門票。它第一次讓一個美國現役超級巨星，把自己職業生涯后期最重要的品牌資產，押注在一家中國運動品牌身上。

所以這件事最值得討論的，不是「庫里簽了李寧」，而是全球運動品牌權力結構正在發生變化。過去是中國品牌尋找國際巨星，如今則是國際巨星開始借助中國品牌完成自己的全球化野心。這或許才是這份 10 年合同背后，真正昂貴的價值。CURRY BRAND, ASSEMBLE！

大學、NBA 生涯早期，Stephen Curry 就已和 Nike 綁定 | Via Nice Kicks

印象中，功成名就的傳奇「回家」，總歸是最受追捧的典型大團圓結局。但在 Stephen Curry 長達半年的球鞋品牌下家爭奪中，他沒有選擇回到初入 NBA 時的「家」——Nike，而是與中國品牌李寧，結成良緣。

結果不意外，畢竟早前各種坊間消息已沸沸揚揚，大家都有心理預期。關于李寧自身的品牌力、產品力，以及和 Stephen Curry 的未來可能，也早已被不止一次提及和暢想。但反過來想，Nike 這個「家」，他為什么不想回？

Via SBD

往過去看，從新秀年乃至大學時期就與 Nike 綁定的 Stephen Curry，無疑被「傷」得不淺：直接套用招募 Kevin Durant 的 PPT 模板、寫錯名字、僅 250 萬美元/年的續約報價等等誠意不足的表現，讓 Curry 心灰意冷，直接導致他最終離開 Nike 被安德瑪撿漏，鑄成體育商業史上著名的「400 萬美元事件」。

2013 年，被 Nike「敷衍」對待后，心灰意冷的 Stephen Curry 轉投安德瑪 | Via SBD

往現在和未來看，Nike 昔日「龍頭老大」的斷層吸引力，顯然沒那么大了。可即便「不及當年勇」，Nike 依然體量龐大，對他們來說，任何級別的球星，在品牌體系中也只能且必須是「隸屬」的簽約關系，而不可能「并列」。Jordan Brand 這樣的先例，大概率也只是獨一份，且這還建立在那時 Nike 急需通過這種綁定，在生死存亡之際完成自救。說句難聽的，哪怕把喬老爺子放在當下，或許也不會有此待遇 (當然，假設無意義，沒有 Michael Jordan，Nike 不一定有現在的地位)。

Stephen Curry 想要的更大商業版圖，Nike 無法給到他 | Via Reddit

而已奠定絕對影響力和商業價值的 Stephen Curry，肯定不甘愿只在某個品牌下擔任一位「簽約球星」，況且其個人品牌 Curry Brand，也是明確打包資產。滿足不了這一前景訴求的 Nike，沒法把這位「俄亥俄的孩子」帶回家，也是情理之中。

Stephen Curry 與 Nike 的情緣只能留在記憶中，愿未來各自安好 | Via nicekicks & basketpack.

即使亂穿鞋時期，Stephen Curry 曾用生涯首場圣誕戰靴 Hyperdunk 2010、Zoom Kobe 正代等球鞋表達過自己對 Nike 的感情與回憶，但他終究還是往前看、往自己生涯最大可能性看、往更有企圖的商業版圖規劃看了。2013 年的那次錯過，再不舍，也已經是永遠。

Via Reuters

即便已經 38 歲，但庫里仍然是全球最具影響力的籃球運動員之一，是 NBA 收視率、球鞋銷量和商業價值的核心人物之一，所以從影響力層面看，這毫無疑問是中國運動品牌至今最重量級的一次簽約。

過去十幾年里，韋德系列的確很成功，但畢竟屬于退役傳奇，對于品牌來說始終缺少一個能夠持續影響未來十年籃球市場的超級 IP，而如今庫里帶來的不是單純的簽名鞋，而是完整的 Curry Brand，實際上也就意味著品牌獲得的不只是一個代言人，而是一個可以在未來，哪怕是他退役后仍然能夠長期成長的品牌生態。

Via Sports Illustrated

能達到這個影響力的，哪怕是 NBA 里也屈指可數，值得興奮的是，李寧抓住了這個機會。過去中國品牌出海大多有兩個路徑：第一階段是贊助賽事，第二階段是簽約海外球星，而如今可能意味著已經邁入了一個新的階段。庫里背后代表的是美國體育文化的一部分，也是一個時代符號，在過去中國品牌說到根上更多是借助球星賣貨，甚至針對的市場主要以本土消費者為主，而如今打破的不僅僅是全球籃球鞋的市場格局，更是文化層面和牌桌上話語權的格局。

Via Stephen Curry

早前庫里將「亂穿鞋」時期所穿過的球鞋交由 Sotheby's 拍賣時，外界對于他下一站的猜測便已經開始發酵。上期聊拍賣的時候也有提到，以庫里在中國市場的流量與號召力，他的新選擇會不會是一個中國品牌？現在，李寧給出了答案。

Curry Brand Series 7 | Via Rookicks

隨著簽約官宣，籃球鞋市場的權力結構也許正在發生變化，也呼應上面小標題的疑問。過去我們在買球鞋的時候，很大程度上認的是品牌，不同品牌代表不一樣的技術體系、球星矩陣和市場位置。當然，不是說球員的個人影響力不重要，但一直以來球星基本也是依附在大的品牌體系之下，被包裝成某個簽名鞋系列?？票取⒄材匪?、哈登和韋德等球星，都在不同程度與品牌構建了簽名鞋宇宙。

而庫里的的特殊性在于，他已經擁有 Curry Brand，只是過去它依附于 Under Armour 的系統之中，并且現在帶著它一起轉向李寧，這等于提出了一個新的問題：球星個人品牌是否可以像獨立公司一樣更換平臺、遷移資源，并繼續擴大？如果這個答案成立，那么未來運動品牌與頂級運動員之間的關系會變得更加復雜。

Via License Global

未來球星會不會發展成帶著自己的品牌資產、市場號召力和長期敘事，慢慢重塑與運動品牌的合作價值和形式？庫里加入李寧，也許正是這種新關系開始變得清晰的一個關鍵節點。

Via NBA

在看完整個官宣內容之后，給我留下最深印象的是，庫里被授權可以以個人品牌 (Curry Brand) 的名義去簽約其他運動員。傳言當初庫里非常希望能夠招募 WNBA 最炙手可熱的球星凱特琳·克拉克 (Caitlin Clark)，但安德瑪卻在沒有優勢的情況下，給出的報價遠低于 Nike，這不僅讓安德瑪失去了一個有希望重振籃球鞋業務的球星，也成為了庫里離開安德瑪的導火索之一。

Via Instagram @stephencurry30

已經接近生涯暮年的庫里，如果仍然僅僅是延續球星簽名鞋的套路，市場影響力很有可能是比不過其它運動品牌旗下的冉冉升起的年輕運動員，所以庫里和李寧的這個合作就讓我感到有很強的「布局性」。

雷霆隊的 McCain 以及馬刺隊的 Castle 都在今年的季后賽大放異彩 | Via Instagram @stephencurry30

今年的 NBA 季后賽，例如馬刺隊和雷霆隊涌現出很多打出非常優秀的賽場表現的新球員，而這些球員大多數都沒有球鞋代言合同，并且有部分球員還曾經參加過庫里的籃球訓練營 Curry Camp。Curry Brand 能夠自主招募運動員，就說明了庫里其實是把眼光放在了「未來」，放在了與其它運動品牌爭奪潛力新星的博弈當中。加上庫里的現役球員身份，他與年輕球員之間的溝通會比運動品牌的公關們更加直接和深入，或許我們在不久之后會看到庫里的 Curry Brand 組建出一支「Curry Team」。

Via Instagram @stephencurry30

與此同時，雙方的合作范圍還包括一條完整的高爾夫產品線，也就是說 Curry Brand 簽約的運動員不會僅限于籃球員。鑒于庫里對高爾夫的熱愛，他同樣也可以透過自己的人脈，讓 Curry Brand 簽下一些高爾夫運動員。屆時，不僅 Curry Brand 能變得更多元化，李寧也有打入更多運動項目的市場的機會。

庫里加盟李寧最重要的意義，或許并不在于未來球鞋能夠創造多少銷售紀錄，也不在于這份合同究竟價值多少億美元。真正重要的，是這一合作所折射出的品牌關系變化。未來十年，它是否會成長為屬于李寧的「Jordan Brand」，又最終算不算是一次昂貴、大膽且最終收獲成功果實的長期投資，值得我們更多期待。

AUTHORNOWRE

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