AI短劇出海熱：訂單暴漲5000%，閱文 字節(jié) 中文在線等紛紛入局

??鏡象娛樂(lè)

文丨栗子酒

近日，閱文正式推出全新海外漫劇平臺(tái)ToonScroll，計(jì)劃年內(nèi)上線超千部漫劇作品。繼網(wǎng)文、有聲書等內(nèi)容之后，閱文這一次把內(nèi)容出海的重心放在了AI短劇上。

值得注意的是，閱文選擇的入場(chǎng)時(shí)機(jī)，正是AI短劇出海高速增長(zhǎng)之時(shí)。DataEye數(shù)據(jù)顯示，2025年，全球AI短劇（含漫劇）市場(chǎng)規(guī)模約在1億美元，而在2026年，這一數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)將達(dá)到6.5億美元，同比增長(zhǎng)6倍之多。

在這樣的整體趨勢(shì)下，直觀的增長(zhǎng)案例已經(jīng)出現(xiàn)。如一部成本僅3000元的AI短劇《波斯復(fù)仇記》，在海外平臺(tái)上線72小時(shí)GMV便達(dá)到50萬(wàn)美元，營(yíng)收倍率接近1200倍。另一邊，央視財(cái)經(jīng)近日發(fā)布一則消息稱，廣州某短劇企業(yè)的AI短劇出海訂單暴增，預(yù)計(jì)全年增幅可達(dá)5000%。

顯然，無(wú)論是爆款案例驅(qū)動(dòng)，還是市場(chǎng)需求使然，AI短劇出海的“狂奔時(shí)刻”已在眼前。閱文選擇此時(shí)入局，繼續(xù)在“IP+AI”的核心戰(zhàn)略上積極落子，也為行業(yè)全面爆發(fā)按下加速鍵。

閱文擬年產(chǎn)上千部

TikTok一季度分賬超200萬(wàn)美元

從行業(yè)發(fā)展看，巨頭相繼入場(chǎng)，無(wú)疑是AI短劇出海愈發(fā)火熱的一大信號(hào)，除了閱文，字節(jié)跳動(dòng)的相關(guān)布局同樣頗受矚目，兩者之間有一定的相似之處。

先來(lái)看最新入局的閱文，公司選擇推進(jìn)AI短劇出海，不只是風(fēng)口驅(qū)動(dòng)，從其自身發(fā)展來(lái)說(shuō)，其發(fā)力海外市場(chǎng)幾乎是一種必然。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2025年，閱文的AI漫劇已經(jīng)取得階段性成果，該業(yè)務(wù)收入破億作為一大亮點(diǎn)，被擺在了相當(dāng)醒目的位置。

這一年，閱文產(chǎn)出近一千部漫劇，其中，不僅有超百部作品播放量破千萬(wàn)，還有12部漫劇累計(jì)播放量破億。在這背后，閱文已經(jīng)將AI全面融入IP生態(tài)，AI漫劇成為IP商業(yè)化提速的重要一步。平臺(tái)除了向其開(kāi)放10萬(wàn)部精品IP資源庫(kù)，還投入億元專項(xiàng)扶持基金，為相關(guān)內(nèi)容提供制作、發(fā)行、IP聯(lián)動(dòng)等全鏈路扶持，并推出“AI漫劇助手”，支持漫劇走向全流程工業(yè)化生產(chǎn)。

對(duì)此，閱文集團(tuán)CEO兼總裁侯曉楠表示：在國(guó)內(nèi)快速崛起的短劇和AI漫劇等新領(lǐng)域，閱文已經(jīng)取得“開(kāi)創(chuàng)性成果”。而今，閱文在海外市場(chǎng)上線ToonScroll，并計(jì)劃年內(nèi)上線超千部漫劇作品，幾乎是將國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的成功進(jìn)一步帶向海外市場(chǎng)，這一套已經(jīng)被驗(yàn)證的打法，有望幫助其更快打開(kāi)局面。

相比之下，字節(jié)跳動(dòng)的腳步更快，不過(guò)在打法上，字節(jié)的相關(guān)布局也是圍繞網(wǎng)文的IP底座展開(kāi)。

依托字節(jié)在海外自建的網(wǎng)文平臺(tái)Fizzo，字節(jié)體系目前已推出Melolo、MiniShorts、PineDrama等多個(gè)短劇平臺(tái)。其中，于2026年初上線的PineDrama，主打原生AI短劇，在商業(yè)模式上參照了紅果被驗(yàn)證的打法；其更早跑通免費(fèi)+會(huì)員模式的MiniShorts，也逐步開(kāi)放接入AI短劇。不過(guò)，就目前的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，這些產(chǎn)品都還不是字節(jié)推動(dòng)AI短劇出海的主陣地，聚合大量海外用戶的TikTok，反而先行扮演起這個(gè)角色。

作為字節(jié)在海外市場(chǎng)孵化的超級(jí)頭部產(chǎn)品，自2025年下半年起，TikTok就開(kāi)始主動(dòng)下場(chǎng)，以付費(fèi)承制的方式孵化多個(gè)AI短劇賬號(hào)。同時(shí)，TikTok上線minis小程序，吸引頭部短劇平臺(tái)入駐。

大量?jī)?nèi)容聚合之下，更多AI短劇已經(jīng)在TikTok上跑起來(lái)。官方最新披露的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，平臺(tái)AI短劇總分成超200萬(wàn)美元，環(huán)比增長(zhǎng)300%，季度同比增幅超6倍。

工業(yè)化提速

數(shù)十億扶持砸向產(chǎn)業(yè)鏈與原創(chuàng)能力

在這個(gè)過(guò)程中，巨頭入場(chǎng)帶給行業(yè)的沖擊愈發(fā)明顯，從IP儲(chǔ)備到內(nèi)容產(chǎn)能，從AI能力到分發(fā)渠道，超頭部平臺(tái)的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，也在影響著行業(yè)的整體走向。就目前來(lái)看，無(wú)論是早就深耕于海外短劇市場(chǎng)的老玩家，還是瞄準(zhǔn)AI短劇的新入局者，其布局方向都逐漸集中于兩個(gè)方面。

一個(gè)是借助Seedance2.0、可靈AI等頭部平臺(tái)，或自建大模型，完善自己的產(chǎn)業(yè)鏈布局，借此拉高自身護(hù)城河。

典型如中文在線，目前，公司在海外市場(chǎng)的布局重心已經(jīng)轉(zhuǎn)向主打AI短劇的FlareFlow上，借鑒ReelShort的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，F(xiàn)lareFlow在短短一年左右的時(shí)間里，注冊(cè)用戶已經(jīng)達(dá)到3300萬(wàn)以上。

伴隨著這輪轉(zhuǎn)向，中文在線嘗試將AI能力應(yīng)用于短劇創(chuàng)作與分發(fā)的更多環(huán)節(jié)，讓AI能自動(dòng)完成IP篩選、劇本改編、視頻制作、內(nèi)容發(fā)布、素材投放、用戶反饋和模型訓(xùn)練等一系列工作，建立一個(gè)能夠持續(xù)生產(chǎn)、持續(xù)測(cè)試、持續(xù)進(jìn)化的AI短劇工廠。對(duì)此，中文在線已經(jīng)啟動(dòng)赴港上市，若成功拿到募資，其中的75%都將應(yīng)用于此。

同樣，麥芽傳媒此前發(fā)布的“麥芽生態(tài)合作計(jì)劃”，將從劇本、制作、發(fā)行三大環(huán)節(jié)，向合作伙伴開(kāi)放資源；山海星辰StardustTV則嘗試借助其自研的一站式內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)NOVA AI，打造“一人劇組”……

另一個(gè)則是押注原創(chuàng)，在技術(shù)平權(quán)之下，借助內(nèi)容的差異化抬高自身壁壘。

原因在于，隨著AI能力提升，此前以譯制內(nèi)容為主的AI短劇已經(jīng)很難滿足海外市場(chǎng)的需求。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)發(fā)布的《2026年中國(guó)短劇出海市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2025年上半年以來(lái)，譯制劇的完播率、付費(fèi)率都在下滑，這從側(cè)面反映出，內(nèi)容產(chǎn)能急劇釋放下，海外市場(chǎng)對(duì)AI短劇的需求已經(jīng)有了精品化的趨向。

前不久，掌玩與聽(tīng)花島達(dá)成合作，雙方將投入10億資金，啟動(dòng)打造“下一代Netflix”海外合作計(jì)劃，該計(jì)劃重點(diǎn)扶持的就是海外原創(chuàng)及AI仿真人劇本。在具體的扶持策略上，聽(tīng)花島旗下的海外短劇平臺(tái)FlickReels將把50%以上的毛利分給合作伙伴。5月31日，聽(tīng)花島與海魚星空牽手成為此次合作的延伸，兩大著力于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作方，將共同聚焦海外AI短劇賽道，繼續(xù)走精品化的路子。

相似的布局不在少數(shù)。

全面押注AI短劇出海的點(diǎn)眾科技，在今年4月發(fā)布“雙10億全球AIGC共創(chuàng)計(jì)劃”，平臺(tái)將拿出1.5億美元海外專項(xiàng)預(yù)算，對(duì)S+級(jí)劇本、AI仿真人劇提供高額保底與永久分成；昆侖萬(wàn)維則依托AI大模型技術(shù)優(yōu)勢(shì)，啟動(dòng)“百萬(wàn)美金·劇啟AI”全球創(chuàng)作扶持計(jì)劃，面向全球征集AI短劇劇本與成片……伴隨著更多公司真金白銀的扶持與技術(shù)賦能，AI短劇出海正加速邁向工業(yè)化生產(chǎn)的大時(shí)代。

每天上線超1300部

1/1000的爆款率與不好看的商業(yè)回報(bào)

盈利仍然是一個(gè)難題。

從短劇出海的發(fā)展看，AI短劇的商業(yè)模式幾乎照搬真人短劇。并且，與國(guó)內(nèi)不同的是，雖然字節(jié)等平臺(tái)也嘗試將免費(fèi)模式引向海外，但由于用戶習(xí)慣的差異，海外用戶的付費(fèi)意愿相對(duì)更強(qiáng)。相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，55%的海外用戶愿意為AI參與制作的短劇付費(fèi)，49%的海外用戶愿意為純AI短劇付費(fèi)。

因此，在海外市場(chǎng)，AI短劇目前是多種商業(yè)模式并存。可即便用戶付費(fèi)意愿更強(qiáng)，海外市場(chǎng)高昂的獲客成本仍然是很多企業(yè)跨不過(guò)的坎，行業(yè)主流的說(shuō)法是，短劇出海的銷售費(fèi)用中，用于投流的部分占比高達(dá)80%-90%。短劇出海的火熱局面，很大程度上是布局企業(yè)每年數(shù)十億投流砸出來(lái)的結(jié)果。在這樣的整體環(huán)境下，AI短劇所延續(xù)的商業(yè)模式，并沒(méi)有擺脫“買量換增長(zhǎng)”的行業(yè)困局，“增收不增利”依然是大多企業(yè)的常態(tài)。

更重要的是，AI短劇之所以呈現(xiàn)出不俗的發(fā)展勢(shì)頭，一個(gè)主要原因在于創(chuàng)作成本大量收窄。而隨著制作成本降低、玩家增多，AI短劇在極短的時(shí)間內(nèi)就完成了從無(wú)到有，并迅速進(jìn)入產(chǎn)能過(guò)剩的階段。

據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)初步統(tǒng)計(jì)，今年一季度全行業(yè)上線微短劇約12.8萬(wàn)部，其中AI微短劇約12.2萬(wàn)部，占比超過(guò)95%。按此推算，平均每天就有超1300部AI短劇登陸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，且相似的高產(chǎn)能正以同樣驚人的速度走向海外市場(chǎng)。直觀的表現(xiàn)是，今年第一季度，海外短劇素材榜TOP100中，AI劇和漫劇的占比從2%飆升至16%。其中，漫劇投流日消耗突破400萬(wàn)元，在海外短劇熱投題材中躋身TOP10。

然而，高產(chǎn)能、高投流，在短期內(nèi)還沒(méi)有轉(zhuǎn)化為高增長(zhǎng)。

根據(jù)多方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，AI短劇當(dāng)下的爆款率大約在1/1000，這也是更多頭部企業(yè)看向產(chǎn)業(yè)鏈和原創(chuàng)能力的另一個(gè)原因。行業(yè)不僅需要更低的內(nèi)容成本、更高的創(chuàng)作效率，也需要跑出更多爆款內(nèi)容，來(lái)驗(yàn)證其商業(yè)模式的回報(bào)能力，同時(shí)，拉長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈，將為企業(yè)打開(kāi)新的盈利點(diǎn)。這也意味著，AI短劇出海幾乎在邁向爆發(fā)期的同時(shí)，就迅速迎來(lái)了行業(yè)洗牌期。

從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，AI短劇出海下一步的競(jìng)爭(zhēng)落點(diǎn)，大概率將集中在IP、產(chǎn)業(yè)鏈、原創(chuàng)能力、渠道優(yōu)勢(shì)上。閱文選擇此時(shí)入局，也是為了進(jìn)一步釋放其龐大IP庫(kù)的底座優(yōu)勢(shì)。

不過(guò)，隨著短劇全球化發(fā)展及整個(gè)行業(yè)的迅速膨脹，海外市場(chǎng)也不是只有中國(guó)玩家。一方面，印度、烏克蘭、德國(guó)等多地的本土應(yīng)用加速成長(zhǎng)，另一方面，包括Netflix、迪士尼、亞馬遜等海外頭部平臺(tái)，也在嘗試以多種方式入局短劇市場(chǎng)……更為復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，國(guó)內(nèi)玩家能否經(jīng)得住檢驗(yàn)，市場(chǎng)很快會(huì)給出答案。

鏡象娛樂(lè)（ID：jingxiangyuler）原創(chuàng)

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