品牌熱點 | 名創優品廣告牌為所有開心站臺、HBN官宣白敬亭、Timberland開啟船鞋俱樂部…

精選一周消費品牌熱點，看看他們都孕育了哪些新創造，又如何影響我們的生活。

名創優品廣告牌為所有開心站臺

今年世界微笑日，名創優品做了一件不太「名創」的事。它在全國15個核心商圈租下廣告牌，卻沒有放自己的產品，而是把C位讓給了蜜雪冰城、泡泡瑪特、迪士尼、麥當勞等品牌。為麥當勞寫的文案是：「開心其實很簡單，不在樂園店里，就在樂園餐里」；給蜜雪冰城的標語是：「可以在全球偶遇的快樂老家，除了‘me’還有‘蜜’」；對泡泡瑪特則說：「無論在哪里，祝你擁有一發入魂的好手氣」。

不止友商，家居店、電影院、公園等散落在生活各處的快樂角落，也被名創優品認認真真寫進廣告牌和視頻里。整場活動沒有促銷信息，沒有產品露出，只有為其他品牌和場景「站臺」的文案。

◎ 圖源：名創優品

名創優品的品牌Logo本身就是微笑表情，與世界微笑日有天然綁定。近些年，品牌持續在這一節點輸出內容，試圖將「微笑」從符號轉化為品牌資產。今年「共享廣告牌」的玩法，將「快樂無邊界」的理念從口號落地為具體行動，讓消費者看到快樂藏在麥當勞的漢堡里、蜜雪的甜筒里、泡泡瑪特的盲盒里，也藏在名創優品愿意為這些快樂「讓出C位」的格局里。

◎ 圖源：名創優品

在消費品牌爭相搶奪注意力的節點，名創優品選擇退后一步，把聚光燈打向同行和日常場景。這種「為他人做嫁衣」的營銷，反而讓名創優品在消費者心中留下了一個更松弛、更包容的印記。

HBN官宣白敬亭為品牌代言人

5月20日，功效護膚品牌HBN正式官宣白敬亭為品牌代言人，雙方以「以原生敬本色」為主題展開合作。

聯名禮盒包含原白水乳霜2.0系列產品，以及典藏小卡、隨身鏡等限量周邊，將官宣流量有效承接至實物產品；線下同步點亮北京、上海、杭州等七座核心商圈的地標大屏，進一步放大傳播聲量。

◎ 圖源：HBN

白敬亭以對表演的極致苛求著稱，通過反復錘煉將角色技藝化為肌肉記憶，以「劇拋式」演技沉淀經典作品。HBN同樣以極致態度深耕功效護膚，憑借萬千用戶口碑打造涂抹式功效經典。品牌打破傳統美白「非黑即白」的單一認知，提出「多膚色管理」理念，針對「紅黃黑老」層層精修，還原每寸肌膚的原生本色。

同一份精益求精，同一種專業純粹，兩者調性高度契合。HBN借白敬亭的氣質，將品牌的核心價值「以原生敬本色」傳達得更加具體可感。

Timberland開啟船鞋俱樂部

◎ 圖源：Timberland

5月，Timberland在上海武康路推出限時快閃空間「船鞋俱樂部」，以品牌標志性的三眼船鞋為核心敘事對象。

◎ 圖源：Timberland

這款鞋誕生于1978年，最初為航海場景設計，憑借功能性與經典外觀，歷經數十年從甲板上岸，成為街頭常見的風格單品。快閃空間以海岸氛圍為基調，設置帆船打卡裝置、報刊亭、冰淇淋及娃娃機抽獎等互動體驗，重現航海文化場景。現場還通過船鞋主題報刊，系統梳理了船鞋的發展歷程、工藝細節，并邀請不同領域的穿搭者展示其在當代語境中的多元搭配。

◎ 圖源：Timberland

Timberland的「船鞋俱樂部」是一次對經典產品的文化回溯。通過快閃空間、報刊、互動體驗，品牌將「船鞋」從一個商品還原為一種可觸摸、可體驗的生活方式符號，讓年輕消費者得以深入感受這款經典產品背后的文化脈絡，而不僅是簡單的產品展示。

森馬把夏日心動繪成情書

入夏，森馬推出夏季主題TVC《親愛的夏天》。短片以一句氛圍感旁白開場：「親愛的夏天，我已經準備好了，我已經準備好開始夏天的故事了。」

隨后，海邊、泳池、舞池等夏日典型場景依次展開，借助創意轉場和氛圍感鏡頭，串聯起年輕人對夏日心動與自由的向往。而森馬此次主推的「成套化設計」，被賦予了一種行動力的內涵，敢去愛、敢讓自己漂漂亮亮地迎接夏天。

◎ 圖源：森馬

與多數夏季服飾品牌強調「輕薄」「降溫」「透氣」等物理功能的打法不同，森馬則選擇了一條更情感化的表達路徑，將奔赴夏季與奔赴愛意串聯，用一支短片講述的不僅是衣服，更是關于夏天的故事。

愛馬仕匠心工坊登陸上海

◎ 圖源：愛馬仕

繼深圳站之后，愛馬仕「匠心工坊」全球巡展第15站落地上海展覽中心。本次展覽聚焦工藝傳承、卓越材質、可持續理念與地域文化四大主題，邀請近十個產品部類的工匠攜工具箱齊聚上海，現場展示他們鐘愛的材料與獨特的手工技藝。參與者不僅可以近距離探索愛馬仕的卓越工藝與創新精神，還能觀看同期放映的「全球足跡」系列影片，透過銀幕了解愛馬仕在全球不同地區的實踐與可持續發展理念。

◎ 圖源：愛馬仕

用「慢」內容和體驗與公眾對話，愛馬仕「匠心工坊」的意義，遠不止于一場工藝展示。它將品牌百年來的核心資產——那些隱藏在絲巾、皮具、腕表背后的工匠之手，從幕后推向臺前，讓參觀者親眼見證一件作品從材料到成形的溫度與耐心。

* 了解更多精彩案例，點擊下方關注首席品牌官公眾號。

首席品牌官創立于 2013 年，是品牌人成長及經驗共享平臺，平臺包括自媒體、社群、培訓和品牌活動。

「首席品牌官」自媒體系“CMO 價值營銷自媒體聯盟”發起機構、“公關傳播行業最具影響力原創自媒體”。投稿、內容合作，請聯系「品妹」。