遼寧
最近711搞了個大動靜，一張海報把全網(wǎng)笑到錘地。
宣傳事故又變成了現(xiàn)象級熱度，歪打正著。
事情是這樣的，有廣東網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)一家 711 門店，上新了一款新的冰激凌宣傳海報，本想當下的網(wǎng)絡(luò)熱詞“夯（hāng）爆了”做宣傳。
圖源：小紅書@我豬都不豬你
但是你仔細看，海報上的幾個字確是“劣爆了”，意思完全不一樣。
“夯（hang）”直接變 “劣（lie）”
本來描述的是好吃到爆炸，現(xiàn)在卻成了差到極點。
還真是頭一次遇見，品牌宣傳自己劣質(zhì)的。
這明顯是海報文案失誤了。
網(wǎng)友吐槽：
“行不行，有點兒丈化”
“笑吐了，怎么打錯字了，哈哈哈哈哈哈哈”
“夯爆了不一定買，劣爆了我高低得來一個嘗嘗”
“大力等于夯，少力等于劣”
“哈哈，世界這么草臺班子嗎”
“哈哈哈裝文化人be like”
海報上宣傳的就是 711 新款雪糕，有生牛乳和巧克力兩種口味，一支賣 4 塊 9，應(yīng)網(wǎng)友要求很快就在廣東門店上架了。
圖片來源：今天吃什么？
“夯” 本義是砸地基、夯實。
閩南語里很早就用 “夯” 形容 “很火、很流行”（夯劇、夯歌）。
后來逐漸演變成網(wǎng)絡(luò)用語，意思就是強到爆炸、絕到不行、火到出圈。
再演變出從夯到拉五級鄙視鏈，萬物皆可排名。
夯（最強）> 頂級 > 人上人 > NPC > 拉完了（最爛）
現(xiàn)在有了新詞“劣爆了”，比“拉完了”還拉。
711 廣東區(qū)域客服回應(yīng)，錯字海報不是總部統(tǒng)一物料，是涉事門店自己找地方印的。
已經(jīng)全部撤下問題海報，全省門店緊急排查，向消費者致歉，還要追責(zé)相關(guān)人員。
類似的事件好像幾個月前也發(fā)生過。
711某門店售賣香煙文案“人間煙火味 最撫凡人心”，引發(fā)了網(wǎng)友的不滿。
“人間煙火味” 本指向溫暖日常，與香煙的健康危害形成強烈沖突，易誤導(dǎo)公眾，尤其可能對未成年人產(chǎn)生不良引導(dǎo)。
主要是《廣告法》是禁止在公共場所發(fā)布香煙廣告的。
引發(fā)輿論后，總部也說是店家的個人行為。
看來711的門店老板都很喜歡自己去印海報啊，而且文案還不太講究。
這海報你怎么看？
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