一支筆被“收進(jìn)”博物館，晨光為什么總能站上文化新高度？

穿越千年的文具對(duì)話，也許答案就藏在這里

“從小用到大的筆進(jìn)了博物館”——這句聽起來(lái)有點(diǎn)荒誕的話，正在上海中心大廈 37 層的上海觀復(fù)博物館里真實(shí)發(fā)生。

這場(chǎng)為期近四個(gè)月的“承古創(chuàng)今·四時(shí)案頭——?dú)v代文房用具展”，合作的一方是中國(guó)文具第一品牌晨光文具，另一方是上海觀復(fù)博物館，該館由著名文化學(xué)者馬未都先生創(chuàng)辦。現(xiàn)場(chǎng)不僅展出了唐代至清末民初文人珍視的文房用具、案頭清供、文具箱匣等近百件（套）藏品，還有晨光為代表的中國(guó)現(xiàn)代文具發(fā)展史及里程碑產(chǎn)品。

當(dāng)現(xiàn)代文具邂逅千年文物，一場(chǎng)跨越時(shí)空的隔空對(duì)話，成功點(diǎn)燃了當(dāng)代年輕人參與傳統(tǒng)文化傳承的熱情。排隊(duì)打卡、集章留印、手寫感悟、分享社交媒體......這場(chǎng)別開生面的文化盛宴，已然在年輕群體中成功出圈。

為了弄懂這屆年輕人對(duì)“書寫”這件事的執(zhí)念，胖鯨走進(jìn)了上海觀復(fù)博物館，漸漸明白：晨光之所以能被“收進(jìn)”博物館，恰恰是因?yàn)樗萌嗄甑臅r(shí)間，把“匠心”“審美”“情感”這三件古人珍視的事，重新翻譯給了這代人。

在博物館里逛文具展，年輕人愛的是什么？

“去博物館”到底有多火？剛剛過去的 5·18 國(guó)際博物館日，新華社援引國(guó)家文物局?jǐn)?shù)據(jù)稱：2025 年全國(guó)博物館接待觀眾高達(dá) 15.6 億人次，備案博物館達(dá) 7188 家。“到博物館去”已成為人民群眾美好生活的重要組成部分?！俺泄艅?chuàng)今·四時(shí)案頭——?dú)v代文房用具展”，恰好為年輕人提供了一個(gè)“文化消夏”的目的地。

圖源/海報(bào)制作：楊湛菲，新華社國(guó)內(nèi)部出品

打卡、蓋章、記錄感受、買文創(chuàng)、發(fā)朋友圈......現(xiàn)在的年輕人去博物館，本質(zhì)上是一場(chǎng)集社交、審美、自我表達(dá)于一體的生活方式消費(fèi)。

與此同時(shí)，日常的文具行業(yè)也在經(jīng)歷“消費(fèi)升級(jí)”——從“買功能”轉(zhuǎn)向“買價(jià)值”。當(dāng)書寫工具變成文化和情緒的載體，年輕人愿意為它帶來(lái)的“情緒價(jià)值”買單，也就不足為奇了。

此次歷代文房用具展，恰好踩中了時(shí)代與個(gè)體的所有情緒錨點(diǎn)。

首先，這是一場(chǎng)“有據(jù)可考”的文化大秀。上海觀復(fù)博物館藏品質(zhì)量過硬。清乾隆的掐絲琺瑯纏枝蓮紋文具五件套，代表了宮廷造辦處的頂級(jí)工藝；清代戴熙小楷《千字文》冊(cè)頁(yè)，讓觀眾直觀感受“紙壽千年”。這些真品滿足了年輕人“追求真實(shí)”的底層需求，也提供了足夠“出片”的視覺素材。

圖說(shuō)/銅胎掐絲琺瑯纏枝蓮紋文具一套（5件） 清乾隆觀復(fù)博物館藏

圖說(shuō)/戴熙小楷千字文冊(cè)頁(yè) 清代 觀復(fù)博物館藏

其次，策展動(dòng)線極具“用戶思維”。古代展區(qū)以古人書寫順序?yàn)榫€索，分為“雅趣先聲”“研墨濡毫”“揮毫落紙”“收納入藏”四個(gè)單元。觀眾跟隨動(dòng)線，仿佛化身古代文人，經(jīng)歷一幅作品從無(wú)到有的全過程。沿著這條書寫動(dòng)線，晨光現(xiàn)代展區(qū)自然銜接，將古人的案頭儀式延續(xù)為今人的即按即寫。

現(xiàn)代與古代的并置，讓展覽完成了一次書寫文明的“古今合龍”，文物與產(chǎn)品因此都有了場(chǎng)景、情緒和故事。而一支晨光筆的出現(xiàn)，更是精準(zhǔn)激發(fā)了年輕人“我日常用的筆也進(jìn)了博物館”的情感認(rèn)同，由此拉近了歷史與日常的距離，也讓這場(chǎng)展覽真正走進(jìn)了大眾視野。

在年輕人心中，晨光是“陪伴感”最強(qiáng)的品牌之一。從孩童的第一支啟蒙筆，到考試筆，到職場(chǎng)的辦公文具，從第一眼的心動(dòng)，到每一次下意識(shí)的選擇——晨光幾乎包攬了中國(guó)人全部的書寫交集。這意味著，幾乎每一個(gè)走進(jìn)博物館的年輕人，都至少擁有一段與晨光筆有關(guān)的青春記憶。

圖源/小紅書@孟孟老師呀、不上岸不改名、會(huì)說(shuō)話的小兔子

當(dāng)他們?cè)诓┪镳^里看到自己高頻使用的日常物件，一種奇妙的“被看見”感油然而生。品牌與消費(fèi)者之間長(zhǎng)期的情感連接，在這一刻瞬間轉(zhuǎn)化為對(duì)展覽的由衷認(rèn)同和傳播沖動(dòng)。

更巧妙的是一處“宿命般的呼應(yīng)”。古代展區(qū)中，一方清早期的“海天旭日隨形紅絲硯”靜靜陳列，勾勒出“旭日初升，晨光初現(xiàn)”的畫面。三百多年后，一個(gè)名為“晨光”的品牌在同一座博物館里與它隔空相望。古人以“晨光”喻指新生與希望；今人以“晨光”為名立志“造一支好筆”。

圖說(shuō)/海天旭日隨形紅絲硯（長(zhǎng)春書屋御制款） 清早期，觀復(fù)博物館

所以，年輕人排隊(duì)打卡的，不只是一支筆或一方硯，而是一種深層文化認(rèn)同——“我日常使用的物件，同樣值得被寫進(jìn)書寫歷史”。

變與不變中，晨光如何定義當(dāng)代書寫？

晨光，就是“書寫”本身。這不僅是時(shí)代的國(guó)民記憶，更是中國(guó)消費(fèi)者的心智共識(shí)。

在博物館里，來(lái)自中國(guó)美術(shù)學(xué)院，熱愛文物保護(hù)和修復(fù)的傳統(tǒng)文化愛好者、小紅書博主“明雪之”與我們分享了她的觀察：“古人為了讓書寫更舒適，去改良硯臺(tái)的弧度、毛筆的材質(zhì)；晨光用磁懸浮、悅寫緩沖筆去緩解現(xiàn)代人的書寫疲勞。工具全變了，但那種為了讓人更好落筆而死磕細(xì)節(jié)的體貼和匠心，一點(diǎn)沒變?！?/strong>

圖說(shuō)/博主@明雪之

器與時(shí)俱化，道貫乎古今。她的這個(gè)判斷，不僅給兩代制筆匠人拉開了一場(chǎng)跨越時(shí)空的對(duì)望，也恰好成為了我們拆解“千年傳承”的引子。

首先，變的是工具，不變的是匠心。

古代匠人的專注藏于微觀。明代銅鎏金鯉魚躍龍門筆架山，表面施“火鍍金”工藝，方寸之間，既要解決“擱筆免污”的實(shí)用功能，又要傳遞“逆流而上”的精神寄托。

圖說(shuō)/銅鎏金鯉魚躍龍門筆架山 明代，觀復(fù)博物館藏

今天的晨光，用另一種現(xiàn)代語(yǔ)言詮釋同樣的匠心。2002 年，歷經(jīng) 180 天工藝調(diào)試、27 個(gè)關(guān)鍵生產(chǎn)點(diǎn)改善、17 項(xiàng)工藝優(yōu)化，中國(guó)第一支自主研發(fā)的按動(dòng)式中性筆 K35 誕生。同年，GP1008 問世，與 K35 并稱中國(guó)文具界“雙子星”。此后，磁懸浮中性筆首創(chuàng)“同極相斥”緩沖結(jié)構(gòu)；360°防斷芯自動(dòng)鉛筆以自主研發(fā)的緩沖系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)全方位防護(hù)……一次次創(chuàng)新都在回應(yīng)著古代匠人的手手相傳。

這份專注也得到了最權(quán)威的認(rèn)可——晨光兩度被《人民日?qǐng)?bào)》專題點(diǎn)贊，這不僅是一家企業(yè)的榮譽(yù)，更是中國(guó)制造向中國(guó)智造轉(zhuǎn)型的微觀注腳。

其次，變的是載體，不變的是審美。

古代文人從不滿足于器物的實(shí)用功能。一方硯臺(tái)既是研磨工具，也是案頭山水。來(lái)自清乾隆的掐絲琺瑯纏枝蓮紋文具，一套 5 件，風(fēng)格一致，掐絲細(xì)密，填色均勻，鎏金光亮，工藝精湛，色彩濃艷，紋飾繁密。文房用具，本質(zhì)上是文人階層美學(xué)理想的物質(zhì)載體。

圖說(shuō)/銅胎掐絲琺瑯纏枝蓮紋文具一套（5件） 清乾隆，觀復(fù)博物館藏

今天的晨光，同樣在書寫工具上傾注極致的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。K35 標(biāo)志性的“4S”線條歷經(jīng)二十余年仍具前瞻性，衍生出的米菲、故宮文化等聯(lián)名款，讓功能與美學(xué)兼得。磁懸浮中性筆首創(chuàng)磁力緩沖裝置，以“同極相斥”的現(xiàn)代科技呼應(yīng)“一陰一陽(yáng)謂之道”的東方哲學(xué)，在筆夾方寸間達(dá)成力學(xué)與美學(xué)的微妙平衡；開關(guān)筆則以趣味十足的“開關(guān)”按鈕設(shè)計(jì)搭配多巴胺配色，讓每一次落筆都自帶快樂色彩和解壓治愈。

這種對(duì)設(shè)計(jì)的偏執(zhí)，讓晨光的產(chǎn)品成功包攬了德國(guó) iF 獎(jiǎng)、紅點(diǎn)獎(jiǎng)、日本 G-Mark 以及美國(guó)IDEA四大國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，在國(guó)際舞臺(tái)上勾勒出中國(guó)現(xiàn)代文具的清晰面孔。

最后，變的是場(chǎng)景，不變的是情感寄托。

古代文房是精神世界的延伸。清康熙黃花梨高浮雕八愛紋筆筒，外壁以高浮雕技法刻畫“八愛”主題——米芾愛石、周敦頤愛蓮、王羲之愛鵝、蘇東坡愛硯、孟浩然愛梅、陶淵明愛菊、陸羽愛茶、李白愛酒。筆筒裝筆，更裝著“淡泊名利、寄情山水”的人格追求。

圖說(shuō)/黃花梨高浮雕八愛紋筆筒 清康熙，觀復(fù)博物館藏

今天，書寫的邊界早已被打破，通過深度的場(chǎng)景洞察，晨光讓文具成為不可或缺的情感載體。專業(yè)陪考23年，攜手傳統(tǒng)文化頂流“孔廟祈?！?9 年，晨光早已將其打造為無(wú)數(shù)學(xué)子心中“祈福正宗”的心理錨點(diǎn)。如解壓霸福筆，筆身配有專屬“福”字轉(zhuǎn)軸，答題間隙輕輕轉(zhuǎn)動(dòng)，既緩解緊張，又寓意“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)就順，福來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)”；而考試大福筆，筆頂帶有“?！弊钟≌?，每一次按動(dòng)出筆，都寄托了“集福氣，添手氣”的美好期許。

第二張圖源/小紅書 @ 吃飯就別叫我了

更值得關(guān)注的是，晨光將這份情感投射到更大的維度上。比如，攜手美團(tuán)“青山計(jì)劃”打造的中國(guó)第一支碳中和中性筆，從原材料到廢棄處置實(shí)現(xiàn)全生命周期碳中和，每支筆可減少約 2.3g 塑料產(chǎn)生的碳排放；PLA 可降解筆原料來(lái)自由玉米等生物質(zhì)轉(zhuǎn)化而成的聚乳酸材料，具有優(yōu)異的生物降解性；Eco+Office低碳辦公系列以再生塑料為主要原料，將低碳產(chǎn)品延伸到辦公領(lǐng)域。從愛自己到愛地球，晨光正在用新的方式，延續(xù)“為天地立心”的古老命題。

這份綠色承諾并非自說(shuō)自話。晨光是中國(guó)文具行業(yè)首家發(fā)布 ESG 報(bào)告的上市企業(yè)，2025年獲 CDP 氣候變化“B”評(píng)級(jí)，2026 年更入選標(biāo)普全球《可持續(xù)發(fā)展年鑒》，成為商業(yè)用品與服務(wù)行業(yè)唯一入選的中國(guó)內(nèi)地企業(yè)。一筆開啟綠色生活，不只是一句口號(hào)。

在對(duì)“書寫感受”的不斷追問之上，晨光在變與不變中，重新定義了當(dāng)代書寫的內(nèi)涵。當(dāng)這種體驗(yàn)不再局限于“好寫”，而是開始承載個(gè)體的情緒時(shí)，它的終點(diǎn)，必然是走向文化的深處，與現(xiàn)代人的精神世界達(dá)成更深的共鳴。

晨光怎么就成了年輕人的“文化搭子”？

此次展覽中，晨光以打卡領(lǐng)取展覽限定明信片、蓋章留言等趣味互動(dòng)形式，引導(dǎo)消費(fèi)者體驗(yàn)古今文具的融合與創(chuàng)新。

這幾乎是晨光與年輕人關(guān)系的縮影：它從不試圖“教育”消費(fèi)者，而是提供一個(gè)由品牌承載文化的“載體”，由年輕人的情緒和體驗(yàn)賦予更多意義。

年輕人為什么愿意跟晨光“玩”？本質(zhì)上是因?yàn)槌抗庾龅搅巳隆?/p>

第一，“堅(jiān)定地選擇和年輕人站在一起、戰(zhàn)在一起！”

晨光一直在用年輕人最懂的方式，進(jìn)行文化的“日常翻譯”。

晨光與上海觀復(fù)博物館的這次合作，便是在行業(yè)里開辟了一條新路，首次以“聯(lián)合策展”模式深度共創(chuàng)：從“書寫順序”重構(gòu)展陳動(dòng)線，到古代文物與現(xiàn)代產(chǎn)品并置為“古今對(duì)話”，再到互動(dòng)體驗(yàn)的聯(lián)合設(shè)計(jì)。這是中國(guó)文具品牌與博物館之間首次如此深度的系統(tǒng)性聯(lián)動(dòng)，本質(zhì)上是晨光在用一種極其年輕、有趣的現(xiàn)代視角，去重構(gòu)一場(chǎng)文房用具的“古今對(duì)話”。

同樣的邏輯也體現(xiàn)在國(guó)漫上。2025 年，晨光官宣與騰訊視頻達(dá)成戰(zhàn)略合作，推出《劍來(lái)》《斬神》熱門國(guó)漫 IP 聯(lián)名產(chǎn)品，迅速在二次元圈層引發(fā)狂歡，通過 COSER 巡游、快閃集章等沉浸式玩法，晨光成功將自己變成了年輕人的“社交據(jù)點(diǎn)”。

這正是晨光對(duì)年輕消費(fèi)者一以貫之的態(tài)度——“堅(jiān)定地選擇和年輕人站在一起、戰(zhàn)在一起！”

第二，以產(chǎn)品力做根基，用硬實(shí)力讓文化傳播有落地的底氣。

所有情懷與創(chuàng)意的起點(diǎn)，是消費(fèi)者能隨時(shí)隨地買到那支好用的筆。

作為行業(yè)龍頭企業(yè)，晨光做到了渠道覆蓋行業(yè)第一、產(chǎn)品研發(fā)能力行業(yè)第一、品牌影響力第一。

渠道覆蓋第一，源于對(duì)學(xué)生文具“沖動(dòng)、追潮、就近”消費(fèi)特性的深刻洞察。

得終端者得天下。晨光擁有近7萬(wàn)家零售終端，這些校邊店陪伴了一代代人成長(zhǎng)，也因一代代人長(zhǎng)情的偏愛，在歲月中不斷煥新。作為晨光旗下深受年輕人喜愛的文創(chuàng)潮玩品牌，九木雜物社秉持“小美好點(diǎn)亮生活”的初心，以情緒化設(shè)計(jì)與美學(xué)表達(dá)，為年輕消費(fèi)者構(gòu)建了超越產(chǎn)品功能的社交空間，成為城市商圈里年輕人的潮流打卡地。

產(chǎn)品研發(fā)能力第一，源自晨光“造一支中國(guó)人自己的好筆”的初心，以“一米寬挖到一萬(wàn)米深”的專注，將筆做到極致。

目前，晨光每年研發(fā)投入超 1 億元，累計(jì)專利超 1400 項(xiàng)，支撐龐大體量下的高頻創(chuàng)新。而創(chuàng)新的原點(diǎn)，始終來(lái)自對(duì)消費(fèi)者的深度觀察。

第三，品牌影響力第一，底氣源自消費(fèi)者心智的深度認(rèn)證。

晨光連續(xù)四年獲“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)文具NO.1”，連續(xù)八年入選“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，2025 年品牌價(jià)值達(dá)256.55 億元，穩(wěn)居行業(yè)榜首。在消費(fèi)心智層面，晨光品牌認(rèn)知度100%、第一提及率64%、考慮度91%、喜愛度97%——換言之，中國(guó)消費(fèi)者都認(rèn)識(shí)晨光，而且提到文具最先想到的是晨光，愿意再買的也是晨光。

同時(shí)，晨光也在不斷拓展國(guó)際版圖，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷100 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。博鰲亞洲論壇、全球CEO 大會(huì)、中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)等國(guó)際高端會(huì)議，剛剛結(jié)束的 APEC 第二次高官會(huì)，也都能看到晨光筆的身影。這些高端場(chǎng)合的一筆一畫，匯聚成“世界級(jí)晨光”從愿景走向現(xiàn)實(shí)的底氣。

回看這一路的自我迭代，渠道、產(chǎn)品、品牌，三者互為支撐：強(qiáng)大的渠道讓創(chuàng)新產(chǎn)品能被最廣泛的用戶觸達(dá)；以消費(fèi)者為中心的高研發(fā)投入確保每一款到達(dá)用戶手中的產(chǎn)品都“足夠好”；而品牌影響力的積淀，則讓渠道和產(chǎn)品的投入形成了正向反饋，成為中國(guó)文具第一品牌最堅(jiān)實(shí)的護(hù)城河。

結(jié)語(yǔ)

回到最初的問題：一支你我桌上都有的晨光筆，如何被“收進(jìn)”博物館？

拉長(zhǎng)時(shí)間線來(lái)看，晨光做了三件看似普通、卻極少有品牌能長(zhǎng)周期堅(jiān)持下來(lái)的事：一是用產(chǎn)品回應(yīng)歷史的追問，二是用設(shè)計(jì)承接審美的延續(xù)，三是用文化搭建陪伴的橋梁。

這三件事，任何一件想要落地，都需要極為高昂的長(zhǎng)期主義投入，以及“行業(yè)第一”的底盤作為托底。當(dāng)很多品牌還在焦慮地思考“如何跟年輕人玩在一起”時(shí)，晨光已經(jīng)用三十余年的細(xì)水長(zhǎng)流，做到了“讓年輕人愿意帶著期待、帶著對(duì)國(guó)民記憶的認(rèn)同感走向品牌”。

同時(shí)，當(dāng)本土制造與研發(fā)實(shí)力走到行業(yè)最前沿，晨光實(shí)際上在回應(yīng)一個(gè)極具時(shí)代感的行業(yè)命題：一個(gè)伴隨國(guó)民成長(zhǎng)的國(guó)貨之光，成為連接古今文化的橋梁，讓千年傳承的道統(tǒng)，在現(xiàn)代人的筆尖下重新流動(dòng)起來(lái)。

這不僅僅是一場(chǎng)展覽，更是一場(chǎng)關(guān)于中國(guó)消費(fèi)品牌從“效率時(shí)代”邁向“審美與精神時(shí)代”的微觀敘事。

如今，穩(wěn)居“中國(guó)文具第一品牌”的晨光，正穩(wěn)穩(wěn)地接過這根傳承了數(shù)千年的接力棒，將這份關(guān)于案頭的中國(guó)心意，無(wú)限期地續(xù)寫下去。

總編輯：范懌

本期作者：Anna