浦北妃子笑荔枝文化旅游宣傳周開幕，鮮荔首發(fā)新加坡、印尼

5月20日，浦北縣白石水鎮(zhèn)良田村的雙良集配中心廣場上，4輛冷鏈貨柜車早已列隊完畢。車身上，“妃荔莫屬·笑傲江湖”的字樣在朝陽下格外醒目。車廂內，溫度恒定在3攝氏度，一箱箱當天凌晨采摘的妃子笑荔枝整齊碼放，緋紅的果殼上還掛著露水，清甜的蜜香在冷氣中悄然彌漫。

隨著縣委副書記胡鈞一聲發(fā)車號令，貨柜車隨即向著出海港口方向進發(fā)。這批荔枝將穿越太平洋，直抵東南亞及更遠的國際市場。至此，2026年浦北妃子笑荔枝文化旅游宣傳周正式啟幕，浦北荔枝也以自營出口的嶄新姿態(tài)，開啟了“三下西洋”的又一次遠征。

一顆荔枝的產業(yè)抱負：從“種得好”邁向“賣得遠”

浦北縣地處北回歸線以南，是世界長壽之鄉(xiāng)、中國長壽之鄉(xiāng)、全國富硒農業(yè)示范基地。這里土壤天然富硒，年均氣溫21.6℃，年日照1631小時，為荔枝生長提供了得天獨厚的條件。全縣荔枝種植面積31.1萬畝，其中妃子笑品種占比近六成，年產量約10萬噸。

品質是浦北妃子笑最硬的底氣。作為廣西唯一、國內首批榮獲國家農產品地理標志的妃子笑荔枝，浦北妃子笑源自世界長壽之鄉(xiāng)的天然富硒沃土，是廣西“桂字號”省級農產品區(qū)域公用品牌旗下的重要名特優(yōu)農產品之一。其果形碩大飽滿、果肉厚實爽脆、入口清甜回甘，早在2017至2018年便連續(xù)兩屆斬獲中國優(yōu)質荔枝擂臺賽金獎。金獎品質疊加長壽之鄉(xiāng)生態(tài)底色，造就了浦北妃子笑“大個頭、厚果肉、富硒營養(yǎng)”的獨特賣點，也為其走向全國、遠銷海外奠定了品質根基。

然而，品質優(yōu)良并不等于市場無憂。長期以來，荔枝因保鮮極難、貨架期短，被視作生鮮流通領域“最難啃的骨頭”。過去，浦北荔枝多依賴傳統(tǒng)批發(fā)渠道，果農議價能力弱，“豐產不豐收”的困局時有出現(xiàn)。如何讓好產品賣出好價錢、走得更遠？這道考題，浦北以數(shù)年之功作答。

在種植端，全縣推廣《浦北妃子笑荔枝生產技術規(guī)程》，從施肥、修剪、疏花疏果到病蟲害防治實現(xiàn)全程標準化，建成標準化示范基地8個，輻射帶動4萬余畝果園，優(yōu)質果品率從48%提升至85%以上。在質量監(jiān)管端，縣、鎮(zhèn)、村三級農產品質量安全監(jiān)管體系實現(xiàn)全覆蓋，荔枝上市前批批抽檢，確保每顆果子“有身份、可追溯、放心吃”。

品質是基礎，渠道是關鍵。2025年，全縣荔枝產值突破16.48億元。亮眼數(shù)據(jù)的背后，是一條從“種得好”到“賣得遠”的產業(yè)升級路徑正在清晰成形。

一條供應鏈的破局之道：讓荔枝“快”起來、“鮮”到底

荔枝離枝，每一分鐘都在與時間賽跑。今年，浦北妃子笑荔枝的供應鏈體系迎來了一次系統(tǒng)性升級。

在產地端，京東物流在主產區(qū)設置了多個臨時攬收點，投入移動預冷設備和冰袋冷凍庫。果農清晨采摘的荔枝，出園即入冷庫，第一時間進入“冷鏈保護”。在運輸端，冷鏈車直送南寧、桂林機場，廣西6個分揀中心已完成荔枝季專項升級，結合航空、高鐵和冷藏干線，全國核心城市最快24小時送達，采用“保鮮袋+冰袋+泡沫箱+紙箱”四重包裝，全程溫控。在服務端，百人專項售后團隊10分鐘響應、48小時閉環(huán)，1對1企微對接，主動跟單，讓商家省心、消費者放心。

“我們不僅要幫浦北荔枝‘賣得多’，更要‘賣得貴’。”京東物流代表張世盛介紹，在商流賦能方面，京東物流依托京東6億用戶，在京東APP首頁開設“廣西荔枝專區(qū)”，給予搜索加權和榜單推薦，聯(lián)合政府發(fā)放消費券，并計劃在廣西組織30場以上溯源直播，把直播間搬到浦北果園，讓消費者“看著采摘、看著打包、看著發(fā)貨”。在品牌賦能方面，京東物流將定制專屬營銷方案，聯(lián)合達人拍攝短視頻，講好“妃子笑”的歷史故事，讓這顆荔枝不僅有甜味，更有文化味。

本土供應鏈力量的崛起同樣令人矚目。浦北佳昌旺供應鏈有限公司由中農聯(lián)浦北公司與廣西佳昌旺公司聯(lián)合組建，整合了全國流通網絡、智慧農批平臺和海外渠道資源。2025年，該公司僅用15天便完成電商銷售荔枝90萬斤、銷售額675萬元。面對暴露出的冷鏈成本高、分揀不標準、品控不均等短板，企業(yè)2026年重點發(fā)力：完善雙倉物流體系，統(tǒng)一分揀保鮮標準，降低損耗和運營成本；同時通過訂單農業(yè)、溢價收購，讓果農真正分享產業(yè)紅利。

“‘上午采摘，下午出海’‘才下枝頭，便上車頭’，這在過去不敢想，如今已成為常態(tài)。”佳昌旺公司負責人表示。

制度創(chuàng)新為供應鏈高效運轉提供了關鍵支撐。浦北縣建立荔枝出口“鏈長制”，由縣主要領導掛帥，統(tǒng)籌商務、海關、農業(yè)農村、交通等部門力量，實現(xiàn)從果園注冊、包裝廠備案到出口查檢、通關放行的全鏈條貫通。

欽州海關副關長韋揚宇在致辭中表示，去年，欽州海關監(jiān)管放行出口浦北荔枝共74批次、1344.95噸、貨值214.78萬美元，同比分別增長36倍、92倍、50倍。面對當前國際貿易形勢的變化與對通關效率的更高要求，欽州海關將持續(xù)優(yōu)化農產品通關“綠色通道”，深化“批次檢驗”和“遠程屬地查檢”監(jiān)管模式改革，通過推行預約申報、優(yōu)先查驗和推廣“云簽發(fā)”等措施，進一步壓縮出口通關時間，實現(xiàn)“隨報隨檢、即檢即放”，全力保障出口荔枝通關“無縫銜接、零延時停留”。韋揚宇還指出，隨著平陸運河的建成通航，欽州與海外市場的聯(lián)結將更加緊密，浦北也將迎來新的發(fā)展機遇，欽州海關將一如既往地支持浦北外貿經濟發(fā)展，讓更多浦北高品質農產品走出國門、香飄海外。

一次品牌遠征的深層邏輯：從“借船出海”到“造船遠航”

“三下西洋”，是近年來浦北荔枝出口的標志性提法。

數(shù)據(jù)印證了這一提法的分量。2024年，378噸浦北妃子笑首次規(guī)模化進入東盟市場；2025年，出口量躍升至1345噸、貨值1542萬元，遠銷新加坡、馬來西亞、印尼、蒙古、菲律賓等多國。從數(shù)百噸到上千噸，增長曲線陡峭上揚，自營出口模式日趨成熟。

幫良家庭農場是這一進程的親歷者和推動者。“一顆荔枝，跨越山海，靠的是浦北得天獨厚的生態(tài)優(yōu)勢，靠的是果農世代傳承的精耕細作，更靠的是各方對品牌出海的大力推動。”農場負責人梁幫財說。今年，幫良農場的荔枝再次通過嚴格的海關檢驗檢疫，沿著“三下西洋”航線走向更廣闊的國際市場。從源頭品控到冷鏈保鮮，從跨境通關到物流護航，每個環(huán)節(jié)的精密咬合，保障了每顆荔枝都以最佳狀態(tài)抵達海外消費者手中。

“讓‘浦北味道’成為‘世界記憶’。”梁幫財在發(fā)言中發(fā)出熱情邀請——歡迎四海賓朋來到浦北，品妃子笑、游長壽鄉(xiāng)，登長壽山，共赴一場甜蜜的江湖之約。

一場農文旅融合的生動實踐：古荔園里“開園打卡”

出口發(fā)車儀式之外，浦北荔枝的產業(yè)化敘事還有另一番生動圖景。同日上午，“荔啟北通·鄉(xiāng)遇九梅麓”荔枝開園打卡暨北通荔枝品鑒直播活動在北通鎮(zhèn)清湖村九梅麓同步啟幕。

北通鎮(zhèn)是浦北縣荔枝核心產區(qū)，全鎮(zhèn)荔枝種植規(guī)模大、歷史底蘊深厚。清湖村九梅麓坐擁連片百年古荔園，孕育出品質上乘、蜜香濃郁的黑葉荔、妃子笑等荔枝品種，是北通荔枝的核心名片與鄉(xiāng)村文旅打卡勝地。

此次活動聚焦開園儀式、鮮果品鑒、網紅打卡、全域直播、產業(yè)推介五大板塊，組織主播、游客、媒體走進九梅麓，實地探訪荔枝種植基地，現(xiàn)場品鑒新鮮采摘的北通荔枝。通過直播實時展示采摘場景、果品優(yōu)勢與鄉(xiāng)村風光，同步開展線上宣傳推廣，實現(xiàn)“線下體驗+線上引流、產地展示+產銷對接”雙向賦能，全方位推介北通優(yōu)質荔枝與鄉(xiāng)村文旅資源。

從發(fā)車廣場到古荔園林，從冷鏈貨柜到直播鏡頭，浦北妃子笑的產業(yè)版圖正在加速拓展。“三下西洋”不只是一次農產品出口，更是一次品牌遠征、一次文化傳播。妃子笑荔枝承載著千年荔鄉(xiāng)的歷史記憶與人文情感，“笑傲江湖”的主題則賦予其自信豪邁的當代氣質。當冷鏈車隊駛向世界各大港口，它們運載的不只是甘甜的果實，還有一個中國縣域農業(yè)品牌破浪前行的時代敘事。

據(jù)悉，本次文化旅游宣傳周為期近三個月，覆蓋4月至6月底。其間，浦北還將舉辦妃子笑荔枝攝影短視頻大賽、荔枝文化美食展、荔枝擂臺賽暨農民豐收節(jié)啟動儀式等系列活動，以“荔枝+”融合模式，帶動文旅消費與農民增收，持續(xù)擦亮“浦北妃子笑”這張金名片。

從枝頭到舌尖，從浦北到世界。這顆生長在世界長壽之鄉(xiāng)富硒沃土上的金獎荔枝，作為“桂字號”品牌的重要一員，正以不可阻擋之勢，跨越山海，笑傲江湖。

撰文：陳振興

圖片：譚家富

來源：南方農村報