京東京喜首個(gè)生鮮基地落戶廣東 助力茂名荔枝走向全國(guó)

5月21日，京東旗下京喜自營(yíng)首個(gè)京喜農(nóng)場(chǎng)生鮮基地在廣東茂名市綠帝桂荔基地揭牌。今年京喜將啟動(dòng)“京喜農(nóng)場(chǎng)TOP100計(jì)劃”，遴選100個(gè)全國(guó)重點(diǎn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶生鮮基地進(jìn)行掛牌合作與產(chǎn)地扶持，帶動(dòng)全國(guó)多地區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展。首個(gè)茂名荔枝基地正式啟用，也是今年全國(guó)荔枝正式迎來(lái)銷售旺季的標(biāo)志之一。

茂名是全球最大的連片荔枝生產(chǎn)基地，種植面積達(dá)145萬(wàn)畝，占廣東近二分之一、全國(guó)的四分之一、全球的五分之一，素有“世界荔枝看中國(guó)，中國(guó)荔枝看茂名”之譽(yù)。作為中國(guó)排名第五的果品區(qū)域公用品牌，“茂名荔枝”品牌價(jià)值達(dá)到95.71億元，領(lǐng)跑全國(guó)熱帶水果。

揭牌儀式上，京東京喜宣布與廣東茂名荔枝產(chǎn)業(yè)帶達(dá)成戰(zhàn)略合作，推出產(chǎn)地扶持計(jì)劃，將茂名荔枝納入京東集團(tuán)多渠道聯(lián)合包銷體系，持續(xù)推動(dòng)茂名荔枝品牌建設(shè)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

今年，京喜推出京喜甄選茂名荔枝，并依托廠貨百補(bǔ)和產(chǎn)地直采模式，以源頭品控、壞果包賠、優(yōu)選產(chǎn)地、現(xiàn)摘現(xiàn)發(fā)四大服務(wù)舉措，為全國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)同品質(zhì)價(jià)更低的茂名荔枝，通過(guò)冷鏈保鮮發(fā)貨并包郵，讓更多用戶吃上來(lái)自嶺南的荔枝鮮貨。

產(chǎn)地直采、冷鏈包郵京喜甄選荔枝同品質(zhì)價(jià)更低

今年，廣東荔枝的整體產(chǎn)量較去年有所調(diào)整。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，2025年荔枝“特大年”產(chǎn)量創(chuàng)歷史新高，樹(shù)體養(yǎng)分透支，疊加主產(chǎn)區(qū)暖冬等氣候因素影響花芽分化，導(dǎo)致今年進(jìn)入“小年”周期。在荔枝“小年”，京喜如何為消費(fèi)者守住品質(zhì)與價(jià)格的雙重底線？

京東京喜自營(yíng)推出京喜甄選茂名荔枝，從源頭進(jìn)行品控，所有“京喜甄選”荔枝均來(lái)自茂名核心產(chǎn)區(qū)，具備國(guó)家地理標(biāo)志認(rèn)證，荔枝果形飽滿，皮薄核小，果肉細(xì)膩鮮嫩，甘甜多汁。

針對(duì)消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)荔枝中常遇到的“到手變色”“口感不佳”等痛點(diǎn)，京喜農(nóng)場(chǎng)生鮮基地在荔枝采摘后立即進(jìn)行冰水預(yù)冷，經(jīng)標(biāo)準(zhǔn)化分級(jí)包裝后通過(guò)冷鏈發(fā)貨，最大程度鎖住鮮嫩口感，同時(shí)還推出“壞果包賠”服務(wù)。

在價(jià)格方面，京喜自營(yíng)通過(guò)產(chǎn)地直采模式去除中間商，物流全程包郵，做到同品質(zhì)情況下價(jià)格更具競(jìng)爭(zhēng)力，在包裝和規(guī)格上更適合自用和家庭人群，為用戶帶來(lái)高質(zhì)價(jià)比的荔枝產(chǎn)品。

5月19日至21日，京喜還在茂名荔枝基地開(kāi)展溯源直播，消費(fèi)者通過(guò)直播可以看到源頭采摘、現(xiàn)場(chǎng)打包發(fā)貨的全過(guò)程，真正做到“從枝頭到舌尖”的全鏈路品質(zhì)透明。

為了讓消費(fèi)者享受到優(yōu)惠價(jià)格，此次直播還加入比價(jià)環(huán)節(jié)，消費(fèi)者如果比價(jià)成功采銷現(xiàn)場(chǎng)改同價(jià)，并且贈(zèng)送用戶100斤荔枝。據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，直播間三天累計(jì)銷售額同比增長(zhǎng)10倍。

從5月下旬至京東618全周期，用戶在京東APP搜索“直播比價(jià)”進(jìn)入直播間，還可以參與更多“直播比價(jià)·貴就賠”活動(dòng)。

全國(guó)首個(gè)京喜農(nóng)場(chǎng)生鮮基地揭牌：百大基地計(jì)劃從茂名荔枝起步

當(dāng)天，茂名綠帝桂荔基地成為“京喜農(nóng)場(chǎng)TOP100計(jì)劃”的首個(gè)標(biāo)桿基地。

京喜農(nóng)場(chǎng)是京喜生鮮打造的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)地直供體系，計(jì)劃今年在全國(guó)建設(shè)100個(gè)重點(diǎn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶京喜農(nóng)場(chǎng)生鮮基地，覆蓋核心特色產(chǎn)區(qū)、科技升級(jí)示范基地以及主要消費(fèi)城市周邊的優(yōu)質(zhì)生鮮基地，構(gòu)建“產(chǎn)+供+銷”一體化供應(yīng)模式。

入選京喜農(nóng)場(chǎng)TOP100計(jì)劃的基地，京喜將定期對(duì)基地進(jìn)行品控、供應(yīng)和履約等維度的考核，實(shí)行優(yōu)勝劣汰和持續(xù)升級(jí)的長(zhǎng)效管理機(jī)制，并將重點(diǎn)扶持技術(shù)帶頭人、返鄉(xiāng)青年和助農(nóng)富農(nóng)典型，強(qiáng)化助農(nóng)價(jià)值。

茂名綠帝桂荔基地作為首個(gè)掛牌的京喜農(nóng)場(chǎng)基地，坐落于茂名高州市根子鎮(zhèn)——這里是千年古荔園所在地，也是茂名荔枝核心產(chǎn)區(qū)。基地?fù)碛?000畝高標(biāo)準(zhǔn)種植果園，配備現(xiàn)代化種植與冷鏈設(shè)備，建有多個(gè)產(chǎn)地倉(cāng)儲(chǔ)基地，日發(fā)貨能力超過(guò)9萬(wàn)單，并建立了從清晨采摘、果園初篩、冷庫(kù)預(yù)冷到標(biāo)準(zhǔn)化裝箱的全流程品質(zhì)管控體系。

京喜的“類自營(yíng)”模式已在茂名荔枝產(chǎn)業(yè)帶落地，由京喜負(fù)責(zé)選品、運(yùn)營(yíng)、廣告投放、物流等全鏈條，果農(nóng)專注種好果，平臺(tái)負(fù)責(zé)賣好果。

2026年，京喜延續(xù)“廠貨百補(bǔ)”計(jì)劃，再投入超百億元，在平臺(tái)流量、物流補(bǔ)貼、客服售后之外，加入廣告投入及AI提效等扶持手段，讓消費(fèi)者買到同品質(zhì)更實(shí)惠的荔枝，也為產(chǎn)業(yè)帶果農(nóng)和商家注入增長(zhǎng)動(dòng)能。

京喜將以茂名荔枝為起點(diǎn)，持續(xù)深入全國(guó)各大代表性生鮮產(chǎn)業(yè)帶，推動(dòng)產(chǎn)地?cái)?shù)字化升級(jí)。將更多像茂名荔枝這樣的地方特色鮮果，以更優(yōu)標(biāo)準(zhǔn)、更高效率呈現(xiàn)給廣大消費(fèi)者，在助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的同時(shí)，讓每一顆好果都能賣出應(yīng)有的價(jià)值。