品牌熱點 | 樂高聯動蘇翊鳴邀你一起玩個夠、百雀羚×《人物》記錄《她，有本事》、裘真把西湖意境放進杭州首店…

精選一周消費品牌熱點，看看他們都孕育了哪些新創造，又如何影響我們的生活。

樂高 × 蘇翊鳴：邀你一起玩個夠

5月15日，樂高集團攜手單板滑雪運動員蘇翊鳴啟動「世界玩樂節」線上互動活動。蘇翊鳴以「Playmaker」身份出場，通過創意遛狗、生活場景改造等輕游戲，邀請大家一起用樂高積木「把日常變好玩」。

蘇翊鳴的運動員身份與玩樂看似反差，實則巧妙契合。他將賽場上突破極限的精神轉化為日常生活中的創意表達，倡導「玩是成長和變強大的方式」，打破了競技與生活的壁壘。樂高借此強化了「探索無界」的品牌精神，而蘇翊鳴則通過活動傳遞了運動與生活趣味融合的生活態度。

◎ 圖源：樂高

活動設計強調零門檻參與：輕游戲兼顧兒童與成人，降低了創意表達的門檻。除蘇翊鳴外，音樂人趙夢Kelsey等多圈層達人加入「玩力派對」，擴大了活動覆蓋面。

樂高與蘇翊鳴的這次合作，本質上是一次關于「玩」的認知升級。它沒有直接推銷產品，而是通過「Playmaker」概念和低門檻挑戰，將「玩」從兒童專屬拓展為全年齡段的生活態度。蘇翊鳴的加入，則為「玩」注入了「突破、挑戰、成長」的附加含義，使樂高在保持童趣內核的同時，向青年文化靠攏。當玩樂不再只是孩子的專利，而是每個人抵抗日常平庸的方式，樂高便從玩具制造商悄然轉型為生活創意提案商。

百雀羚 ×《人物》記錄《她，有本事》

2026年，百雀羚迎來品牌95周年。這個自1931年傳承至今的國貨護膚品牌，攜手《人物》發起「她，教會我的事」故事征集。在收到的242份真實講述中，品牌邀請李佳琦與三位不同年齡、不同背景的女性——跳水運動員張家齊、演員郭柯宇、76歲的呂平平阿姨——展開對談，并將對話制作成超長視頻播客《她，有本事》。

播客中，張家齊分享了新身份下的成長與探索，郭柯宇講述了如何傾聽內心并真誠表達，呂平平則呈現了在時代變遷中向上生長的底氣。李佳琦也回顧了十年直播生涯中，從「所有女生」身上學到的本事。四段對話沒有刻意煽情，而是圍繞如何把日子過下去、如何在困境中站起來、如何在有限中創造美等樸素命題展開。

◎ 圖源：百雀羚

百雀羚95周年將溝通重心放在了「女性成長」這一精神層面。品牌發現，一代代女性在看見與經歷中，慢慢生長出屬于自己的「本事」。這種「本事」不是外在的成功，而是面對生活起伏的韌性與創造力。通過《她，有本事》播客，百雀羚將品牌95年的歷史與中國女性的生命力形成對位——百雀羚陪伴女性護膚，也見證了女性如何自我塑造。

裘真把西湖意境放進杭州首店

◎ 圖源：裘真

國產美學包袋品牌裘真，正在加速高端商場的布局。近期，品牌在杭州、無錫、南京三城同步開設新店，其中杭州首店落址恒隆廣場。該店以西湖山水為靈感，通過柔和燈光、溫潤木質與留白動線，營造出「山水緩緩，時間漫漫」的靜謐氛圍，讓顧客仿佛步入一幅淡墨的江南畫卷。

從佛山的小型皮具工作室，到此次三城三店全新啟幕，裘真正從小眾品牌走向高端渠道，在物理空間上完成了品牌定位的一次重要宣告。

◎ 圖源：裘真

在品牌敘事層面，裘真強調「時間容器」的理念。今年4月，品牌官宣演員春夏為代言人，并聯合脫口秀演員鳥鳥推出對談播客，探討「時間痕跡」與真實自我的關系。此前，裘真還發布了紀錄片《蝴蝶來到梅花鎮》，聚焦鄉鎮女工的制包故事，以質樸的人文視角強化其「真實、不修飾」的調性。從產品到空間，從代言人到紀錄片，裘真始終圍繞「時間沉淀」與「自然包漿」展開敘事，試圖在浮躁的消費環境中，為追求長期主義的用戶提供一個「慢下來」的理由。

林里官宣蔡徐坤為品牌全球代言人

◎ 圖源：林里

5月18日，林里手打檸檬茶正式官宣蔡徐坤為全球品牌代言人，合作主題定為「專注本心」。這是林里品牌成立14年來首次啟用全球代言人，品牌方表示，蔡徐坤「專注舞臺」的個人特質與林里深耕檸檬茶賽道、反復打磨一杯清爽的專業精神高度契合。

隨著代言官宣，林里同步推出四大主題活動及限定周邊。產品方面，升級版招牌手打檸檬茶及玫莓冰檸茶上市，前者選用斯里蘭卡莊園級紅茶，搭配一級香水檸檬鮮切暴打；后者因玫瑰花香與雙莓酸甜口感獲得消費者好評。品牌經典IP「林里鴨」也換上新裝，化身「星光熠彩鎏金鴨」收藏款周邊，結合代言人元素引發粉絲收藏熱。

◎ 圖源：林里

線下渠道方面，全國192家主題門店覆蓋北京、上海、廣州、深圳、武漢、杭州等核心商圈，同步在200多個地標大屏投放代言人宣傳畫面，專屬排面拉滿。活動期間，多地門店出現長時間排隊，部分主題店周邊開售即售罄。

林里選擇蔡徐坤作為首位全球代言人，是一次品牌升級的明確信號。長期以來，林里以「手打」「檸檬茶專門店」等形象扎根區域市場，此次借助頂流藝人的國民度，快速完成了從區域品牌向全國性認知的跨越。更重要的是，林里沒有止步于流量收割，而是將「專注本心」作為內核，把蔡徐坤的舞臺專注與品牌的制茶專注形成互文，使代言不止于形象展示，而成為品牌價值觀的一次輸出。

田曦薇代言滬上阿姨

◎ 圖源：滬上阿姨

5月16日，滬上阿姨官宣演員田曦薇為品牌全球代言人。5月20日，雙方以「摩登咖啡就喝滬上阿姨」為主題正式啟動全線代言活動，倡導「12點前喝摩登咖啡喚醒能量，12點后奶茶果茶回歸快樂」的全天候生活方式。

活動期間，品牌推出新品「四重香椰瑪奇朵」，選用泰國香水椰乳搭配現磨阿拉比卡咖啡，頂部疊加香椰碎、香椰醬、香椰云頂，四重風味層層遞進。限定周邊包括甜酷吧唧套組、田曦薇透光明信片（強光照射可顯隱藏文字）以及頭紗吧唧托等，需通過購買特定套餐或咖啡券包獲取。

線下體驗方面，全國500家門店提供定制杯托，80家主題店可定制專屬香椰瑪奇朵；上海、北京、深圳、濟南等核心商圈同步投放巨幅廣告，引發粉絲打卡熱潮。

◎ 圖源：滬上阿姨

滬上阿姨此次啟用田曦薇為全球代言人，是其向「全時段飲品」定位轉型的關鍵一步。此前品牌主打新式鮮果茶，近年通過滬上咖啡系列拓展咖啡品類，此次借代言人強化「摩登咖啡」心智，試圖在咖啡與奶茶之間建立新的消費場景——上午咖啡提神，下午奶茶果茶解壓。田曦薇甜美靈動的形象與「可甜可酷」的周邊設計高度契合，精準觸達年輕女性客群。

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