給游戲行業(yè)瘋狂提速的AI，正在被海外玩家“絞殺”？

前些天，火爆一時(shí)的國(guó)產(chǎn)多人派對(duì)游戲《猛獸派對(duì)》被推上了風(fēng)口浪尖，而近期口碑一度跌至多半差評(píng)。

原因其實(shí)很簡(jiǎn)單，甚至已經(jīng)算不上新鮮：AI。

在最近的海外二創(chuàng)有獎(jiǎng)激勵(lì)活動(dòng)中，《猛獸派對(duì)》官方拿出了7.5萬(wàn)美金的激勵(lì)，而制定的內(nèi)容其中一條規(guī)則是：必須使用AI創(chuàng)作。

實(shí)際上，官方本意很好理解：用AI降低玩家創(chuàng)作門檻、實(shí)現(xiàn)想法，快速催熟社區(qū)內(nèi)容生態(tài)。

大量海外玩家因?yàn)锳I給出差評(píng)

也有部分情緒傳導(dǎo)到了國(guó)內(nèi)

但反過來，這種強(qiáng)烈的反撲情緒并非不可理解。

玩家評(píng)價(jià)中出現(xiàn)的一個(gè)核心詞匯——AI泔水（AI Slop）——已經(jīng)成了去年的韋氏詞典年度熱詞：大量快速生產(chǎn)、質(zhì)量低下而意義稀薄的AI生成式內(nèi)容不斷擠入數(shù)字空間。

對(duì)于游戲社區(qū)而言，這樣的規(guī)則也在無形間忽略了專注于“古法手工”原創(chuàng)類作者的存在，可能加速AI泔水的產(chǎn)出，因此激起了許多玩家的強(qiáng)烈反對(duì)。

最后，這場(chǎng)活動(dòng)基本只能通過宣告取消來收?qǐng)觥?/p>

游戲廠商誤判了社群——尤其是海外玩家社群——對(duì)生成式AI的接受度，從而引發(fā)情緒反撲，像《猛獸派對(duì)》這次翻車，只是一次偶然嗎？

AI被徹底擁抱了嗎？

在今天，AI游戲行業(yè)的滲透程度，想必已經(jīng)無需多言了。幾乎沒有人會(huì)否認(rèn)，AI已經(jīng)成為了當(dāng)下游戲行業(yè)主要的進(jìn)化方向之一。無論是從業(yè)者還是玩家，許多人都已經(jīng)開始習(xí)慣AI大量深入游戲開發(fā)環(huán)節(jié)、作用于游戲內(nèi)容的事實(shí)。

在此之中，生成式AI應(yīng)用的影響又尤其突出和直觀。即便在游戲之外，生成式AI也已經(jīng)徹底深入了我們的生活。

根據(jù)Sensor Tower最新數(shù)據(jù)顯示，從2025年Q2到2026年Q1，全球生成式AI應(yīng)用收入同比增長(zhǎng)232%，一年新增收入超過44億美元，在非游戲類應(yīng)用增長(zhǎng)中遙遙領(lǐng)先。

而游戲之內(nèi)，像是《逆水寒》手游、《崩壞：星穹鐵道》加入的以生成式AI為基礎(chǔ)的游戲內(nèi)互動(dòng)玩法，《和平精英》的AI隊(duì)友等應(yīng)用，其實(shí)都得到了不錯(cuò)的反饋。

與此同時(shí)，大量AI漫劇也以游戲買量素材等形式出現(xiàn)，進(jìn)一步加強(qiáng)了游戲用戶群體的感知和接受程度。

三七互娛董事長(zhǎng)李衛(wèi)偉曾透露，其內(nèi)部研發(fā)端視頻素材的AI生成占比已經(jīng)達(dá)到80%。今年3月上線的產(chǎn)品《大店小二》幾乎沒有走大規(guī)模集中買量的老路，而是將前期核心投放素材全部押注在AI漫劇之上。

因此，在這種“人人都在用AI、人人都在看生成式AI”的大勢(shì)下，的確會(huì)給人一種強(qiáng)烈的感覺：在游戲行業(yè)，全民擁抱AI的時(shí)代真的已經(jīng)到來了。

但今年以來，像《猛獸派對(duì)》這次的遭遇遠(yuǎn)非個(gè)例。對(duì)于游戲廠商來說，事情其實(shí)也沒那么簡(jiǎn)單美好。

不久之前，《異環(huán)》就因場(chǎng)景美術(shù)中出現(xiàn)了疑似AI的畫面，引發(fā)了部分海外社區(qū)的不滿。直到官方作出回應(yīng)，清楚點(diǎn)明“AI輔助工具僅用于少量背景與環(huán)境資產(chǎn)，從未用于定義這款游戲的角色或故事。”才及時(shí)收住了這場(chǎng)風(fēng)波。

就在今年四月，非對(duì)稱競(jìng)技游戲《第五人格》也曾因AI美術(shù)內(nèi)容引起了不小的玩家爭(zhēng)議。

這些“小意外”，更像是一種警醒，AI的海嘯帶來的不僅是開發(fā)效率的提升和創(chuàng)作門檻的消失，與之相隨的還有諸多輿論風(fēng)險(xiǎn)的挑戰(zhàn)。

越來越多的“AI道德審查”

如果稍加留意就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這小半年以來，真的有相當(dāng)多廠商——無論是國(guó)內(nèi)還是海外、無論是大廠還是獨(dú)立工作室——都在為AI引發(fā)的輿論風(fēng)波感到頭疼。

最為直接的，是圍繞游戲產(chǎn)品與運(yùn)營(yíng)的一切，都需要接受來自玩家甚至從業(yè)者的高強(qiáng)度的AI“道德審查”。

而這已經(jīng)遠(yuǎn)不止于最容易被發(fā)現(xiàn)的AI美術(shù)層面上這么簡(jiǎn)單——即便在創(chuàng)意階段，也可能被抵制。已經(jīng)出現(xiàn)多起大廠以及明星工作室因AI言論引發(fā)持續(xù)爭(zhēng)議的事件，輿論海嘯聲量之大，許多官方不得不下場(chǎng)回應(yīng)，做出不那么令人信服的承諾。

今年1月，運(yùn)營(yíng)爆款手游《賽馬娘》的CYGAME成立新的AI品牌公司，玩家注意到后立即上演了大規(guī)模的抵制。

CYGAME隨后發(fā)布公告，承諾“不會(huì)在現(xiàn)有游戲產(chǎn)品中使用生成式AI進(jìn)行美術(shù)創(chuàng)作，并保證未來若引入相關(guān)技術(shù)，將提前向用戶說明?！?/p>

這樣的回應(yīng)，似乎并沒有讓很多玩家信服

類似地，去年年底，拉瑞安因在彭博社的采訪中表示在創(chuàng)作中會(huì)使用AI探索創(chuàng)意，立即遭到大量美術(shù)從業(yè)者接二連三的批評(píng)，并且聲討持續(xù)發(fā)酵數(shù)月。

TPS游戲《遺跡》的美術(shù)人員

輿論壓力下，拉瑞安最后不得不對(duì)外公開聲明，會(huì)在“概念階段也完全禁用AI”?！幸馑嫉氖?，Swen 在去年4月其實(shí)也曾在采訪中提到會(huì)借助生成式AI做概念探索和腳本生成，但當(dāng)時(shí)沒有引起波瀾。

甚至最近半年還有這樣的行業(yè)事件：有已經(jīng)運(yùn)作6年的游戲團(tuán)隊(duì)因?yàn)闊o法自證“AI清白”，遭到玩家抵制，最后被迫關(guān)閉工作室。

這條公告有千萬(wàn)閱讀量

不得不說，游戲行業(yè)雖然一片“AI盛世”，但在當(dāng)下如果不考慮公眾和受眾群體的敏感性，并非完全沒有引發(fā)輿論的風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于那些出海產(chǎn)品來說更是如此。

與此同時(shí)，涉及到開發(fā)流程中的使用，平臺(tái)的態(tài)度則比較微妙，但像是Steam這樣的主流平臺(tái)，審查規(guī)則也在不斷變更，牽引著玩家的情緒和開發(fā)者的神經(jīng)。

自2024年制定AI標(biāo)注要求以來，Steam已經(jīng)標(biāo)注了上萬(wàn)款包含AI內(nèi)容的游戲。而在今年一月，Steam更新了AI披露原則。

Valve更新后的條款明確提到，上架游戲無需披露“內(nèi)置AI工具提升效率”的情況。換言之，幕后工作涉及的AI生成內(nèi)容，不再需要公開使用情況。

除了用戶和平臺(tái)，尤其值得關(guān)注的是不同地區(qū)對(duì)AI的審查政策。尤其突出就是AI道德倫理審查。

今年4月10日，國(guó)家網(wǎng)信辦聯(lián)合五部門發(fā)布《人工智能擬人化互動(dòng)服務(wù)管理暫行辦法》，首次從內(nèi)容生成、用戶限制等層面對(duì)AI陪伴等領(lǐng)域提出管理和約束。

文件提到，AI一是“不得過度迎合用戶、誘導(dǎo)情感依賴或者沉迷，損害用戶真實(shí)人際關(guān)系”，二是“通過情感操縱等方式，誘導(dǎo)用戶作出不合理決策，損害用戶合法權(quán)益”。

并且隨著AI的不斷進(jìn)化，這樣的管理?xiàng)l例，往后也只會(huì)愈發(fā)嚴(yán)格。像是在本月，《人工智能科技倫理審查與服務(wù)辦法（試行）》試點(diǎn)已經(jīng)在10個(gè)城市啟動(dòng)，游戲行業(yè)相關(guān)產(chǎn)品無疑也會(huì)受其約束。

總體來看，AI的發(fā)展應(yīng)用存在著一體兩面，廠商雖然享受著產(chǎn)能與效能的巨大提升，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，來自玩家、行業(yè)、平臺(tái)與政策的監(jiān)管與約束力其實(shí)也會(huì)與日俱增。

誰(shuí)在警惕？誰(shuí)在憤怒？誰(shuí)在接受？

很顯然，一種關(guān)于AI的“可接受標(biāo)準(zhǔn)”正被各界提上議程，但相關(guān)共識(shí)，能在短期內(nèi)建立起來嗎？

恐怕很難。

其中一大影響因素在于，現(xiàn)階段整個(gè)用戶群體的“接受度”仍較為多變，使用AI這個(gè)行為本身——在有些玩家群體里是冒犯，但另一批用戶卻覺得不妨再“多多加速”。

從上文的例證就不難看出，目前海外玩家對(duì)于AI介入游戲的關(guān)注度、敏感度以及對(duì)廠商的抵制行為，要更加突出也更具實(shí)際效果。而相比于海外玩家“必須扼殺在搖籃里”的殺伐果決，中國(guó)玩家似乎要更溫吞一些——發(fā)發(fā)牢騷算了。

從游戲的類型出發(fā)去看，玩家的反應(yīng)也是天差地別。

以“情感陪伴”為核心的游戲，如果是前文提及的《異環(huán)》等二游，那么玩家對(duì)接入AI的敏感度會(huì)偏高。這也很好理解，畢竟二游有種復(fù)雜的文化內(nèi)核，這關(guān)乎“角色愛”和專屬陪伴，有不容染指的“靈魂”。AI即便是介入背景刻畫或世界觀細(xì)節(jié)，也會(huì)沖擊到玩家的信任感。

但同樣是主打陪伴的游戲，如果是蔡浩宇的《Whispers from the Star》或是Nature Select研發(fā)的3D智能陪伴應(yīng)用《EVE》，大家反倒覺得頗為新鮮。

因?yàn)闆]有了二游那種約定俗成的“角色愛”，也就沒了“出戲”的隱患，和虛擬人物聊天、互動(dòng)的趣味，遠(yuǎn)超出了對(duì)于角色設(shè)定本身的嚴(yán)謹(jǐn)需求。

可見大家對(duì)于AI的接受程度、警惕方向、實(shí)際的抵制力度，并不大相通。

有人看重原創(chuàng)性、擔(dān)憂版權(quán)，有人嫌棄角色沒靈魂，有人更關(guān)注美術(shù)觀感。玩家群體的多元性，讓短期內(nèi)的AI接受度變得難以“觀測(cè)”，廠商也只能出事后再來“滑軌”。

更別提伴隨AI技術(shù)的高速發(fā)展，玩家的價(jià)值判斷也處于“反復(fù)搖擺”之中。

比如在獨(dú)立游戲領(lǐng)域，我們能看到AI的接受度是有所提升的。

對(duì)于那些只有幾個(gè)人甚至一個(gè)人的小團(tuán)隊(duì)使用AI去“追夢(mèng)”，玩家并不會(huì)太苛責(zé)。而如《幻世錄》重制版這樣的老牌IP借AI之力復(fù)活，反對(duì)聲浪也不太高。

如果不是有了AI，根本不可能做出來吧——類似的實(shí)用主義想法，讓玩家暫時(shí)放下了“美術(shù)是否廉價(jià)、重復(fù)性是否太高”等疑問。

大規(guī)模使用AI的《幻世錄》重制版并未受到太多抵制

尤其是今年AI工具、生成式平臺(tái)的進(jìn)一步完善，進(jìn)一步形成了“零基礎(chǔ)愛好者也能做點(diǎn)小游戲”的盛況，更無形中引導(dǎo)著玩家和從業(yè)者的“心理滑坡”——大家都在干，我為什么不干呢？

而此前部分國(guó)內(nèi)獨(dú)立游戲開發(fā)者，因被質(zhì)疑使用AI導(dǎo)致差評(píng)，還要特地在B站等社交媒體發(fā)視頻自證——這也就才過去了一年。

獨(dú)立開發(fā)者的自證

簡(jiǎn)單來說，在AI應(yīng)用大潮的激烈沖擊下，我們正處于一個(gè)“一邊建立一邊破壞”的長(zhǎng)線共識(shí)形成階段。只要AI技術(shù)未停止高速迭代，就很難促成一個(gè)讓大家都滿意、受益的公共準(zhǔn)則。

這也導(dǎo)致當(dāng)下創(chuàng)作者推進(jìn)AI相關(guān)驗(yàn)證時(shí)，需要更加關(guān)注不同喜好、地域、文化背景的玩家群體，在宣發(fā)、溝通方面提前做好準(zhǔn)備。

這看似繁瑣且不可測(cè)，但換個(gè)角度看，最激烈的恐懼階段正要過去，如今或許正是面向AI新時(shí)代規(guī)則去搶占生態(tài)位、占據(jù)話語(yǔ)權(quán)的好時(shí)機(jī)？誰(shuí)知道呢。