決勝綠茵之巔！中央廣播電視總臺發布2026世界杯融媒體傳播服務方案

5月17日，中央廣播電視總臺2026世界杯融媒體傳播服務方案發布會在京舉行。中央廣播電視總臺副臺長余俊生出席活動，并與總臺總經理室黨委書記任學安，總臺體育青少節目中心黨委書記呂逸濤，總臺視聽新媒體中心主任錢蔚，總臺技術局局長劉朝暉，總臺新聞新媒體中心副召集人唐怡，蒙牛集團首席增長官趙興繼，海信集團副總裁朱書琴，球迷代表楊涵靜共同啟動總臺2026 世界杯轉播報道計劃。

國際足聯秘書長馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫通過視頻為活動致辭，他表示，中國市場在世界足壇占據著舉足輕重的地位，十分榮幸能與中央廣播電視總臺攜手，將世界杯賽事帶給中國民眾。中央廣播電視總臺的賽事轉播技術處于行業前沿，能夠完美傳遞足球賽事帶來的熱血與情懷。我們期盼深度協作，將首屆48支球隊參賽的世界杯推向全新高度。

呂逸濤現場致辭表示，幾十年來，一代又一代中國球迷通過總臺轉播見證足球榮光，構筑起世界杯在中國扎根生長的情感根基。上兩屆世界杯期間，總臺全媒體傳播觸達超過608億人次。即將到來的美加墨世界杯，總臺CCTV5將全程直播92場精彩對決，CCTV5+同步并機播出小組賽末輪12場關鍵賽事，奧林匹克頻道、央視頻、央視體育、央視新聞客戶端全天候聯動跟進，構建起大屏小屏全覆蓋、全場景的立體傳播矩陣。總臺將傾力打造全時段、多形態的融媒體內容矩陣，滿足受眾沉浸式、全方位的觀賽體驗。同時將深度運用人工智能技術，打破觀賽邊界、重塑體驗格局。以“主場”的底氣、“共生”的聚氣、“破界”的銳氣開拓價值藍海。

發布會現場，總臺體育青少節目中心、視聽新媒體中心、新聞新媒體中心等團隊推介了精彩紛呈的融媒體節目。

體育青少節目中心將重磅推出世界杯賽事綜合報道和賽事轉播的直播類節目《我愛世界杯》，以多維度實景報道帶來沉浸式觀賽體驗；王牌節目《豪門盛宴》以專業深度為根基，為球迷量身打造世界杯“第二現場”；《歡樂世界杯》聯動全國多座特色城市，把世界杯直播間搬進城市地標。央視體育客戶端將推出兩檔全新節目，以女性視角傳遞觀賽態度的《閨蜜的世界杯》，以及聯合央視頻共同推出的《超級世界杯》，深度綁定賽事節點與品牌場景。

△總臺主持人邵圣懿、宋雪瑩發布2026年世界杯賽事報道規劃，并推介《我愛世界杯》《豪門盛宴》《歡樂世界杯》《超級世界杯》《閨蜜的世界杯》和新媒體產品

總臺解說天團現場亮相，賀煒、孫思辰、劉嘉遠、牛銀昊、朱曉雨、李晨明圍繞“我愛世界杯”進行主題分享，將以各自的經歷與熱愛，在2026世界杯賽場為觀眾帶來精彩的看球聊球體驗，共赴這場承載熱愛與情懷的足球盛會。

央視頻將推出“1+N+N”視聽服務，“1”是為官方贊助商精心打造的“中心島”，第一個“N”是為其他企業打造的專屬品牌群島，第二個“N”是針對各地文旅品牌打造的“定制專屬第二現場”。現場推介了《“范”點到了》《聊球局》《冰冰的掃盲日記》《超級競猜王》《綠茵榮耀夜》《48強12味》《世界品，中國牌》等多元節目。

△總臺視聽新媒體中心副召集人陳旻、總臺主持人白巖松、總臺記者王冰冰、前中國國家足球隊隊長范志毅共同發布央視頻2026美加墨世界杯融媒體產品

央視新聞將推出多檔世界杯節目。《燃動綠茵》聚焦賽事經濟與中國制造，聯動合作城市點燃“觀賽消費季”；《行走美加墨》解碼多元文化，講述鏡頭之外的足球故事；《AI看世界杯》引入多種AI數據分析模型，提供專業預測與觀賽指南；《主播說球》以輕松鮮活的方式解讀賽事熱點、球星故事，用脫口秀花式打開世界杯。

△總臺主持人朱廣權，前中國男足主力球員徐云龍、楊晨，北京大學體教融合研究院執行副院長何文義、義烏聚動樂體文化科技有限公司總經理駱添樂共同推介《燃動綠茵》《行走美加墨》《AI 看世界杯》《主播說球》節目

任學安介紹了總臺2026年美加墨世界杯營銷服務方案。方案有8大創新亮點：一是激活場地資源價值，讓官方贊助商身份更加耀眼；二是聚焦賽事關鍵位置，打造傳播價值制高點；三是融入賽事內容，讓硬廣更硬；四是階梯化設計，充分釋放本屆世界杯賽制價值；五是網羅賽事全域熱點，用全新視角聚合獨家影像；六是為AI智能體創造世界杯機會，賦能科技品牌突圍；七是資源模塊化，產品個性化；八是獎勵方案，送出價值倍增大禮包。在8大亮點基礎上形成了涵蓋權益激活、沉浸賽場、數智賽事、全域熱點、玩轉世界杯五大系列產品，精準匹配企業傳播需求，為企業提供專業化、定制化、精細化的一站式賽事營銷服務。

活動現場，蒙牛與海信兩大2026年世界杯官方贊助商代表進行互動分享。蒙牛以2018 世界杯少年隊球員成長故事講解品牌初心，闡釋蒙牛和世界杯的品牌故事。海信回顧深耕國際頂級賽事十周年歷程，依托總臺專業賽事轉播，用一塊屏幕拉近億萬球迷與賽場距離。

△蒙牛集團首席增長官趙興繼、海信集團副總裁朱書琴現場分享

△總臺主持人白巖松、魯健，與貴州“村超”少年球員代表圍繞“足球的熱愛、自信和夢想”，與江蘇“蘇超”球迷代表圍繞“全民足球文化，中國足球產業的世界影響力”進行主題分享

總臺相關部門負責同志，咪咕、拼多多、賽力斯、五糧液、華潤怡寶、嗶哩嗶哩、聯想集團、吉利控股集團、安利（中國）、快手、賽輪、抖音集團、美團、東鵬飲料、小紅書、百威啤酒、追覓、BOSS 直聘、青島啤酒、阿里巴巴、華為、完美世界、汾酒、小米、優酷、攜程、泡泡瑪特、微博等百余家企業代表以及總臺4A、3A 廣告代理公司負責人共300余人出席活動。

央視新聞、央視頻、央視網、央視財經、央視體育新媒體對活動進行現場直播。

攝影：周寅 薛博涵

來源：中央廣播電視總臺央視新聞

排版 | XG

審核 | 林瑩

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