國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略合作按下加速鍵，海信視像打造東盟市場(chǎng)新增長(zhǎng)極

5月15日，海信集團(tuán)與印度尼西亞丹納塔拉投資管理局（BPI Danantara）正式簽署戰(zhàn)略合作備忘錄。印尼總統(tǒng)普拉博沃·蘇比安托與海信集團(tuán)董事長(zhǎng)賈少謙共同出席并見(jiàn)證簽約。

此次國(guó)家級(jí)戰(zhàn)略合作的達(dá)成，為海信全方位布局東盟市場(chǎng)按下了“加速鍵”。此前，印尼總統(tǒng)親自牽頭推進(jìn)首個(gè)國(guó)家級(jí)民生教育工程，為全國(guó)30萬(wàn)所學(xué)校配備教育交互大屏——這是全球最大的交互平板單一工程項(xiàng)目。憑借卓越的產(chǎn)品表現(xiàn)和當(dāng)?shù)鼗?yīng)鏈布局，海信商顯成功中標(biāo)該工程，并在當(dāng)年順利完成了全部終端的交付。

贏的底氣，源自海信視像核心技術(shù)的自主可控。海信商用顯示業(yè)務(wù)“以AI技術(shù)突破與全球化布局”為雙輪驅(qū)動(dòng)，堅(jiān)定推進(jìn)自主品牌出海戰(zhàn)略，堅(jiān)定創(chuàng)新投入高端平臺(tái)。正是這一前瞻決策，讓海信在此次競(jìng)標(biāo)中具備了絕對(duì)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

贏的關(guān)鍵，更在于對(duì)本土化需求的深度洞察。自2021年進(jìn)入印尼市場(chǎng)，海信商用顯示便持續(xù)推進(jìn)本地化制造與認(rèn)證。針對(duì)印尼教學(xué)場(chǎng)景痛點(diǎn)，海信在交互白板中獨(dú)家開(kāi)發(fā)了“手寫(xiě)轉(zhuǎn)化”等功能，大大提升了教師的課堂效率，很多教師紛紛在社交媒體分享、點(diǎn)贊大屏給學(xué)生和老師帶來(lái)的快樂(lè)體驗(yàn)，海信高質(zhì)高效的工程交付能力水平也贏得印尼教育部的信賴。

依托成熟完備的全球化運(yùn)營(yíng)體系，海信商用顯示穩(wěn)居行業(yè)前列。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)顯示，2025年全年海信交互平板以19.3%的海外市場(chǎng)份額，出貨量穩(wěn)居海外第一、全球第二。

印尼國(guó)家級(jí)教育工程的落地，只是海信視像在東盟市場(chǎng)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的縮影。目前，東盟市場(chǎng)已成為海信電視全球化布局中增長(zhǎng)最快、勢(shì)能最強(qiáng)的核心區(qū)域之一。2026年一季度，海信電視在東盟市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)超過(guò)40%。憑借本土化運(yùn)營(yíng)、大屏高端化與供應(yīng)鏈下沉三重優(yōu)勢(shì)，海信電視在泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞、印尼等關(guān)鍵市場(chǎng)持續(xù)突破，品牌影響力與市場(chǎng)份額穩(wěn)步攀升，在全球競(jìng)爭(zhēng)中樹(shù)立中國(guó)家電出海新標(biāo)桿。

秉持“高端化、大屏化”的發(fā)展戰(zhàn)略，海信電視在東盟市場(chǎng)成績(jī)亮眼。2025年全年，海信65英寸及以上大屏銷量同比增長(zhǎng)超40%，Mini LED高端產(chǎn)品銷量增幅超100%，高端化轉(zhuǎn)型成效顯著。在泰國(guó)市場(chǎng)，海信系電視出貨量占有率躍居行業(yè)第二，成為當(dāng)?shù)刈罹吒?jìng)爭(zhēng)力的國(guó)際品牌之一。

在這高增長(zhǎng)的背后，離不開(kāi)海信視像持續(xù)完善的本土化供應(yīng)鏈底座。2025年3月25日，REGZA越南工廠正式開(kāi)工投產(chǎn)，產(chǎn)能輻射東南亞及歐盟市場(chǎng)，也標(biāo)志著海信視像已實(shí)現(xiàn)泰國(guó)、馬來(lái)西亞、印尼、越南、新加坡、菲律賓等核心國(guó)家的產(chǎn)能覆蓋，為區(qū)域市場(chǎng)快速響應(yīng)與穩(wěn)定交付奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

驅(qū)動(dòng)企業(yè)長(zhǎng)久領(lǐng)跑的根本，是海信視像構(gòu)筑的深厚技術(shù)護(hù)城河。以海信RGB-Mini LED技術(shù)為例，該技術(shù)打破了傳統(tǒng)液晶顯示的色彩局限，實(shí)現(xiàn)了光色同控，持續(xù)鞏固高端顯示領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。更重要的是，RGB-Mini LED技術(shù)不僅是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，更是產(chǎn)業(yè)鏈話語(yǔ)權(quán)的體現(xiàn)。海信已牽頭制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，帶動(dòng)上游芯片、背光、材料協(xié)同創(chuàng)新，打開(kāi)長(zhǎng)期成長(zhǎng)空間。目前，海信已經(jīng)構(gòu)建了覆蓋從55英寸到116英寸主流尺寸的完整產(chǎn)品矩陣，形成了領(lǐng)先國(guó)外一年以上的技術(shù)代差。2026年一季度，國(guó)內(nèi)RGB-Mini LED電視月均銷量達(dá)到2025年3月至12月月均銷量的3倍以上，其中海信以79.4%的銷量份額強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑。這一被國(guó)內(nèi)市場(chǎng)充分驗(yàn)證的確定性優(yōu)勢(shì)，正加速向東盟及全球市場(chǎng)復(fù)制。

本次印尼政府選擇海信作為其國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略落地的重要伙伴，是其對(duì)海信在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)布局、品牌理念和長(zhǎng)期戰(zhàn)略的認(rèn)可，也是海信加速印尼市場(chǎng)發(fā)展的重要契機(jī)。未來(lái)，海信視像將憑借強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力、領(lǐng)先的RGB-Mini LED等前沿顯示技術(shù)以及海信+東芝的雙品牌優(yōu)勢(shì)，持續(xù)推進(jìn)研產(chǎn)銷一體化和品牌升級(jí)戰(zhàn)略。隨著東盟消費(fèi)市場(chǎng)紅利的持續(xù)釋放，海信視像有望輸出更多優(yōu)質(zhì)“中國(guó)方案”，在全球高端顯示賽道上持續(xù)領(lǐng)跑，書(shū)寫(xiě)中國(guó)品牌出海的新篇章。