成人牙刷縮小版、玩具化嚴重，徠芬撕開兒童電動牙刷市場陰霾

作者|豆芽

整個電動牙刷大盤增長疲軟的當下，兒童電動牙刷反而逆勢增長。

根據第三方數據，中國電動牙刷市場從高速增長階段轉入平臺期，呈現出“存量競爭、以質取勝”的特點。截止2025年底，行業市場規模約為54.1億元。其中兒童電動牙刷這一細分賽道，呈現出高端化、智能化趨勢，2024年中國兒童電動牙刷銷量同比大增45%，成為紅海中的新藍海。

這背后，一是父母對孩子口腔問題的關注度日益提升，也愿意投入更多精力和金錢；二是相比成人，兒童電動牙刷對產品的要求更高，需要在性能、體驗、趣味中找到平衡點，真正讓兒童“愿意刷牙且能把清潔口腔做到位”。

這些需求驅動了供給端的內卷，包括Usmile、小米、飛利浦、歐樂B、松下、山姆在內，很多知名品牌、渠道都在推出相關產品，3月份小米上架了米家兒童電動牙刷Pro（彩屏AI款），此前山姆也推出了自營兒童電動牙刷，整個市場形成了“外資品牌占據高端市場+國貨龍頭搶占中端市場+新銳品牌持續崛起”的動態發展格局。

產品形態也五花八門，各品牌紛紛植入AI、骨傳導等技術，疊加了游戲、音樂、電子寵物等玩法，提升產品趣味性。

然而，看似熱鬧的市場背后，兒童刷牙真正的痛點并沒有被解決。“力度太大孩子不舒服”、“刷牙老出血”、“僅靠自帶功能根本判斷不來有沒有刷干凈”......社交平臺上，避雷貼不在少數。

好消息是，近期行業又迎來了新玩家。5月15日，徠芬新推出了兒童掃振電動牙刷。這個曾經在吹風機品類里一鳴驚人的企業，正將新一輪的目光鎖定在的兒童口腔護理領域。

此次徠芬推出的兒童掃振電動牙刷，似乎帶著“破局者”的姿態，直面兒童電動牙刷市場的積弊，嘗試建立全新的行業標準。

如今在社交平臺上搜索兒童電動牙刷，避雷貼數不勝數，且大多集中在震感過強、清潔效果不足、監督功能不到位等使用細節上。有家長憤怒于給孩子“刷了一年發現新發出來的門牙和旁邊2個牙齒全部嚴重脫礦”、也有人吐槽產品“宛若鋼絲球刷牙”、“手柄容易發霉導致充不了電”等體驗問題。持續已久的弊病，加之價格不便宜，還引發了“兒童電動牙刷是否是智商稅”等質疑。

這些避雷貼反映的正是兒童電動牙刷行業“需求旺盛、標準落后”這一積弊。

當前市場中最顯著的一個問題，是很多兒童電動牙刷其實是成人的縮小版，即只是將成人電動牙刷在產品外觀上設計成“兒童款”，但在關鍵的振頻等技術以及配件方面，并沒有考慮兒童的獨特需求。

很多消費者吐槽兒童電動牙刷“震動過強”，就是因為這些產品直接復制了成人版的技術標準。實際上成人與兒童的刷牙需求差異非常大，成人口腔已經進入穩定期，對刷牙產品的接納度較高，而且成年人本身也有清潔口腔的自主意識。但兒童的口腔本就處于發育階段，本就需要更科學細致的刷牙方案，且兒童正是建立刷牙習慣的關鍵期，更需要正確引導。

簡言之，兒童的口腔健康維護更復雜，對電動牙刷的要求也更高。“換殼不換芯”的做法，不僅體驗不佳，甚至還會起到反作用。

高頻強震的長期沖擊，可能會慢慢磨薄牙釉質，導致后期出現牙齒發酸、牙齒刺痛、習慣性牙齒敏感；強震再加上刷牙用力不當，還可能會持續震磨牙齒與牙齦交界處，輕則敏感、重則牙髓炎；此外強震沖擊也有可能引發乳牙松動加速、牙根吸收異常等問題。

另一個比較大的問題是，兒童電動牙刷的“玩具化”非常嚴重。

市面上很多品牌都推出了帶娛樂功能的產品，例如內置大量音樂可以邊聽邊刷、設計了彩屏動畫進行刷牙引導、還可以更換燈效音效等。趣味性設計的出發點是提升孩子的刷牙興趣，問題是，如今很多品牌將娛樂功能作為核心賣點，忽略了功能性。

當工具類產品的游戲性大于功能性時，效果也會大打折扣。有家長吐槽，很多花里胡哨的監督功能根本起不到監督作用，或者孩子看似聽歌刷完了牙，實際上牙刷只是在口腔里放著，也有家長表示這些娛樂功能治標不治本、對建立刷牙習慣沒有幫助。

這些產品弊病也為高速發展的兒童電動牙刷市場埋下了雷點，成為行業邁入下個發展階段亟需突破的門檻。

深究背后的原因，其實是市場需求快速爆發、但行業標準沒有跟上所致。國人的口腔健康意識這幾年才集中爆發，并真正從意識覺醒發展成一個全民健康習慣。

但由于發展時間短，什么樣的技術適合兒童、不同年齡段的兒童適配多大的振頻掃幅、兒童電動牙刷是否需要再分級......這些更細致的標準并沒有落地，導致廠商有空可鉆、消費者沒有標準可依。

因此很多廠商在最“顯而易見”的地方下功夫，前述提及的“過度玩具化”、惰性復用技術就是如此。雖然萌趣的外觀設計、花哨的游戲功能的確能吸引小朋友，短期影響家長決策，但作為功能性產品，性能不足必然會暴露問題，如今社交平臺上已有大量避雷貼直指刷頭、機身、震幅等關鍵問題，家長也逐漸意識到兒童牙刷現存的功能弊病，開始尋找更優質的產品。

徠芬此次入局兒童電動牙刷，頗有掀翻舊規的風范，正如它當年以高速吹風機撬開新市場的大門。

在一眾品牌還在卷娛樂性、堆疊各種趣味功能時，徠芬反其道行之。新推出的兒童掃振電動牙刷回歸到工具屬性，為市場帶來了新的解決方案。剁椒Spicy了解發現，這款兒童掃振電動牙刷核心是優化了掃振技術、壓力感應系統以及分齡適應系統，幾乎是帶來了一個全新標準的產品。

尤其是掃振技術的優化，真正從技術維度拉開了與其他兒童電動牙刷的差距。

掃振技術由徠芬自研、并于2023年首次應用于成人掃振電動牙刷，開創了電動牙刷“掃振一體”的新品類。該技術是“高頻振動+左右掃動”的復合應用，是市面上最接近“巴氏刷牙法”的技術。

此次新推出的兒童掃振電動牙刷，也是以掃振技術為基礎，但調整了關鍵參數。

據了解，該產品采用的是徠芬自研伺服電機Mini，相比其成人電動牙刷，電機減重約29%，兒童握持負擔更小。同時，5-8歲版本的牙刷將振頻控制在18000次/分鐘，并根據兒童牙齒長度默認擺幅最大不超過30度。這些參數都是根據這一階段孩子的口腔特點專門調教的，這背后，是徠芬沒有被看到的研發與投入。

在兒童實際的刷牙過程中，除了掃振協同發力，壓感也很重要，過輕沒有效果、過重傷害牙齦。

市面上很多產品雖然有效果提示，但主要是以時間為衡量維度，兒童很難控制好力度，導致很多小孩只是“玩”了兩分鐘就會提示刷牙完成。有些家長還表示，雖然買了電動牙刷，還是需要自己在旁邊提醒刷牙力度。

針對這一問題，徠芬兒童掃振電動牙刷配置了Kid Sense壓力感應系統，能夠實時識別刷牙力度。壓力超過250g時，電動牙刷會實時減輕力度，實時校正；壓力小于80g時，電動牙刷不計入有效刷牙時長，會延長刷牙時間，直到滿足科學的刷牙2分鐘。

這種壓力感應系統，相當于多了一層保障，可以幫助孩子建立有效刷牙習慣，家長也可以減輕監督負擔。

此外，不僅僅是兒童與成人的刷牙需求有差異，不同年齡段的兒童口腔發育狀態也大相徑庭。兒童會密集地經歷乳牙、替牙、恒牙階段，不同階段對刷頭尺寸、觸感、清潔重點的需求也不一樣。

但觀察市面上的兒童電動牙刷，大多都是粗暴的通用版，即便有分齡，也只是寬泛地按照3～12歲、12～15歲來區分，甚至很多所謂的分齡也只是換了刷頭大小。

徠芬此次推出的兒童掃振電動牙刷，根據口腔發育階段分為5～8歲、9～12歲兩個版本。在產品設計上，也分別適配了不同的清潔頻率，刷頭則根據年齡、軟硬，設置了多款選項。

之所以說徠芬是“破局者”，既因為其有明確的技術優勢,也因為徠芬在研發兒童掃振電動牙刷時，從振頻、掃幅到分齡設計，都為行業提供了一個更清晰的產品標準，也用數據重新建立了消費者的認知。

回望過去，徠芬的每一次新賽道布局，幾乎都帶來了新的顛覆。

之所以能頻頻打造行業標桿產品，核心還是徠芬扎實的技術積累。另一方面，這也很需要企業擁有敏銳的市場洞察，因為只有真正了解消費者的痛處，才可能做出真產品、而不是創造偽需求。

這些年，中國生活類小家電開始從滿足基礎需求，向高品質、精垂類發展，這個過程中催生出了很多需求空白。徠芬正是借此機會適時卡位，才成為消費者更新換代小家電時的高優選擇。

回到兒童電動牙刷這個賽道，徠芬雖然是后來者，立身之本卻要比同臺競技的玩家們更牢固。徠芬此次入局，也將激起兒童電動牙刷行業新一輪的專業度校準，驅動市場將重心重新落在牙刷的功能與有效性上。