不卷大世界，甘當(dāng)「副副副游」，制作組：休閑二游是市場空白

自《原神》掀起二游大世界浪潮以來，近五年該賽道大作不斷。

箱庭戰(zhàn)斗、開放世界、高自由度探索，眾廠商鉚足了勁兒往高規(guī)格、大體量、重?cái)⑹碌姆较蚨旬a(chǎn)能，希望通過“卷內(nèi)容”來吸引二游玩家注意力。

但陀螺君卻注意到，在轟轟烈烈的二游“軍備競賽”的另一邊，已經(jīng)有少數(shù)二游團(tuán)隊(duì)另辟蹊徑，瞄準(zhǔn)「輕度休閑」這個(gè)被二游圈忽視已久的細(xì)分品類發(fā)力。

4月29日正式公測的《亂涂！彩世界》，就是這樣一款主打休閑體驗(yàn)的涂色彈幕射擊手游。該作由廣州百奧游戲自研自發(fā)，不到百人的團(tuán)隊(duì)規(guī)模（含研發(fā)、發(fā)行）在業(yè)內(nèi)規(guī)格不算低，但有趣的是，他們卻主動(dòng)打出了“副副副游”的旗號(hào)——比“副游”還要極致。

抱著對這款“離經(jīng)叛道”二游的好奇心，陀螺最近和《亂涂！彩世界》項(xiàng)目組進(jìn)行了一次對話。他們告訴陀螺，大世界賽道競爭已過于激烈，而玩家的精力和時(shí)間畢竟是有限的。

因此，他們選擇從輕度品類切入，希望通過無厘頭風(fēng)格和解壓玩法，給玩家?guī)頉]有壓力的游戲體驗(yàn)。

項(xiàng)目組坦言，相較于市面上主流的大世界二游，《亂涂！彩世界》確實(shí)是一款反潮流產(chǎn)品；同時(shí)，這也是他們基于對用戶深度洞察的一次“反向?qū)嶒?yàn)”。

以下是交流實(shí)錄，為方便閱讀內(nèi)容有所調(diào)整：

大世界二游太卷，他們反著來

Q：項(xiàng)目最早什么時(shí)候立項(xiàng)的？

A：正式立項(xiàng)是在2025年3月，但在此之前有接近一年的孵化階段，主要是玩法預(yù)研。

立項(xiàng)前做過一次對外測試驗(yàn)證玩法可行性，之后才進(jìn)入正式開發(fā)，包括系統(tǒng)鋪設(shè)、商業(yè)化設(shè)計(jì)和運(yùn)營內(nèi)容儲(chǔ)備。

Q：為什么在今天二次元賽道已經(jīng)非常飽和的情況下入局？

A：因?yàn)槲覀冏约合矚g，其次是團(tuán)隊(duì)基因在這里。因此最早在立項(xiàng)的時(shí)候，團(tuán)隊(duì)傾向選擇大家擅長的方向。在這個(gè)方向下，會(huì)去考慮和市面上的產(chǎn)品怎么做出差異，以及如何確保自身具備競爭力，接著去做方向上的調(diào)整?？偨Y(jié)來說，底子就是優(yōu)先選擇擅長的方向。

Q：為什么沒有選擇主流的大世界或箱庭動(dòng)作方向，而是做“二次元+休閑”產(chǎn)品？看到了什么市場機(jī)會(huì)？

A：第一是團(tuán)隊(duì)過往產(chǎn)品不是大世界類型；第二是從賽道來看，二次元大世界產(chǎn)品研發(fā)周期長、投入大，而且競爭非常激烈，很多頭部廠商都在做這種“大體量”的產(chǎn)品。

我們算是想反其道而行之吧?，F(xiàn)在主流游戲每天做日常比較“肝”，玩家是有負(fù)擔(dān)的。我們關(guān)注到，大部分玩家的時(shí)間和精力是有限的，不可能同時(shí)投入多個(gè)大體量游戲中去做深度體驗(yàn)。

因此我們更關(guān)注碎片化、輕量化和解壓化的內(nèi)容。此前內(nèi)部用戶調(diào)研也會(huì)發(fā)現(xiàn)，這類需求存在且比較旺盛，而休閑二游市場的供給端這類產(chǎn)品卻很少。

所以我們最終選擇了“二次元+休閑”的方向，更希望和用戶走在一起。對我們來說，選擇這個(gè)方向不是退而求其次，而是看準(zhǔn)了這個(gè)市場空白。

Q：從你們觀察來看，現(xiàn)在二次元用戶的行為習(xí)慣發(fā)生了哪些變化？

A：首先是用戶時(shí)間變得更加碎片化。我們之前做過問卷調(diào)研，發(fā)現(xiàn)超過50%的用戶每天會(huì)同時(shí)玩四款以上的手游，這意味著玩家的日常壓力是比較大的，內(nèi)容也更容易產(chǎn)生疲勞感。

在過去幾年，二次元游戲整體增長很快，內(nèi)容供給也越來越豐富，但玩家的時(shí)間和注意力是有限的。同時(shí)大量追求沉浸式內(nèi)容體驗(yàn)的產(chǎn)品的內(nèi)容供給也提高了玩家的審美閾值和玩法閾值，玩家更難被輕易打動(dòng)。

另外一個(gè)變化是二次元用戶偏好也在分化。玩家會(huì)喜歡不同類型和風(fēng)格的內(nèi)容，不再只專注在某一款產(chǎn)品上?；谶@些變化，我們會(huì)覺得市場是可以支撐細(xì)分、垂直類內(nèi)容的。

比“副游”還輕松的“副副副游”

Q：你們怎么看“副游”趨勢？

A：本質(zhì)上是迎合用戶需求。玩家的時(shí)間是有限的，每天可能只有兩到三小時(shí)的游戲時(shí)間，會(huì)優(yōu)先分配給主游，剩余時(shí)間才給其他游戲。

做副游的好處，對于我們這種體量的團(tuán)隊(duì)來說，就是可以降低玩家上手體驗(yàn)我們游戲的門檻。當(dāng)玩家知道這是一個(gè)輕量、低負(fù)擔(dān)的游戲時(shí)，才更容易愿意嘗試。如果一開始就給人很重度、很累的印象，我們可能都沒有一個(gè)觸達(dá)到玩家的機(jī)會(huì)。

Q：所以你們從產(chǎn)品印象入手，主動(dòng)降低玩家的心理負(fù)擔(dān)？

A：是的，從產(chǎn)品立意出發(fā)，我們就希望做一款輕松解壓的游戲，無論是美術(shù)風(fēng)格、玩法表現(xiàn)，還是偏無厘頭的劇情，都是為了傳達(dá)一種輕松的體驗(yàn)。

Q：你們提出的“副副副游”的概念怎么理解？和傳統(tǒng)副游有什么區(qū)別？

A：我們認(rèn)為現(xiàn)在“主游、副游”的環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了比較大的變化。曾經(jīng)的一些主流游戲，現(xiàn)在也逐漸變成副游。

所謂“副副副游”，我們是在保留二次元游戲核心吸引力的基礎(chǔ)上，比如角色收集、美術(shù)風(fēng)格和輕度劇情共鳴，同時(shí)引入休閑游戲的輕量化成長框架。

它既不是純玩法驅(qū)動(dòng)的傳統(tǒng)休閑游戲，也不是純內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的傳統(tǒng)二次元游戲，而是用二次元內(nèi)容去服務(wù)輕量化的使用場景。

另外，這個(gè)定位也表達(dá)了我們的態(tài)度。我們不是要去爭奪玩家的“第二選擇”或“第三選擇”，而是希望當(dāng)玩家在其他游戲中感到疲憊時(shí)，能在我們這里獲得輕松和快樂。

Q：你們提到一些原本的主流產(chǎn)品正在“降級”為副游，可以展開講講嗎？

A：現(xiàn)在大世界產(chǎn)品越來越多，對傳統(tǒng)的二游肯定是有影響的，玩家的時(shí)間會(huì)被重新分配。比如一些過去的主流產(chǎn)品，在玩家轉(zhuǎn)向大世界游戲之后，投入時(shí)間會(huì)減少，從主游變成副游。

同時(shí)，一些原本定位輕度副游的產(chǎn)品，也會(huì)進(jìn)一步下沉，成為更輕的“副副游”。整個(gè)結(jié)構(gòu)是在不斷變化的。

Q：你們希望玩家在這款“副副副游”上投入多少時(shí)間？

A：按照目前的規(guī)劃，長草期日常在10到15分鐘；版更節(jié)點(diǎn)，日均在1小時(shí)內(nèi)。玩家在實(shí)際游戲中，可以進(jìn)行更為碎片化的分配方式，今日5分鐘第二天再5分鐘。 如果只是簡單收菜，投入時(shí)間會(huì)再短一些。

從生命周期來看，新游戲上線初期玩家投入時(shí)間會(huì)更長，我們更看重的是長期平均體驗(yàn)。這款游戲支持隨時(shí)玩隨時(shí)停、資源給你攢，花三分鐘打兩把快樂一下也是可以的。

Q：從你們觀察來看，二次元玩家每天大概花多少時(shí)間在游戲上？

A：不同年齡段差異比較明顯。學(xué)生玩家時(shí)間比較充裕，可能會(huì)到3-4小時(shí)；22歲以上的上班族大概在2-3小時(shí)；30歲以上可能會(huì)降到1-2小時(shí)。

整體來看，隨著年齡增長，可支配時(shí)間逐漸減少。

不卷，但有意思的無厘頭喜劇

Q：最初是怎么確定“無厘頭”這個(gè)風(fēng)格的？

A：公司鼓勵(lì)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)進(jìn)行項(xiàng)目孵化，形成了一整套從創(chuàng)意提出、內(nèi)容孵化、立項(xiàng)上線的機(jī)制，從而保持內(nèi)部創(chuàng)新活力。

所以一開始公司對這個(gè)項(xiàng)目沒有太多限制，我們是幾個(gè)興趣相近的同學(xué)自發(fā)想做一款自己覺得有意思的產(chǎn)品。大家本身就喜歡玩梗，美術(shù)同學(xué)也偏好比較有風(fēng)格的表達(dá)，所以最早做的產(chǎn)品DEMO就是這個(gè)方向，立項(xiàng)通過后，我們就沿著這個(gè)方向一直做下來了。

Q：無厘頭調(diào)性確定之后，美術(shù)和內(nèi)容是如何往這個(gè)方向延展的？

A：我們最早就確定要做一個(gè)輕松、解壓、無厘頭的產(chǎn)品。所以從角色到劇情到美術(shù)都要有趣，不追求深度，但需要讓人會(huì)心一笑；同時(shí)用搞怪消解嚴(yán)肅，這樣可以更貼近年輕人的表達(dá)方式。

基于此，團(tuán)隊(duì)選擇了之前就很喜歡的一些風(fēng)格鮮明的作品作為參考，比如具有強(qiáng)烈表現(xiàn)力的動(dòng)畫，像《賽博朋克：邊緣行者》《吊帶襪天使》《動(dòng)物新世代》之類，也有類似《Hi-Fi Rush》這種律動(dòng)感和表現(xiàn)力很強(qiáng)的動(dòng)作游戲。

我們希望用更有差異化、表現(xiàn)力更強(qiáng)的美術(shù)去承載這些腦洞。像游戲內(nèi)的建筑在染色后會(huì)呈現(xiàn)律動(dòng)感，這也是表現(xiàn)力的強(qiáng)化體現(xiàn)。

（原畫美術(shù)圖）

總的來說，是大家基于自己喜好，又融入各種想法的產(chǎn)物。

Q：劇情和人設(shè)是如何與這種風(fēng)格統(tǒng)一的？

A：我們是視覺先行。先確定視覺表達(dá)，再去延展內(nèi)容。

在劇情上，讓文案同學(xué)去嘗試寫更簡單易懂、節(jié)奏更輕快的內(nèi)容。結(jié)合動(dòng)態(tài)漫畫的表現(xiàn)形式后，整體效果會(huì)更有趣，能把一個(gè)簡單的梗放大得更好玩。

Q：現(xiàn)在很多內(nèi)容型二游的劇情敘事都比較復(fù)雜，但你們的劇情定調(diào)卻非?！皹纷尤恕?？

A：最早做這個(gè)方向是我們自己想做，覺得很好玩，然后發(fā)現(xiàn)玩家還挺喜歡這種“精神狀態(tài)美麗”的表達(dá)方式。

Q：你們?nèi)绾悟?yàn)證這個(gè)方向是否成立？

A：一開始并不能確定方向一定正確。是在做出第一版內(nèi)容之后，我們會(huì)邀請少部分玩家來體驗(yàn)游戲。確認(rèn)玩家反饋是正向的，才堅(jiān)定這個(gè)方向走得通。

從美術(shù)到玩法，“一條道走到黑”

Q：染色機(jī)制也是從美術(shù)風(fēng)格出發(fā)設(shè)計(jì)的嗎？

A：本質(zhì)還是從游戲體驗(yàn)出發(fā)。我們想做一款輕松解壓的游戲，美術(shù)和劇情方向很快確定，所以在玩法上，我們也在力求能夠找到讓玩家覺得輕松解壓的方向，染色就很讓人解壓，“給無色的東西上色”本身就是一種很容易帶來多巴胺的行為。

Q：彈幕射擊這一塊是怎么確定下來的？

A：當(dāng)時(shí)確定要做豎屏游戲后，我們在孵化階段花了兩三個(gè)月時(shí)間，大量體驗(yàn)市面上的產(chǎn)品。

我們覺得彈幕射擊在豎屏下是一個(gè)很好的載體，它能承載一定操作性。同時(shí)結(jié)合多卡牌切換的技能對軸體驗(yàn)，可以在較低操作成本下，做出有操作感的戰(zhàn)斗體驗(yàn)。

這個(gè)過程更多是不斷嘗試和摸索，并沒有特別明確的方法論。但有一點(diǎn)是始終沒變的，我們所有的設(shè)計(jì)都是服務(wù)于“如何讓玩家在2分鐘內(nèi)爽到”，想要呈現(xiàn)的也是克制、但體驗(yàn)非常聚焦的產(chǎn)品。

Q：可以理解為，你們的設(shè)計(jì)路徑是“無厘頭風(fēng)格—美術(shù)—STG—染色”？

A：可以這么理解。

Q：為什么選擇豎屏呈現(xiàn)，而不是更常見的橫屏？

A：豎屏游戲符合輕量化的設(shè)計(jì)理念，很適合在通勤和碎片時(shí)間玩。我們覺得豎屏本身不會(huì)破壞游戲性，一方面更適合碎片化體驗(yàn)，另一方面也不影響我們想做的玩法，所以最終選擇了豎屏。

另外，在傳統(tǒng)認(rèn)知里，豎屏游戲會(huì)給人一種更輕松的印象，這也符合我們一開始想做輕松解壓產(chǎn)品的初衷。

Q：你們的畫面是高飽和的街頭涂鴉風(fēng)格，同時(shí)又有彈幕射擊，如何平衡信息清晰度和視覺表現(xiàn)？

A：我們在戰(zhàn)斗中的UI會(huì)盡量做得簡潔，因?yàn)橐肓恕叭旧焙汀跋钡臋C(jī)制。顏色可以區(qū)分?jǐn)澄覅^(qū)域，以及玩家已經(jīng)觸達(dá)和未觸達(dá)的區(qū)域，這樣即使特效比較豐富，也不會(huì)太干擾玩家游玩

在操作上，我們的容錯(cuò)率比較高，主要是通過搖桿移動(dòng)和技能釋放來進(jìn)行操作。敵方需要躲避的技能是沒有顏色的，并且會(huì)在移動(dòng)過程中“消色”，玩家可以很直觀地識(shí)別危險(xiǎn)區(qū)域。所以整體雖然畫面看起來比較花，但實(shí)際操作是清晰、可控的。

二游戰(zhàn)斗，其實(shí)也可以很簡單

Q：玩法上，你們選擇多人聯(lián)機(jī)PVP是出于什么考慮？

A：我們希望在玩法和關(guān)卡上做出新鮮感。游戲是俯視角，所以能夠比較方便地看到多人同屏互動(dòng)。

而人與人的互動(dòng)，能夠?yàn)殛P(guān)卡設(shè)計(jì)帶來更多的可能性，讓我們有機(jī)會(huì)去做更多樣的關(guān)卡設(shè)計(jì)來提升游戲性。

Q：未來會(huì)考慮做多人PVE嗎？

A：我們會(huì)比較克制社交設(shè)計(jì)。社交主要是為了增加新鮮感，但不會(huì)做得太重，因?yàn)槲覀兪恰案备备庇巍钡亩ㄎ唬枰苊饨o玩家?guī)磉^多社交負(fù)擔(dān)。

Q：這款游戲的操作上限如何？

A：相比動(dòng)作手游，操作上限會(huì)弱一些；但相比純卡牌或放置游戲，會(huì)有基礎(chǔ)的操作需要。

我們是在一個(gè)比較符合自身定位的平衡點(diǎn)上。

戰(zhàn)斗中主要是對技能軸和敵人狀態(tài)的判斷，局外則是養(yǎng)成和策略搭配。整體來看，普通玩家也能輕松上手，操作復(fù)雜度是可控的。

“性價(jià)比”也是一種競爭力

Q：你們公測階段會(huì)提供大量免費(fèi)抽卡資源，這是長期策略還是開服福利？

A：因?yàn)槎ㄎ皇恰案备备庇巍?，希望玩家體驗(yàn)輕松，會(huì)考慮福利的投入。比如抽卡券，首周玩家能拿到400抽，首月最高有1000抽；包括簽到贈(zèng)送強(qiáng)力角色、免費(fèi)的旅圖等。

另外像洛天依聯(lián)動(dòng)內(nèi)容，也會(huì)通過簽到、劇情等方式直接送角色本體、專武以及頭像框、表情包、稱號(hào)等內(nèi)容。我們希望玩家在養(yǎng)成上能有一定的爽感。

Q：“降肝”方面做了哪些設(shè)計(jì)？

A：主要是一些常規(guī)手段，比如支持自動(dòng)戰(zhàn)斗、掃蕩等。

另外在養(yǎng)成上做了簡化，比如只需要培養(yǎng)三名角色，等級和裝備是共享的，減少重復(fù)養(yǎng)成的負(fù)擔(dān)。整體是在養(yǎng)成系統(tǒng)上做減法，讓玩家不需要反復(fù)投入大量時(shí)間。

Q：你們怎么看待"副游"的商業(yè)化問題？不逼肝、不逼氪，商業(yè)上怎么活下去？

A：核心思路是，降低門檻、提高性價(jià)比，更偏向長線運(yùn)營。

因?yàn)槎ㄎ皇恰案备备庇巍保瑫?huì)考慮減輕商業(yè)化。目標(biāo)還是服務(wù)好自己的用戶，靠用戶規(guī)模、長線運(yùn)營、付費(fèi)滲透活下去。

Q：面對越來越擁擠的二次元市場，你們認(rèn)為中小體量產(chǎn)品的生存空間在哪？

A：我們不會(huì)去和頭部產(chǎn)品直接競爭，而是通過降低門檻和減負(fù)，讓玩家更容易留下來。輕量化和解壓體驗(yàn)是我們的核心方向。

福利投入也是一個(gè)方向。但福利只是運(yùn)營手段，本質(zhì)還是要有能吸引玩家的內(nèi)容。關(guān)鍵在于觸達(dá)玩家之后，如何把內(nèi)容做好。

Q：你們覺得自己在市場中的位置大概在哪？

A：我們覺得頭部產(chǎn)品像大餐，玩家吃膩了大餐，偶爾也要吃一下精致的點(diǎn)心。玩家在體驗(yàn)重度游戲之余，也會(huì)需要輕松一點(diǎn)的內(nèi)容。

那怎么做成這樣一道點(diǎn)心呢？畫風(fēng)是第一個(gè)吸引力，我們用美術(shù)風(fēng)格吸引用戶，再通過劇情、角色設(shè)計(jì)和輕量化體驗(yàn)留住用戶，讓玩家可以隨時(shí)回來繼續(xù)體驗(yàn)，而不會(huì)產(chǎn)生明顯落差。