悉尼之外，澳大利亞會獎的另一種打開方式

悉尼歌劇院的白帆、海港大橋的弧線、環(huán)形碼頭傍晚的燈火——這些畫面早已成為中國會獎團(tuán)隊心中澳大利亞的經(jīng)典印象。

而隨著中國企業(yè)會獎需求的日益多元，一個更豐富的澳大利亞正在被打開：在經(jīng)典目的地之外，一批各具特色的會獎目的地正在展現(xiàn)它們的獨特魅力。阿德萊德、霍巴特、珀斯——這些悉尼以外的目的地正邁向大眾視野。

阿德萊德

一座被低估的“體驗城市”

2025年9月，無限極（中國）約1,200名代表赴阿德萊德舉辦“激揚之旅”，刷新了該市自2020年以來的中企會獎團(tuán)規(guī)模紀(jì)錄。對于阿德萊德會獎局而言，這是一個里程碑，其目標(biāo)是成為接待逾萬人中國獎勵旅游團(tuán)隊的目的地，而中國會獎客源在阿德萊德的規(guī)模上已排名第一。

這種信心從何而來？答案藏在一組數(shù)據(jù)里：阿德萊德?lián)碛谐^10,000間酒店客房，疫情期間酒店數(shù)量增長了20%，阿德萊德會議中心擁有20,000平方米建筑面積，而阿德萊德板球場（Adelaide Oval）更提供了25個活動空間，其屋頂露臺可容納1,500人舉辦雞尾酒會。

硬件的完善只是基礎(chǔ)。2025年，阿德萊德會獎局將推廣定位明確為“體驗城市”與“戶外冒險之城”，鼓勵團(tuán)隊在每日行程中靈活安排3至4項體驗活動。這意味著，會獎行程不再是“景點堆砌”，而是一系列經(jīng)過設(shè)計的微體驗——

在板球場屋頂攀爬向?qū)ьI(lǐng)下攀登體育場，在原住民導(dǎo)游的引領(lǐng)下漫步阿德萊德植物園了解當(dāng)?shù)刂参锏膫鹘y(tǒng)用法，或在中央市場的導(dǎo)覽美食奇遇中感受南澳大利亞物產(chǎn)的豐饒。

阿德萊德的另一個獨特優(yōu)勢在于“出城即產(chǎn)區(qū)”。芭蘿莎谷(Barossa Valley)的杰卡斯酒莊（Jacob’s Creek）、奔富瑪吉爾莊園（Penfolds Magill Estate）的地下酒窖私人派對、黛倫堡魔方（d’Arenberg Cube）的五層多功能空間——世界級的葡萄酒體驗距離市中心僅咫尺之遙。團(tuán)隊可以在早晨完成會議，午后驅(qū)車進(jìn)入葡萄園，日落時分回到市中心享用晚餐。這種“都市便利”與“產(chǎn)區(qū)深度”的切換能力，讓阿德萊德在傳統(tǒng)會獎城市中走出了一條差異化路線。

航線的完善為這一切提供了現(xiàn)實基礎(chǔ)。南方航空廣州至阿德萊德航線已從季節(jié)性調(diào)整為全年運營；國泰航空也于2025年11月恢復(fù)香港至阿德萊德的季節(jié)性直航，便捷的航班為阿德萊德吸引力帶來了有力提升。

霍巴特

在“世界盡頭”重新定義會獎

如果說阿德萊德提供的是一種別樣的都市體驗，那么塔斯馬尼亞首府霍巴特提供的則是一種完全不同的會獎邏輯——它的吸引力不在于規(guī)模，而在于稀缺。

塔斯馬尼亞具備商務(wù)會獎旅游的獨特優(yōu)勢，包括由歷史地標(biāo)改造的現(xiàn)代化會議空間、世界級的文化藝術(shù)體驗、豐富的自然探險活動以及眾多高端定制服務(wù)。霍巴特會展中心（Hobart Convention & Exhibition Centre）是塔斯馬尼亞州最大的會議活動場所，擁有1,100人規(guī)模的禮堂、2,000平方米展覽空間，距離市中心僅8分鐘步行路程。

更為特別的是位于霍巴特的古今藝術(shù)博物館（MONA），作為澳大利亞最大的私人博物館，共有三層地下展館，同時還有兩個酒莊、一家啤酒廠，幾家酒吧和餐廳，可為您舉辦會獎活動提供無限可能。場地地下13米處的The Void，則以三疊紀(jì)時代砂巖墻為背景，可舉辦160人長桌盛宴或450人雞尾酒會。經(jīng)全面改造的朗塞斯頓阿爾伯特大廳可承辦520人的大型活動。布魯尼島（Bruny Island）將海鮮品嘗、生產(chǎn)商交流與海岸風(fēng)光融為一體。

值得一提的是，為競逐更大型的商務(wù)活動，2026年7月，霍巴特還將迎來全新Lumina濱水場地——一個位于塔斯曼豪華精選酒店的無柱式空間，擁有開闊水景視野，可靈活舉辦220人雞尾酒會或200人宴會。更值得關(guān)注的是，麥考瑞角體育場（Macquarie Point Stadium）項目預(yù)計于2029年投入運營，專用活動設(shè)施可容納1,700人（劇院式）或1,500人（宴會式），將使霍巴特的最大接待規(guī)模突破目前的1,100人上限。這些新設(shè)施為霍巴特承接大型會議鋪平道路。

塔斯馬尼亞的會獎戰(zhàn)略有其清晰邏輯：不追求規(guī)模最大，而是追求體驗最深。對于需要“高凈值、小規(guī)模、深沉浸”的企業(yè)團(tuán)隊而言，霍巴特提供了難以復(fù)制的獨特價值。

珀斯

印度洋的“慢下來”會獎實踐

如果說悉尼代表的是東海岸的繁華與效率，那么珀斯則提供了另一種會獎體驗——用印度洋的風(fēng)、原住民的故事和松弛感，詮釋“慢下來”的會獎實踐。

珀斯所在的西南部地區(qū)是原住民Noongar族的傳統(tǒng)家園，他們稱這片土地為“Boorloo”，意為“被水環(huán)繞的地方”。會獎團(tuán)隊可以參加Dale Tilbrook體驗之旅，跟隨當(dāng)?shù)赝叩さ媳炔奸T族（Wardandi Bibbulmun）女士Dale Tilbrook了解Noongar傳統(tǒng)族人的叢林美食。

而在距離珀斯海岸僅19公里的羅特尼斯島，團(tuán)隊可以騎著賽格威（Segway）電動代步車或自行車游覽觀光，參觀島上的“原住民”——短尾矮袋鼠，它們在島上自由出沒，是團(tuán)隊拍照互動的天然“吉祥物”。

也可以乘坐羅特尼斯特快生態(tài)探險快艇（Rottnest Express Eco Express Adventure Boat）環(huán)島游，在經(jīng)驗豐富的船長帶領(lǐng)下，游艇環(huán)繞島嶼航行，穿越碧綠的海水，欣賞陡峭的石灰?guī)r懸崖、隱秘海灣和崎嶇海岸線，探索羅特尼斯島的野性一面。

珀斯的會獎場地同樣別具一格。在澳都斯（Optus）體育場，團(tuán)隊可以充分感受到澳大利亞人的運動熱情。這座于2019年被評為全球最美麗的體育場，可容納60,000名觀眾，擁有超過18個最多可容納2,000人的活動場地。成員們還可以在運動場上用餐，享受獨一無二的體驗。

三個目的地，三種截然不同的會獎敘事。對于正在尋找差異化會獎方案的企業(yè)而言，無疑是值得挖掘的選項。會獎的下一個十年，也許不在標(biāo)準(zhǔn)答案里，而在這些值得更多關(guān)注的目的地中。