看完今天熱搜，是愛(ài)奇藝瘋了還是我瘋了？

今天愛(ài)奇藝世界大會(huì)的熱搜已經(jīng)霸榜一天了，CEO龔宇在會(huì)上透露愛(ài)奇藝已經(jīng)在A(yíng)I領(lǐng)域取得了突出的成就；下半年將推出AI電影，并且已經(jīng)與旗下100多演員簽約AI藝人庫(kù)，未來(lái)將結(jié)合動(dòng)捕技術(shù)，以藝人形象推出AI劇。

他還表示，在未來(lái)真人劇會(huì)越來(lái)越稀有，實(shí)拍依然會(huì)存在，但多少年以后可能會(huì)成為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。還稱(chēng)說(shuō)：“現(xiàn)在演影視劇太累了，橫店一呆就是大半年，很多演員都沒(méi)有個(gè)人生活。有了AI以后他們就能減少工作量，一年多接幾部戲，然后就能有時(shí)間去生活了?！?/p>

此言一出勢(shì)必會(huì)引起大眾的熱烈討論，AI影視在知識(shí)產(chǎn)權(quán)、行業(yè)規(guī)范、倫理道德上的問(wèn)題還沒(méi)解決呢，怎么就已經(jīng)提前宣布勝利了？還替普通觀(guān)眾心疼上做好本職工作的演員了？隨后，網(wǎng)傳已經(jīng)加入愛(ài)奇藝AI藝人庫(kù)的張若昀、于和偉、李一桐、王楚然的工作室或?qū)淤~號(hào)發(fā)文辟謠，稱(chēng)自己從未簽署過(guò)任何AI相關(guān)授權(quán)。

愛(ài)奇藝對(duì)AI技術(shù)持如此包容的心態(tài)，原因不難理解，因?yàn)槿ツ昶脚_(tái)巨額虧損已經(jīng)是無(wú)可爭(zhēng)議的事實(shí)。此時(shí)強(qiáng)推AI戰(zhàn)略，肯定是有著“降本增效”的考量，畢竟用AI做劇還是太劃算了！

在去年這個(gè)時(shí)候，你肯定想象不到：一部劇僅靠3人團(tuán)隊(duì)、8天時(shí)間、3000元成本，就能實(shí)現(xiàn)5億的播放量。這就是AI劇《霍去病》創(chuàng)造的神話(huà)。它的制作質(zhì)量堪稱(chēng)“完美”。畫(huà)面質(zhì)感、鏡頭語(yǔ)言、場(chǎng)景調(diào)度，竟然呈現(xiàn)出相當(dāng)不錯(cuò)的“真實(shí)感”和電影鏡頭感。

有人說(shuō)，今年是AI進(jìn)軍影視界的元年。從年初字節(jié)跳動(dòng)推出Seedance 2.0開(kāi)始，視頻生成技術(shù)的門(mén)檻被大幅拉低，大量AI影視作品便迅速風(fēng)靡，大有“拳打長(zhǎng)劇、腳踢短劇”之勢(shì)。人類(lèi)，真的要一敗涂地了嗎？

只要你愛(ài)刷短視頻，就幾乎逃不了AI視頻的大數(shù)據(jù)推流，試問(wèn)誰(shuí)不知道“你是否在雪山上救過(guò)一只狐貍”的網(wǎng)絡(luò)熱梗？其實(shí)這句話(huà)出自一個(gè)AI制作的惡搞視頻，四位推廣醬板鴨的年輕人，用AI模仿邵氏武俠電影的風(fēng)格，解構(gòu)傳統(tǒng)報(bào)恩故事，讓醬板鴨化身為雪山救狐后被丟棄的“報(bào)仇工具”。因?yàn)橐曨l太過(guò)無(wú)厘頭，結(jié)果大火，全平臺(tái)播放量超過(guò)50億。

同樣大火的還有AI制作的性轉(zhuǎn)版《甄嬛傳》，華妃變“華君”，風(fēng)華絕代的模樣讓女觀(guān)眾體驗(yàn)了一把“大胖橘”的快樂(lè)，甚至有人真情實(shí)感地“夢(mèng)”上了。但有人提出一個(gè)更值得思考的問(wèn)題：為何我們放著具體的女演員蔣欣在這不去愛(ài)，而去愛(ài)一個(gè)虛擬的男性形象呢？

以上成功案例都有一個(gè)共同點(diǎn)：小團(tuán)隊(duì)、低成本、高效率、高回報(bào)。這對(duì)于傳統(tǒng)影視公司和互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)，也是它們未來(lái)發(fā)展的方向。

互聯(lián)網(wǎng)公司從來(lái)不會(huì)錯(cuò)過(guò)風(fēng)口，更何況是AI這么大的一陣風(fēng)?？慷虅∑鸺业募t果已經(jīng)把新開(kāi)的項(xiàng)目大多集中在A(yíng)I短劇上。它們不僅做正片，連花絮、演員營(yíng)業(yè)視頻、追劇團(tuán)，甚至站姐視角都用AI安排上了。從正片到宣傳物料沒(méi)有一個(gè)“活人”，AI自己就能走完全部流程。

在更傳統(tǒng)的長(zhǎng)視頻平臺(tái)中，除了今天“發(fā)瘋”的愛(ài)奇藝，騰訊的全AI劇集、電影也預(yù)計(jì)將在第三季度對(duì)外發(fā)布；優(yōu)酷即將推出多部AI漫?。幻⒐鸗V推出了AI劇《妻子的反擊》。各大平臺(tái)都在A(yíng)I這條賽道上押了重注。

有AI劇就一定有AI演員。上個(gè)月，耀客傳媒簽約了秦凌岳和林汐顏兩位AI演員，同時(shí)推出AI劇集《秦嶺青銅詭事錄》，還給他們開(kāi)通個(gè)人賬號(hào)。不過(guò)兩位虛擬演員也引發(fā)了一些爭(zhēng)議，有人質(zhì)疑他們長(zhǎng)得“人山人?！钡模袼期w今麥、張子楓、翟子路、梁靖康等多位真人演員的臉，莫名有點(diǎn)詭異。

更有博主爆料：以后國(guó)產(chǎn)劇男二、女二以下的角色可能都不再用真人，全部使用AI演員。與此同時(shí)，影視公司正在大量裁員，鼓勵(lì)用AI替代人工。結(jié)合各大公司紛紛布局AI劇的動(dòng)作來(lái)看，這種危機(jī)并非空穴來(lái)風(fēng)。

國(guó)外也有這樣的AI演員，Tilly Norwood就是個(gè)例子。她在社交媒體上會(huì)發(fā)日常、曬穿搭、分享生活感悟，和任何一個(gè)普通博主沒(méi)什么區(qū)別。其實(shí)，她是由英國(guó)制作公司Particle 6利用AI技術(shù)打造的虛擬角色，不僅有數(shù)字形象，還被賦予了虛擬的“人格”和故事背景，“活人感”很重。

當(dāng)然，AI演員也不全是這樣憑空建模的。去年四月，演員方·基默因病離世，還沒(méi)來(lái)得及拍攝電影《深如墳?zāi)埂罚瑢?dǎo)演與其家人商討和授權(quán)，生成了一個(gè)AI的方·基默來(lái)出演該片。有了AI技術(shù)后，因種種原因需要給演員“換臉”就方便了許多，這也是很多影視公司為了減少損失和重新制作成本，大膽擁抱AI的原因之一。

這種為了彌補(bǔ)遺憾的情況可以區(qū)別對(duì)待，但在大部分時(shí)候，好萊塢對(duì)AI的態(tài)度一直都是“全否定”的。年初字節(jié)跳動(dòng)的Seedance 2.0推出后，在好萊塢引發(fā)了強(qiáng)烈抵制，包括迪士尼在內(nèi)的多家公司向字節(jié)跳動(dòng)發(fā)出版權(quán)警告。美國(guó)演員工會(huì)發(fā)表聲明，譴責(zé)Seedance 2.0“令人無(wú)法接受”，稱(chēng)其侵害了演藝人員的生計(jì)。因此，字節(jié)跳動(dòng)已暫停了Seedance 2.0 的全球發(fā)布。

好萊塢對(duì)AI的抵制都已經(jīng)可以追溯到三年前了。2023年浩浩蕩蕩的好萊塢罷工運(yùn)動(dòng)你一定還記得吧。這場(chǎng)大規(guī)模罷工首先是由編劇發(fā)起的，他們的核心訴求就是抵制電影制作公司用AI剽竊、整合他們的作品。后來(lái)，演員們也加入了罷工行列，同樣是為了抵制用AI竊取他們的臉和聲音。這場(chǎng)運(yùn)動(dòng)導(dǎo)致好萊塢陷入了幾乎一整年的空窗期，幾乎沒(méi)有什么亮眼的影片問(wèn)世。最后的結(jié)果也是向好的，現(xiàn)在抵制AI已經(jīng)成了好萊塢的行業(yè)共識(shí)。

在國(guó)內(nèi)，易烊千璽、楊紫、張婧儀、檀健次、龔俊、羅云熙、鄧為、李沁、沈月等藝人近期紛紛發(fā)布聲明，禁止AI使用他們的肖像。配音演員群體的反應(yīng)更為激烈。姜廣濤、季冠霖等數(shù)十位知名配音演員集體發(fā)聲，揭露其聲音被AI擅自采集、克隆并用于商業(yè)牟利的侵權(quán)亂象。越來(lái)越多的普通人也站出來(lái)維權(quán)，多位網(wǎng)友發(fā)帖指出AI短劇《桃花簪》擅自使用他們的肖像用于反派角色，且遭丑化處理。藝人維權(quán)已經(jīng)不易，普通人只會(huì)更難。

4月2日，中國(guó)廣電聯(lián)合會(huì)演員委員會(huì)就當(dāng)前AI換臉合成、聲紋克隆復(fù)刻、影視素材任意篡改、魔改、擅自抓取演員影像聲頻用于A(yíng)I模型訓(xùn)練等侵權(quán)行為發(fā)聲明：支持演員依法維護(hù)自身權(quán)益，對(duì)惡意侵權(quán)個(gè)人、機(jī)構(gòu)，及未盡審核義務(wù)的平臺(tái)，依法追究民事、行政乃至刑事責(zé)任。

觀(guān)眾對(duì)AI入侵影視行業(yè)的態(tài)度，很是復(fù)雜。從播放數(shù)據(jù)來(lái)看，AI劇的確有不少人買(mǎi)單。在短視頻和短劇已經(jīng)成為主流娛樂(lè)方式的背景下，AI短劇憑借其高頻更新、強(qiáng)視覺(jué)沖擊、低觀(guān)看門(mén)檻等特點(diǎn)，迅速搶占了一部分市場(chǎng)。

但質(zhì)疑聲也不少。很多觀(guān)眾表示，AI劇看個(gè)新鮮還行，但“總覺(jué)得哪里不對(duì)”。角色表情不夠自然、動(dòng)作連貫性有瑕疵、情感表達(dá)流于表面。還有觀(guān)眾“暴言”：既然劇方不需要真人創(chuàng)作者，那看來(lái)也不需要真人觀(guān)眾咯。大家吃飯都在盡量避免吃到預(yù)制菜，也必然不愿意看到預(yù)制的AI劇。所以對(duì)于A(yíng)I劇，還是好奇嘗鮮者多，長(zhǎng)期追隨者少，能不能留下人，最終還是要看內(nèi)容質(zhì)量。

愛(ài)奇藝將未來(lái)發(fā)展重點(diǎn)大力投入到AI技術(shù)中，全然不顧內(nèi)容質(zhì)量，完全是飲鴆止渴。此刻我們正站在一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)上，太多觀(guān)眾已經(jīng)厭煩了資本運(yùn)作下毫無(wú)生氣的影視行業(yè)，拒絕資本強(qiáng)行“喂飯”。AI的出現(xiàn)讓人人都成為創(chuàng)作者、萬(wàn)物皆可影視化。但AI的“創(chuàng)作”真的談得上“創(chuàng)作”嗎？

AI只會(huì)對(duì)已有數(shù)據(jù)進(jìn)行重組和模仿。版權(quán)爭(zhēng)議、肖像權(quán)侵犯、倫理道德困境等問(wèn)題如果不解決，AI影視很難走遠(yuǎn)。目前的AI技術(shù)主要集中在短視頻、短劇等欣賞門(mén)檻不高的娛樂(lè)范疇，時(shí)長(zhǎng)較短、場(chǎng)景相對(duì)簡(jiǎn)單、對(duì)表演深度幾乎沒(méi)有要求。AI最擅長(zhǎng)的就是做標(biāo)準(zhǔn)化、重復(fù)性高、創(chuàng)作自由度低的工作。短劇和AI在這種角度來(lái)看那便是天作之合。

但要做出時(shí)間長(zhǎng)、有活人感、質(zhì)感細(xì)膩、需要真實(shí)情感表達(dá)的影視作品，AI還做不到。角色微表情的連貫性、多人復(fù)雜交互場(chǎng)景的處理、長(zhǎng)時(shí)間敘事中的人物弧光……都是當(dāng)前AI難以勝任的?；蛟SAI可以模仿一個(gè)人的表情和聲音，但它無(wú)法復(fù)制一個(gè)人的生命體驗(yàn)和情感深度。那些無(wú)法被預(yù)測(cè)、被計(jì)算的表達(dá)才是最動(dòng)人的。

技術(shù)本身是中性的，它既可以被合理利用為輔助工具，用來(lái)創(chuàng)作優(yōu)秀作品，也可以用來(lái)制造低劣的復(fù)制品，就看使用技術(shù)的人——平臺(tái)、觀(guān)眾、監(jiān)管者——如何共同塑造這個(gè)行業(yè)的規(guī)則和方向了。人類(lèi)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有到被取代的時(shí)候，只要尊重創(chuàng)作，就不會(huì)“一敗涂地”。