聚焦精品扶持與內(nèi)容治理，微短劇高質(zhì)量發(fā)展論壇在蓉舉辦

4月15日，由國家廣播電視總局網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理司指導，中國網(wǎng)絡視聽協(xié)會微短劇工作委員會、紅果短劇及《網(wǎng)絡視聽》雜志社共同承辦的“微短劇高質(zhì)量發(fā)展論壇”在成都舉行。論壇作為第十三屆中國網(wǎng)絡視聽大會的重要組成部分，匯聚主管部門、平臺方、制作機構(gòu)、專家學者，就微短劇內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)應用、行業(yè)規(guī)范與生態(tài)建設(shè)等議題展開討論。

微短劇行業(yè)發(fā)展迅速，2025 年全網(wǎng)微短劇數(shù)量超4萬部，從業(yè)人數(shù)超百萬，市場規(guī)模突破千億。行業(yè)發(fā)展已實現(xiàn)深度轉(zhuǎn)型，內(nèi)容創(chuàng)作轉(zhuǎn)向 “強共情”“精制作”“有價值”，技術(shù)應用邁入 “真人精品化、AI 產(chǎn)業(yè)化” 雙輪驅(qū)動新階段。

國家廣播電視總局網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理司司長王小亮表示，微短劇已成為網(wǎng)絡視聽領(lǐng)域最重要的增長極，未來應做好用戶價值增量、內(nèi)容生態(tài)增量、產(chǎn)業(yè)健康增量、社會效益增量，激蕩微短劇的“正能量”，以健康向上的內(nèi)容生態(tài)，努力提升作品的精神高度、文化內(nèi)涵、現(xiàn)實意義。他強調(diào)，行業(yè)必須錨定“高質(zhì)量”，實現(xiàn)創(chuàng)作進階、生態(tài)共建、技術(shù)向善，這是微短劇行穩(wěn)致遠的內(nèi)在要求，是它從“網(wǎng)紅”走向“長紅”的必由之路。

多項短劇支持政策發(fā)布

精品化成為行業(yè)共識

本次論壇，主管部門與平臺方公布了一系列對短劇行業(yè)的支持政策。山西、福建、浙江、上海、湖南等27個省（區(qū)、市）發(fā)布了專項基金、現(xiàn)金獎勵及其他扶持政策。平臺方則側(cè)重資金、IP等系統(tǒng)性支持。例如，移動咪咕扶持投入2億元創(chuàng)作資金，并開放超2萬部IP合作；芒果、愛奇藝開放萬部IP庫合作，并分別推出扶持金與精品微短劇千部計劃。

具體來看，紅果短劇總編輯樂力在現(xiàn)場發(fā)言中稱，真人短劇的價值，在于它能扎根生活、貼近人心，能讓觀眾在短短幾分鐘里，看到自己、讀懂他人、感悟生活。他表示：“抖音集團將投入5億元專項資金，用于優(yōu)質(zhì)真人短劇的內(nèi)容創(chuàng)新激勵，深耕現(xiàn)實題材，推動分賬透明化，幫助主創(chuàng)降低投資風險和創(chuàng)作門檻、提升作品影響力。”

▲紅果短劇總編輯樂力發(fā)表主題演講

據(jù)介紹，抖音集團此次扶持計劃將從資金、機制與服務三方面提供系統(tǒng)性支持：一是投入5億元專項資金，重點激勵真人短劇的內(nèi)容創(chuàng)新與現(xiàn)實題材深耕，鼓勵團隊在選題、敘事與制作上持續(xù)提質(zhì)；二是完善分賬與激勵機制，依托“短劇創(chuàng)作者中心”推動分賬透明化，并對現(xiàn)實題材、正向價值及精品IP項目給予額外分賬獎勵，提升創(chuàng)作者收益確定性；三是優(yōu)化行業(yè)資源配置效率，提供主創(chuàng)撮合與分賬服務，投資有價值的短劇項目，助力主創(chuàng)獲得上線后的持續(xù)收益，為精品內(nèi)容孵化提供更有力的保障。

騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理李啦表示，騰訊視頻將從五方面系統(tǒng)支持行業(yè)發(fā)展：一是升級分賬模式，拉通長短劇規(guī)則，延長頭部項目分賬周期；二是完善激勵體系，通過廠牌計劃全年發(fā)放超3000萬元激勵資金；三是開放用戶調(diào)研、制作中臺等生態(tài)資源，為創(chuàng)作減負；四是強化人才培養(yǎng)，支持新銳團隊成長；五是深化AIGC技術(shù)應用，以AI工具拓寬創(chuàng)作邊界。

▲騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理李啦發(fā)表主題演講

精品化目前已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的共識，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長侯鴻亮認為，精品內(nèi)容是所有從業(yè)者共同的方向。對于當前熱議的AI劇話題，他認為，“不同篇幅的內(nèi)容是表達方式之分，而非高下之爭，AI改寫的是生產(chǎn)方式，但作品的靈魂仍需人的經(jīng)歷與情感注入。”

中國傳媒大學教授趙暉認為，微短劇的精品化需要重構(gòu)一套屬于自身形態(tài)的價值評估體系，其核心是建立“豎屏美學”與“社交美學”，并最終依賴于健康、多元的產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)。

談到精品內(nèi)容創(chuàng)作，國家話劇院一級演員張凱麗稱，無論篇幅長短，表演沒有二致，甚至微短劇因時長限制，更需要演員“精、準、狠”的演技在短時間內(nèi)樹立人物。青年演員侯呈玥分享了自身短劇表演的感受，她認為，微短劇的快速更新以及多元題材，會給青年演員更多表演機會，以及表達的空間。演員可以通過反饋，快速反思進步，更好的完成表演。

剛剛好影視創(chuàng)始人李佳佳與百川中文創(chuàng)始人洛古特分享了系列化的實踐經(jīng)驗。李佳佳認為，系列化或季播化是延長精品短劇生命力的關(guān)鍵。洛古特認為，未來創(chuàng)作需在項目初期就進行長線規(guī)劃，使故事具有可持續(xù)開發(fā)的潛力，從而贏得觀眾長期關(guān)注。

具體實踐上，紅果短劇精品短劇項目“果燃計劃”公布了第三期片單，“果燃計劃”通過投資扶持和流量推廣為短劇創(chuàng)作者提供全方位支持，本次第三期片單涵蓋眾多主旋律與創(chuàng)新題材。如長征主題的《信諾山河》《長路英雄》，現(xiàn)實題材的《小滿人間》《小紙船》，聚焦打拐主題的《丟手絹》等，功夫武俠題材方面，李連杰參演了《源力江湖》，打造“功夫宇宙”，此外還有一些知名表演藝術(shù)家與名人參與了精品短劇制作，《無名者之光》邀請了唐國強、許文廣等加盟，《掌眼》由馬未都擔任文物總監(jiān)。

聚焦AI技術(shù)與內(nèi)容治理

好內(nèi)容仍是核心

隨著AIGC技術(shù)的發(fā)展，2025年下半年開始，AI短劇體量與市場規(guī)模增長迅猛。關(guān)于AI技術(shù)的討論，成為本次論壇的又一關(guān)鍵詞。

紅果短劇總編輯樂力表示，AI技術(shù)為短劇行業(yè)帶來了新的機遇——它降低了創(chuàng)作門檻，拓寬了題材邊界，讓更多創(chuàng)意得以落地，讓短劇創(chuàng)作進入了“高效化、多元化”的新階段。紅果短劇始終擁抱技術(shù)創(chuàng)新，我們鼓勵創(chuàng)作者合理合規(guī)運用AI工具，優(yōu)化創(chuàng)作流程、提升制作效率，讓AI成為短劇創(chuàng)作的“好幫手”，助力內(nèi)容創(chuàng)新升級。

咪咕數(shù)字傳媒有限公司黨委副書記、總經(jīng)理馬李永在論壇明確表示，咪咕將全面擁抱AI，以AI驅(qū)動內(nèi)容生產(chǎn)為核心戰(zhàn)略，發(fā)揮“運營商+互聯(lián)網(wǎng)”雙輪驅(qū)動優(yōu)勢，賦能內(nèi)容價值變現(xiàn)。通過開放全量IP資源與AI工具，降低創(chuàng)作門檻，并推出“內(nèi)容+工具+算力”新型會員產(chǎn)品，強化“咪咕悅看”平臺發(fā)行與多渠道分發(fā)。

▲咪咕數(shù)字傳媒有限公司黨委副書記、總經(jīng)理馬李永發(fā)表主題演講

在內(nèi)容生產(chǎn)工具方面，包括芒果TV、快手在內(nèi)的平臺都推出了AI創(chuàng)作平臺，大芒計劃工作室總經(jīng)理周裘表示，“我們自研的芒果山海AIGC創(chuàng)作平臺將向合作伙伴開放，從劇本評估、分鏡生成，用技術(shù)降低制作成本提升效率。”

AI機遇背后，也伴隨著不容忽視的問題。這些問題正在損害用戶體驗與創(chuàng)作者權(quán)益，危害行業(yè)的長期健康發(fā)展。

紅果短劇總編輯樂力表示，紅果短劇自今年4 月 7 日起開展低質(zhì)漫劇專項治理行動，對存在低俗、低質(zhì)內(nèi)容的漫劇作品進行集中清理。截至 4 月 15 日，一周的時間平臺已累計攔截和處罰下架違規(guī)低質(zhì)漫劇3522 部。

對于行業(yè)的未來趨勢，點眾科技董事長陳瑞卿預判，“未來中國微短劇市場規(guī)模將持續(xù)擴容，劇本能力與審美力是行業(yè)最稀缺的核心競爭力。”聽花島制作總監(jiān)馮智威也認為，“在未來，我們相信不管是科學技術(shù)的迭代，還是文化傳統(tǒng)工具的更新，它其實不變的還是以內(nèi)容為王的戰(zhàn)略邏輯，還有不變的就是觀眾真善美的情感訴求。”

中國電影家協(xié)會副主席黃曉明表示：“微短劇為年輕影視從業(yè)者提供了就業(yè)與圓夢的機會，行業(yè)應當擁抱微短劇、擁抱AI時代。”