口碑筑底、科研破局！八年領(lǐng)跑，佳貝艾特錨定羊奶賽道長期確定性

近日，澳優(yōu)旗下羊奶粉品牌佳貝艾特接連獲得兩項國際權(quán)威認(rèn)證，根據(jù)尼爾森IQ發(fā)布的數(shù)據(jù)，2025年，佳貝艾特在中國進口嬰幼童羊奶粉市場中，銷量與銷售額占比雙雙突破80%，穩(wěn)居行業(yè)第一，與此同時，弗若斯特沙利文的研究也確認(rèn)，同年佳貝艾特在全球羊奶粉市場的銷量與銷售額均位列榜首。

兩項重磅認(rèn)證，不僅印證了佳貝艾特作為頭部品牌的強大市場地位，更釋放出一個重要信號：羊奶粉已從昔日的“小而美”細(xì)分品類，加速邁入主流消費視野。同時也得益于佳貝艾特等領(lǐng)先品牌的持續(xù)深耕，羊奶粉“好吸收、低敏感”的喂養(yǎng)價值，正被越來越多新生代父母所認(rèn)知與信賴。

雙料認(rèn)證+真實口碑，推動羊奶從小眾走向主流

行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2020至2024年，中國羊奶粉零售量從6.1萬噸增至7.0萬噸，零售額從208億元升至250億元，年均復(fù)合增長率分別達到3.50%和7.04%，在這一快速崛起的賽道中，羊奶粉頭部品牌集中度也正加速提升。

作為羊奶粉多年來的頭部品牌，近日，佳貝艾特再次獲得尼爾森IQ與弗若斯特沙利文兩項權(quán)威認(rèn)證：2025年，佳貝艾特在中國進口嬰幼童羊奶粉市場中銷量、銷售額占比均超過85%，同時在全球羊奶粉銷量與銷售額上位居第一，這不僅印證了單一品牌的領(lǐng)先地位，更釋放出羊奶粉品類進入“品牌即品類”時代的重要信號。

佳貝艾特為何能以超過85%的份額占領(lǐng)消費心智？《EBH母嬰時代》分析認(rèn)為，非常重要的一點在于其長期堅持的系統(tǒng)化品牌建設(shè)并不斷突出品類的優(yōu)勢。近年來，面對新生代父母眼見為實的消費心理，佳貝艾特并未停留于基礎(chǔ)廣告投放，而是通過“早知道大會”與“溯源看世界”兩大IP活動，將“好吸收、低敏感”的產(chǎn)品優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為可感知的體驗。

在去年進博會上，佳貝艾特聯(lián)合小紅書、京東、凱度發(fā)布《喂養(yǎng)趨勢早知道:2026嬰配粉喂養(yǎng)趨勢報告》，為品類增長提供數(shù)據(jù)洞察。同時，其通過鼓勵線上線下口碑分享與真實喂養(yǎng)案例沉淀，逐步構(gòu)建起可驗證的喂養(yǎng)效果信任體系，小紅書平臺累計收獲超13.5萬篇真實用戶口碑筆記；京東平臺收獲超200萬消費者好評。

這種以海量真實口碑建立信任閉環(huán)的組合策略，讓消費者真切感受到其品牌背后的實力與價值，佳貝艾特因此贏得了更多的信任。

“安敏源”技術(shù)突破，以科研實力筑牢羊奶營養(yǎng)護城河

在嬰配粉行業(yè)競爭白熱化、新生代父母需求精細(xì)化的雙重背景下，簡單的營養(yǎng)元素堆砌已難以滿足精準(zhǔn)營養(yǎng)的消費訴求，品牌之間的角力正轉(zhuǎn)向更深層的技術(shù)儲備。

佳貝艾特的領(lǐng)先恰恰建立在這一底層能力之上，品牌持續(xù)深耕羊奶營養(yǎng)基礎(chǔ)研究。依托澳優(yōu)全球“1+6+N”自主研發(fā)體系，通過“產(chǎn)學(xué)研一體”模式，佳貝艾特在中國、美國、荷蘭、奧地利、德國、巴西、墨西哥等地持續(xù)廣泛開展母乳與羊奶相關(guān)研究，取得了顯著成果并面向行業(yè)開放引用，其中多項也先后應(yīng)用了佳貝艾特系列產(chǎn)品之中。

以“安敏源”技術(shù)為例，2025年，佳貝艾特創(chuàng)新研發(fā)“安敏源”乳清蛋白優(yōu)化技術(shù)，該技術(shù)通過靶向酶切，有效降低配方奶粉中致敏原β-乳球蛋白的含量，同時保留其營養(yǎng)成分和生物活性，并優(yōu)化脂肪球粒徑分布，精準(zhǔn)擊中了嬰幼兒嬌嫩腸道消化吸收不足和過敏的痛點。

研究成果迅速轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品競爭力，明星大單品“悅白”已完成配方升級迭代，將“安敏源”技術(shù)落地為可驗證的喂養(yǎng)效果，并同步提升“OPL結(jié)構(gòu)脂”含量，且佳貝艾特委托北京大學(xué)進行的一項奶粉臨床喂養(yǎng)研究結(jié)果顯示，佳貝艾特羊奶粉在喂養(yǎng)6個月后，與喂養(yǎng)前相比具有統(tǒng)計學(xué)顯著的緩解過敏受益，過敏綜合評分降低約42%，進一步從臨床喂養(yǎng)實證的角度驗證了其鞏固了低敏、好吸收的產(chǎn)品優(yōu)勢。

同時，佳貝艾特正加速構(gòu)建覆蓋全生命周期的全家營養(yǎng)矩陣，以打開更廣闊的增長空間，例如在2025年進博會期間發(fā)布的“營嘉高鈣益生菌羊奶粉”，精準(zhǔn)切入40歲以上人群“腸道+”的健康需求，將羊奶易吸收的特性與益生菌、高鈣等功能性成分有機結(jié)合，體現(xiàn)出品牌對細(xì)分場景的深刻洞察。

掌握核心原料，用全鏈可控的硬實力定義品質(zhì)

除了在研發(fā)和品牌上的深耕，佳貝艾特更在持續(xù)提升供應(yīng)鏈掌控力上下足了功夫。據(jù)了解，佳貝艾特在全球“黃金奶源地”——荷蘭布局奶源基地和全自控工廠，還掌控了當(dāng)?shù)亟?0%的山羊原奶資源，并通過收購荷蘭羊奶酪公司Amalthea Group等舉措，解決羊乳清供應(yīng)問題，提升對產(chǎn)品質(zhì)量的全流程把控能力。

在奶源管理上，佳貝艾特嚴(yán)格遵循歐盟及國際先進質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，以荷蘭牧場為例，奶源進入工廠前須通過荷蘭Qlip檢測中心的嚴(yán)苛檢測，涵蓋乳脂、蛋白、乳糖、體細(xì)胞數(shù)、pH值、抗生素、重金屬、農(nóng)藥殘留等多項指標(biāo)。同時，產(chǎn)品還需通過歐洲Qlip權(quán)威證書、中國出入境檢疫證明等多重檢驗，確保符合國際高標(biāo)準(zhǔn)。

在生產(chǎn)端，佳貝艾特在荷蘭擁有多座現(xiàn)代化工廠，早在2014年澳優(yōu)就斥資打造了Pluto與Hector兩大工廠；2024年，Pallas工廠落成，進一步實現(xiàn)了從原奶到成品的全流程自主生產(chǎn)。

在全鏈條追溯層面，佳貝艾特建立了全球產(chǎn)品質(zhì)量電子追溯系統(tǒng)，實現(xiàn)從牧場到罐底掃碼的全過程可追溯，主動將生產(chǎn)置于市場監(jiān)督之下，以透明換取信任。

憑借全自控產(chǎn)業(yè)鏈布局，佳貝艾特不僅保持了在全球穩(wěn)定的交付能力，而且這種布局正持續(xù)夯實其羊奶粉行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”優(yōu)勢！

從中國到全球，引領(lǐng)羊奶高質(zhì)量發(fā)展

憑借天然營養(yǎng)優(yōu)勢，羊奶粉在全球市場呈現(xiàn)增長態(tài)勢，2024年全球羊奶粉市場規(guī)模約為18.6億美元，預(yù)計到2035年將增長至32.2億美元，年復(fù)合增長率約5.1%。在全球擴容的背景下，誰能率先完成國際化布局，誰就有望在下一階段競爭中掌握主動權(quán)。

佳貝艾特的先發(fā)優(yōu)勢在全球化維度上尤為明顯，2025年，深耕中國市場的同時，佳貝艾特國際業(yè)務(wù)也交出了一份亮眼成績單：國際業(yè)務(wù)收入同比增長50.7%至9.74億元，在海外市場銷售額接近10億元規(guī)模，同時國際業(yè)務(wù)已連續(xù)三年復(fù)合增長率超50%；分區(qū)域來看，澳優(yōu)在中東市場營收同比增長65.5%，獨聯(lián)體市場營收同比增長40.1%，北美市場營收同比增長39.5%。

市場布局的落地同樣扎實，佳貝艾特已成功進駐美國零售商沃爾瑪780家門店，同時在中東、北美及獨聯(lián)體等核心市場實現(xiàn)全面突破。

目前，佳貝艾特已構(gòu)建起全球化與本土市場相互賦能的閉環(huán)，在國際市場獲得的廣泛認(rèn)可，為其品牌提供了更強的信任背書。在信息日趨透明的當(dāng)下，這種“全球一致”的品質(zhì)確定性，成為新生代父母做喂養(yǎng)決策時有力的依據(jù)。

基于這些優(yōu)勢，佳貝艾特表示，將持續(xù)依托澳優(yōu)全球產(chǎn)業(yè)鏈資源，深挖價值增長空間。憑借在科研、供應(yīng)鏈和品控等方面的長期積累，我們也期待佳貝艾特為羊奶粉在主流賽道占據(jù)重要地位不斷書寫長期而確定的答案！