北京
這屆網(wǎng)友，已經(jīng)不滿足于當(dāng)觀眾了。
他們現(xiàn)在，還開始兼職做品牌部的活兒，而且干得還挺起勁。
最明顯的一條路徑是：用諧音梗，給品牌找代言人。
沒有什么高深的洞察，也不用做什么復(fù)雜分析，只是因?yàn)樽x音對(duì)上了，就覺得命中注定。
聽起來很不嚴(yán)肅，但最近這幾個(gè)案例，直接把網(wǎng)友的創(chuàng)意，硬生生變成了現(xiàn)實(shí)！
第一代SU7剛出來那會(huì)兒，就有網(wǎng)友眼睛賊尖，發(fā)現(xiàn)“SU7”和“舒淇”，讀音幾乎一模一樣！
然后大家就在評(píng)論區(qū)喊話雷軍：快去請(qǐng)舒淇代言！
你以為這只是玩梗？結(jié)果人家雷軍，記了整整兩年！
就在剛結(jié)束的小米春季新品發(fā)布會(huì)上，新一代SU7亮相，直接官宣舒淇當(dāng)代言人！
雷軍還表示：“兩年前發(fā)布第一代SU7時(shí)候，很多網(wǎng)友就建議邀請(qǐng)舒淇代言。今天，新一代SU7發(fā)布，我們達(dá)成了大家的愿望。”
你看這個(gè)過程多絲滑：網(wǎng)友提議→品牌響應(yīng)→全網(wǎng)集體圓夢(mèng)。
品牌直接從“甲方?jīng)Q策”，變成“網(wǎng)友腦洞的執(zhí)行者”。
一下子，代言這件事，從單向的廣告行為，升級(jí)成了一場(chǎng)全民參與的劇情閉環(huán)。
其實(shí)小米不是第一次這么做了，第一代SU7上市時(shí)，小米汽車就官宣中國男子短跑名將蘇炳添為代言人。
雷總稱：因?yàn)樘K炳添是亞洲跑得最快的人，還是第一代SU7車主，而且他姓SU。
這樣做出來的選擇，比正經(jīng)分析更有記憶點(diǎn)。
再看蜜雪的“福鹿家×鹿晗”。品牌名里有“鹿”，代言人叫“鹿晗”。用戶早就在評(píng)論區(qū)點(diǎn)名：不請(qǐng)鹿晗說不過去！
品牌方反應(yīng)也很迅速，直接順著諧音梗走，把“巧合”包裝成“天作之合”。
再往前看：馬年春節(jié)期間，網(wǎng)友腦洞大開，想出了：“我是馬伊琍，馬年喝伊利”，伊利二話不說，快速響應(yīng)，直接請(qǐng)了馬伊琍代言。
那為什么這種諧音梗+聽勸式選代言，這么好用？
因?yàn)镾U7=舒淇這種組合，能在一秒鐘內(nèi)被人理解，還能輕松轉(zhuǎn)述給別人！
這就是傳播里最稀缺的東西：“自帶爆火基因”，不用費(fèi)勁兒宣傳，網(wǎng)友自己就會(huì)幫著傳！
而“聽勸”這個(gè)動(dòng)作，更是給這場(chǎng)營銷加了buff！
以前品牌找代言人，是單向輸出：“我們覺得她適合我們。”
現(xiàn)在不一樣了，品牌說“你們說的，我們照做。”用戶瞬間獲得一種幻覺： 我參與了品牌決策。
哪怕大家只是在評(píng)論區(qū)發(fā)了一句話，也會(huì)覺得自己“間接促成了一次代言合作”，這種參與感，真的會(huì)上癮！
所以，這其實(shí)就是一次大型互動(dòng)游戲：用戶出題，品牌答題，全網(wǎng)圍觀，交出滿分答卷！
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