為了拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)，消費(fèi)端要拼了！

消費(fèi)大力出奇跡，已經(jīng)是明牌。

這是頂層設(shè)計(jì)，怎么走？如何發(fā)力？有沒(méi)有參考的樣本？

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消費(fèi)能頂半邊天。

以前不重要是因?yàn)橛谢ê屯顿Y，以后消費(fèi)的份量會(huì)越來(lái)越重。

消費(fèi)為什么這么重要？3張圖。

圖1：

1、美國(guó)68.8%。不僅高，且長(zhǎng)期保持高位，典型的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)。

2、南非63.5%。

3、印度60.6%，整體呈上升趨勢(shì)。

4、日本55.6%，整體呈下降趨勢(shì)。

5、越南54.9%，穩(wěn)定。

6、歐盟52.2%，微跌。

7、韓國(guó)48.1%，整體呈下降趨勢(shì)。

8、中國(guó)37%，去年應(yīng)該是40%，10年后升，疫情后微跌，目前上升。

也就是說(shuō)，與頭部國(guó)家相比，差距在20%左右，差距不小，但同時(shí)也說(shuō)明增長(zhǎng)空間很大。

圖2：

1、總量持續(xù)上升。

2、2010年后穩(wěn)步上升。

3、受疫情沖擊下降，但隨后穩(wěn)步上升。

圖3：

消費(fèi)貢獻(xiàn)率越來(lái)越高。

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總之一句話(huà)：

消費(fèi)很重要，有潛力，空間極大。

過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，我們對(duì)投資、出口的重視程度，遠(yuǎn)大于消費(fèi)。

一是將近50年的改革開(kāi)放，經(jīng)濟(jì)從0到1，投資、出口作用最大，增速快，體量大，成就顯而易見(jiàn)。

二是消費(fèi)一直處于配角，占比不高，一直隱藏在角落中。2020年前后，內(nèi)外壓力迫使我們必須轉(zhuǎn)型，從頂層設(shè)計(jì)開(kāi)始，消費(fèi)出現(xiàn)的頻次越來(lái)越高，重要性越來(lái)越強(qiáng)。

這是24年、25年全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額TOP30城。

1、重慶連續(xù)2年超越上海。

2、成渝雙城總量高達(dá)2.8萬(wàn)億。

3、東部沿海抱團(tuán)，廣深，京津，蘇滬，杭甬。

4、中部城市單打獨(dú)斗，鄭州、西安、武漢、長(zhǎng)沙、濟(jì)南、合肥。

5 、三四線出現(xiàn)黑馬，泉州、金華、溫州、徐州、煙臺(tái)。

6、廣東坐擁廣深2大萬(wàn)億消費(fèi)大城，但4.6萬(wàn)億的江蘇，卻沒(méi)有一個(gè)，南京、蘇州表示很尷尬 。

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這一波，成渝贏麻了！

一是重慶1.67萬(wàn)億，超越上海1.66萬(wàn)億，再次登頂?shù)谝唬欢浅捎鍍沙羌悠饋?lái)2.8萬(wàn)億，川渝兩省加起來(lái)超4.5萬(wàn)億，且地處中西部，對(duì)三四線、中西部有著樣本意義。

寬窄巷子的茶香 碰上 朝天門(mén)的江風(fēng)， 太古里的奢侈遇見(jiàn)兩江新區(qū)的硬核產(chǎn)業(yè)，大熊貓的悠閑揮手火鍋的熱辣滾燙， 成渝 雙子星 從相愛(ài)相殺到同頻共振，最終演變成了一場(chǎng)1+1＞2的雙向奔赴。

當(dāng)然了，重慶3200萬(wàn)人，上海2500萬(wàn)人，重慶贏在了紙面。

不過(guò)，成渝有很多值得學(xué)習(xí)的點(diǎn)。要知道，消費(fèi)大城大都集中在東部沿海，京津、蘇滬、廣深，中西部冷冷清清，要么總量不高，要么單打獨(dú)斗，鄭州長(zhǎng)沙西安濟(jì)南只有5、6千億，成渝打破了這一魔咒。

成渝 到底有多喜歡花錢(qián)，那 段子太多了：

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T恤摳摳搜搜

，400的火鍋說(shuō)走就走。

300的粉底忍了好久沒(méi)買(mǎi)，300的

串串

吃了一頓又一頓。

之前在熊貓塔跟客戶(hù)到清吧喝酒，有客戶(hù)聊起了當(dāng)?shù)厝擞卸嗝磹?ài)花錢(qián)，成都人的錢(qián)只有兩個(gè)用途：1、 打麻將輸 了 。 2、 打麻將贏了下館子。

哈哈哈，笑死我了。

當(dāng)然了，除了延續(xù)千百年的消費(fèi)基因外，成渝能吸引大量外省人尤其是年輕人瘋狂來(lái)玩，足夠發(fā)達(dá)的高鐵和雙城3機(jī)場(chǎng)，花樣繁多的消費(fèi)場(chǎng)景，成熟的消費(fèi)服務(wù)，促使成渝在消費(fèi)賽道異軍突起。

重慶的 山城打卡 ， 火鍋經(jīng)濟(jì) ， 成都的 首店經(jīng)濟(jì)、 夜間經(jīng)濟(jì) ， 一切都指向了游客吃喝玩樂(lè)，同時(shí)消費(fèi)場(chǎng)景還非常多，看似每一個(gè)消費(fèi)費(fèi)用并不多，一旦聚沙成塔，成渝雙城可是5000多萬(wàn)人，足夠大了。

雙子星大殺四方，不僅是成渝攜手共進(jìn)的成長(zhǎng)史詩(shī)，也是國(guó)家頂層設(shè)計(jì)的城市群樣本，更為未來(lái)消費(fèi)促經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了絕佳樣本。

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還有一些數(shù)據(jù)：

1、上海縮水，北京縮水，天津縮水。

2、金華從3300億暴增至4800億。

3、腰部省會(huì)才5000-6000億。

好像大城市一路下滑，小城市在不斷打怪逆襲。

事實(shí)并非如此。

跟國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)一樣，不能說(shuō)錯(cuò)，但數(shù)據(jù)本身也僅供參考，比如一線城市其實(shí)是統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)不斷優(yōu)化，二線城市的場(chǎng)景不斷迭代，三線城市乃至縣域經(jīng)濟(jì)被快速激活，更多是消費(fèi)數(shù)據(jù)的修正。

中部城市中，武漢總量最高，將近萬(wàn)億，且人均很高，但是相鄰幾個(gè)城市，鄭州濟(jì)南長(zhǎng)沙合肥都在5000-6000億。

我看這個(gè)數(shù)據(jù)，有好有壞，更多偏好的一面。

比如河南吧。

典型的農(nóng)耕大省，灰頭土臉，有產(chǎn)業(yè)實(shí)力，整體不高，頭部的產(chǎn)業(yè)和企業(yè)，要么分布在鄭州洛陽(yáng)，要么是增量有限的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，消費(fèi)能力有限，消費(fèi)場(chǎng)景不多。

但是為什么說(shuō)偏好呢，因?yàn)楹幽闲碌南M(fèi)場(chǎng)景被不斷創(chuàng)造、迭代、升級(jí)，比如泡泡瑪特、蜜雪冰城、萬(wàn)歲山、洛陽(yáng)文旅，在全國(guó)出圈，一是帶動(dòng)了省內(nèi)年輕人的消費(fèi)，二是吸引了全國(guó)人消費(fèi)。

腰部城市的想象空間也很大。

省會(huì)級(jí)別的城市，至少5個(gè)，西安、濟(jì)南、青島、合肥、長(zhǎng)沙。一旦這些5000-6000億的城市，增長(zhǎng)到萬(wàn)億體量，至少增加2.5萬(wàn)億，2個(gè)深圳的消費(fèi)規(guī)模。

消費(fèi)場(chǎng)景的想象空間也很大。

以河南超市為例，以前只有丹尼斯，現(xiàn)在鮮風(fēng)、胖東來(lái)、山姆、麥德龍、折扣牛都來(lái)了，一是消費(fèi)場(chǎng)景增多了，二是消費(fèi)數(shù)量逐漸上升。

我上次去新鄉(xiāng)胖東來(lái)，沒(méi)買(mǎi)什么東西，只買(mǎi)了吃的、洗化，花了將近500，這還不算來(lái)回的過(guò)路費(fèi)、油費(fèi)、停車(chē)費(fèi)，一下子賦能多少產(chǎn)業(yè)，這筆賬很容易算出來(lái)的。

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很多人說(shuō)，不對(duì)啊，不就是讓大家花錢(qián)就行了，給消費(fèi)券唄，給國(guó)補(bǔ)唄，花錢(qián)誰(shuí)不會(huì)。

是這個(gè)理兒，但絕對(duì)沒(méi)那么簡(jiǎn)單。

有消費(fèi)券或者國(guó)補(bǔ)，好事。

去年我給家里人買(mǎi)個(gè)手機(jī)，3000預(yù)算，河南沒(méi)有國(guó)補(bǔ)3129，廣東有國(guó)補(bǔ)2640，差了將近500。

我們很清楚，消費(fèi)券或者國(guó)補(bǔ)只能錦上添花，不能雪中送炭。

想讓大家敢消費(fèi)，不是打造更多的消費(fèi)場(chǎng)景，增加更多的消費(fèi)渠道，不是，最重要的是讓大家手里收錢(qián)，企業(yè)的效益更好、利潤(rùn)更多，大家的收入更高更多樣，有了錢(qián)誰(shuí)還不愿意享受。

成渝為什么體量這么大，除了能玩，關(guān)鍵是大家有足夠的收入，沒(méi)錢(qián)誰(shuí)去太古里、IFS消費(fèi)呢。

很多人只是記得成都有高新、航空、低空、AI等，重慶有筆電、物流、制造，其實(shí)不止這些。

去年火爆全國(guó)的哪吒2，就是成都動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)很發(fā)達(dá)的一個(gè)縮影。重慶的賽力斯，趁著華為的東風(fēng)一躍而起。有了好產(chǎn)業(yè)，企業(yè)有利潤(rùn)了，員工有高收入了，才愿意去消費(fèi)，才敢于去高消費(fèi)。

甚至有比成渝更依靠產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)大城，除了杭州、蘇州，還有金華、溫州、無(wú)錫這些小而精的消費(fèi)強(qiáng)城。

杭州不用說(shuō)了，數(shù)字消費(fèi)（如直播電商、新零售）持續(xù)發(fā)力，蘇州則是依靠強(qiáng)大的制造業(yè)基礎(chǔ)。金華、溫州、無(wú)錫主要依靠縣域經(jīng)濟(jì)消費(fèi)激活，金華下面的義烏，大批量的小商品通過(guò)線上線下平臺(tái)直達(dá)縣域消費(fèi)者，溫州無(wú)錫的民營(yíng)經(jīng)濟(jì)也帶動(dòng)了居民消費(fèi)。

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消費(fèi)的崛起，更重大的意義在于：

1、大城市帶動(dòng)，腰部城市托底，三四線拓展。

2、即使是中西部，即使是中小城市，也可以在某一方面彎道超車(chē)。

3、消費(fèi)促經(jīng)濟(jì)，完全可以實(shí)現(xiàn)。

比如 重慶社消超過(guò)上海。

上海長(zhǎng)期占據(jù)消費(fèi)龍頭，一是 上海人 收入高，二是強(qiáng)大的商業(yè)布局、國(guó)際品牌集聚， 一直 是全球奢侈品牌的必爭(zhēng)之地。

這兩年高層會(huì)議最重要的一個(gè)主題是什么？

消費(fèi) 促經(jīng)濟(jì) 。

2025年三駕馬車(chē) 對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)上， 消費(fèi) 的貢獻(xiàn)率高達(dá) 52% 。 與此同時(shí)，在第一部分的表格中，我國(guó) 居民消費(fèi)率 37%，外國(guó)普遍在50-70%，至少20%的差距，差距大，潛力大 。

不僅是成渝，除了產(chǎn)業(yè)布局，很多城市也在探索新的增量，成渝的娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)，杭州的演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)，河南的文旅經(jīng)濟(jì) ， 未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，產(chǎn)業(yè)打底，收入提高，城市提供足夠的消費(fèi)場(chǎng)景，還愁大家不愿意消費(fèi)嗎？

THE END

來(lái)源： 米宅（ID：MizhaiPlus）

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