品牌熱點 | 蘭蔻把情人節廣告拍成了現偶、百事推出“浪浪山”新春番外…

精選一周消費品牌熱點，看看他們都孕育了哪些新創造，又如何影響我們的生活。

蘭蔻釋出情人節大片《

先是我，再是你我

情人節向來是品牌的必爭戰場，有人推限定禮盒，有人拍催淚大片，訴求都很直接：幫你表達愛，替你送出心意。

蘭蔻今年也拍了片，但它的切入點不太一樣。

1月23日起，由張婧儀與張凌赫主演的《先是我，再是你我》陸續釋出。這是兩人連續第三年為蘭蔻演繹情人節主題。三分半鐘的短片里沒有一句“我愛你”，只有高智感造型、扶梯擦肩、側臉對視。鏡頭停在張婧儀手持小黑瓶的梳妝臺前，也落在張凌赫遞過小黑瓶的指尖。情緒是收著的，但評論區已經沸騰：“導演把廣告拍成了40集現偶。”

這當然不是偶然。回顧這對組合的合作路徑：2023年情人節首次同框，2025年圣誕點燈儀式以“王子公主”造型升溫，今年年初巴黎時裝周，張凌赫在秀場扶住穿禮裙的張婧儀的畫面在社交平臺流轉。品牌將每一次亮相作為情節推進——情人節初遇、圣誕升溫、時裝周宿命感，到2026年這支短片，恰好構成一部三幕結構的“品牌連續劇”。觀眾追的早已不是單品信息，而是兩個人從“商業合作”到“雙強羈絆”的情感進度條。

◎ 圖源：蘭蔻

今年的主題“先是我，再是你我”，也因此不是一句臨時起意的文案。它是對前兩年敘事的收束與注解：先是各自獨立閃耀的個體，再是同頻共振的彼此。產品也自然成為情節的一部分，而非打斷情節的插播廣告。

連續三年綁定同一組人物，蘭蔻把廣告從單次曝光，變成了可追更的內容資產。用戶為CP感買單，為三年累積的敘事慣性買單。這種“內容即流量”的打法，在情人節營銷同質化嚴重的當下，確實比單支催淚大片更經得起二刷。

特侖蘇將敦煌壁畫融入新春限定禮盒

◎ 圖源：特侖蘇

特侖蘇今年的新春限定款，選擇與敦煌博物館合作，把壁畫里的馬帶到了禮盒上。

2026年小年當天，這款馬年新春限定牛奶禮盒正式上線。包裝設計取材自敦煌壁畫中的十二匹神駿，每匹馬都有出處——《鹿王本生圖》《張議潮統軍出行圖》里的經典形象被重新提取，并配以對應的吉祥寓意，比如“步履高潔，行穩致遠”“肩生扇翼，踏云逐風”。不是籠統的“馬到成功”，而是一匹馬對應一種祝福，把壁畫的細節真正用進了產品里。

值得一提的是，特侖蘇邀請演員辛柏青與83歲的敦煌學專家馬競馳共同拍攝紀錄片《以守護赴更好》。影片以“擇一事終一生”切入，將壁畫修復的守護精神與牧場生產的長期投入形成對照。

整波聯名的邏輯清晰，以“天馬”作為特侖蘇與馬年春節之間的文化接口，將具象的壁畫元素轉化為可解讀的符號，再通過產品與內容同步輸出。禮盒因此不僅是節日禮品，也承擔了文化傳承以及強化品牌高端形象的功能。

百事推出

“浪浪山”新春番外

當多數品牌忙著在馬年生肖符號里找靈感時，百事把鏡頭對準了一群小妖怪。

今年春節，百事合作現象級國產動畫IP《浪浪山小妖怪》，延續“把樂帶回家”15年的主題脈絡，推出新春番外短片。故事講述了小豬妖在“取經”與“回家”之間猶豫，社恐的猩猩怪、話嘮的黃鼠狼精一一登場，最后落點足夠熨帖——家人的溫暖能托住平凡人生。

為何選擇浪浪山IP？這部斬獲4億票房、豆瓣8.6分的動畫，主角不是什么大英雄，是四個資質平平、各有短板的職場小妖。他們像極了春節前夕還在工位上猶豫“今年回不回”的年輕人。百事沒有復刻“衣錦還鄉”的敘事模板，而是用這群小妖怪的歸途，接住了“分段式過年”“反向過年”等新習俗背后“接納平凡”的情緒點以及對家的共同奔赴。

傳播層面，百事將這一主題嵌入了春節國民級互動場景——支付寶集福卡活動中，同時聯合熱門文旅設置“取經路”線下打卡點。從線上內容到支付場景，再到文旅體驗，百事完成了一次IP情感的全域滲透。

這是“把樂帶回家”這個老牌春節IP的又一次自我更新。它不再執著于請明星演繹大團圓，而是找到一種更輕、也更貼近當下情緒的表達方式，借一群小妖怪的口，說一句“千山萬水取經路，終是為尋歸家途”。

茉莉奶白馬年紅杯成為

“年味符號”

◎ 圖源：茉莉奶白

茉莉奶白上線馬年新春紅杯，這是品牌推出新年限定紅杯的第四年。從2023年兔年開始，每年一款中國紅生肖杯，已成為茉莉奶白的春節固定動作。

馬年限定杯以“游馬嬉春”為主題，杯身采用正紅色基底，疊加細閃金粉工藝；主視覺沒有選用傳統的奔馬形象，而是借由旋轉木馬傳遞輕快氛圍。

產品層面同步上新“香草慕斯金駿眉”與“絲絨厚乳金駿眉”兩款金駿眉系列飲品；周邊則延續了紅包、香包等節日配置。

◎ 圖源：茉莉奶白

真正讓這款紅杯在社交平臺發酵的，是它的可玩性。茉莉奶白首次開放杯貼DIY功能，推出20款“馬年人設”貼紙模板，用戶可以選擇自己喜歡的圖案，也可以手繪創作。貼紙文案大多來自網絡熱梗，如“財富密馬”“收錢馬”，還有“放己一馬”“皇阿馬”等諧音梗。小票上同步生成對應的新年人設標簽，把“確診XX馬”這個過去一年在年輕人中流傳的表達方式，接進了春節祝福的場景。

整套動作沒有刻意拔高“馬”的文化寓意，也沒有強調傳統與傳承。它只是把杯子做得閃亮、好拍、可以自己DIY，然后借馬年這個節點，呼應年輕人“各有好馬”的反內耗心態。對很多年輕人來說，這已經是足夠舒服的新年祝福了。

話梅在首都機場造了座

“旅途美學驛站”

◎ 圖源：話梅

2月，話梅北京首都機場T3新店正式營業。空間設計延續了話梅一貫的場景再造能力，重現“航空黃金時代”的想象。

店內的視覺核心是濃烈的紅色與絲絨質感，行李傳送帶被改造為產品展示臺，推車、復古手提箱、科技感燈帶穿插其間。話梅將空間打造為登機前的美妝與生活方式產品補給站。不需要特意繞路，路過時順手買走一瓶面霜、一盒香氛、一把梳子，商品被裝進登機箱，帶上旅程。

◎ 圖源：話梅

這是話梅2026年繼北京朝陽合生匯店后的第二家新店，也是品牌全國第25家線下門店。相較于此前在商圈、街區的布局，話梅用一套完整的空間敘事，把門店體驗變成“候機”的一環。

從倉庫式陳列到街邊獨棟，再到今天的機場傳送帶，話梅一直在證明一件事：它賣的不只是美妝，還有對空間的想象力。

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