五糧液四登春晚守候團(tuán)圓時(shí)刻，一杯“和美”美酒釀出馬年儀式感

2月16日，丙午馬年除夕夜，當(dāng)2026年春晚在歡聲笑語中拉開帷幕，全球華人的手機(jī)屏幕上不僅播放著精彩的節(jié)目，更進(jìn)行著一場(chǎng)全民參與的互動(dòng)。作為中央廣播電視總臺(tái)《2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》“和美好禮”獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，五糧液攜10萬份和美好禮如約而至。這已是五糧液與春晚的第4次攜手相伴。

1.53億次互動(dòng)、春晚微博互動(dòng)話題閱讀量超12.5億次、10次登上熱搜熱榜，這組火爆的數(shù)據(jù)背后，是五糧液作為“春晚深度合作伙伴”和“宜賓文化名片”的一次集中呈現(xiàn)，助力品牌曝光與文化共鳴的深度融合。

當(dāng)“和美五糧液”遇上“幸福中國(guó)年”，這不僅是節(jié)日互動(dòng)，更是一場(chǎng)關(guān)于“團(tuán)圓”儀式的情感共鳴，一次中國(guó)白酒文化與國(guó)家敘事的同頻共振。

四載守候溫暖陪伴

從“酒都名片”到“國(guó)民記憶”

2026年的春晚，因?yàn)橐蛔鞘械纳碛岸裢狻按枷恪薄Ｗ鳛榭偱_(tái)春晚率先亮相的分會(huì)場(chǎng)，宜賓憑借“萬里長(zhǎng)江第一城”的壯闊與“中國(guó)酒都”的文化底蘊(yùn)，吸引了全球華人的目光。而作為宜賓最閃亮的名片之一，五糧液在這場(chǎng)城市秀中扮演了重要角色。

當(dāng)鏡頭掃過宜賓分會(huì)場(chǎng)，觀眾看到的不僅是璀璨的燈光秀，更是這片擁有4000多年釀酒史的神奇土地。這里有著五糧液不間斷釀造700余年的元明古窖池群，是我國(guó)現(xiàn)存最早、保存最完好的地穴式曲酒發(fā)酵窖池。岷江與金沙江在此交匯成為長(zhǎng)江，得天獨(dú)厚的自然環(huán)境讓這里被聯(lián)合國(guó)教科文組織及糧農(nóng)組織認(rèn)可為“地球同緯度上最適合釀造優(yōu)質(zhì)純正蒸餾白酒的地區(qū)”。

“立上游，請(qǐng)春酒”，通過春晚的展示，消費(fèi)者在拿起酒杯時(shí)，聯(lián)想到的不僅是餐桌上的美酒，更是宜賓三江六岸的獨(dú)特生態(tài)和千年積淀的人文歷史和風(fēng)土人情。這種深度的文化綁定，讓五糧液不僅成為中國(guó)白酒典型代表，更成為可觸摸、可感知的地域文化符號(hào)。

五糧液還巧妙地將這種“產(chǎn)地認(rèn)同感”融入互動(dòng)禮單之中。今年的“和美好禮”特別設(shè)置“2026年總臺(tái)春晚宜賓分會(huì)場(chǎng)之旅（雙人游）”大獎(jiǎng)，不僅邀請(qǐng)幸運(yùn)消費(fèi)者去看一座城，更邀請(qǐng)他們走進(jìn)五糧液，感受“酒城相融”的煙火氣。這一設(shè)計(jì)，讓停留在屏幕上的互動(dòng)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者對(duì)宜賓這座城市、對(duì)五糧液釀造文化的向往。

除夕夜，萬家燈火，家人圍坐，五糧液既是餐桌上的一杯“和美團(tuán)圓酒”，更伴隨主持人的每一次口播、每一輪開獎(jiǎng)融入家庭話題。從初識(shí)到老友，自2023年以來，五糧液與總臺(tái)春晚已經(jīng)4次攜手，也讓五糧液“和美好禮”互動(dòng)沉淀為全民記憶的一部分。

今年的“4+1”輪互動(dòng)設(shè)計(jì)巧妙，全程參與前4輪抽獎(jiǎng)，即可解鎖抽取“五糧液和美錦鯉”大獎(jiǎng)——價(jià)值19999元的1.5L五糧液·丙午馬年生肖酒1瓶，讓全家人在春晚4個(gè)多小時(shí)的直播中，為一個(gè)“錦鯉夢(mèng)”而保持互動(dòng)。正如網(wǎng)友調(diào)侃：“沒想到今年率先把全家擰成一股繩的，居然是春晚互動(dòng)，一邊看節(jié)目，一邊狂戳手機(jī)等開獎(jiǎng)。”

值得關(guān)注的是，五糧液今年的互動(dòng)除了送出五糧液·騏驥馳騁禮盒、五糧濃香·五福迎春禮盒等核心產(chǎn)品外，還特別納入五糧仙林·和美好禮果酒禮盒。這種多元化的產(chǎn)品布局，體現(xiàn)了五糧液對(duì)家庭消費(fèi)場(chǎng)景的精準(zhǔn)洞察。團(tuán)圓的餐桌上，既有父輩鐘愛的濃香經(jīng)典，也有年輕一代和女性消費(fèi)者喜愛的低度潮飲。

元春營(yíng)銷打出“組合拳”

傳播勢(shì)能全面爆發(fā)

除了春晚的互動(dòng)相伴，2026年元春期間五糧液還打出營(yíng)銷“組合拳”，圍繞“和美五糧液，幸福中國(guó)年”主題，發(fā)起一場(chǎng)線上線下融合、跨界聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷“大戰(zhàn)”。

在“Z世代”逐漸成為消費(fèi)主力軍的當(dāng)下，五糧液展現(xiàn)了作為民族品牌的銳意進(jìn)取，精準(zhǔn)捕捉年輕圈層的文化“密碼”。五糧液·一見傾心攜手華語女歌手鄧紫棋特別推出聯(lián)名禮盒，用音樂與美酒的碰撞點(diǎn)燃粉絲熱情。瞄準(zhǔn)情人節(jié)和春節(jié)“雙節(jié)疊加”效應(yīng)，五糧液又聯(lián)名國(guó)漫“頂流”IP《凡人修仙傳》，將國(guó)漫的奇幻意境與白酒的醇厚悠長(zhǎng)嫁接，打造聯(lián)名禮盒，讓“和美”文化在二次元與國(guó)風(fēng)古韻的語境中得以延續(xù)。

春節(jié)前夕，五糧液還攜手新浪財(cái)經(jīng)推出《年獸歸山》微電影，將年獸傳說與游子歸鄉(xiāng)深度融合，傳遞團(tuán)圓和美的溫情共鳴；聯(lián)合四川航空官方抖音號(hào)開展“五糧液一見傾心”春節(jié)專場(chǎng)直播，借助川航渠道精準(zhǔn)覆蓋商旅與中高端客群，同步實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)曝光與銷售轉(zhuǎn)化；聯(lián)動(dòng)四川文旅，將品牌文化植入年輕人春節(jié)入川的旅游新體驗(yàn)，并在宜賓設(shè)置“春晚倒計(jì)時(shí)打卡”，結(jié)合宜賓美食和第八代五糧液的特色搭配，提前“炒”熱“地道年味”組合。在線上，五糧液還持續(xù)開展“五糧液真免單猜球挑戰(zhàn)賽”活動(dòng)，讓新春買酒與即將到來的2026世界杯巧妙聯(lián)動(dòng)。

此外，五糧液還圍繞“宜賓春晚分會(huì)場(chǎng)”“新品禮盒”等開啟一系列線上線下打卡分享互動(dòng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，讓五糧液的陪伴深深融入過年禮贈(zèng)、春節(jié)團(tuán)聚、朋友聚會(huì)、球迷觀賽等不同的場(chǎng)景。丙午馬年正月初一，位于宜賓的五糧液總部旗艦店試運(yùn)營(yíng)，這家3層建筑的全球旗艦店將全方位展現(xiàn)五糧液的產(chǎn)品力與品牌價(jià)值。在這里，每一方空間設(shè)計(jì)、每一處產(chǎn)品陳列、每一次服務(wù)體驗(yàn)都共同傳遞出品牌新表達(dá)。

品牌聲量帶來銷量增長(zhǎng)，元春期間五糧液繼續(xù)推出“開瓶掃碼”活動(dòng)，通過將福利直接回饋給開瓶消費(fèi)者，極大地激發(fā)了終端動(dòng)銷。數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間，第八代五糧液的動(dòng)銷增長(zhǎng)穩(wěn)健，馬年生肖酒更是“一瓶難求”。從春節(jié)前夕的多個(gè)活動(dòng)預(yù)熱到除夕夜1.53億次“和美好禮”互動(dòng)的“狂歡”，五糧液點(diǎn)燃了整個(gè)元春期間消費(fèi)者的關(guān)注熱情，其最終指向了真實(shí)的購(gòu)買與開瓶。

“大國(guó)濃香”的時(shí)代擔(dān)當(dāng)

陪伴每一個(gè)團(tuán)圓“和美”時(shí)刻

從1915年巴拿馬萬國(guó)博覽會(huì)嶄露頭角到連續(xù)4次牽手總臺(tái)春晚，作為中國(guó)白酒典型代表與聞名世界的民族品牌，五糧液的魅力不僅在于其傳承逾千年的釀造技藝，更在于其深度嵌入中國(guó)人的情感結(jié)構(gòu)，成為和美團(tuán)圓時(shí)刻不可或缺的具象化載體。

五糧液是世界上首個(gè)以高粱、大米、糯米、小麥、玉米5種糧食釀造的蒸餾酒。集五谷精華而成玉液，這賦予它天然的“和美”基因。在2026年的春晚舞臺(tái)上，這種“和美”被具象化為10萬份跨越山海抵達(dá)千家萬戶的實(shí)物禮品，化為除夕夜萬家燈火中那一杯慶賀團(tuán)圓的美酒。它見證了游子歸鄉(xiāng)的急切、父輩欣慰的笑容，也見證了夫妻舉杯的默契、子女成人的驕傲。

無論是價(jià)值19999元的馬年生肖酒，還是那一份份精致的酒品禮盒，五糧液傳遞的情感早已超越了物質(zhì)本身。那是深植于中國(guó)人血脈中的情感表達(dá)——在物質(zhì)頗為豐富的今天，人們?nèi)钡牟皇悄曦洠悄欠荼坏胗洝⒈欢Y遇的儀式感。

當(dāng)零點(diǎn)的鐘聲敲響，當(dāng)“五糧液和美錦鯉”在歡呼聲中誕生，我們看到的不僅是一場(chǎng)真誠(chéng)溫暖的互動(dòng)活動(dòng)，更是一個(gè)民族品牌與節(jié)日文化的深度交融。作為“中國(guó)酒都”亮麗的名片，五糧液向世界展示了中國(guó)白酒的釀造智慧；作為春晚的老朋友，五糧液陪伴著每一個(gè)普通中國(guó)家庭，度過了一個(gè)又一個(gè)團(tuán)圓和美的時(shí)刻。